“微”媒体卷入了营销界

在微博大行其道的今天,谁还能对它漠然而视?快、准、深,这是对"微"的细微解读,但这还远远不够。广告和传媒是一个新事物和新名词层出不穷的行业,很重要的原因之一是:媒介平台和技术的进化,导致用户与用户之间沟通方式的改变,进而导致品牌与用户之间营销传播方式的变化。拿社会化媒体和微营销来说:社会化媒体的出现,极大地改变了人与人之间的沟通行为和习惯,其中重要特征之一就是"碎片化"的信息消费、"参与式"的自媒体形式和"短平快"的沟通方式。     

品牌拟人化沟通在社会化媒体中的应用反思

拟人化沟通成为企业在社会化媒体上常用的品牌沟通策略。跟传统的品牌沟通方式不同,拟人化沟通创造出如同真实社交环境一般的缓和感,减少了消费者的交流压力,从正面影响消费者的品牌态度和购买决策。但是,拟人化沟通存在应用不当的风险,需从品牌个性和形象出发,适度控制沟通的目的和内容,进行系统规划,注意适用边界。     

浅论社会化媒体营销传播机制

社会化媒体即社交媒体。它的产生依赖的是WEB2．0技术的发展,实现了人际社会传播的网络化。社交媒体的不断发展,尤其是移动平台下的社交媒体近几年的流行,催生出了一种新的营销传播模式,即通过社交媒体的沟通功能来进行公共服务或者营销。越来越多的品牌开始在社会化媒体上进行营销活动,通过社会化内容与受众达到精准沟通,从而产生与一般整合营销传播不同的机制。社会化媒体营销的内容任然是吸引受众最关键的环节,但是光有好内容是远远不够的,这些内容如何产生传播效应,精准传达给目标消费者？如何有效地调动消费者的积极性,让其参与到社会化媒体营销传播中来？如何构建品牌社会化媒体形象,让消费者能够系统地认识和了解品牌,而不是只看到品牌的某个活动宣传？从一系列社会化媒体的特点和受众分析去整合当前营销模式,从而探讨一个可行的营销传播机制。     

齐鲁电视台 三举措开创客户沟通新局面

随着媒体间竞争的加剧，广告客户专业化程度的提高，媒体和客户保持高效的沟通，显得日益重要。现如今客户沟通方式已经从“吃喝方式”、“人情方式”转变为赋予了更多内涵的沟通。齐鲁电视俞紧抓这种改变，强化沟通意识，创新沟通方式，提高沟通水平，创新沟通渠道，从而实现媒体和广告客户的共赢。     

基于社会化媒体的移动营销创新方式分析

随着社会化媒体和移动互联网的普及,传统网络营销将面临新的机遇和挑战。本文在阐述社会化媒体营销趋势的基础上,分析了社会化媒体移动营销存在的主要问题,据此提出了企业进行社会化媒体移动营销的创新方式建议。     

整合营销传播下微信营销策略分析

当今社会化媒体时代,企业营销活动必须要以顾客为中心,关注顾客的需求、成本,及时与顾客沟通,掌握市场信息。微信作为社会化媒体时代的新生产物,以其独特的互动传播机制,给社会市场信息传播带来了很大的变化,为企业营销活动带来了发展契机。笔者试图从整合营销传播视角深入探讨微信营销的策略。     

企业社会化媒体运营策略分析——以伦敦奥运为例

社会化媒体必然是未来营销的发展之路。伦敦奥运会被称为“首届社交媒体奥运会”。深入剖析伦敦奥运会中企业社会化媒体运营策略，可以帮助企业了解社会化媒体的商业价值和运用方式，使企业能够更加成熟地实施社会化媒体营销策略，并提出社会化媒体的未来运用趋势，帮助企业为迎接未来市场环境做好准备。     

品牌故事营销的思路与方式

当前品牌营销面临严峻的形势,信息的海量和媒体环境的复杂多变,特别是社会化媒体,移动互联网的出现和飞速发展,品牌的信息被碎片化,甚至彻底被粉碎,传统的营销方式面临巨大挑战。故事营销作为一种新的品牌营销方式,极具故事性、感染力与沟通力。本文提出了品牌故事营销的四种思路与方式:1擅用故事的力量:2.让梦想照进现实:3.营造独特体验:4激发情感认同。     

大学生思想政治教育社会化应注意的问题

大学生思想政治教育社会化,是新时期大学生思想政治教育发展的必然趋势。高校通过与政府、企业、社区、家庭、媒体等进行合作和沟通,实现了由"学校人"向"职业人"的转变。但是,在推进大学生思想政治教育社会化的过程中,要处理好与"两课"、能力培养、育人环境、分层教育、政工队伍之间的关系,实现思想政治教育方式和效果的最优化。     

今天你Web了吗？——社会化媒体的展会营销技巧

近年来，以Web2．0为代表的新一代互联网技术迅猛发展，改变了传统的信息传播方式，使得基于互联网的社会化媒体（Social Media）从虚拟走向现实，为企业营销方式提供了新的选择和思路。本文从社会化媒体的涵义、分类、特征以及对消费行为的影响等方面进行梳理和分析，探讨了展会组织者利用社会化媒体进行营销推广的策略和途径，...     

