移动互联网广告及其监管研究综述

随着移动通信与互联网的深度融合,移动互联网时代已经到来。移动互联网助推互联网广告价值提升和产业模式演进,移动互联网广告发展迅猛,潜力巨大。本文在总结归纳移动互联网广告的发展特征,产业链构成和表现形式的基础上,系统分析了移动互联网广告监管面临的主要问题,并提出加强移动互联网广告监管的对策建议。     

平台化的移动应用广告新蓝海

广告的发展随承载媒体不断演进,从早期传统媒体到互联网媒体,至2000年左右中国移动引入DoCoMo的iMode模式,搭建移动梦网并开启移动增值及WAP媒体时代,广告进一步从平面、桌面向移动时代演化。在WAP网站广告的基础上,手机广告运营商进一步发展出短信／互动营销广告、彩信／手机报刊广告。今天,随着移动互联网时代的到来以及大屏触控移动终端的流行,     

用刺猬精神成就本地移动广告领头羊——专访点媒Lomark副总裁谷岩

正在搏杀激烈的互联网广告市场,要和行业巨头抗衡,必须聚焦于一个切入点,只做一件大事,并坚持不懈,这是形成独特竞争力的必然途径。随着移动互联网下载App、用手机看视频、移动购物等高流量消耗行为的门槛不断降低,一些新出现的广告展现形式和技术成为移动互联网营销的发力点。而本地化移动广告因其效果好、价格低而迅速被众多广告主所关注,以精准的广告切入     

移动互联网广告的自我救赎

评价移动互联网广告能否全面爆发,甚至全面取代就媒体时代广告,最重要并不在于它理论上具有的精准性、互动性以及个性化的三大优势,还应该关注这＂三把利剑＂是否在现实中真正发挥威力。     

用户

InMobi：用户日渐移情移动广告 近日,InMobi中国发布了2014中国移动互联网用户行为洞察报告。研究报告表明,超过半数的中国移动互联网用户认为移动广告比电视和PC端广告更容易被他们接受,并且容易受移动广告影响而下载应用软件和访问网站。     

多屏时代：跨屏营销提升投放效率

美国BI数据显示,两到三年内平板电脑的销量将超过PC,现在是手机、电脑、平板、电视的四屏世界,不久可能会进入包含谷歌眼镜等的五屏、六屏世界,未来将是移动互联网的天下。多屏逐渐成为主流的趋势,并将进一步改变我们的生活。而跨屏广告营销也在迅速发展,移动广告技术、可穿戴智能设备、互联网电视等新兴力量也在改变互联网广告。     

飞拓无限：从广告主到大平台

互联网发展如此迅猛的今天，大多数移动广告依然像补丁一样丑陋。让移动广告更互动、更精准，是飞拓无限努力的方向。     

移动互联网广告立足未稳

在2011年移动互联网广告甚至连起步还称不上。规模很小,广告主不了解,投放更无从谈起。角逐移动互联网的各大巨头们忙着圈地占位,对移动互联网的商业模式没有多少把握,究竟主要赢利来自用户还是广告主还不得而知。     

APP在移动广告中的应用

在移动互联网的世界里,品牌有了更多的营销方法可以使用,可以用各种技术手段达到前所未有的广告效果,但同时也对品牌有了更高的要求。移动互联网时代的来临掀起一波新的浪潮,正在由两点突破而为我们的广告带来新的血液:一是乔布斯为我们带来的智能移动终端为消费者所追捧而成为时尚,目前全     

大数据时代互联网广告精准营销研究

21世纪是"互联网+"的时代,随着科学技术的发展,商业广告也从依靠传统模式转变为依靠数据的发展。网络广告逐渐成为主要的手段,然而传统的广告模式根深蒂固,如何依据大数据时代的优势使互联网广告异军突起,主要取决于对互联网数据的开发程度。在我国,类似于中关村的地方还很少,互联网技术还不发达,互联网人才稀缺,大量数据无法得到开发,因此,我国在互联网发展道路上仍需要付出巨大的努力,只有互联网数据得到充分开发,互联网广告才能发展。对此,本文分析了大数据时代的广告,针对其精准营销,发表一些个人的见解。     

畅想移动广告——hdtMobile手机视频摄制组广告节拍摄行动

在第十八届中国国际广告节现场,hdtMobile＂我KAN移动互联网广告＂手机视频摄制组邀请现场嘉宾与观众,不管是＂看＂、＂侃＂、＂勘＂、还是＂瞰＂,力求从不同的角度畅所欲言,做移动互联网的行动派,聊移动广告新未来!在拍摄现场,手机视频摄制团队分组行动,穿梭于广告节各大论坛。从品牌广告主到学者,从代理商到媒体从业者,从协会人士到广告爱好者,拍摄团队采访不同类型的     

