微博营销浅析

作为新兴的传播手段，微博在媒体发展迅速的今天呈现出了欣欣向荣的态势。互联网的诞生让我们实施了快速的生活节奏，而微博的到来，进一步加快了人们的生活节奏。作为一种新的信息传播形态，微博的传播速度是呈立方式的增长的，远远超过了传统媒体时代中的任何一种媒介产品的传播速度和广度。微博的出现，给企业管理者一个考虑新的传播形态给予企业营销发展的机会。     

企业微博营销研究

微博作为社会性媒体的典型代表具有传播者个体化、传播内容碎片化、发布渠道多样化、身份双重化、传播效果裂变式等特征.微博营销具有深厚的病毒式营销、整合营销传播、湿营销等新营销理论基础,并以巨大的优势和潜力成为企业营销的新革命.然而,由于微博自身的局限性、社会环境的不成熟以及企业利用不当等原因,微博营销功能尚未充分发挥.企业应当在战略上重视微博营销,充分发挥企业内外营销资源,实施多种微博营销策略,落实具体微博措施,从而抓住微博营销带来的机遇.     

浅议微博时代的云媒体新闻传播

微博时代的到来,意味着传媒已进入了个人媒体阶段的全民发声时代,信息提供者和信息接收者基本一体化,一种全新的新闻传播方式即将融入人们的生活。人们将以全新的方式实时接收新闻、参与新闻;诸多能够起到宣传推广作用的媒体资源的集合形成了云媒体;人们将再一次面对新闻资讯的大爆发,新闻传播将真正进入实时报道和实时反馈的时代。本文将探讨在微博时代人们将如何参与其中、如何应对由此带来的问题、以及如何面对云媒体新闻传播的新趋势。     

微博派：以真实之力撬动微博营销——随视传媒与行业分享全新微博营销视角

微博正在改变人与媒体、信息的创造传播模式,从而推动营销传播生态的进化。自媒体时代正在降临,以互动、个性、分享为特征的社会化营销脱颖而出,正在瓦解旧有的营销格局。     

探析电视媒体与微博融合传播

随着传媒技术的不断更新和进步,媒体市场的传播形态也在随之发生变化。微博以其具有即时、互动、快速等传播优势进入人们视野并博得大家喜爱。微博进军媒介市场引起整了个传统媒体包括电视媒体的重视,电视与微博交融也似乎成为了电视媒体不得不走的路。本文主要从微博与电视媒体与微博融合的现状分析,他们的发展趋势状况分析以及解决电视媒体与微博融合中出现的问题提出解决方案三个方面去探讨电视与微博的融合传播的相关问题。     

微博带来更多的营销可能

正在过去的5年里,微博曾经给社会一次又一次的惊喜、震撼、思考。甚至有人说,微博直接推动了中国民主的进程。以微博为代表的社会化媒体给市场营销更带来了颠覆性的变化,为公共关系领域带来了新的机遇和挑战。它使得组织第一次拥有了自媒体,在企业传播工作中,企业拥有了直接向公众,特     

浅议社交媒体环境下网络新闻传播的发展现状与未来走向——以微博中的新闻传播为例

在社交化媒体环境中，网络新闻也凭借社交媒体信息传播的及时性、互动性、广泛性的优势迅速的发展起来。但是由于社交媒体尚不成熟，以社交媒体为传播载体的网络新闻传播也存在着诸多问题。本文就以微博中的网络新闻传播为例，从微博中的新闻传播内容、传播主体、传播方向、监管机制等方面分析一下其发展现状的及未来走向。     

微博问政下报纸转型策略

近两年,网络的兴起和发展改变着媒体的生态环境和舆论传播格局,各级政府部门纷纷建立起网络议政平台,开通政务微博,实行微博问政。     

简析Daniel Wellington的微博品牌传播策略及效果

本文通过文献分析法、内容分析法分析时尚腕表品牌Daniel Wellington在微博上的品牌传播策略,总结出其以"意见领袖"为主的微博传播的内容和形式上的特点,再通过调查法检验其品牌传播的效果,希望对品牌的社交媒体传播具有一定参考价值。     

央视一索福瑞联手新浪微博，打造国内首个微博收视指数

1月9日，央视一索福瑞媒介研究有限公司（CSM）与新浪微博达成战略合作，将共同推出微博收视指数，为电视媒体从社会化传播的维度开展节目评估、营销传播提供标准化分析工具。此次CSM与新浪微博的战略合作将基于双方的优势资源，围绕新浪微博讨论数据，推出微博收视指数等标准化产品，结合电视节目收视数据，为电视媒体业界全面、深入地分析电视节目的社交化传播效果及全媒体传播整合效果提供定量的数据支持。     

