全媒体营销

在数字化时代,何种营销方式最为有效？有人说应该。是网络营销,也有人说应该仍旧以传统媒体作为营销主导,因为它们仍然具有最大的公信力．也有人说当下应该是整合营销和互动营销的时代,其他方式都无法真正成效。广告公司似乎在一夜之间都成立了互动营销或者数字营销部门,广告主面对着多元化的媒体浪潮手足无措,消费者的碎片化让营销业界与学界头疼。     

微信价值在营销后端

传统媒体时代的营销是"躯干型营销",媒体都拥有海量级的受众;门户互联时代的营销则是"胳膊型营销",品牌像打出一拳一样可以维持较大声量;而现在移动互联网时代的营销则是"手指型营销",不仅搜索、视频、手机端各类营销方式需要细分,广告主在实操层面上也需要花更多心思,广告投放信心不足,电视时代覆盖90%以上用户已很难完成。互联网流量像黑洞,让广告主陷入了不     

世通华纳，移动时代的新价值

当媒体碎片化和受众碎片化同时发生的时代，广告主在营销面前开始犹豫，究竟怎样的媒体更有价值，更能够实现有效覆盖，更能够实现精准营销。根据CTR媒介智讯对我国2010年上半年五大媒体广告花费的统讹我们可以发现今年报纸、杂志、电台、户外等媒体的增长率较去年有大幅的提高（报纸22％、杂志21％、电台35％、户外23％）。     

编读往来

正每月点评打造视频网站良性营销生态如何抓住用户,增加用户黏性?这不仅是广告主每天思考的问题,更是媒体不断琢磨的问题。在今天的品牌传播中,公关的重要性逐日赶超广告,我们似乎又被拉回了内容为王的时代。而随着终端设备和4G的发展,受众对于碎片化时间的利用方式,也正在缓慢地由单纯的文字阅读逐渐转向对视频的关注。然而,在视频网站层出不穷的今天,要如何打造强有力的内容和产品,迈进新的营销时代?在《成功营销》九月刊的封面文章中,我们似乎找到了答案。     

视频即媒介——访土豆网首席运营官王祥芸

视频网站的发展让娱乐营销多了一个出口。下一步的视频娱乐营销将超出网站的范畴,让每一个碎片化的视频成为媒介,发出自己的声音。视频网站已经开始了最好的时代。随着互联网媒体环境碎片化的发展以及网民对内容的日益挑剔,传统的营销宣传方式在新媒体环境下的传播效果对品牌的帮助已不够全面。广告主们需要进     

风行网与SMG联合招商：开创全媒体大数据营销

媒体碎片化深刻影响着广告业,预算是否合理,投放是否精准,广告主对定位细分受众的需求显得比以往任何时候都要迫切,在这样的背景下,全媒体大数据营销的概念应运而生。     

AdMaster携PPTV分享联合数据跨屏与移动将成2014创新红利

信息碎片化时代,广告主怎样才能最大化覆盖用户,实现营销价值的裂变？近日,AdMaster（精硕科技）联合PPTV聚力发布业内首个基于User—id全端同源跨屏广告形式投放效果差异和优化组合的研究报告。这是AdMaster针对众多行业品牌发布的首个真正意义上的多屏营销数据,为广告主赢取更大红利提供了有力的数据支持。     

“碎片化”时代广告主的媒体投放异动

众所周知，中国市场错综复杂。难以把握。然而同时。这个纷繁市场蕴藏着巨大的商机。为占领先机。广告主有必要占有先进资讯，捕捉这个纷繁市场的律动，市场“碎片化”正是最新的市场律动。中国传媒大学广告主研究所调研发现。新的市场异动——市场“碎片化”？直接影响到广告主的营销传播行为。那么。在市场“碎片化”的背景下。广告主将有哪些营销动态趋势及相应的策略转变？广告主媒体投放策略及行为又将随之发生哪些异动？广告主如何调整、创新其营销传播行为以适应这一市场新态势。成为本文关注的焦点。[编者按]     

公交电视双引擎品牌传播强动力

当媒体碎片化和受众碎片化同时发生的时代,广告主在营销面前开始犹豫,究竟怎样的媒体更有价值,更能够实现有效覆盖。CTR媒介智讯对我国2010年上半年五大媒体广告花费的统计可以发现，今年报纸、杂志、电台、户外等媒体的增长率较去年有大幅提高（报纸22％、杂志21％、电台35％、户外23％）。     

