打造甘肃卫视节目与覆盖，从容应对竞争——甘肃卫视走“受众本位”为主导的覆盖传播通路

2011年新年伊始，甘肃省广播电影电视总台（集团）聚力出击，对甘肃卫视节目进行了全新包装和改版，擎出“中国第一生活卫星频道”大旗，把全球最新的生活方式，流行趋势等同步展现在甘肃卫视屏幕上。同时，地面频道全面整合优质资源，为2011年屏幕带来了全新的视觉冲击。覆盖方面，甘肃卫视覆盖重点向二线城市推进。目前，新增覆盖地级市已增加到47个，覆盖人口从3亿多上升到近5亿，甘肃卫视已在29个中心城市落地人户，为广告客户信息传播增添了新动力。     

世通华纳荣膺——“影响中国最具品牌传播价值新媒体”奖

世通华纳自2003年成立以来，专注于公交移动电视领域的精耕细作：作为中国公交移动电视行业的领航者，其打造的中国移动电视广告联播网覆盖中国34个主流城市，     

新媒体激变——广告“2.0时代”的新媒体真相

本书是中国传媒大学广告主研究所继《2005年中国广告主蓝皮书》、《2006年中国广告主蓝皮书》、《2007年中国广告主蓝皮书》之后推出的又一本奉献给营销广告界的实战力作。中国从计划经济到市场经济的转变这三十年中,中国社会急剧转型,中国消费者的消费行为及媒体接触习惯悄然发生着惊人的裂变;     

新媒体背景下汽车品牌营销传播的策略——以DFFX品牌为例

汽车是目前人们生活中最为常见的交通工具,随着近些年汽车的款式与类型的不断增加,消费者对于汽车的要求不断提高,汽车销售的难度也在加大.在汽车销售过程中,品牌营销传播是提升其销售量的重要方式,通过品牌营销能够加强人们对品牌的了解程度,树立良好的品牌形象,让人们能够在购买汽车时第一时间想到这一品牌.在新媒体环境下,品牌营销传...     

聚焦与放大——从“蒙牛酸酸乳超级女声”看中国强势传媒的活动营销

2005年2月24日，国内最具活力的电视娱乐频道——湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布，双方将共同打造”2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声“年度赛事活动。活动的强大影响力和蒙牛酸酸乳的良好结合，使媒体、广告主、节目本身三方受益，为蒙牛带来了特殊与长远的影响力和骄人的营销业绩。通过这个个案我们能够总结出以下几个活动营销的成功要素，即三个统一：     

兆讯传媒,打造完整品牌传播的全国性超级辅助媒体

兆讯传媒独家开发全国铁路火车站内视频媒体。遍及全国30个省级行政区域、500余家火车站,垄断性地占据中国一、二、三级市场,覆盖了98%铁路列车旅行人群。2007年12月19日,在经过了一年多的媒体建设之后,兆讯传媒全国火车站视频广告传媒正式面世,并在短短几个     

华视传媒CEO李利比：新媒体领袖的“体育情缘”

2011年1月16日，“2010CCTV体坛风云人物颁奖盛典”在北京奥林匹克中心区的国家会议中心隆重举行。被称之为“中国体育的奥斯卡”、代表着中国体育界至高荣誉的“小金人奖”获奖名单终于出炉，林丹等国内极具号召力的体育健将成为2010年度的风云人物系列奖项得主。     

“中国十年最具影响力策则机构”之一——余力营销机构 中国实战领袖——低成本极速启动市场并持续发展

近期发表的《极逑营销》案例：细案请登陆《销售与市场》与中国营销传播网等网站的余力专栏．《23天启动贵宾丛台》河北丛台酒业从签约到调研，产品设计共23天。市场启动只用8天．全部启动费用十几万，仅邯郸市场．8天回款103万．60％是终端循环拿货。     

助品牌传播一臂之力——高铁传媒首创“助动式传播”模式

在新媒体逐渐走向成熟和理性的今天，创新能力成为新媒体公司的核心竞争力和制胜法宝。针对于媒介的传播方式，我们研究发现：单向，是传统媒体的传播概念：双向（互动），是互联网的传播概念；而助动，是新媒体呈献给行业的一次传播方式的革新。     

“中国好品牌”的病毒营销——海尔空调“世界名牌”的创意传播案

“中国好声音”常有,“中国好品牌”却不常有,海尔,作为为数不多的“中国创造”,海尔凭借在全球市场的品牌影响力和美誉度,在2013年荣获了总部设在英国伦敦的“世界影响力组织”授予的“世界名牌”的称号,同时,海尔旗下的空调、热水器、冷柜则入选世界名牌产品。这是中国品牌首次获得世界影响力组织的认定,     

中国广告与品牌大会获奖单位追踪——健康传媒 付新华：新媒体的品牌之路

记春：这次中国广告与品牌大会上，经过多位专家的投票，评出健康传媒为2005中国新媒体贡献奖——最具创意新媒体奖。祝贺健康传媒取得的成就。发现这样一个独特的细分市场确实很有想象力。为什么会选择健康领域作为创业平台？     

“泛传播时代”的纸媒营销体系重构

纸媒都在困局和变局中奋斗求生,是成为新传播时代的赢家,还是成为旧传播模式的标本?     

