中国大陆电视综艺娱乐节目品牌竞争格局分析

伴随国内电视受众注意力资源的稀缺，以及在中国电视产业转型过程中，媒介品牌价值的日益提升，国内电视综艺娱乐节目加速品牌经营的趋势，也目益明晰。国内电视综艺娱乐节目结合现实国情、传媒政策、管理体制、传播观念等元素，率先强化了节目生产与传播过程中的品牌意识，展开节目运作的品牌竞争。     

电视娱乐节目与节目受众的交互需求——以《中国好声音》为例

随着社会流行文化的不断发展,近几年内地电视娱乐节目也以很快的速度崛起,在娱乐节目类型中音乐类娱乐节目越来越占据了很大的比重。本文从电视娱乐节目与节目受众的双向作用角度来探讨电视娱乐节目与节目受众的关系。     

新媒体背景下电视娱乐节目的营销对策

本文以新媒体背景下电视娱乐节目的营销对策为研究对象,首先调查了我国电视娱乐节目的发展现状,具体表现为,多元化格局形成,社会争议日渐增大,创新意识缺乏;然后根据我国电视节目的发展现状预测了电视娱乐节目的未来发展趋势,趋向于成熟的市场化运营模式,更加强调观众的直观体验和参与度,更加贴近普通民众的生活和内心需要;紧接着分析了新媒体技术简介和新媒体营销特点,包括新媒体技术简介和新媒体营销的四点优势;接下来提出了在新媒体背景下电视娱乐节目营销存在的问题,具体有网络营销运作不够成熟,从业人员的素质不高;最后提出了在新媒体背景下开展电视娱乐节目营销的具体对策,一是开展体验式营销,二是开展品牌营销,三是开展互动式营销,四是开展整合式的一体化营销。希望本文以较为系统的论述可以为新媒体背景下电视娱乐节目的营销提供一些借鉴。     

电视娱乐节目的价值概念辨析

在市场经济条件下,对于观众而言,电视娱乐节目的价值体现在娱乐价值、审美价值、道德价值三个方面;节目制作者、广告商及赞助企业在意的则是商业价值。电视娱乐节目的娱乐价值、审美价值、道德价值是由节目制作者创造出来,以满足观众需求为手段,来达到实现其商业价值的目的。     

浅析我国电视娱乐节目的价值取向——以《谢天谢地,你来啦》为叙事文本

电视作为一种影像叙事媒介可以说处处体现着叙述,因而对电视节目的叙事学讨论成为学界焦点。我国电视娱乐节目发展至今,在节目模式、运营等方面取得了巨大成功,但是在节目的价值取向上一直难有大的突破。《谢天谢地,你来啦》是央视打造的一档定位高雅的电视娱乐节目,企图打破电视节目＂收视为王＂的格局,为中国电视娱乐注入新内容。本文以《谢天谢地,你来啦》作为叙事文本,从叙事学角度研究该节目的叙事模式,分析其价值取向的成功之道。     

“娱”之道 “德”为先——当前电视娱乐节目的价值取向研究

随着电视技术的突飞猛进和受众对电视娱乐节目的认同,电视娱乐节目的内容和形式也日益丰富多彩。但在这丰富多彩的背后,却也潜藏着种种隐患:一、节目内容过度娱乐化,婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类等娱乐节目成为当前电前娱乐节目中的主流;二、节目形式无创新,各大卫视娱乐节目之间,要么一味模仿国外,要么相互照搬,造成了严重的资源浪费。三、节目价值取向扭曲,一些娱乐节目为了迎合一定的受众群,刻意追求"低俗、庸俗、媚俗"的三俗文化,产生了极为不利的社会影响;四、节目过度娱乐化,造成电视媒介新闻道德及社会责任感的缺失。面对以上的种种隐患,笔者开始了一些新的思考:娱乐节目的社会功能是什么?娱乐节目应该怎样定位?在经济发展突飞猛进的今天,如何打造让观众喜闻乐见并同时具有"娱乐元素"和"道德内涵"的电视娱乐节目?笔者欲从以下几个方面对以上问题进行探讨。     

电视娱乐节目的主持风格分析

电视娱乐节目的主持风格是主持人个性及共性的有效融合,从主持风格中我们能够深切感受到内在的主流意识形态。作为电视台形象的代表,娱乐节目主持人需要时刻谨记自身言行的重要性,其个体行为不仅代表自己,更是电视台公众形象的体现。因此,电视娱乐节目的主持人不可听从自我意愿行事,应充分考虑个体行为会给社会意识形态造成的影响,力求体现趣味性和得体性的娱乐节目主持原则。本文针对当前电视娱乐节目的主持风格进行了细致分析。     

论娱乐品高下——抵制娱乐节目低俗化之我见

提要:紧紧围绕电视娱乐节目高雅与低俗进行论证,提出娱乐节目起始时间和发展过程,经过十几年发展,电视娱乐节目走进家庭,成为大众精神生活的需要,文化生活的必须品。娱乐节目形式的多样化,趣味性,引发起社会各家各户电视台竞争,社会上出现娱乐变成低俗愚乐观众,娱乐节目倾向引起许多观众质疑。论文提出论点,拿出论据,摆事实,讲道理,动之以情,晓之以理,阐明电视娱乐文字内涵和外延解释。简单的说,娱乐就是使人欢乐的意思。能让人在娱乐中学到东西,是用令人愉悦的方式使人受到启迪的节目。电视毕竟是公共传媒,它影响范围很大,远远超出娱乐的范畴,从某种意义上已成为人们言行的指南和效仿的楷模,甚至成为道德的仲裁。娱乐节目要自觉地肩负起传播科学知识、引导正确舆论、塑造高尚情操、展示优秀作品的重任。抵制低俗娱乐节目要有必要措施和办法。一是加强节目审查把关、提高节目质量。二是制定一整套制度,强化监督和队伍建设。三是纳入法制管理轨道,实行问责制度。     

