快乐中国 娱乐先锋——打造中国第一电视娱乐品牌

电视作为芸芸大众的一种生活方式，娱乐越来越成其为“第一功能”，湖南卫视以娱乐为基调，不管是在品牌联想、常规栏目、线下活动，还是歌舞晚会，互动节目，甚至电视剧引进等方面，无时无刻无处不在地传播着快乐和愉悦。致力于打造中国第一电视娱乐品牌！     

网络剧集：聚集网络人气

网络剧集是互联网上首播的电视电影节目，观众可以采用流媒体播放或者下载的形式观看。作为品牌娱乐化的最新招数，许多美国品牌纷纷尝试这种网络影音娱乐形式，在博观众一笑的同时，品牌自然也留在了消费者的心中。     

《娱乐现场》移师CETV-3北京电视市场面临新变局

2005年1月1日起，国内影响力最大的日播娱乐资讯第品牌栏目《娱乐现场》离开北京台四套，于每晚19：00在中国教育台三套播出。《娱乐现场》的制作方——光线传媒同时还带给中国教育三套其他三档优秀栏目——《明星》、《淑女大学堂》和《我爱十二郎》。光线传媒总裁王长田表示将举全公司之力，力捧CETV-3。     

营销娱乐与娱乐营销：娱乐品牌延伸的两种类型

在“娱乐经济”时代，由娱乐产品的特殊性以及娱乐产业的盈利模式所决定，娱乐品牌的塑造与延伸有着特殊意义；娱乐品牌的延伸有“营销娱乐”和“娱乐营销”两种类型，在营销娱乐的过程中把握“娱乐营销”的趋势，通过品牌的延伸与联合，最大限度地推进我国娱乐业的产业化进程。     

品牌营销,Here’s To Change!

消费者对媒体的关注,越来越被多屏幕所分散,吸引他们的注意变得越来越困难。因此,品牌传播内容的娱乐化,正渐渐成为可用于跨媒体营销的重要战略手段。不久前,HTC开启了最新的全球品牌活动"Here’s To Change"。作为"Change"的第一步,我们邀请     

本土式新娱乐

南方电视综艺频道（TVS-3）是以“本土综艺娱乐频道”为精准定位，以制作品牌性扬言节目为依托，通过举办各种大型活动、晚会、打造广东专业化的综艺娱乐平台。     

娱乐营销——品牌营销之幕后推手

随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。     

对重庆本土旅游饭店品牌建设的探索

本文通过笔者对重庆本土旅游饭店品牌建设中存在的问题的剖析,探索目前制约重庆本土旅游饭店品牌发展的因素,进一步提出重庆本土旅游饭店品牌建设“四法”模式:品牌诊断法、品牌计划法、品牌运动法、品牌健身法。     

爱国者的营销创新

北京华旗资讯数码科技有限公司，是由创始人冯军白手起家在1993年创立于北京中关村的高新技术企业，旗下品牌“aigo爱国者”已经成长为中国数码第一品牌。如今，在北京华旗总部的爱国者数码体验馆里，展示着爱国者采用最新技术研发推出的移动存储、数码娱乐、数字水印等最新产品，每一个参观过这里的人，都禁不住惊叹爱国者最新技术对现代工作、生活、娱乐的改变。     

日化品牌高峰论坛记录——唱响中国本土日化品牌

为振兴中国本土品牌，从本期始，与中央电视台广告部合作的“CCTV·品牌中国”栏目全面亮相。     

5月SUV销量排名 自主品牌长城折桂

据全国乘用车市场联席会最新发布的数据显示：5月份全国SUV销量转入正常，并开始小幅上扬，登统在册的21个品牌苦乐不均，其中增长的主力是自主品牌，而合资品牌均出现了下降。获得双项第一的仍是本土自主品牌长城汽车。     