可口可乐品牌与本土市场的融合

如何在数字营销领域为消费者创造更多的兴奋点,如何更有效地用社会化媒体语言和思维与他们沟通、保持品牌的新鲜度,将成为可口可乐营销思考的重点。     

企业社会化媒体营销的适用谋划与探索

随着互联网的迅速发展及社会化媒介产品的增多,互联网营销已经成为众多商家树立品牌形象、赢得市场占有率的主要方式之一。在商家和消费者对社会化媒体的运用和关注下,其影响力不断增长,所营销的产品产品范围也不断扩大。本文将致力于企业社会化媒体营销产品的无序化和营销效果不佳的现象进行分析,对企业社会化媒体营销的产品适用范围进行谋划和探索,为各类商家合理使用社会化媒体提供借鉴与参考。     

克莱斯勒参透社会化媒体

在Real—time媒体时代中，只有与用户进行平等对话与沟通，倾听用户的心声，顺应趋势和适应环境，才能在社会化媒体营销大潮中赢得实效。今年4月前后道奇酷博的一系列数字营销实战，带给车企社会化媒体营销颇多可借鉴的启示。     

品牌故事蕾铺的思路与方式

当前,品牌营销面临严峻的形势，信息的海量和媒体环境的复杂多变。特别是社会化媒体、移动互联网的出现和飞速发展，品牌的信息被碎片化，甚至彻底被粉碎，传统的营销方式面临巨大挑战。故事营销作为一种新的品牌营销方式，极具故事性、感染力与沟通力。本文提出了品牌故事营销的四种思路与方式：1．擅用故事的力量；2．让梦想照进现实；3.营造独特体验；4．激发情感认同。     

大数据时代社会化媒体营销趋势分析

本文首先对社会化媒体营销的特征进行分析,之后以大数据时代背景为基础,从社会化媒体的营销动力和营销趋势两个方面深入探讨媒体营销的可行办法,以期对大数据时代社会化媒体营销的发展趋势和运行方式提供借鉴。     

如何建立媒体和广告客户的高效沟通方式

随着媒体竞争的加剧和广告客户要求的趋高,媒体与广告客户保持高效的沟通,无疑显得格外重要。尤其是优秀的媒体,更应该强化沟通意识,创新沟通方式,提高沟通水平,从长远的战略层面创新沟通渠道,从而实现媒体和广告客户的共赢。强化信任,树立互惠双赢的合作理念这是媒体和广告客户之间最根本的高效沟通方式。离开这种互惠双赢的合作理念,其他的沟通方式都很难达成共识。其     

新环境下服装企业的市场营销策略探讨

本文从社会化媒体兴起、全球经济文化互联、社会人文精神挖掘、消费市场信任关系变迁等视角归纳分析现代服装企业市场营销新环境特征,结合买方市场环境下消费者消费行为因素,提出借社会化媒体、跨域互联合作、价值主张沟通来探讨服装企业应对该新环境的市场营销策略,为微观及宏观环境变迁下,服装企业的可持续性发展提供参考。     

社会化媒体营销研究：回顾与思考

本文通过对社会化媒体营销的研究回顾，界定了社会化媒体和社会化媒体营销的概念，梳理了社会化媒体营销的发展历程。同时，从企业自身、社会化媒体两方面发现在社会化媒体营销发展中滋生的问题，对社会化媒体营销进行了反思。     

动态·Trends

金投赏中海互动打造社会化营销盛会 2013年11月13日,金投赏国际创意节在上海拉开序幕。中海互动广告公司在金投赏分会场带来了一场别开生面的社会化营销盛会。此次Social分会场是金投赏创意节中唯一一场专注于社会化营销的讨论交流会议,面向广大对社会化营销感兴趣的广告主、广告从业者、媒体等就“从社会化沟通到社会化商业”这一主题进行探讨。     

社交媒体时代“意见领袖”的概念变迁

"Social Media"作为近年来出现的新概念,被翻译为"社会化媒体"或者"社交媒体"。社交媒体在出现后不到5年的时间成为了最受欢迎的网络应用之一,并在逐步改变我们的生活质量和交流方式。社交媒体受用户欢迎的原因是因为它满足了用户"受关注"和"被重视"的心理需求。在社会化媒体的影响下,意见领袖的概念正在发生着明显的变化,出现了新的特征。