银行支持电视剧行业路径探索

2018年我国电视剧制作量稳中有升,电视剧投资额、销售额保持平稳。现实题材电视剧更受青睐。电视台与视频网站成为同等重要的播出渠道,台网融合促进合作共赢。电视剧产业链可以划分为电视剧的制作发行和播出两个环节。银行可以采取应收账款质押、版权质押担保方式为电视剧制作类公司提供融资服务;运用现金管理产品,帮助电视台类播放渠道客户提升资金使用效率。对于视频网站类客户,银行除了传统的信贷服务外,还可以采取资产证券化、债务融资工具提供多元化服务。     

PPS:用户为王才是硬道理

广电总局对电视剧插播广告的限制,会不会变成掉在视频网站头上的馅饼?这个机遇,该不该抓?该怎么抓?广电总局"限广令"规定,自2012年1月1日起,全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。有媒体报道称,新规将直接令电视台损失200亿元广告收入,而这笔巨款将流入视频网站的腰包。     

电视媒体“剧”战略，还能走多远？——网络视频冲击下卫视电视剧的整合应对策略

中国的网络视频服务商正在大量购买电视剧版权,并与电视台同时首播热门电视剧。“电视台已不再是电视剧唯一的播出平台,预计在未来三至五年,网络将全面跻身’抢电视剧’大战,电视剧在网络视频上播出的数量和规模甚至有望超过电视台。”     

焦点话题：网络自制剧

第17届上海电视节透出了新媒体对传统媒体的冲击，在电视业上也显得异常“尖锐”——视频网站已经大踏步进入到播出电视剧和自己制造综艺节目这个领域，它们正虎视眈眈地向传统的电视台的地盘进军，既有联合，亦有赶超之势。     

得“平台＋内容”者得天下

2012年广电总局发布广电＂双限令＂,对上星电视综合频道节目和电视广告进行限制,2014年,广电总局又发布＂一剧两星＂新政,限制对电视剧的播出,这对卫视营收影响不小,因为广告是电视台的主要收入来源,但对视频网站来说却是极大的利好消息。随着视频网站与电视在竞合中不断发展,逐渐从弱小发展到壮大,学界开始关注视频网站和电视的未来竞合走向,同时讨论互联网平台化趋势。     

台网联动正待时--提升品牌价值 彰显大台风范——专访天津卫视频道宣传部主任王屹

编前：在4月刊上本刊编辑曾经做过一个关于“台网PK,电视剧抢播战,正在升级中”的策划,对于电视台与视频网站间电视剧的抢播进行了深入分析。时至今日,电视台为了增强自身的竞争力,越来越多的开始选择与大型的网站进行合作,开展台网联动。     

论电视广告幽默化的必要性

何谓幽默广告 近年来我国电视频道急剧增多，电视台、电视频道之间竞争十分激烈，为了生存和发展，许多频道拼命增加广告播出时间。但由于目前我国广告总体水平不高，特别是一些地方台播出的广告粗制滥造、质量低劣，而且多在电视剧、综艺节目中穿插播出，引起观众的极大反感，甚至有观众戏称“是在广告中插播电视剧”。     

腾讯视频铂金剧场陌森大剧营销

网络视频正在冲击电视市场。一个明显的事实是,随着近年来视频网站快速发展,以前只能在电视台播放的电视剧,更多呈现在电脑以及以手机为代表的移动终端。网络热播电视剧的受欢迎程度,也成为企业衡量广告投放的入门级考量,而作为电视剧网络播放载体的视频网站,想得到广告主青睐,就必须在热播大剧资源覆盖、剧集播放覆盖人群上有明显优势。     

媒体网站的建设

作为电视台的网站,就必须体现电视台的特色,那就是视频图象的发布.网络带宽的提高,压缩技术的进步,使网上视频传输变成了现实.我们在网站上发布视频节目的时候,首先上那些视频容量较小的花絮、片头、公益广告、新闻、专题类节目和电视剧点播等.     

定制剧在中国电视市场的发展

在类型多样的电视节目中,电视剧占据着较大的收视市场份额。央视索福瑞公布的一组数字表明,电视剧播出量占到25%,却为电视台带来超过33%的收益。在这个“内容为王”的时代,电视台作为播出机构,如何更好地掌握内容资源,已成为决胜播出市场的关键。一些有实力的电视台开始将目光投向定制剧。     

电视剧成本管理中的若干问题

在电视剧数量激增的当今社会,电视台能否高效管理制作、播出国产电视剧的成本,成为国产电视剧在竞争渐趋白热化的国际市场中获取竞争优势的关键性元素。而电视台要想以低成本获得高收益,就需要国产电视剧的制造、发行和播出位于一个良好的＂生存环境＂;此外,还需要电视台内部做出对应的体制改革。本文将指出电视剧成本管理中的几个问题,并商讨解决问题的办法。     

