四川卫视“中国爱”的频道定位探析

长久以来，四川卫视一直在专研着自身的发展道路，“中国爱”频道定位的提出，既是四川卫视应时应景而生。也是四川卫视坚持探寻所趋。文章通过介绍“中国爱”概述，阐述“中国爱”为四川卫视频道定位的原因，对“中国爱”的体现展开探讨研究。旨在为相关人员基于四川卫视“中国爱”的频道定位研究适用提供一些思路。     

中国爱 绽放2012——专访四川广播电视台广告经营中心主任张建勇

题记：中国爱是一种包罗万象的＂爱＂,其外延博大,它既包含了人类之爱、祖国之爱、自然之爱、社会之爱等大爱,又涵盖了生活中家庭之爱、亲情之爱、友谊之爱等与个人息息相关的细微之处。四川卫视定位于＂中国爱＂是媒体品牌与公益形象的高度融合,它发扬了中国精神,展现了中国力量,彰显了四川卫视作为主流媒体的社会责任感。四川卫视以倡导大爱为己任,用爱的视角,旨在为广大观众打造一个凝聚力量、承载责任、塑造精神、弘扬正义的优质媒介,成为传播中国爱的第一电视平台。     

依托本地市场,创新广告经营

相对于上星频道而言,地面频道有着＂亲民＂的先天优势,其节目的设计和播出更本土化,更容易与区域内的观众进行互动和交流,对广告主而言,地面频道也是深入开发本土市场的必然选择。     

整体包装系统升级,强化品牌推广

21世纪,电视荧屏的竞争,除了在节目内容方面的角逐之外,更主要的是各大电视台品牌营销的竞争。江苏卫视形象工作室是卫视品牌营销的前哨阵地,主要负责频道内容宣传和品牌营销工作。2010年,江苏卫视品牌概念全面升级,由＂情感世界＂提升至＂幸福中国＂。     

品类丰富 成绩突出——回顾安徽卫视2010年的炫丽成绩单

（一）电视剧品类系统完善安徽卫视在＂剧行天下,爱传万家＂的频道定位下,成功树立了频道品牌,成为国内首屈一指的电视剧大台。电视剧自出现后,就一直稳居最受观众喜爱的节目类型宝座,因而电视剧成为各大电视台竞争中不能忽视的重要砝码。     

中国首份网上消费维权分析报告出炉

3月11日上午,四川省消保委以网络新闻发布会的形式,发布了中国首份消费维权分析报告。报告综合分析四川＂3.15＂消费维权网和中国消费网四川频道近年来受理的投诉发现,     

中央电视台南非世界杯节目编排

2010年6月11日-7月12日（北京时间）在南非举行的足球世界杯将是＂地球村＂的节日,是2010年全世界共同关注的热点事件。中央电视台作为世界杯在中国内地的独家播出机构,将以CCTV-1、5作为世界杯报道的主频道,以CCTV-高清、风云足球频道、Sports.cntv.cn、手机电视等为辅全方位的报道本届世界杯。     

论墨子的“兼爱”与“杀戮”

中国战国时期的思想家墨子以兼爱为社会伦理思想的核心,认为社会的动荡不安就是因为不能兼爱,反对儒家＂爱有等差＂的观点。想用兼爱来消除社会矛盾。殊不知,墨子虽然提到＂兼爱＂,谈到＂贵义＂,谈到＂平等爱＂,但在《墨子》一书中,就有26处提到杀戮和株连等不符合＂兼爱与仁义＂的地方。以此为出发点,从新的视角辩证地去了解＂墨子＂。     

2011“中国红”：我有我未来——以“我”的参与张扬“中国红”的个性

晚秋初冬,层林尽染,枫叶正红。 这种浓烈的热情之姿,正如重庆卫视＂中国红＂的营销品牌,在2010年全国电视媒体中掀起了红色浪潮。从＂故事中国·人文天下＂的频道品牌定位到＂英雄气质＂的频道气质强化,从编播剧的打造到“英雄剧平台”的提升,重庆卫视一直在不断积累,使“中国红”成为重庆卫视深入骨髓的标志。在我们不懈的努力下,“中国红”在重庆卫视播出平台上已经初见红色效益。     

爱帝：把品牌建设作为企业战略支撑

品牌寄语20年来,爱帝挖掘沉淀的企业文化,传承,总结,提炼,升华,提出＂名牌、精品、卓越、创新＂的质量承诺。坚持＂创造舒适美＂的品牌理念,实现＂中国的爱帝,世界的爱帝＂的企业愿景,让爱帝品牌犹如钻石,     

顺势而变 步步为先

2010年,中央电视台施行了由＂中心制＂向＂频道制＂转换的机制创新,改革后各频道相继推出更多内容时尚、形式新颖的全新节目。＂频道制＂和机构改革,为提升节目品质和深入挖掘优势资源提供了条件。除了频道和节目的变革外,今年中央电视台广告部也升级为广告经营管理中心,并针对中央电视台2011年黄金资源广告招标设计了很多创新之举。创新,其实已经内化进央视的内容制作与广告经营的每一个环节,始终贯彻在央视17年的招标历程中,始终让中央电视台在市场竞争中占得先机。     

企业证言：相信重庆卫视,相信“中国红”