为品牌腾飞助力——高铁传媒“助动式传播”媒体

我国新媒体发展已受国际国内资本青睐，其中户外新媒体发展最为抢眼，有30多家从事户外新媒体的公司从国际和国内风险投资人那里获得了融资。由于户外新媒体渠道优势，特征明显，市场化程度高，从2005年到今天，中国户外新媒体广告市场规模的年均复合增长率达到37．4％以上，2008年广告收入规模超过70亿元，市场估值已接近央视估值。     

新媒体环境下的奢侈品牌跨国营销策略研究——以Gucci品牌在中国的营销策略为例

论文通过分析新媒体环境下品牌营销方式的改变及发展,阐释新媒体品牌营销过程中对数据的过滤性与整合性,碎片化传播品牌情感与价值和跨文化因素的敏感性等特点,以意大利品奢侈品牌GUCCI(古驰)在中国营销方式的探索为例,针对新媒体环境下奢侈品牌跨国营销策略存在的不足提出以下几点建议:1.学会数据的处理与整合;2.与消费者建立直接的联系;3.加强跨文化意识;4.建立新型的合作关系。     

为品牌腾飞助力——高铁传媒“助动式传播”媒体评价

我国新媒体发展已受国际国内资本青睐,其中户外新媒体发展最为抢眼,有30多家从事户外新媒体的公司从国际和国内风险投资人那里获得了融资。由于户外新媒体渠道优势特征明显,市场化程度高,从2005年到今天,中国户外新媒体广告市场规模的年均复合增长率达到37．4％以上,2008年广告收入规模超过70亿元,市场估值已接近央视估值。     

谁是家电下乡最具传播力的媒体（二）——中国之声，声声悠扬进农村

2009年第4期的《广告主》杂志刚刚与读者见面,我们就接到了来自广告主、媒本以及业内人士的反馈电话,大家纷纷询问家电下乡的营销效果。重庆兴鹏墙体广告奎司总经理陈江来电说,首先感谢《广告主》杂志对墙体广告这一“弱势”群体的关主,未来,墙体广告必将在农村市场站稳脚跟,并且希望《广告主》能提供更多的媒本经营传播之道,以供交流和学习。     

生鲜水果行业新媒体营销现状及策略研究——以“真猴吃”品牌为例

近年来新媒体营销在我国蓬勃兴起,成为最主要的推广营销方式之一。数量庞大的网民队伍构成了巨大的网络消费群体,也形成了巨大的新媒体营销空间。每一个企业都应该抓住这次机会,制定适合本企业合理的新媒体营销策略,扩大自己的生产和销售。基于此,本文就“真猴吃”品牌新媒体营销这一课题进行探究,通过分析“真猴吃”品牌在新媒体营销中存在的问题,提出切实有效的策略,从而帮助企业,提升市场竞争力。     

基于营销3.0视角的企业新媒体营销策略研究——以“茶颜悦色”为例

伴随着互联网、即时通信工具、社交软件等新媒体技术的发展,消费者偏好和消费习惯不断改变,企业的营销方式也必须与之相适应。近年来,中国的奶茶行业发展迅速,奶茶消费逐渐成了人日常生活的一部分,越来越多的创业者参与到奶茶行业中来,知名网红茶饮品牌不断涌现。茶饮企业必须在新媒体环境中思考自身的组织结构、产品研发以及品牌传播战略。基于营销3.0理念,以"茶颜悦色"新媒体营销为研究对象,探索企业在新时代如何利用新媒体营销提升品牌知名度并促进企业发展。     

高职学生新媒体营销与创新创业的实践应用研究——以“JOYYE”营销模式为例

随着互联网技术的快速升级,在李克强总理"双创"概念持续发展的今天,利用新媒体营销的新型手法与高校学生创新创业计划相结合,令新媒体背景下的大学生创业环境又提出了更多在概念、技术、服务和营销上的可能性。本文分析和研究了新媒体营销的发展现状后,结合高校学生创新创业的特点,探讨如何利用互联网媒体技术建设优质创业空间。