巴山谊,蜀水情,大爱中华,相偎相依——“四川卫视·中国爱”重庆地区推广纪实

2011年1月1日,四川卫视崭新起航,频道包装、节目内容全面升级,以＂中国爱＂这一寓意深远的频道定位闪亮登场,倡导以大爱为己任,用爱的视角,为广大观众打造一个凝聚力量、承载责任、塑造精神、弘扬正义的优质媒介,构建传播中国爱的第一电视平台。     

传媒

四川卫视5．12大型公益活动启动 在纪念汶川大地震两周年之际，四川卫视再次以公益的声音唤起大爱的力量，将于2010年4月开始推出“5．12中国娇子中国力量”大型主题活动及特别节目。这是继去年“5．12中国爱——中国娇子爱心行动”之后，四川卫视举办的又一次大型公益类活动。     

电视公益传播的典型探索——聚焦四川卫视《中国娇子·爱心行动》

以公益活动引发全社会对公益事业的关注，从而有力提升媒介的社会公信力和品牌影响力，是电视媒体品牌建设内容和路径创新的成功策略。四川卫视延续2008年抗震救灾宣传报道的宏大气势，联合社会各界力量，推出大型全民公益活动《5.12中国·爱——中国娇子·爱心行动》。     

四川卫视“中国爱”的频道定位探析

长久以来，四川卫视一直在专研着自身的发展道路，“中国爱”频道定位的提出，既是四川卫视应时应景而生。也是四川卫视坚持探寻所趋。文章通过介绍“中国爱”概述，阐述“中国爱”为四川卫视频道定位的原因，对“中国爱”的体现展开探讨研究。旨在为相关人员基于四川卫视“中国爱”的频道定位研究适用提供一些思路。     

情暖中国,爱赢天下——2015江西卫视新品发布会暨媒体推介会圆满结束

9月25日,江西卫视2015年新品发布会暨媒体推介会上海站在上海兴国宾馆隆重举行,江西广播电视台副台长刘建芳、江西卫视总监朱育松、江西卫视副总监雷晴等悉数到场,围绕＂情暖中国,爱赢天下＂的新立意做了理念阐述和优质资源介绍,吸引了众多媒体、广告公司同仁以及广告客户的参与,现场座无虚席。     

四川卫视：2010爱心升级——2010年四川广播电视集团电视广告推广暨招商会在京举行

2008年，四川卫视在抗震救灾中的出色表现赢得了全国观众的高度认同，媒体公信力、影响力和美誉度空前提升，因此，“爱心”成为四川卫视的频道定位。2009年，四川卫视围绕这一定位，打造了爱心类的新节目，如“5．12中国爱——中国娇子·爱心行动”大型公益活动，“我爱我的祖国”颂扬祖国的大型节目等等，深度演绎“爱心”主题定位。     

卫视红了 企业也要红

重庆卫视红了,从＂中国红＂概念的打造到包括＂春晖行＂在内的系列品牌推广,有着＂英雄卫视＂之称的重庆卫视因其鲜明的频道特色和正统大气的节目定位受到普遍热捧,成为全国最具品牌价值媒体和上升最快的媒体之一品牌推广。     

企业证言：相信重庆卫视,相信“中国红”

重庆卫视红了。从2007年到2009年,从＂故事中国,人文天下＂到＂英雄志＂,再到＂中国红＂,既有概念的打造,也有品牌的推广。有着＂英雄卫视＂之称的重庆卫视因其鲜明的频道特色和正统大气的节目定位受到普遍热捧,成为全国最具品牌价值媒体和上升最快的媒体之一品牌推广。然而企业在觑准这一传播平台的同时,如何将＂中国红＂概念融入品牌是首要考虑的问题。投放到＂中国红＂的媒体平台上,企业需要充分挖掘自身的品牌特性,不可盲目跟风。重庆卫视将重庆深厚的文化资源作为品牌的独特优势,这种震撼奋进的时代精神和＂中国红＂的影响力和品牌号召力有效地提升了重庆卫视作为省级媒体的自身形象,构建了一个更利于广告投放的媒体平台。重庆卫视的＂中国红＂战略,促使了许多品牌与其开展更加深入全面的合作,并取得了良好的传播效果。     

“季播潮”背后

电视节目实行季播编排是近几年电视节目发展的一个走向。在欧美一些国家,季播编排已是一套非常成熟的体系。季播节目的优势之一是以新制胜,相对于通常日播周播节目长年面孔不变而言,季播以一个月或几个月时间集中播出。该种编排能为广告客户提供不同的长线、中线、短线等各种植入式等各类投放资源。季播形式是近几年才引入我国。最早引入＂季播＂概念的湖南卫视继今年开年的＂新春合家欢季＂中尝到收视甜头后,最新推出了＂幸福生活季＂,跳出年轻群体受众圈,主打剧《回家的诱惑》俘虏了大批70后观众,《称心如意》、《好好生活》等新节目淡化纯综艺概念,向大龄观众示好。除了湖南卫视,近来,从央视到地方卫视,纷纷刮起了季播编排的旋风：东方卫视的《中国达人秀》、浙江卫视的《我爱记歌词》、四川卫视的《第二次握手》,等等。2011年,中国电视媒体中的一股＂季播潮＂正汹涌而来。按季播出的电视节目与观众的收视习惯和生活习惯密不可分,季播是电视媒体回归传播规律的体现。然而＂季播＂概念毕竟是舶来品,由其引发的带状节目、点状常规节目和季播节目的协调规划等问题,都是对频道节目生产编播机制的全新挑战。     

