电视媒体的广告经营步入服务制胜阶段

3月10日，福建省广播影视集团东南电视台、公共频道、新闻频道、体育频道及东南电视台国际频道在福州举行了盛大的客户联谊会、在这里，来自全国各地近600名的广告客户。欣赏到了一场五个频道节目浓缩版的视觉盛宴，而常常成为各大媒体客户联谊会主打“节目”——媒体收视数据分析。本次却“缺席”了。     

央视广告部筹建“绿色广告标识”

在电视台播出的广告片中，我们经常能看到各种各样的标识，比如“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”等等，这些标识的出现通常令消费者对广告有更深刻的印象，并且增强了企业的可信度与美誉度，提高了广告效果。     

市场是检验策略的唯一标准——业内人士再议“省级电视台联合购买”

3月22日，江苏广播电视总台召开了“2003年度4大主题活动联合新闻发布会”，会议邀请了全国近30家省级电视台、宝洁等全国大客户、国内各大广告公司、江苏名牌战略联盟企业成员、全国高校等各方面代表。而对于近30家省级电视台来说，省级电视台的“发展问题”当然是他们最关注的课题。于是关于“省级电视台联合购买”的问题又自然而然成为与会广告界人士关注的一个“焦点”。     

地面直客——城市电视媒体广告发展的新主流（下）

城市台经营上有两级市场，两次销售，也就是我们通常所说的“媒介的二次售卖”。一级市场是观众市场，决定传播价值；二级市场是广告客户市场，决定市场效益。二级市场要以一级市场为基础，二次销售的核心是城市电视媒体的传播价值，因此电视台必须在频道和节目经营上做出努力。     

从“近处的模糊”走出去——数字付费电视发展策略探析

最近看3．15消费者权益日观众对于电视荧屏的“虚假伪劣”投诉，虚是指“广告太多，剧场虚胖”，假是指“播出时间，随心所欲”，伪是指“名为游戏，实为诈骗”，劣是指“字幕出错，以讹传讹”。其中点到许多省级大台的名字，顿感作为国家主流媒体的宣传单位何以如此。究其缘由，还是各级电视台盈利模式单一惹的祸。中国的电视台都不是商业频道，但是国家的资金投入却相对偏少；中国电视的重复性建设，电视台按照行政模式设立使得电视台的规模效应没有办法得以实现电视台对观众的免费播出导致电视台只能依据“二次销售”理论从广告客户处获得收益，     

聚焦央视招标:在变革中前行

近期,中央电视台正在酝酿新一轮的节目大变革,引发各界强烈关注。对于电视台来说,节目质量的好坏不仅直接决定收视率的高低,而且直接影响电视台的权威性和公信力。广告经营收入依靠的是节目,收视率和节目     

“创意＋亮点”，看“节俭令”下的各大电视台跨年晚会如何应对

早在2013年1月31日，国家广电总局就下发了《关于节俭安全办节目的通知》，要求各级电台电视台节俭安全办好节日广播电视节目。8月。中宣部、财政部、文化部、审计署、国家新闻出版广电总局再次发出联合通知，要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会。面对“节俭令”，往年争先恐后分抢跨年晚会这一杯羹的各大电视台今年存形式上不再走奢华路线，存数量上除了中央电视台也只剩四家卫视，本期广电资讯聚焦没有了绚丽的舞美和千金难请的明星大咖们的跨年晚会，观众们能收看什么。     

电视广告资源创新 实战兵法

电视广告资源如何创新，是当前电视广告经营者急需解决的问题。中央电视台2004年底组建了跨部门的“媒体资源创新研发”项目组，主要工作是针对客户需求，以节目和广告资源为依托，不断创新广告投放策略和广告形式，为客户提供更具传播价值、更有针对性的服务。比较央视的做法，各地方电视台在广告资源创新意识上应该说早有萌动，只是没有形成一种惯常的思路和持久的行为，抑或受到机制的限制，没有将频道资源、节目资源、信息资源进行充分地优化和整合。     

聚焦央视招标：在变革中前行——2009年上半年央视广告经营回顾

近期,中央电视台正在酝酿新一轮的节目大变革,引发各界强烈关注。对于电视台来说,节目质量的好坏不仅直接决定收视率的高低,而且直接影响电视台的权威性和公信力。广告经营收入依靠的是节目,收视率和节目影响力的提升是广告收入增加的基础。CCTV节目的重大变革,对于已经启动的央视2010年招标会否产生影响？     

旅游卫视启动“红色之旅”

如何安排好“十一”长假期间的电视节目是对各电视台节目安排技巧的一次考验。对此。各电视台使出浑身解术，力求使自己的节目安排极其合理而又精彩，以吸引更多观众的眼球。改版不久的旅游卫视正努力这样做着。     

