媒体品牌力对广告传播效果的影响作用研究

媒体品牌力具备广度和深度两个维度,涵盖传播力、公信力、吸引力三个方面。媒体传播力是广告传播的基础,而公信力和吸引力则集中体现了媒体品牌形象,它将作用于广告传播全过程,影响广告受众对广告及广告商品印象和态度,从而影响广告传播整体效果。广告主应根据广告说服形式选择恰当的广告传播媒体,利用媒体品牌力放大广告传播效果。     

营造精准有效的广告通道

广告是一种动态的方式。科学、合理、便捷、有效的广告到达,是广告主最核心的追求。媒体是各种信息的传播载体,只有对广告主体、广告主、广告受众及广告活动的目标市场等做出科学合理的判断后,才能到达精准有效的广告目标。《深圳晚报》是深圳报媒市场的主流媒体之一,深入千家万户,     

四大行业广告传播效果的调查报告

传播学集大成者威尔伯·施拉姆曾特别强调:"无论在何种传播研究的场合,关于传播效果的问题都是学者的主要研究动机。"同样,广告传播的效果也备受广告主们的关注,因为他们总是在苦苦寻找"浪费的那一半"。所以,广告传播活动是否达到了预期的目的?怎样的广告传播才能达到预期目的?在何种程度上实现了目标?……这些都是传播学者、广告传播者和广告主们十分关注的问题。带着这样的疑问,华中科技大学传播系、品牌传播研究所的课题组成员于2004年2月、3月对目     

广告效果响测试内容与阶段

广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难，也是最为广告主所忽视的。广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上，才能开展好广告效果的测试工作，达到全面．深刻地了解广告效果的目的，使企业在广告上的投入物超所值。     

2010年新媒体创新产品速览

伴随着媒体间激烈的竞争，媒体广告产品也在不断优化创新，以期吸引更多的广告主。无论是何种创新都是为了让广告主的广告传播更加有效。随着广告招商季的临近，很多媒体推出了新的广告产品和政策，本刊特选取部分媒体的产品予以分享。     

2006世界杯：广告整合传播的重要机遇

关于广告整合传播营销，我的界定是这样的：媒体、广告主、广告商在一定时问范围内通过强化管理运营手段充分开发传播资源、媒体资源、受众资源、流通等渠道资源、广告传播形态资源，实现广告传播市场综合开发的最大效益。整合的概念本质上属于强化管理的范畴。管理的本质是在一定的社会运营法则下实现社会资源向资本的转变，所以，广告整合传播的本质表现为追求媒体传播资源的最大化并进而实现媒体市场与产品市场的多重开发和社会传播的混合效能最大化。     

世通华纳：深度开掘新媒体蓝海

近年来，各种新媒体层出不穷，为广告主创造着各种各样的传播机会。但很多新媒体被概念包装得神乎其神，而实际效果却微乎其微，所以广告主只是试探性地少量投放，或者索性捂紧钱袋，站在一旁观望。于是我们看到很多新媒体轰轰烈烈而来，却静悄悄地离去。     

短视频广告传播策略研究

随着信息和新闻影像趋势向移动化方向发展,近年来,短视频平台已经成为广告主投放广告的主要媒体之一.短视频广告具有表现力强、播放时间短、传播速度快、传播面广、互动性强等特点,容易吸引各年龄段受众的注意力,使其记忆深刻.所以,在目前的时代背景下,研究短视频广告的传播策略极具现实意义.本文认为,企业投放短视频广告时,应采取增加...     

中国电视体育营销研究报告

体育营销是以体育为载的高效营销方式,以体育为核心的整合传播,往往都离不开电视媒体的参与。面对举世关注的2008北京奥运,企业与广告主如何更好地提升品牌和推广产品,CCTV未来广告联合CTR市场研究对体育营销受众与广告主的调查报告表明,选择专业和优质的电视媒体传播平台是体育营销达到效果的重要保证。     