龙渊,规模化精准为营销提效减耗

正伴随着媒体碎片化和多屏时代的到来,广告主应该如何更全面的影响到消费者呢?新浪的策略是推出全媒体广告覆盖平台龙渊,借助新浪网与新浪微博海量用户覆盖,打通视频平台、门户网站、社会化媒体、移动端与PC端营销介质区隔,帮助品牌实现既全面覆盖用户,又深度与其实现沟通的目的。对于品牌广告主而言,随着数字营销呈现越发重要的趋势,他们已经开始不断加强对于数字领域的涉入与营销投放,与消费者展开精准互动沟通。但是电视广告模式所带来的规模性用户覆盖,也依旧让品牌不舍得离开这片     

凤凰网推出“凤凰影响” 点亮第19届中国广告节

正凤凰网在第19届中国广告节上提出全新的营销品牌"凤凰影响",描绘了门户网站在营销3.0时代下的新趋势,凤凰网CEO刘爽说,他必须感谢这个时代。2012年10月27日,第19届中国广告节在天津开幕,作为新媒体的代表,凤凰网在本届广告节上提出了全新的营销品牌"凤凰影响",定位于广告主提供营销品质与效果兼具的品牌营销服务,试图在碎片化传播环境下,以融合、创新等要素,重新描绘门户网站在营销3.0时代下的新趋势。     

中国电视体育营销研究报告

体育营销是以体育为载的高效营销方式,以体育为核心的整合传播,往往都离不开电视媒体的参与。面对举世关注的2008北京奥运,企业与广告主如何更好地提升品牌和推广产品,CCTV未来广告联合CTR市场研究对体育营销受众与广告主的调查报告表明,选择专业和优质的电视媒体传播平台是体育营销达到效果的重要保证。     

超级新动:吹起网络广告整合“新风”

从2009年12月18日到2010年3月,新浪超级新动在线上全面推广,通过整合丰富的、具有创意的线上资源,满足网络受众碎片化需求,让亿万网民的新春之动变成了广告主的心中之动。     

营销人心中的Favourite Slogan

广告人、公关人、广告主究竟是什么样的Slogan才能挑动他们挑剔的神经?作为营销人,想必都有这样的职业病,无论走到哪里,对广告语都格外敏感。一句广告语,可能只有三言两语,却是一个品牌的精华所在。能不能第一时间吸引受众眼球,抓顾客的心?这是让无数营销人夜不能寐的魔咒。同时作为消费者,营销人挑剔的眼光里,什么样的广告语让他心动,这样的广告语好在哪里?怎么打造好的广告语?广告、公关、广告主……让不同行业的营销人们自己来解读。     

从碎片到粒子的联想

随着分众传媒．航美传媒，世通华纳等“途中新媒体”的上市，营销业界、广告主和公众把越来越多的注意力集中到这类快速崛起的媒体和营销载体之上。在这样的背景下．《成功营销》凭借敏锐的媒体嗅觉和专业性．在2008年4月号上推出了《碎片化时代途中媒体出位》的封面报道．这个报道可谓正当其时。     

病毒视频营销：内容即媒介——访土豆网首席运营官王祥芸

《中国广告》：您怎样看待当前红火的病毒视频营销？ 王祥芸：病毒视频营销是通过用户的口碑宣传网络。信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以万计的受众。利用剧情与产品融合的表达方式，让用户在一种轻松娱乐氛围下接受某一款产品，不仅让受众加深了印象，而且有效地扩大了产品在受众群中的认知度和影响力。目前也有越来越多的广告主选择这种营销方式。     

技术导向 第三极生存

面对网络受众的碎片化趋势,"找对人"变得复杂而困难。以技术为导向的广告网络公司开始受到市场重视。网络广告的未来,在于技术。在互联网时代,对于广告主来讲,这是最好的时代——     

“人人最爱”——信任影响购买

从广告送达到影响购买,社交网络的繁盛为广告主创造了新的营销机会。但这仅仅是开始。实现多屏环境的视觉整合,厘清混媒时代的主题传播,让清晰的信息精准送达,已然成为广告主和营销人提上日程的新课题。     

中国电视体育营销研究报告

受CCTV未来广告委托,CTR于2007年12月特进行体育营销受众与广告主调查项目。 本次研究应用了受众定量,广告主／广告公司深访和连续性数据综合分析等多种研究方法。其中连续性数据包括CSM收视数据、CNRS媒介与产品研究数据,MI媒介智讯广告监测数据。     

直击2008广告主营销思维

对于2008年风云变幻的市场，身处营销一线广告主会怎么看，他们又会采取什么样的营销策略，让我们听听广告主们怎么说……[编者按]