电视娱乐节目问题初探

中国电视节目发展过程中,电视娱乐节目在频幕上占据的时间和空间与日俱增。但就当代的电视娱乐节目来看,依然有很多问题是值得我们去研究的,甚至有些问题还值得我们去反思。中国电视娱乐节目发展至今日,究竟哪些问题是我们应该值得警醒的这一直是业内探讨的一个问题,但是在不断的探讨声中,我们依然还是没有办法摒弃掉很多的核心问题,以至于当代娱乐节目已经进入一个"泛"娱乐化的时期。一、节目创意的"泛"娱乐     

新时期娱乐节目主持人面临的危机与策略

随着我国社会的快速发展，电视娱乐节目的社会功能越来越明显。但是在新的时期下，娱乐节目主持人面临着许多危机，这为媒体行业的发展带来了许多不良的影响。本文针对这些问题展开了详细的分析讨论，并提出相应的解决策略。     

阳光保险“傍上”春晚

“金融品牌VS电视娱乐节目”，这一组合并不常见，在传统媒体力量备受新媒体挑战的今天，这一成功组合的过程值得借鉴。     

电视娱乐节目盈利模式研究——从产业链的角度分析

我国娱乐节目在发展过程中,更多的是关注节目制作的质量和内容,较少关注节目的盈利模式,其收益方式也主要以广告为主,比较单一,直至最近几年娱乐节目才开始渐渐商业化。本文从产业链的角度研究我国娱乐节目的盈利模式,从中分析出娱乐节目产业链中的业务相关者及收益方式,供相关学者进行研讨。     

浙江卫视频道娱乐节目定位研究

本文将以浙江卫视的娱乐节目做为案例,进行定位特色的研究。剖析浙江卫视频道娱乐节目在短期内迅速蹿红的原因,从电视内容、受众路线、主持人三个方面与其他地方卫视频道进行比较,继而分析出浙江卫视在应用大众传媒之后,其娱乐节目的塑造和经营上的优势,从而得出这些品牌娱乐节目在定位上的关键要素。本文研究结论有助于其他各省卫视对自身娱乐节目进行重新定位,取长补短。     

电视娱乐节目盈利模式研究--从产业链的角度分析

我国娱乐节目在发展过程中，更多的是关注节目制作的质量和内容，较少关注节目的盈利模式，其收益方式也主要以广告为主，比较单一，直至最近几年娱乐节目才开始渐渐商业化。本文从产业链的角度研究我国娱乐节目的盈利模式，从中分析出娱乐节目产业链中的业务相关者及收益方式，供相关学者进行研讨。     

电视娱乐节目的美学审视

近年来，电视娱乐节目风靡中国电视屏幕，全国各地各级电视频道争相打造品牌娱乐节目。从一度火爆全国的“超女”到中央电视台的《梦想中国》，从东方卫视的《加油好男儿》到重庆卫视的《第一次心动》，几乎各频道都少不了娱乐节目的影子。     

以差异化传播塑造媒体特色——以东方卫视《舞林大会》为例

《超级女声》的火爆引发了娱乐选秀节目在全国各个电视台的泛滥，进入2006年，电视选秀节目继续成为中国娱乐电视节目的热点，全国各主要媒体的电视选秀节目仍然是红红火火。但是，在这一片大好的局面中，电视选秀节目在发展过程中遇到的问题也暴露无遗，节目千篇一律就成为许多策划、制作人无法摆脱的泥潭。由此也就形成了国内电视娱乐节目“主角相似、形式趋同、风格单一”的现状。     

偷师

我不工作的时候,会看看八卦杂志,电视娱乐节目,或者发呆。什么都不做,像一个白痴一样,对我来说发呆就是一种休息。偷师我没有一个特定的老师,过去几年在几家不同的公司上班,觉得"偷师"的成分比较高。曾经一起工作过的同事或者主管,都有一些好东西可以学的,我学的时候他们也不知道我在学。以前在李奥贝纳有个很强的主管,真的非常强,他也没有说教了我很多东西,而他对事情的判     

美团“上岸”

继完成C轮3亿美元融资之后，美团品牌广告“美团一次，美一次”登在数家全国性热播电视娱乐节目广告时段；在北京各大商务楼、酒店的楼宇电视，美团品牌广告片也在进行高频展示。介于美团之前“不做独立品牌推广”，此次大规模的投放背后．是四年多生死磨练的美团模式成功“上岸”。     

电视栏目剧的边缘生存

电视栏目剧，一种从情景剧衍生出来的电视节目形态，兴起于90年代初，去年呈现遍地开花之势，凭借其低成本、高收视的优势，成为新一轮电视媒体竞争的战场。在今年6月发布的《2006年中国电视娱乐节目市场报告》中，央视索福瑞副总经理郑维东预测，栏目剧将成为电视节目下一个增长点。还有人认为它可能是继访谈节目和真人秀节目之后的又一个新的具有很高收视率和产业价值的节目形态。     

2011，荧屏流行什么娱乐“秀”？——综艺娱乐节目发展分析

二十一世纪，中国电视用了不到10年的时间，从一本正经到娱乐观众，全国上下呈现出一片风风火火的“游戏娱乐”潮。多姿多彩的综艺娱乐节目，不仅丰富了大众的生活，提高了电视频道的竞争力，掀起了一次次电视浪潮，更为企业和品牌提供了优良的传播平台。