互联网广告与电子商务

没有制度的互联网广告发展是不可想象的。互联网广告的规模发展得越大,制度规范的需求就会越强烈。那个小打小闹的互联网草根时代已经一去不复返了。     

论互联网时代机场展示广告发展的趋势解析

自二十一世纪计算机被普及以来,互联网便飞速发展,其占领了我们的生活、工作.互联网早已不再是一个独立于其他的行业,而是一种载体.在这个"互联网+"的时代,我们见证了互联网对媒体、通讯、娱乐、购物的颠覆性改变.现如今,这股浪潮同样席卷了广告行业.而作为现代社会重要的广告投放地——机场,其展示广告的发展同样深受互联网的影响.故本文以互联网时代为背景,探索现代机场展示广告的主要特征及其发展趋势,并制定顺应趋势的广告展示优化方案.     

伊利金领冠玩手游

正伊利金领冠成为《爸爸去哪儿》手游的品牌冠名商,通过多样化、独具创新的多种广告模式,进行移动互联网深度广告植入的尝试,实现了从传统电视到移动营销的跨界合作。移动互联网的高速发展,多屏时代已经来临,用户的媒介使用习惯已经发生改变,越来越多的品牌广告主对移动广告认可度逐渐加深,从PC端转战移动端,加大在移动营销领域的投放比重。伊利在尝试营销创新的道路上从未放慢脚步,在夺得《爸爸去哪儿》第二季独家冠名后,除了与湖南卫视电视节目的全面合作,更顺应移动互联网迅猛发展的趋势,试水移动营销。     

数字

89亿美元移动广告收入移动正成为一个强大的广告媒介。美国互联网广告局最新数据显示,2012年,全球移动广告营收大增82.8%,至89亿美元,高于2011年的53亿美元。其中,Facebook是大赢家,控制着移动显示广告市场约25%的营收。移动广告的增长主要得益于,较大的智能手机使用率,以及更好的广告定位等。     

移动互联网营销的那些人

长期以来，《成功营销》关注移动营销领域，我们采访了一系列圈内名人．从广告主到广告代理商，从移动媒体平台到移动广告网络，再到第三方监测机构。以下摘录其中的要点，希望能从他们的经验中洞察移动互联网的发展，为即将进入移动互联网营销领域的你，提前做好准备。     

语用预设视阈下视频平台广告的转向与交互性研究——基于小米公司b站公众号数据

伴随信息技术进步与移动互联网普及的是媒体传播内容和途径的深刻嬗变。在此背景下,如何更好理解互联网广告的语用内涵将为新媒体时代企业创新性发展以及广告生态治理提供独特解题视角。本研究基于语言学研究范式完善了视频广告语用预设策略的理论框架,并以小米为例描摹出信息科技公司广告宣传策略的转型路径,同时创新性地采用赞播比定义视频有效性阈值。研究发现,基于心理导向与精神需求的语用策略巧妙迎合了市场需求,消费者对产品功效的重视亦揭示出相关预设策略的重要性。     

多屏时代,电视媒体迎来发展春天

＂多屏营销＂作为这个时代的新兴产物,在短短两年左右的时间里便成为了媒体界老生常谈的问题。现在是手机、电脑、平板、电视的四屏世界,不久可能会进入包含眼镜、手表等的五屏、六屏世界。多屏逐渐成为主流的趋势,并将进一步改变我们的生活。而跨屏广告营销也在迅速发展,移动广告技术、可穿戴智能设备、互联网电视等新兴力量也在改变屏幕广告模式。电视媒体在这样一种百家争鸣的时代下,想要持有原有的市场广告份额似乎变成了极具挑战的任务。     

2013移动广告那些绕不开的关键词

2013年，全民向移动互联网迁徙，行业竞争也愈发激烈。互联网巨头的竞争从2012年的抢夺入口之战升级为跨领域竞争，而风向标——移动广告相比2012年增长了79％。下面让我们来细数一下2013年移动互联网行业不容忽视的五大关键词。     

微信游戏来袭

新增游戏中心、移动支付及电商交易条形码等功能的微信5．0,未来可以实现更多种类的商业模式,如手机游戏、移动电商、移动广告,甚至金融产品买卖等。微信已成为移动互联网时代典型的微产品。