易传媒:嵌入式DSP才是主流

易传媒走以技术及数据为核心的程序化售卖或购买模式,通过建立互联网广告端到端的生态系统,实现供需数据网络化,满足了广告主和媒体主的需求。我们平台的差异化优势在哪里?易传媒的平台全面实现了产品化,能为客户进行高效率的广告投放,帮助数字广告产业链上的互联网和移动互联网媒体、广告代理公司和广告主自动化管理广告运营。     

社会化媒体时代广告如何互动？

在碎片化与平台化并行的媒体时代，广告传播演变得更为细碎。向消费者灌输式的广告传播时代已经过去，社会化媒体平台特性使得广告传播中的广告主与消费者有机会紧密联结在一起。最新数据显示，截至2014年1月，活跃于社会化媒体上的用户数量超过了互联网，占到了中国人口总人数的42％，     

广告投资要趁早

广电总局61号令的出台，让主流电视媒体广告时间缩水，媒体整体价格与2009年同比增幅更加猛烈，近几年随着媒体价格连年上涨，广告投资门槛也越来越高。广告主若想保持有效传播音量，增加广告预算恐怕在所难免。     

总监眼中的媒介——全力提升客户的投资回报

有两件事会逐渐把媒介推到广告的中心位置：一是广告主对广告效果的要求越来越高，这就使得占到广告费用80％以上的媒介越来赳受到重枧二是媒体的竞争越来越白热化，这就使得媒介成为媒体争夺的焦点。同样地，媒介面前也摆着两个问题：一个是对客户和客户的营销的理解，媒介再不是简单地坐在电脑旁跑数字的活；第二个就是对快速变幻的媒体环境的理解和把握。这是一个急剧变化的时期，我们还是听听媒介最高层的精英们的见解吧——     

广告效果的测试内容与阶段

广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难,也是最为广告主所忽视的。广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上,才能开展好广告效果的测试工作,达到全面、深刻地了解广告效果的目的,使企业在广告上的投入物超所值。     

媒体投放中广告价值的真正所在——选择媒体的专业性及收视人群的高忠诚度

中国广告业的发展历经20多年，电视广告在品牌传播中的作用已越来越重要，广告主在面对电视媒体的选择时更是日趋理智，对于约定俗成的千人成本、收视点成本等概念，更多的人提出了自己的困惑：高收视率的栏目是否意味着高收视率的时段广告，最经济的千人成本是否是最有效的广告效果?     

广告效果的测试内容与阶段

广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难,也是最为广告主所忽视的.广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上,才能开展好广告效果的测试工作,达到全面、深刻地了解广告效果的目的,使企业在广告上的投入物超所值.     

本月头条

正受世界杯推动今年全球广告支出将同比增长5.4%根据实力传播最新发布的《2014年Q2全球广告市场预测报告》,受世界杯推动今年全球广告支出将同比增长5,4%,高于2013年的3 9%。报告预测今年FIFA世界杯将带来约15亿美元的全球广告支出。大量的观众将使电视媒体成为这场盛事最大的受益者,但广告主或将更多的广告预算花在互联网广告上,我们将看到品牌在社交媒体上空前的活跃,新闻媒体和体育网站的关注度大幅提升。虽     

品牌传播：新媒体环境下广告内涵演进的取向

以互动性、自主性为特征的新媒体使得广告主自主传播获得实现,也就使得＂广告＂的＂付费＂、＂可识别＂、＂非个人的传播＂等核心要素遭受致命挑战;广告内涵的演进势在必行。而热极一时的＂整合营销传播＂某种意义上是消灭广告本体,如此,＂品牌传播＂就成为广告内涵演进的必然取向。     

社科院：2009年中国广告总投放5075亿

在三网融合的政策趋导下,一批走在前列的广告主已经在与土豆、优酷等国内主要视频网站接洽,尝试推动网络视频广告。全球顶尖的广告传播公司阳狮锐奇在广告主和视频网站之间充当了中间人的角色,     

新兴媒体中的广告对当代消费的影响——以上海市为例

随着新兴媒体的快速发展,新兴媒体中的广告形式不断创新,广告依靠新的媒介形式得到了快速发展,新兴媒体也通过广告传播实现了自己的价值。本文旨在通过新兴媒体中的广告的不同传播形式探究其对消费者的影响,从而对广告主提出一些广告投放形式的建议。