品牌误区

误区一：产品品牌与企业品牌混淆 企业生产的产品走向市场的过程，我们叫它为产品的商业化过程。在产品商业化过程中。有一个非常重要的因素，就是产品的品牌。把这个产品的品牌推广出来，让消费者认知并达成最终购买是推广的目的。为了达成这个目的，在产品的商业化过程中的品牌定位与品牌设计非常重要，需要从产品的包装到推广的每一个环节上认真细致考虑，达成品牌形象的一贯化作业，即：产品品牌的商业化行为的统一性。这种统一，可以使我们企业的产品品牌的推广更加容易，让消费者随时都能感受到产品品牌的影响和存在。 在这方面，国内…     

雇主品牌可以支撑企业品牌

企业越来越重视品牌建设，而目前大家比较关心的都是产品品牌、企业品牌或者服务品牌，这些品牌对顾客或消费者而言，不仅代表优质产品、完善的服务与品质保障，也代表着消费者从品牌中获得的价值认同，同时还代表着产品可以获得较高的利润。为此，企业都在想着千方百计要维护品牌。     

基于品牌要素的品牌创建动态模型建构

拥有一个强势品牌是每个企业的梦想,但是如何才能创建出一个强势品牌,在理论或实践上都没有一个固定的模式。本文在前人研究的基础上构建了一个基于品牌要素的品牌创建动态模型,探讨了从选择品牌要素构建品牌识别开始,到品牌在消费者心中建立良好的品牌形象的整个动态过程,提出了创建一个强势品牌的路径和方法。     

做品牌就像带孩子

从品牌构想到品牌诞生再到品牌传播成名，为消费者认同，就是胎儿瓜熟蒂落，精心策划并付诸实施的心智、体智过程品牌内在、外在的种种因素都要进行细心规划。     

品牌不能打造真正的差异化

品牌，每一个企业都知道是竞争的好东西，一个竞争的好法宝。 大家都知道要做品牌，但一做品牌就意味着需要制造影响力，需要制造知名度，需要消费者的好感度，需要品牌在消费者心目中的美誉度。     

马斯洛需求层次理论与品牌发育

<正> 品牌的培育并不是一蹴而就、一成不变的,品牌的维护和再造是一个系统的工程,从与产品一起蹒跚学步到最终超越产品,从最初的功能需求转变成最终的精神需求,品牌有一个从低级到高级的发育过程。什么是品牌?世界各地的品牌专家、学者对此都有不同形式的理解,奥美广告就曾将品牌定义为消费者与产品之间的关系,并提出了品牌管家的概念。但品牌并非只是消费者与产品之间的关系这么简单,这只是品牌核心意义     

品牌活力论

一个品牌要创造、维持它的价值，仅仅与众不同是不够的，它必须永远保持与众不同。消费者时刻都未停止审视品牌的脚步，只有那些不停变革创新、保持生命活力，为消费者提供方向感的品牌才能吸引他们。     

全球化背景：中国品牌竞争力新命题

一个品牌从出生的第一天开始,就不断在找消费者,不断在寻找品牌的竞争力。很多时候,品牌以为找到了竞争力,但是很多时候会发现,有一些作为品牌的管理者看起来是竞争力的东西,在市场上或者在消费者的心目中并不见得是真正的竞争力。所以,曾经有很多人在讨论一个问题,那就是“品牌是谁的”？实际上答案很简单,品牌永远是属于消费者的,因为在新的竞争环境下,     

品牌行销：市场营销新概念

品牌行销：市场营销新概念陈萍什么是品牌？品牌不等于产品或商品，它是那些在产品之外被消费者接受到的东西与产品之和。品牌行销是商品经济激烈竞争的产物，在一些欧洲国家，人们已开始把品牌资产转换成有形的可以计量的价值，计入资产负债表中。在中国，虽然品牌的概念...     