重庆卫视：川渝情深大爱无边

与四川山水相连的重庆，地震中成为四川抗灾的大后方和保障基地，流淌着英雄气血的重庆卫视以及大爱精神的重庆广电人，以他们的实际行动证明了这种骨肉相连的兄弟感情。     

我有中国心 我爱中国红——重庆卫视2011“中国红”华丽升级

题记：中国红是贯穿了中国发展的过去与现在,并在未来仍然会指引国人前进的精神图腾,品牌＂中国红＂是一种体现历史优秀文化传统并不断得以继承和发扬的奋发向上的优秀精神。＂中国红＂体现了中国优秀传统价值和中国当下时代风貌主调的精神，是一种与时俱进、健康和谐、备发向上的科学发展观重庆自身的红色基因与深厚的文化资源，与＂中国红＂的完美结合，有效地提升了重庆卫视作为省级媒体的自身形象，成为了独特的品牌优势。，     

媒介专家畅谈四川卫视“天下故事”

2006年上半年，全国省级电视媒体收视率在你追我赶。四川卫视与去年同期相比首次跻身全国十强，是省级卫视中进步最快的省级卫视。2006年7月，四川卫视推出“天下故事”栏目带，为打造中国第一故事频道提供内容支撑。对此，清华大学新闻传播学院教授陆地、央视资讯总经理惠明、克顿顾问高级顾问蒋云峰、中央财经大学新闻传播系教授谭云明等四位专家做了一次笔谈，对四川卫视的“天下故事”栏目带做了客观而精彩的点评。[编者按]     

做融媒体内容的领航舰队——天视卫星传媒开启“远洋战略”

天视卫星是天津电视台在竞争白热化的媒介环境下于2010年成立的传媒公司,它同时也是高度市场化的产物。它的成立让天津卫视在省级卫视收视率排名上稳居前五,并且原创了一系列收视和口碑皆佳的节目《非你莫属》、《爱情保卫战》、《国色天香》等。成功一定不是偶然。天津卫视靠的是整个经营策略的调整与创新,而天视卫星就是这股改革创新中最核心的力量,如今的它已经走过四个年头,在即将迎来的四周岁＂生日＂之际,天视卫星许下了自己的生日愿望,它将开启“远洋战略”,不再仅仅是天津卫视的内容供应商,将朝着集内容制作与渠道开发为一体的媒体公司去发展,在中秋来临之际,天视卫星召开了研讨会,讨论和阐释了自身的未来发展策略。     

慈善义拍 爱的乐章——上海国拍“蓝天下的至爱——点亮心愿”义拍活动纪实

庆贺上海国拍创办二十周年特别报道(市场篇之六)作为中国拍卖业的排头兵——上海国拍抽出精干力量,五次主持"蓝天下的至爱"义拍活动,影响力之大、社会效果之好在中国拍卖界都是首屈一指的。一次次义拍,一件件拍品都诠释着上海国拍对人民的赤诚之爱,这大爱显示了上海国拍人回报社会的胸怀,显示了上海国拍在市场运作中的企业文化风采。——题记     

2011“中国红”：我有我未来——以“我”的参与张扬“中国红”的个性

晚秋初冬,层林尽染,枫叶正红。 这种浓烈的热情之姿,正如重庆卫视＂中国红＂的营销品牌,在2010年全国电视媒体中掀起了红色浪潮。从＂故事中国·人文天下＂的频道品牌定位到＂英雄气质＂的频道气质强化,从编播剧的打造到“英雄剧平台”的提升,重庆卫视一直在不断积累,使“中国红”成为重庆卫视深入骨髓的标志。在我们不懈的努力下,“中国红”在重庆卫视播出平台上已经初见红色效益。     

四川卫视强势弘扬“中国爱”

5·12汶川大地震一周年之际，四川卫视延续2008年抗震救灾宣传报道的弘大气势，联合社会各界力量，强势推出大型全民公益活动《5．12中国·爱——中国娇子·爱心行动》。     

传媒

CCTV-7高调抢滩09传媒新阵地，四川卫视强势弘扬“中国爱”，安康快告3．0媒体喜成南京市服务业重点项目，世博会户外宣传再上台阶 覆盖人群达2亿多。     

公益，“贵”在行动

“5．12”四川汶川大地震造成四川、重庆、甘肃、陕西等多个省份和地区重大人员伤亡和财产损失，中国为之震动，世界为之震动；中华民族在危难之际表现出来的凝聚力和不惧艰难、以人为本的关爱精神同样让整个世界为之感动!我国媒体在本次灾难面前表现出极强的国家责任和社会号召力，对震后救援、重建等工作提供了良好的舆论环境。广告作为媒体不可或缺的一部分，     

2010：卫视狂欢

2010年的中国电视媒体用一个词来概括,那就是＂卫视狂欢＂。这一年卫视搞得热热闹闹。多年来一直差不多是湖南台一枝独秀,今年江苏卫视形成了比较大的话题,安徽的发展势头也还不错。     

“大爱”为本,“娱乐”为表——访四川广播电视台广告经营中心主任张建勇

做"有意义"的娱乐营销,是省级卫视娱乐营销未来发展的必然趋势。而"大爱"为本,"娱乐"为表的方式,正是一种有益的实践。对于四川广电来说,这个冬天其实并不算太冷。一向以新闻立台的四川广播电视台,娱乐节目所占的比重不大,"限娱令"的推出没有对四川卫视的营收带来负面影响,倒是带来了