从话语视角对微博传播意义的探析

微博自诞生以来为我们的生活带来了更多的便捷,其交互、快捷、裂变等新型传播形态,为话语的构建提供了基础。本文着重从微博平台所具有的全新传播形态,进而对其所催生的话语特性进行分析,微博平台所具有的公共话语特质,对自下而上的表达,打破传统媒体的语言垄断,针对公共领域的话语空间的构建,以及通过微博这种新型媒体的赋权对弱势群体的关注,均有积极的建设作用。     

传统与新兴的融合之美——微博时代的电视回归

<正>现今社会已经进入了信息时代,但面对海量的信息,受众寻找真正有价值信息的难度也在加大。微博作为一种社会化新兴自媒体,以飞快的速度席卷着中国,深入到几乎每个人的生活里。针对近期"7.23"甬温线特大铁路交通事故,第一条相关信息来自于微博,信息传播最快的也是微博,微博已在逐渐改变着公众的媒体     

小议微博传播力及其发展

微博作为一个新的社交媒体,越来越受到人们的追捧和欢迎,它已经开始影响到人们生活的方方面面。目前,微博正在成为社会化媒体中用户活跃度高,即时性强的信息发布平台和传播平台。微博作为一种自媒体的传播特征和独特的影响来增强微博客的新闻传播力,而在“微动力”的推动下新媒体时代的政界、商界以及传统媒体也借势微博产生了更多的新变化。     

新浪微博的品牌传播价值

在海量信息和快捷传播之外，Web2．0时代的互联网越来越多地融入了交流、互动、分享的人性化元素。更加新鲜的体验、更多的传播载体和更具创意的应用模式应运而生。微博正是这其中最热门的创新产品之一。在围内，新浪微博是目前最有影响力的，而这种影响力和新浪的媒体平台息息相关。     

基于植入式广告的名人微博品牌传播策略研究

名人微博的传播优势与用户规模的不断增长使得其商业价值逐渐凸显。为了更有效的充分发挥名人微博这一自媒体的价值，利用定性的研究方法对微博的盈利模式优势进行了深入的研究。在名人微博传播特性研究基础上，提出了基于植入式广告的名人微博品牌传播策略。     

我国主流媒体媒介品牌传播策略研究——以人民日报官方微博为例

随着数字媒体时代的到来,传媒进入注意力稀缺时代,媒体传播到达率不仅与其传播内容有关,更与用户选择并相信哪种媒介品牌作为信息接收源有关,如何实现有效传播、优化传播策略以打造优质媒介品牌成为不容忽视的重要议题。本文将以我国主流媒体微博媒介品牌传播典范——人民日报官微为例,分析其在微博平台上的媒介品牌传播及推广策略,主要从媒介环境、媒介定位及传播内容三方面展开分析,以个案研究、内容分析法和文献研究为主要研究方法,引入CIS企业识别系统,分析总结在自媒体兴起、传播内容同质化以及用户属性多变的媒介环境下,人民日报官微在传播策略方面的成功经验和面临挑战,并提出对策,为我国主流媒体如何利用新媒体巩固、经营自身媒介品牌提供借鉴。     

微博信息传播规律及其利用探讨

微博作为"自媒体"时代的信息共享和交流工具,其传播价值日益显露。本文从实证角度出发,以"环球企业家杂志"账户的一条微博为样本数据,研究了微博信息传播范围逐层急剧增加、短时间快速衰减,微博用户因共同兴趣、爱好聚集的规律,探讨了有效利用微博进行信息传播的方法。     

记者要学会用好微博这个帮手——本．拉丹之死新闻传播的启示

在本·拉丹之死新闻大战中，微博又一次展示了强大的传播力量：一名微博用户在不知情的情况下“实况转播”了美军的突袭行动；最早披露拉丹被打死的消息同样来自微博；美国总统奥巴马宣布本·拉丹死讯讲话期间，Twitter上每秒发布的相关消息超过4000条。毫无疑问，微博正在造就一个全民媒体时代（又一说，自媒体时代）。     

探索公安微博新模式

随着新媒体时代的到来,微博在人们生活中扮演着越来越重要的角色。在各类微博中,作为政务微博代表的公安微博出现在人们的视野中,从公安微博的出现到现在,不论是在内容信息的传播上还是对反馈问题的解决上都有了一定的经验。但是对于新兴的传播途径,还是有很多做的不到位的地方,需要进一步完善。本文通过对公安微博的兴起进行研究,并且对其在自媒体时代中的价值进行阐述,同时分析出公安微博在发展中的局限性。     

试论微博与公民新闻

当今新闻和传播学术界,微博是不是一种新闻形态、能否成为公民新闻传播的有效模式等问题,都在研究之中,并且在逐步深入。博客自诞生以来,公民新闻便开始频繁地进入公众的视野。由于微博是一种天然的适合突发事件新闻信息传播的媒体,所以微博信息传播又使公民新闻得到了新的发展。当代微博为公民新闻的发展提供了全新的一个契机。微博具有公民新闻发布平台的天然优势。