超级碗:如何打好品牌营销战?

超级碗已经成为商业价值高达4.2亿美元的体育赛事,30秒广告费就高达450万美元,如此昂贵的曝光,品牌该如何利用好?据《福布斯》杂志公布的数据显示,今年的超级碗(NFL)商业价值已经达到4.2亿美元,成为全球最具商业价值的体育赛事;而据NBC的预测,本次超级碗的电视观众数将达到1.2亿,它所带来的收视率和曝光度,又将其演变成一场品牌的盛典——尽管今年的超级碗30秒电视广告就高达450万美元,比2014年上涨了7%,品牌们依然不惜投下重金,博得在超级碗露脸的机会。对于品牌而言,超级碗上昂贵的曝光,怎么样才能在短时     

巧克力品牌的文化营销

目前，中国巧克力市场正以10％～15％的速度快速增长，相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大。从2001～2006年的短短5年时间里，世界排名前二十位的重量级巧克力企业先后进入中国，在上海超市中可见的进口或合资巧克力品牌已多达70多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国巧克力市场向国际化竞争演变的进程。     

物流企业服务品牌建设研究

本文详细分析了物流企业提供的服务内容及其主要特点,借鉴服务品牌有关理论,从品牌理念、企业管理、服务质量、服务内容等方面认真探讨了物流企业建设服务品牌的具体策略和方法。     

白酒文化传播战——中国高端白酒品牌传播大盘点

改革开放30年来中国白酒行业有着突飞猛进的发展,行业格局已经基本形成,第一梯队是以茅台、五粮液、水井坊领衔的中国白酒高端品牌,其次是以定位胜出的金六福、小糊涂仙。近期又出现了黄金酒来攻占节日送礼市场,剩余在地区活动的品牌在当地依然有不可替代的优势。 目前白酒走超高端路线的呼声很高,文化营销在行业内经久不衰,成为高端作业的必备武器。但是也同样面临很多问题,如何应对危机？如何时尚化、年轻化？都需要引起行业同仁的关注。     

日化品牌“错嫁”之鉴

在竞争异常激烈的日化行业，人们的目光拉回了上个世纪末的日化品牌豪门婚姻。     

中国物流呼唤品牌

今年以“应对部分线路人力、操作及运输成本增长过快的压力”等为由头,快递行业巨头开涨价先河。2011年9、10月份以来,国内多家快递公司先后宣布涨价。确实,在目前社会经济发展的大背景下,中国物流行业同很多其他行业一样面临着巨大的生存压力,而目前快递行业出现的一系列涨价行为意味着什么？物流快递品牌时代真的将呼之欲出了吗？     

2006中国最具影响力外贸服务品牌评选

在您的热情参与下，我们的评选活动已经红红火火的走到了九月，各企业的票数也在不断的攀高，经过我们对调查表的初步分析，可以看出，在国际物流、快递与外贸软件行业，服务对于企业整体形象的塑造来说至关重要，例如，中远物流与DHL在物流快递行业的据高地位完全仰仗其全面优质的服务。很多读者在接受调查时表示，不论作为企业用户还是个人用户，能够提供优质的服务是他们选择其物流快递公司的重要原因。当然，价格也在用户的选择中占有相当的比例。而在国际展会服务领域，却以知名度为首选的标准。在国际认证方面更多的企业看重其认证公司的权威性，对于莱茵的信赖仍居高不下。但这并不是最终的结果，希望您能积极参与并留下您对我国这五大行业发展的宝贵意见。奖品多多，千万不要错过!     

物流企业品牌竞争力提升路径研究

现代物流业在国民经济建设发展中日益展现出重要的作用。作为具有典型服务型企业特征的物流企业,必须重视其品牌竞争力的提升,通过品牌竞争力获得竞争优势,促进物流企业成长,促进现代物流业的快速发展。     

培育我国物流企业品牌竞争力的思考

与迅速发展的物流市场相比,我国物流企业的品牌运营与建设相对落后,物流业如何在继承传统、发扬优势的基础上建立适应经济全球化与竞争国际化的物流企业品牌战略、有效提升物流企业的品牌竞争力,成为我国物流企业在新环境下必须解决的重要课题。本文旨在探索经济全球化背景下我国物流企业提升品牌竞争力的有效途径。     

品牌的引力效应

现代竞争进入品牌竞争进代，品牌成为一个行业最宝贵的财产，它可以区别于竞争者，带来企业的市场吸引力，可以帮助企业招徕业务，并代表着企业的未来。在日益成熟的中国市场中，更是制胜的关键。一个商标一旦成为知名品牌后，就具有不可估量的社会价值和经济价值。它可以在激烈变化的市场竞争中处于主动地位。     