“17号令”将促使国内媒体强身健体

国家广电总局颁布了“17号令”，意味着广电媒体的黄金时段被减重，广告总量被限制，全国主要电视频道，减少几乎3％广告量，这是摆在各个电视台广告部主任面前的问题，压缩黄金时段的广告量是一个艰难而复杂的过程。由于广告总量受到限制，媒体如何调整广告策略，抬高单位时间的广告价格是势在必行，从而进一步影响企业和广告公司媒介策略的变化，整个媒体行业也会进入一个策略调整期。     

2006贵州电视台广告客户新春联谊会

2006年1月17日下午，15：00，在贵阳市圣沣酒店对沣厅召开了“打开新视界”2006贵州电视台广告客户新春联谊会，本次联谊会邀请了众多贵州电视台的广告客户以及多家专业平面媒体和一些业内的专家。     

以“好声音”的经验选出“好人才”

一夜之间，中国大地上突然出现了这么多会唱歌的人，歌迷们如痴如醉，评委们无法割舍；广告纷涌至电视台，观众们茶余饭后讨论的尽是“好声音”……浙江卫视的选秀节目《中国好声音》，给人们带来的不仅有好的歌声，也有全新的娱乐模式和电视营销模式。而从自身报业人事部门工作的层面，笔者认为，这档节目可以启发我们从全新的角度思考组织人事模式。     

中央电视台“2005黄金段位广告招标首场说明会”在京举行

本刊讯2004年9月24日，中央电视台“2005黄金段位广告招标首场说明会”在梅地亚中心召开。多名传媒广告专家以及来自北京及周边的知名企业和广告公司代表约600人参加了说明会，央视一套改版后收视大幅增长及新的面向客户需求的标的物设置及招标增值套售政策，引起了与会客户的极大兴趣。     

怎样经营电视剧广告是媒体的当务之急

“17号令”的出台对中央电视台影响较小，以往中央电视台各栏目广告总量基本控制在10％左右并未超出“17号令”中规定的广告总量，并且2004年又首次推出21点档电视剧中插播广告，这又给广告主及广告公司增加了选择时段。但“17号令”确给各地方级电视媒体广告收入带来很大影响，因为我们从各电视台的节目编排表中可以看到在19点至21点期间，各电视台主要频道均安排播放电视剧节目。     

太太乐：我们看重的是央视的网络覆盖

2007年伊始，太太乐新版广告在“焦点访谈提要后”全新亮相，这是太太乐07年广告运动的基础，使用的媒体必须具有绝对的影响力和吸引力，“焦点谈谈提要后”标段是将广告嵌入央视皇牌栏目中，不仅节目质量高，而且客户数量可控，广告噪音低、干扰小，观众收视状态好，流失率低，令广告效果大大提升；另一方面，此标的物在时间上充分满足太太乐销售周期的要求，标的物涵盖了春节及元宵节期间的消费旺季，隔天播出的方式，以较低的费用拉长广告周期，保证了品牌的持续暴露；而招标特享的优惠套播，更进一步补足了暴露频次，不仅加强了太太乐本周期广告传播的密度，更令标的物大幅升值，最终实现了低成本的全国性传播计划。[第一段]     

“媒介资源创新互动研讨会”召开

3月19日，中央电视台广告部召集国内知名企业，广告公司以及中央电视台总编室，新闻中心，文艺中心，广经中心，社教中心，海外中心，青少中心等节目部门，一起在北京召开“媒体资源创新研讨会”，探讨电视广告如何与节目更好结合以提高广告传播效果的问题。     

贵州电视台：因需而变，致力于提升客户销售力

广告的目的是为了销售。媒体的服务核心是提高客户广告投入产出比，所以媒体要做客户的广告投放顾问。我们不难看到，广告资源开发和调整都由以前的“以媒体广告资源状况为依据”向现在的“以客户的需求为依据”转变。顺应这样一种媒体市场营销的发展，2006年。贵州电视台推出了一个主题——“致力于提升客户的销售力”。     

寻求信息“对称”的方式

早期的媒体一直把自己封闭在墙内，从节目的制作到广告产品的发布一手操办，广告客户也按部就班，但是广告客户对于媒体的运作及媒介产品仍然处于一知半解的状态。信息的不对称最终导致媒介推介会的诞生。     

电视媒体的整合营销之路

十年前，中国电视是“皇帝的女儿不愁嫁”，电视广告资源普遍短缺。在卖方市场下，电视台高高在上，电视的“短缺广告学”颇具中国特色。而今市场环境却发生了根本改变：随着压缩技术的进步，频道数量呈爆炸性增长；而企业的广告投放是越来越谨慎，电视台的频道扩张又需要大量广告经费支持。电视台开始纷纷走进市场，主动推销自己，联系广告客户。“物尽天择，适者生存”，为了生存，为了发展，电视台不得不参与激烈的市场竞争，在竞争中取得一席之地。