德狮堡：一个高端品牌的诞生

在地板行业，大自然木业的“大自然”品牌在消费者心目中已经固化成“中高档品牌”，如果要打造一个新品牌，应该注意些什么呢？必须在档次、价位、风格上都与大自然品牌拉开明显的距离，否则就失去了意义。     

倪轩裕：用情感维系兑现品牌承诺

倪轩裕说：“品牌应该从隋感上与消费者有一个连接，进而为他们提供很好的价值。在中国，我们针对不同的品牌选择媒体传播渠道。”     

劲酒品牌全国化的媒介策略解读

对比区域品牌与全国品牌，不难发现诸多差异。全围品牌的市场占有率远高于区域品牌，品牌定位相对较高，或者品牌系列更加全面，拥有全国范同内的消费者认同。这些方面区域品牌都难以比肩。所以对企业来说，从区域品牌到全国品牌是破茧成蝶的一次飞跃。     

新飞品牌维新运动实录

品牌规划，绝非是随心所欲地为品牌建立一个空中楼阁，而是要关照到品牌资产传承，消费者心理认知，竞争品牌位置，社会发展趋势等综合因素，为品牌确立并经营一个有利位置，以使品牌获得长久的竞争优势。     

品牌仪式的“见”之效应：品牌仪式如何影响消费者信任

受新冠肺炎疫情的影响，大多消费者只能在线观看企业通过互联网实施的品牌仪式，然而以往研究更多揭示的是消费者直接参与的仪式效应，鲜有消费者不直接参与的仪式研究。基于社会交换理论，文章运用实验法探讨了当消费者见到但不实际参与品牌仪式时，品牌仪式对消费者信任的影响机制，即品牌仪式的“见”之效应。结果表明：作为视觉材料呈现的品牌仪式（对比随机动作）也能激活消费者的仪式感知，增加消费者对品牌的信任。原因在于当消费者从品牌仪式的互动体验中获取相应的积极情感资源（心流体验）后，会更倾向与品牌建立信任关系。此外，消费者品牌关系规范会调节品牌仪式对消费者信任的影响，对于共享型关系中的消费者，品牌仪式通过增强消费者心流体验，进而增加消费者对品牌的信任，但对于交易型关系中的消费者，该效应消失。     

消费者品牌转换过程中的成本感知

消费者品牌转换是指消费者由于心理或外界因素的影响从一个品牌转移到另外一个品牌的购买决策过程,其决策依据是对转换利益和转换成本的权衡比较。由于品牌转换行为对企业赢利和生存会产生巨大影响,因此了解消费者在品牌转换过程中的成本感知有助于对转换行为的管理,降低顾客转换率。     

王自亮：吉利品牌向上之路

奥迪、宝马、奔驰这些高端品牌身段往下降一降，哪怕配置少一点，简单一点，消费者也会因为这个品牌好而购买。但是作为自主品牌，从低端上高端是很艰难的。     

责任品牌大家谈

责任品牌建设须善、须诚、须能对责任品牌建设而言，履行社会责任不仅是锦上添花；从长远利益而言，这也是持续成功的关键。在信息如此发达，消费者知识和思辨能力空前增强的今天，依靠连篇累牍的广告和口吐莲花的道白为品牌充值的时代业已浙行渐远。品牌作为消费者的对象，必须与消费者产生和谐的共鸣，而永恒的诉求便可以归结为一个字：善。     

李静：品牌要拿小火炖

做电商的人往往很容易陷入一个怪圈，总觉得低价才是竞争利器。但如果我用电视人的思维来考虑则截然相反，低价只能吸引一次下单，持续购买必须靠品牌口碑。品牌气质是什么？就像你喜欢一个女孩，她不够漂亮，也不够高挑，但她就是让你着迷。品牌吸引消费者也该如此，先让消费者对产品产生深深的依赖，最后心甘情愿地埋单。对消费者来说，护肤品不管是谁在做，放在她家梳妆台上，她的挑剔度是一样的。我们穿的很多衣服自己叫不出牌子，但还是会买。可我很少见到一个人，脸上抹的东西她叫不出牌子。     

重塑农产品消费者品牌忠诚

在现在的商战经营中，越来越多的农业企业开始注重品牌的作用，将其视为与其竞争对手较量的一张王牌。因此，对品牌忠诚度的关注被提升到了一个新的高度，也有了新的要求，本文从消费者角度出发，对农产品消费者忠诚的含义、特点以及农业企业如何赢得消费者忠诚作初步探讨。     

观点：重新建立你的品牌

为什么要重新建立品牌？我们针对的客户是谁？我们需要做些什么去建立品牌？ 很多国际品牌的进入增加了香港的竞争，客户拥有更多的产品选择。这使得我们的占有率减少。研究显示，消费者也认为我们的品牌形象是含糊不清的，一个成功品牌必须满足消费者的需求，所以我们建立了一个360度的做法，包括品牌形象，产品形象、店铺形象、职员的形象和外界的沟通，希望我们的客户是开心满意的客户。