价值战：国产液晶品牌的集体意识

进入2008年后,由外资液晶电视厂商主导的价格战愈发迅猛,目前,外资品牌低端产品的售价已与国产相差无几。手机和数码产品行业国产厂商,面对外资低端产品的大幅降价均无所适从,市场份额急速下滑。     

物流“领头羊”突围战——物流快递品牌崛起之路

中国物流市场缺乏品牌已是不争的事实,但随着物流行业的迅速发展,物流业主流品牌必将迅速崛起。当下是探讨物流品牌成长的一个合适时机。     

掘金自有品牌

随着社会主义市场经济体制的建立，以及流通领域对外开放进程的加快，一向默不作声的零售市场开始风起云涌，但是零售市场繁荣的同时也带来了负面的影响，就是门店多了而销售额和消费者的忠诚度却下降了。中国零售企业如何在竞争日趋激烈的零售市场站稳脚跟并取得最后的胜利呢？商业企业开发自有品牌不失为强化自身的竞争优势的明智之举。     

广西物流企业如何树立品牌

中国-东盟博览会落户广西给广西的物流企业带来巨大的历史机遇,物流的业务量逐年增加。为了适应广西逐年增加的物流业务,使广西总体的物流企业发展起来,把广西建设成一个国际的交通枢纽,降低物流成本,我们必须树立广西的物流企业自己的品牌,创出一个具备竞争力的品牌。根据广西物流企业的现有特点提出广西物流企业应从物流企业整合、实施顾客满意战略、打造特殊、特色、多样化的增值物流服务等方面来打造品牌。     

2010品牌攻心之战 谁主沉浮

品牌,正如其英文原意“烙铁、烙印”所喻示的,是深深刻印于消费者心灵之上的印记。而消费者对品牌的使用现状、购买预期和理想程度,真实反映了他们的品牌认知、品牌记忆、品牌好感乃至品牌忠诚。这是一场品牌攻心之战,看似不经意的数据变动,往往暗藏着品牌竞争格局变革的玄机。谁才是消费者的心动之选？“2010中国消费者理想品牌大调查”为您揭晓!     

空调行业传播的深度透视——空调比拼战，品牌定沉浮

对中国空调企业来说，每年的五一市场争夺战既是企业淡季调整后的交锋，又是空调旺季来临前的较量，对旺季销售起到积极的推动作用。 而如今的空调消费正从“买得起”向“买得好”转变。在空调技术差异不大的市场，许多厂家在保证产品原有功能特点的前提下，突出强调个性化，这也是空调产品同质化现象严重、市场竞争激烈的一个新突破口。 走过行业洗牌阶段，空调巨头门各自摊开了底牌，未来的空调竞争格局必将是极少数千万级寡头的豪门盛宴，消费趋势的转变，正是新营销时代的第一道门槛，谁能够走在趋势的前面，谁将赢得未来的先机，厂家只有先人一步，才能领先一招。[编者按]     

杉杉品牌建设的得与失

中国市场上有一个特点，大部分行业发展到一定水平，竞争就集中在价格上；价格越来越低，利润越来越薄，导致的是质量越做越差，企业越做越死。而中国的服装市场无疑是这个特点最好的体现。我们忽略了品牌的巨大作用。     

物流企业品牌竞争力评价模型研究

科学评价物流企业品牌竞争力对帮助物流企业在品牌竞争时代获胜具有重要意义.我国目前物流企业品牌竞争力总体较弱,评价模型和方法研究还不够充分.目前以营业收入排名和A级企业评估等方法都不能直接作为企业品牌竞争力评价的依据.在分析当前主要品牌竞争力模型的基础上,研究评价模型具有重要的理论意义和实际应用价值.本文基于资源竞争优势的评价模型在设计中强调了环境和资源对品牌竞争力的影响,构建评价指标体系.在该模型基础上构建品牌竞争力序列,并运用序列进行分析,以期对企业提高品牌竞争力有所裨益.     

培训企业的品牌塑造大法

影响力拿过很多“第一品牌”的美誉，比如“中国企业管理市场客户满意第一品牌”、“中国管理咨询行业影响力第一品牌”、“中国培训咨询行业最受欢迎第一品牌”等等，于是，有很多人问我。拿到这么多的“第一”有什么秘诀吗？