品牌原产地困惑对于消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响

以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础，通过对调查数据进行统计分析，本文提出与检验了品牌原产地困惑对于中国消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响作用。结论如下：第一，在中国现有环境下，消费者越是误认为一个本土品牌是境外品牌，就倾向于越喜欢这个品牌；越是误认为一个境外品牌是本土品牌，就倾向于越不喜欢这个品牌。第二，本土品牌知名度对于本土品牌原产地困惑和消费者喜好本土品牌之间的正相关关系有负向的调节作用；不过，境外品牌知名度的调节作用则不明显。第三，品牌原产地困惑对于中国消费者购买本土品牌有负向影响，对中国消费者购买境外品牌则无显著影响。     

电影频道-CCTV6《世界电影之旅-资讯快车》：三高人群“直击”世界影坛的绿色通道

依托于电影频道-CCTV6独占性资源，全新日播栏目《世界电影之旅-资讯快车》(以下简称《资讯快车》)自去年开播以来，深受观众欢迎，已经成为电影频道最受欢迎的品牌栏目之一。     

娱乐企业品牌整合传播策略

随着娱乐企业的快速发展,企业间的竞争也日益激烈。越来越多的娱乐企业开始通过企业品牌整合传播以提升在消费者心目中的企业形象,从而争取更多的消费者、扩充企业的经营业绩。本文旨在说明娱乐企业品牌整合传播的核心是品牌的定位、策划与品牌形象的公关传播,并指出新媒体的发展推动了娱乐企业品牌传播的实施。     

娱乐营销，攻心之道

消费者喜欢娱乐。游戏是人类的天性。他们在娱乐中寻找到兴奋、刺激；找到群体归属感、找到偶像；找到或深或浅的梦想。在这种状态下，他们的心是开放的。因此，对企业而言，这是品牌沟通的最佳情境。品牌即攻心之道，娱乐则是打开消费者心扉的一条捷径。     

娱乐让品牌活的不一样

相比于传统电视广告、报纸杂志广告、广播等其他以概念的形式传播的品牌广告而言，品牌娱乐化的广告让消费者更容易接受，现在我所强调品牌的娱乐营销，是品牌营销手段的一种，即把产品融入到节目赞助、手机短信、终端小活动、现场互动小游戏等等一切能带来更多趣味的传播形式。     

品牌娱乐化深度营销探究

作为品牌营销的一种模式,品牌娱乐化在＂娱乐经济＂年代,已经被广泛运用,它所产生的影响已经超过传统的品牌营销,主要通过多元的、生动的营销,将品牌、产品、消费者融合在一起,在整个＂营销生态圈＂内相互影响,从而实现品牌价值、产品利益最大化。文章通过对当前品牌娱乐化的特点和形式进行分析,重点探究品牌娱乐化的后续深度营销,使其能够真正给企业带来持久健康的品牌影响力、产品生命力、市场活力。     

超女品牌能否常青？

欢腾也好，质疑也好，超女依然如日中天。从本质上看，超女经营的是一个娱乐品牌，它的火爆是因为“适销对路”。但这个品牌的生命周期该是几何？它会是中国娱乐电视的常青腾吗？     

创新成就梦想·重庆商报全媒体整合之路

重庆商报作为重庆都市报中引领型的大报，从创刊之日起，就走上了一条不断探索，不停创新的登峰之路。13年光阴，重庆商报与新重庆同生共长。围绕着“创新传媒价值”的品牌核心理念，奠定了成为本土订阅量最大、“三高”读者最多、最具品牌影响力与号召力的主流大报的基础。     

品牌角斗场，娱乐至死

今天的中国消费者处在一个无处不娱乐的环境中，虽然中国的娱乐营销还处在比较初级的阶段，但是这种轰炸式的宣传早在20O5年就已经开始了，各种形式的选秀节目霸占了电视荧屏的一大半，而且此伏彼起，一波又一波，新闻在娱乐化、人们的消费形态也在娱乐化。品牌，你准备好“被娱乐”了吗？