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决胜终端——是目前广告业界的热点话题,如何决胜——是目前广告业界的热点问题。加强终端门店形象的建设、终端品牌媒体、公关促销活动等一系列手段不断地被翻新和运用,而这些手段都很难将终端形象展示给没有走进门店的更多消费者。将客户精心设计、制作的终端移动起来,让更多的消费者看到客户,把品牌展示和销售完美结合,这就是上海圣峰路秀展览展示服务有限公司打造的移动平台所能做到的。 相似文献
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过去没被当作广告媒介的东西,都可能媒介化;而媒介成为销售终端、销售终端成为媒介的趋势也越来越明显。2011年,媒介的融合与跨界成为新的趋势,社会化营销、台网联动、移动互联网、数字化传播平台等等都成为广告界的新词汇,而媒介之间的壁垒的打破,从传统 相似文献
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广告作为信息载体,目的是把广告信息传递给受众,因此应该选择与产品的目标消费者比较吻合的媒体。调查结合消费者对各种媒介接触的频度、记忆度、信任度,收入与认为广告重要程度的关系,年龄对广告形式喜爱程度的影响,分析比较食品、服饰、家电、化妆品、电子产品行业广告媒介的选择,建议企业选择与其相适应的广告媒介,以低价格低支出最大限度的把广告信息传播给消费者。 相似文献
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广告人一直梦想把广告做到消费者的旅程中和家门口,现在移动电视正在帮助他们实现这个梦想。从理论上来说,移动电视属于分众传播(小众传播)媒介。它不是面对普通大众进行传播,而是面向特定的有清晰特征的族群进行有针对性的沟通,使得广告能够更精准有效地聚焦目标消费者,具有更高的媒介投资效率。目前,移动电视的商业价值正在被快速开垦。据水木清华研究中心的统计分析表明,中国移动电视的终端规模和营业收入在2005年都将得到极大发展。 相似文献
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当今全球化的和地域性环境的不断改变.对广告从业者和理论研究者产生了潜移默化的影响,提出了新的挑战。广告领域中出现了新的竞争者:消费者市场、媒介组织、因特网技术和改变着的消费者媒介使用喜好等。 相似文献
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结合本土广告公司媒介操作经验和国际性广告公司媒介操作经验,山东有线电视广告中心进行了总结性思考,提出“质化”与“量化”相结合考量的媒介操作形式,提倡将企业、媒介、消费者三方相关因素整合运用建立实战媒介操作系统,从而达到减少广告浪费率的效果。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(3)
新媒体技术的创新为广告业的发展带来了新的机遇,一方面,广告创意表达的形式呈现出多样化特征;另一方面,承载广告的媒介平台不断增多,广告传播的渠道形成传统媒体、新媒体资源多元并存的格局。互联网广告以其形式丰富、传播迅速、投放的精准化、反馈及时等优势备受品牌方和广告经营者的青睐,是现代广告的重要组成部分。社会广告形态经历了以产品推销为主的促销时代、产品同质化现象下品牌形象论的构建、企业、广告公司、媒介等三方利益博弈下的整合营销传播时代以及满足消费者需求为主要导向的体验营销时代。 相似文献
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独特化需求对虚拟代言人说服效果影响研究 总被引:1,自引:0,他引:1
虚拟代言人在营销沟通中担任重要角色,但以往研究多关注各项拟人化特征对广告效果的影响,鲜有对消费者的独特化需求特质如何影响虚拟代言人沟通效果的研究。通过三个实验研究,考察两类代言人(虚拟代言人与真人)与消费者独特化需求水平(从低到高)交互作用下的广告说服效果。研究一表明:不同代言人类型的广告说服效果受消费者独特化需求水平的调节,其中高独特化需求的消费者对虚拟代言人的反应更积极。研究二进一步发现:独特化需求和代言人类型的交互作用是通过积极情绪作为中介路径,进而提升广告说服力。研究三加入品牌类型(奢侈品牌与大众品牌)作三阶调节效应检验,结果显示:虚拟代言人在大众品牌广告中,对高独特化需求的消费者说服力要比真人代言人的说服力更强;然而这种调节效应在奢侈品牌广告中差异不显著。 相似文献
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平台经济作为新兴的商业模式,逐渐成为我国扩大内需的重要引擎,同时对我国“搭便车”行为提出了新的监管要求。本文结合平台经济发展形式,以零售商、零售平台和消费者为主体,构建三方演化博弈模型并进行仿真分析。研究显示:当零售商平台定向输出信息广告投入水平大于平台非定向输出信息广告投入水平时,零售商会舍弃“搭便车”行为,消费者也会选择分享信息。基于此,政府要持续建设信息基础设施,降低平台信息的使用成本;要推进广告信息的绿色化,积极改善消费者线上购物环境,从而促进平台经济健康发展。 相似文献
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根据中国工信部发布的《2012年11月通信业运行状况》报告数据显示,截止2012年11月底,中国手机用户数量达到11.04亿。手机媒体从用户数量上已经超越所有传统媒体。以手机为载体的媒介,因其个性化、随身性、便携性的特征,预示着手机媒体时代的来临。在这个时代,手机用户既是广告主的潜在消费者,也是广告主的评论者与传播者,因为每一个手机用户都拥有向周边人群扩散的媒介渠道(手机)。依托手机为营销平台的无线广告必须优先考虑如何让手机用户对无线广告能包容、有好感、有动力去接收。要做到这些,无线广告的策划者必须想尽一切办法让手机用户许可接受广告、回馈手机用户诱人利益、向手机用户展示新颖内容。 相似文献
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媒介发展过程中有一个被业界公认“滞后定律”:媒体的消费者(观众、听众、读者……)大量增长后,需经过一个滞后期,才会也必定会出现广告品牌的大量跟进。而最先跟进的品牌往往是投资的最大“赢”家。 相似文献
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对于基本药物目录内的独家OTC品种,尤其是中成药(也是医改方案中强调要扶持的),应该抓住机遇。趁势加大广告力度,依靠广告让消费者货币投票说了算,让终端倒逼渠道,让产品产生流动性。 相似文献