网络剧：新市场有大空间

2010年被称为“网络电视剧之年”。在这一年,中国的网络视频领域掀起了滔天巨浪,其核心就是互联网对电视剧资源、对电视剧观众资源的大规模占有。网络剧对传统电视行业、对中国的视频产业的巨大影响和冲击已经清晰可见,它在电视剧的版权交易、经营模式乃至制作播出方面,都已经产生了深远影响。由互联网所带来的新市场。为电视剧开辟了更为广阔的发展空间。是到了对网络剧发展给予高度重视的时候了。     

中国电视剧市场十大发现

一、2004年电视剧播出集数呈上升趋势而人均收视时间与上年基本持平。2004年全国33个城市156个频道17：00至24：00共播出电视剧1598部、183121集．播出集数比2003年增长58％。2004年中国电视观众人均每天收看电视剧的时间是56．5分钟，与前几年相比，电视剧收视时间在电视收视时间中所占比例也呈上升趋势。晚间黄金时段是观众收看电视剧最多的时段．华北地区观众平均每天收看电视剧的时间最长，女性观众收看电视剧的时间明显多于男性．年龄越大的观众收看电视剧的时间也越多。     

电视剧植入广告三要领

自制独播剧对于电视台的一大好处是不仅可以拥有电视剧的版权，还可以拥有新的广告资源植入和播出的“版权”，藉此摆脱大型媒体购买公司的控制，当家作主、开掘新的发展“能量源”。然而，植入式广告同时也是电视剧饱受观众诟病之处，控制不好就会适得其反，变成危险的暗礁，轻则巨额广告费用打了水漂，重则伤及企业品牌。     

台网PK：电视剧“抢播”战，正在升级中

元旦过后,一部电视剧——新《水浒传》吸引了人们的注意力：因为这部电视剧,省级卫视频道和视频网络之间开始了“口水仗”。自2011年1月1日起,多家视频网站先后推出了80集的电视剧新《水浒传》,并以一天两集的速度更新,从而引发了几家卫视频道的抗议。1月8日,获得新《水浒传》首轮上星播出权的安徽卫视称网络提前播出将对8月上星时的收视产生极大影响,     

创新＋互动＋融合=三赢

一档在非黄金时段播出的新闻栏目收视率超过黄金时段首轮播出的电视剧。改变了电视台长期以来以电视剧带动收视率的历史； 一档地方新闻栏目的收视率远远超过同时段其他所有栏目。最高周平均市场份额达到62．93％。改变了观众的收视习惯。牢牢掌控了收视市场： 一家日化产品企业投巨资赞助新闻栏目。产品目标消费群与栏目目标观众高度融合。企业的知名度、可信度与新闻栏目的收视表现同步提升； 是谁。创造了奇迹？是谁。让新闻、观众、客户实现三赢？[编者按]     

卫视当心新媒体陷阱-机遇与挑战：全媒体时代的电视、视频与制作公司

不可否认，长期以来媒体的发展方式让电视台与视频网站各有所长，电视台精于内容制作，而视频网站更擅于打造新媒体渠道。     

选择合适的电视剧场与受众稳定沟通——以CCTV-8[黄金强档]广告传播价值分析为例

在电视剧节目中插播广告是目前广告主投放电视广告的重要选择,2004年电视剧广告播出时长已经占电视广告播出总时长的38.2%,而电视剧的广告花费更是占到电视台广告花费总量的44.1%。与此同时,投放电视剧广告的品牌数量也在增加。在这些品牌中,排除少量品牌专门跟投某部特定电视     

从“近处的模糊”走出去——数字付费电视发展策略探析

最近看3．15消费者权益日观众对于电视荧屏的“虚假伪劣”投诉，虚是指“广告太多，剧场虚胖”，假是指“播出时间，随心所欲”，伪是指“名为游戏，实为诈骗”，劣是指“字幕出错，以讹传讹”。其中点到许多省级大台的名字，顿感作为国家主流媒体的宣传单位何以如此。究其缘由，还是各级电视台盈利模式单一惹的祸。中国的电视台都不是商业频道，但是国家的资金投入却相对偏少；中国电视的重复性建设，电视台按照行政模式设立使得电视台的规模效应没有办法得以实现电视台对观众的免费播出导致电视台只能依据“二次销售”理论从广告客户处获得收益，     

自制独播居啊蓝海身份的一张名片

笔者在《广告主》6月刊《自制剧：蓝海还是红海》一文中重点分析了电视台制作的电视剧，从中发现：在电视剧日益汪洋恣意的竞争之海中，逐渐生发出一股涓涓细流——自制独播剧，它只在台内频道播出（通常是卫视频道），并不面向发行市场，观众要想看到此剧，必须锁定该频道，这种自制剧相当于频道的一个符号，是一张勾连观众与频道之间固定联系的名片，是频道扩张自制节目、差异化发展的重要一步。这股潜流虽然目前力量还比较弱小，