重庆卫视红了。从2007年到2009年,从＂故事中国,人文天下＂到＂英雄志＂,再到＂中国红＂,既有概念的打造,也有品牌的推广。有着＂英雄卫视＂之称的重庆卫视因其鲜明的频道特色和正统大气的节目定位受到普遍热捧,成为全国最具品牌价值媒体和上升最快的媒体之一品牌推广。然而企业在觑准这一传播平台的同时,如何将＂中国红＂概念融入品牌是首要考虑的问题。投放到＂中国红＂的媒体平台上,企业需要充分挖掘自身的品牌特性,不可盲目跟风。重庆卫视将重庆深厚的文化资源作为品牌的独特优势,这种震撼奋进的时代精神和＂中国红＂的影响力和品牌号召力有效地提升了重庆卫视作为省级媒体的自身形象,构建了一个更利于广告投放的媒体平台。重庆卫视的＂中国红＂战略,促使了许多品牌与其开展更加深入全面的合作,并取得了良好的传播效果。     

PPS爱频道牵手游戏平台 开创视频营销新模式

7月28日,PPS"爱频道"游戏视频战略合作新闻发布会在上海举行,PPS网络电视总裁徐伟峰先生、PPS游戏平台总经理肖肖先生到场发言。发布会上,徐伟峰与包括游戏风云、GTV、CNTV游戏台、PLU、MarsTV、电玩巴士、极游网、DeNA在内的8家国内知名网络游戏公司,签署入驻爱频道战略合作协议。"爱频道"诞生,填补行业空白PPS爱频道是一个体系化、人性化的视频开放式平台。用户可以将自己喜欢的同类型的视频上传至PPS平台集合成集     

金蜜蜂：共同愿景,共同行动

本次论坛以＂金蜜蜂：共同愿景,共同行动＂为主题,体现出中国企业社会责任已经进入到强化实践、注重合作、提升价值的新的发展阶段。以＂金蜜蜂＂为代表的中国企业,在追求可持续发展、共筑可持续未来的共同愿景的指导下,履行社会责任的意识不断提升、行动不断深化、跨界合作不断增加,示范作用不断显现,有力推动着中国和谐社会的建设。     

文化窗

亲子阅读推广新媒体联盟成立中国上海国际童书展官方论坛＂新媒体时代少儿阅读推广＂论坛近日在世博展览馆举行。论坛上,由上海新闻出版局指导的＂亲子阅读推广新媒体联盟＂也正式成立。＂亲子阅读推广新媒体联盟＂以＂共读共成长＂为愿景,聚集了国内13家关注亲子阅读的知名新媒体和自媒体,这13家发起成员分别是：魔法童书会、工程师爸爸、童年制造、袋鼠跳跳、腾讯儿童、百度上海频道、小荷的下午茶、信谊图画书、外滩教育、宝贝惠读书、童书出版妈妈三川玲、蒲蒲兰绘本馆和上海手机报。     

卫视红了 企业也要红

重庆卫视红了,从＂中国红＂概念的打造到包括＂春晖行＂在内的系列品牌推广,有着＂英雄卫视＂之称的重庆卫视因其鲜明的频道特色和正统大气的节目定位受到普遍热捧,成为全国最具品牌价值媒体和上升最快的媒体之一品牌推广。     

“季播潮”背后

电视节目实行季播编排是近几年电视节目发展的一个走向。在欧美一些国家,季播编排已是一套非常成熟的体系。季播节目的优势之一是以新制胜,相对于通常日播周播节目长年面孔不变而言,季播以一个月或几个月时间集中播出。该种编排能为广告客户提供不同的长线、中线、短线等各种植入式等各类投放资源。季播形式是近几年才引入我国。最早引入＂季播＂概念的湖南卫视继今年开年的＂新春合家欢季＂中尝到收视甜头后,最新推出了＂幸福生活季＂,跳出年轻群体受众圈,主打剧《回家的诱惑》俘虏了大批70后观众,《称心如意》、《好好生活》等新节目淡化纯综艺概念,向大龄观众示好。除了湖南卫视,近来,从央视到地方卫视,纷纷刮起了季播编排的旋风：东方卫视的《中国达人秀》、浙江卫视的《我爱记歌词》、四川卫视的《第二次握手》,等等。2011年,中国电视媒体中的一股＂季播潮＂正汹涌而来。按季播出的电视节目与观众的收视习惯和生活习惯密不可分,季播是电视媒体回归传播规律的体现。然而＂季播＂概念毕竟是舶来品,由其引发的带状节目、点状常规节目和季播节目的协调规划等问题,都是对频道节目生产编播机制的全新挑战。     

京津冀一体化为“香河国家养老示范基地”带来利好与机遇

＂香河国家养老示范基地＂位于京哈高速香河东出口北侧,是国家＂爱晚工程＂的典型示范项目,占地约4000亩,建设规模约3000亩,一期命名为＂爱晚大爱城＂,是一个市场化的全龄层、全配套、自循环的中国新型健康养老社区。日前,习主席强调的＂打造首都经济圈＂作为国家战略在进一步坐实,京津冀一体化进入快车道。香河爱晚投资有限公司，作为较早布局香河的企业，目前正面临区域发展时候，参考了国际养老社区选址原则，选择离原居地一小时车程、环境适宜的区域。     

奢侈品,为中国制造？

听惯了＂中国制造＂,我们是否知道还有＂为中国制造＂？随着中国国力的提升,中产阶级的涌现,现在出现了一种＂为中国制造＂的现象,许多外国企业为在中国＂吸金＂,使出各路招数,研究中国市场,剖析国民心理,开发迎合消费者的产品,可谓用心良苦,当然企业这种开发定制产品的模式本身值得学习借鉴。     

九里香堤 望穿秋水,一见倾心 稀缺洋房,我选择你的N个理由

在北京最贵的房源除了一线豪宅＂别墅、洋房＂还有分布在各大院校附近的＂学区房＂,争夺＂学区房＂和抢占稀缺豪宅一样激烈,城市资源的不断开发利用,土地成本等原因决定了低密度产品骤减,而学区里的洋房几乎绝迹更显弥足珍贵。学区洋房,这是一个家爱的眷恋,更是一个时代的眷恋。