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相似文献
 共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
吴之 《广告大观》2011,(9):45-46
一个“达芬奇家具”事件,让我们仿佛又回到“假洋鬼子品牌”时代,因为“达芬奇家具”可不是今天才发现的“现象”。历史总是惊人的相似,无论是之前的“欧典”、“澳优”还是最新的“味千”事件,都在提醒我们,“假洋鬼子品牌”不是什么新鲜和可惊讶的事情,关键我们要从中思考到什么?  相似文献   

2.
本刊讯"2011中国品牌十大新闻事件"活动结果今天揭晓。家乐福价格欺诈事件、达芬奇"洋品牌"家具事件、双汇"瘦肉精"事件等十大品牌新闻事件上榜(具体名单附后)。今年,频频发生的品牌事件,不仅给广大消费者和社会造成巨大损失,也严重危害品牌企业的声誉、形象和经济利益。此次人民网"2011中国品牌十大新闻事件活动"旨在积极发挥舆论监督作用,积极引导消费,并把"品牌强国"活动落到实处。"2011中国品牌十大新闻事件"活动2011年11月17日正式启动,截止12月31日,共有66家企业入围,经过网上公示,以及网友和专家评议三个阶段。本次评选  相似文献   

3.
在央视2011年7月10日《每周质量报告》播出《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》的报道之后,国内相关媒体进行了大量的跟进报道,达芬奇家具销售品牌(以下简称达芬奇)立刻陷入了危机之中。面对危机,涉事方达芬奇先是召开新闻发布会,联合代理品牌宣称自己代理销售的意大利商品为全进口,东莞家具工厂代工意大利品牌一事并非属实;后面对相关政府监管机构的调查,2011年7月18日晚,  相似文献   

4.
李德猛 《品牌》2012,(5):67-69
<正>至去年"达芬奇"事件后,国内许多"品牌"企业开始变得诚惶诚恐,去企业做营销咨询时,一些企业的老总也常常会问:企业是做销量还是做品牌?关于这个话题,我又想起很多妻子曾经问过丈夫一个类似的话题:她和婆婆同时掉进  相似文献   

5.
新浪微搏     
《网际商务》2011,(8):11-11,13
犹如一个马蹄钉毁掉一场战役,一张问题床撕毁了达芬奇华丽的面具。一夕之间,从国内最具影响力的高端家具品牌沦为众人口诛笔伐的骗子,达芬奇的密码到底是什么?  相似文献   

6.
陈曦 《广告大观》2011,(9):51-52
本刊曾经在去年最后一期对乳品行业品牌营销的乱局做过题为《蒙牛“诽谤门”:自媒体乱局下的品牌浮躁》的策划,认为该事件是一次“受众缺席的社会化媒体营销”乱局,希望能够引发“网络公关”的规范化。半年之后,“达芬奇”事件的爆发,使得受众的关注点再一次聚焦到商业竞争中的营销伦理上。  相似文献   

7.
2011年7月10日,央视《每周质量报告》播出《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》,达芬奇家具素以高端、昂贵著称,如一张Cappelletti的石床22万元。而达芬奇公司销售的这些天价家具,并不像它们宣称的那样100%都是意大利生产。其所用的原料却是高分子树脂材料、大芯板和密度板。此外,官方所称的“意大利原装进口”更被披露是从国内批发,在海关辗转“一日游”后的谎言,最终达芬奇引发了本年度最大的消费欺诈事件。  相似文献   

8.
自2011年7月以来,闹得沸沸扬扬的达芬奇家具事件使得整个家具行业颇受诟病,尤其是高端或名气叫得比较响的品牌及洋品牌和假洋品牌,均受到空前的质疑。由此而引发的家具行业信任危机开始蔓延,不仅仅涉及到本土生产的洋品牌,连名  相似文献   

9.
由于地理标志农产品品牌的公共产品特点,不宜采用工业品品牌的经营模式来运作,通过借势和造势开展事件营销能收到好的效果。但在运作中应注意以下问题:强化管理主体的作用;明确事件营销的目标;注意品牌与事件之间的匹配性;处理好事件营销与其他传播工具的关系;增加事件营销的公益性及活动的参与性;重视生态型品牌关系。  相似文献   

10.
林莹 《中国广告》2020,(1):99-101
达芬奇代表着文艺复兴之光,他的智慧引领一个时代告别黑暗。标志着一个旧时代的结束,也是新时代的发端。作为定位高端的知名家电品牌,卡萨帝从品牌创立以来,经过了十三年的发展,凭借极致品质、原创科技、艺术设计,征服了一大批用户,卡萨帝即为"家的艺术"。不同的时代,相同的追求,卡萨帝与达芬奇一样,不断发掘艺术与科技的可能性。  相似文献   

