一汽奔腾的病毒式营销

2011年春节前夕，一汽奔腾投放的一则TVC视频感动了无数中国人：一个离家3年的年轻人准备开车回家过年，半途接到老板电话，让他立刻赶回公司。在远方的老家，母亲守着一桌菜，父亲枯坐门外。年轻人独自：“我没算过这条路到底有多长，我只知道，我让他们等了很久!”这则广告结尾时的广告语“别让父母的爱，成为永远的等待；让爱回家，一汽奔腾”更是触动无数春节返乡人的思乡情结。     

输出“精彩”无可挑剔——HP Color LaserJet 4700dn助力广告行业

“创意是广告的灵魂，广告是创意的载体，广告如何打动消费者、让消费者产生购买行为都是创意的核心内容。”走进青岛恒朗文化传播有限公司，一群年青人正在努力将一个个创意变为现实，而所有创意的完成都离不开公司的一位重要“成员”——HP Color Laser Jet 4700d nt彩色激光打印机。     

剖析百事可乐2008奥运年战略

前一段时间人们经常能在媒体中看到这么一则百事的广告：一个瘦弱的小个子与一个大力士扳手腕。眼看快要输了，这时他铆足了劲儿嘴里发出“哎、哎、哎”的声音并扳赢了大力士，广告最后喊出了”爱中国“的口号并出现一个竖起双手大拇指的手势。     

走向2110年的人文主义广告

“等我有钱了，我做两个特恶心的广告，一个在全国人民吃午饭时播。一个在全国人民吃晚饭时播。”言下之意让中国人民都吃不下饭去，一个中国小朋友对广告的态度深深震撼着我，这里存在两个问题：1．广告自身的问题；2．被广告影响后的人心问题。作为广告人，我不禁自问：未来的广告将何去何从？     

月度评论

“反季”广告让人喊冷，保险广告猛增凸现监管真空，电影广告“爱你没商量”，广告里冒出这么多的“贼”，房地产广告高处不胜寒     

赢得注意力

很难找到赢得注意力的秘笈，每一个构成广告的元素都是值得注意的注意力之源。一位美国前辈告诫我辈：“一个能让消费者注意的广告，才有机会成为一个有效的广告。”     

手段不一般，广告记得住

史玉柱说过一句比较经典的话：“中央电视台的大多数广告，漂亮得让人记不住。”我们往往记住了一个广告很漂亮，但忘记这个广告是卖什么。相反的，我们都觉得脑白金的广告很俗，但都知道它是卖什么的。脑白金这个土广告打下大市场，不是用偶然性能解释的。     

分类信息广告 传统广告杀手

网络媒体的日益普及，让一个现实的问题越来越迫切的摆在传统媒体和广告主的面前：互联网重新定义了信息与人的交互方式，由于人们的注意力被海量信息充分分解，使得互联网广告的细分和精准成为现实。而传统媒体目标受众不够精准、客户难以正确把握广告效果、缺少互动性以及传播成本高成为制约传统广告发展的瓶颈。广告收入下降、订户减少已让传统媒体苦不堪言，     

谁先填补电视广告频道的空白

电视广告的效果越来越令人担心，遥控器成为广告杀手，垃圾广告成为重度信息污染源。这既让电视媒体的经营者担心，也让政府管理部门头痛，更让广告主心痛。另一个事实是绝大多数消费者对广告的态度是宽容和接纳的，许多人主动关注广告信息，而一些精品广告隔了许多年后，人们还记忆犹新。     

本土广告公司的成长——对几家中国本土广告公司的近距离观照

本期专辑：中国本土广告公司成长报告 说到本土广告公司的成长这是一个既让人兴奋．同时又不免忧心的话题兴奋是因为在中国的广告经营额突破1000亿元大关后．现在的广告市场看起来无比璀璨．经历了20多年的成长．我国的广告市场从来也没有像今天这样活跃过。广告公司百花齐放，达到数万家，各样形态，(既有70年代就成立的北京广告公司、上海广告公司．广东省广告公司等国有广告公司，有国际的大型广告集团．有更大批的私营广告公司)、     