11.
当今,市场形式从卖方市场变为买方市场,市场的主角从生产者变为消费者,企业不得不深入探索生存之道。在商业竞争中,我们不难发现,品牌已经成为了众多企业求生存求发展的重要武器。但是品牌所处的环境是动荡的,在品牌的创立、发展、维护阶段都有可能产生品牌危机。针对品牌危机的基本理论,如何做好品牌危机管理做了具体的阐述,并以康泰克事件为例更进一步证实处理好品牌危机对于企业的重要性。  相似文献   

12.
声望:品牌经营的关键   总被引:2,自引:0,他引:2  
李静 《商业研究》2003,(6):171-172
用流行歌曲“糊涂的爱”来形容在 2 0世纪 90年代消费者与企业对品牌的态度及企业品牌化经营的困惑。由于我国企业在品牌操作上的失误 ,许多企业成也品牌败也品牌。那么做品牌到底要做什么呢 ?品牌构建的核心是声望。它可以给品牌拥有者带来好处 ,厂家要以声望的构建赢得消费者对我们的爱。  相似文献   

13.
达芬奇事件再一次告诉我们,做品牌没有捷径可走,只能靠始终如一、稳扎稳打地提供更好的产品和服务,才能使消费者为了品质而舍弃面子  相似文献   

14.
倾听     
《糖烟酒周刊》2005,(11):A004-A004
名酒企业巩固市场时,要以质量来说话。——剑南春集团有限公司董事长乔天明[取得经销商和消费者对产品和品牌的认可,必须要有质量保证,这是市场定律。只有消费者认可了,企业的销售增幅才能上去,产品和品牌在消费者中的认可度才能提高,那么市场自然就比较稳固了。]  相似文献   

15.
孙先红 《广告导报》2004,(6):142-143
企业的事件营销就是用每一次事件向消费者暗送秋波,每一次的事件营销,累积起来就慢慢构成了企业品牌成长的一条线。在企业发展的每一步当中,不管从事什么广告活动,都应该把它看成一次事件营销来对待。  相似文献   

16.
刘梅 《中国市场》2011,(26):40-42
事件营销是近几年来企业用"热点"事件进行营销传播的营销策略之一。事件本身具有新闻的某些特征,所以常被企业精心策划利用,借势搭车,传播企业和品牌信息,以低成本的付出来获取企业及品牌的知名度、美誉度的大幅提升。  相似文献   

17.
《品牌》2013,(6):58-59
品牌城市的主要特征是:地域文化卓具特色,品牌个性鲜明,品牌建设科学有效.品牌价值较高,成功商业品牌较多,危机处理得当,知名事件与个人影响积极健康,整体美誉度高。  相似文献   

18.
孙先红 《中国广告》2004,(7):162-163
企业的事件营销就是用每一次事件向消费者暗送秋波,每一次的事件营销,累积起来就慢慢构成了企业品牌成长的一条线。在企业发展的每一步当中,不管从事什么广告活动,都应该把它看成一次事件营销来对待。  相似文献   

19.
除了增加品牌曝光率、提高品牌知名度外,波音“郑和号”这一公关事件还创新了品牌联想,增强了大众对产品品质的认知,建立起顾客——品牌关系。不仅成功制造出相当的传播热度,同时取得了多重回报。  相似文献   

20.
产品伤害事件对消费者品牌忠诚度的影响机制研究   总被引:3,自引:0,他引:3  
本文从产品伤害事件的感知损失程度的角度,研究了产品伤害事件的感知损失程度与品牌感知风险、品牌情感、品牌信任、品牌忠诚之间的关系。文章认为,产品伤害事件中的感知损失与感知风险正相关,与品牌情感、品牌信任负相关;感知风险与品牌情感、品牌信任负相关;品牌情感、品牌信任与品牌忠诚正相关。产品伤害事件对品牌忠诚度影响的机制是产品伤害事件以及与该事件相关的各项信息形成消费者的感知损失与感知风险,进而影响品牌情感与品牌信任,最后导致品牌忠诚度的改变。文章提出,在产品伤害事件不幸发生后,最佳的处理方式是尽量通过各种可能的措施使消费者感到本公司值得信赖,相信公司能够在未来避免此类事件再次发生,能够确保消费者的利益,从而减少消费者对该品牌的疑虑,减弱对该品牌的感知风险,只有这样才能尽量维持消费者对该品牌的喜爱与信任,并进而维持对该品牌的忠诚度。  相似文献   

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