四川广电:搭建爱心平台

爱，可以感动人心，可以凝聚力量，2009，四川广电将带着“爱心”起航。2008年11月28日，四川广电集团“爱心成就梦想”2009年度电视广告招商会在成都召开，400余位广告客户代表齐聚一堂。2008因为“爱”，四川广电经受住考验，并弥坚更勇；2009围绕“爱”，四川广电励精图治，已蓄势待发。在广告经营上，四川广电2008年究竟走过了一个怎样的心路历程？2009年又将如何开创新举？为此，《广告主》杂志采访了四川广电集团广告经营中心主任张建勇。     

让广告业踏上一个新的平台

作为一个广告学者和广告教育工作者，在我们多年的教学和科研工作中，有两件事情让我很苦恼：一是在各行各业的从业人员都为之奋斗的专业技术职称的评审中，广告行业没有；二是在高等院校和科研院所十分看重的中文核心期刊中，没有广告的专业期刊。前者导致的结果是，广告业没有专业技术等级，衡量广告人才的标准就是能不能挣到钱，     

户外广告创造新体验

今年的戛纳国际创意节让广告人看到了技术对广告的改变，甚至很多广告人不禁惊呼：广告已经进入了技术时代。曾经的工业革命让无数的工人下岗失业，而今的新媒体技术革命，显然让各个“广告民工”惶恐不已。广告与新技术的融合已是大势所趋，不管是APP，抑或QR二维码的广泛使用，移动技术现在已经成为广告人关注的焦点。     

中国新广告评选

本月观点：曾有广告人这样说过：现代消费者越来越趋向一个两极，即“外表越坚强．内心越柔软”。似乎周遭充斥着冷漠与挑战，但也更像是一个需要安慰与激情的年代，这让广告有了更大的表现空间。广告就是卖幻想给右脑，使诱惑进入内心。一如我们将在本期中看到的：奥迪的快乐生活；STELLALUNA的魅惑引诱；竹叶青的君子之交等等。     

偷梁换柱 似是而非——虚假广告的几种违法现象辨析

广告监督管理职能的逐步到位。广告发布前查验有关广告证明的程序逐步规范．有效地制止了虚假广告的发布。但是。我们不能忽视的是，在一些依据有“根”有“据”的证明材料而发布的广告中。却仍然存在着一部分虚假广告。且常常让消费者受骗上当。也让广告监督机关一时难以辨清，对此我们应小心提防。这些虚假广告具体来说，有以下几种情况：     

做让消费者信服的广告

做广告的目的是为了让人看。让人看的目的是为了让他相信．让他相信是为了让他买。要让消费者相信广告，并不容易。我认为，要做消费者信服的广告，可从下面五点着手：     

新奇的户外广告

广告界有这样一句话：能让人们注意你的广告,你推销商品就已经成功了一半。美国广告大师威廉·伯恩巴克也曾说过：＂你没有吸引力使人来看你的广告,那么不管你在广告中说了些什么,你都是在浪费金钱。”这些话表明，广告必须要能引人注意，无论何种形式。     

明码标价广告：一次60年代奥格威式的复辟

广告收费制度的争议由来已久，业界和专家学者们都在试图寻找一个平衡：既能体现广告人努力的价值所在，又能让广告主确实收获一定的广告价值，心甘情愿地付钱。合理的广告收费制度，不仅能保证广告投入边际效益的最大化，同时也能有效刺激广告人的创作激情和欲望。     

网络

开心网自助广告系统上线 近日，自助广告投放系统在国内的社交网站开心网上线。该系统除了可以自主决定投放时间和数量，最大的特点在于实现了精准投放。业内人士表示，借助这套系统，广告商就能实现爱向谁投向谁投，爱怎么投就怎么投，爱投多久就投多久。据介绍，自助广告系统推出了广告定向设置，可以筛选地区、性别、年龄、身份甚至情感特征等人群特征，     

致力新秀创意 超拔广告效果——记羊城晚报参与主办第十四届金犊广告奖复决审活动

在现今这样一个广告充斥眼球的时代，如何才能创作出创意新颖独特、让人眼前一亮的广告作品来，无疑是一个困难的问题。很多时候，无论从广告的策划创意或是设计水平来看，广告作品创作都表现出严重的同质化，广告模式几乎千篇一律，连外行的消费者看了也觉得索然无趣。在这样的状况下，广告人该如何突围，广告该如何创新，已经越来越成为业内关注的焦点。