蒙牛酸酸乳超级女声案例简析

与传统牛奶产品主要定位于家庭不同，蒙牛酸酸乳品牌的目标是定位在年轻而有活力的人群，这其中年轻女性是非常重要的目标人群。为了区别以往的传统消费者强化品牌的独特定位及个性，必须集中吸引这些年轻消费者的注意，在蒙牛酸酸乳品牌内涵中加入一些“年轻”、“活力”的元素。而新的宣传定位需要一个独特的淘通载体，通过寻找，湖南卫视超级女声进入我们的视野。     

声音

年轻人已经对我们感到厌倦了。 判断什么东西”酷”要问年轻人才行。Facebook最近承认．”我们认为Facebook的用户，特别是年轻用户，正在活跃地使用其他类似的、能够替代Facebook的产品和服务。”     

一个圆筒引发的快乐旋风

吃甜筒的大多是孩子。因此这个产品与麦当劳想传递给消费者的理念非常契合，用它能唤醒年轻消费者追求快乐的本性。     

CROSSOVER成功的关键密码——热衷跨界营销的消费者洞察报告

GroupM Knowledge Center群邑智库 谁是Crossover产品的潜在目标消费群？ 我们知道，不同价值的产品定位于不同的消费者，不同的消费者对产品的心理诉求各异，能够抓住他们所“想”并能提供更多他们所“要”的品牌，才更能赢得消费者青睐。基于对多个渠道的了解．我们理解到Crossover产品消费群具有：年轻、时尚，个性张扬，对潮流敏感。     

如何让死去的品牌重生？（二）

“西河”认为，品牌追随者对失去很久的产品很是怀旧，他们仅仅需要知道品牌已经“回归”就可以了。但目前关键是要吸引以前从没用过这种产品的年轻消费者。对他们来说，“沙龙精选”这个名字听起来似乎挺熟悉的。因此，市场策略必须平衡两者的关系：被人们熟知的东西，以及令产品看起来新鲜和新奇的东西。     

产权酒店——旅游业的朝阳产品

就在国内旅游走势不利之际，北京的旅游房地产业却展现出了勃勃生机。一位业内人士表示，旅游房地产在我国还是一个年轻的产业，也是一个具有巨大潜力与前景的朝阳产品。     

《浙商》官方微博

苏泊尔方面表示，与迪士尼合作后，除了吸引年轻时尚的消费者外，还将在婴幼儿产品等方面有所突破。双方合作的首批授权产品，有望在2011年上半年面市。     

注意!妈咪正在多元化

广告画面里满是家庭幸福的年轻妈咪们，然而回到现实，妈妈们身处的婚姻环境已经发生改变，如何针对她们进行有效的产品营销活动？营销者还得孜孜以求。     

精装小生 2014款MG3

秉承“传奇英伦精品小车”理念，MG3成为众多初次购车的年轻消费者的首选。在2014款MG3的身上，外观的全面精进则是产品理念最好的注脚。     

街头老太太推销给我们的启示

上周六在某公园我看到这样一幕：一位年轻的太太，推着一个大约不到一岁的孩子，正往前走着，从旁边走来一位老太太，和这位年轻的妈妈聊了起来，边聊边笑嘻嘻抱起孩子。“这孩子真胖，长得像你，多大了？”老太太问，那位年轻的妈妈边笑边回答。接着老太太把孩子放到小车上，从她随身带的包中拿出两个小背心，说：“唉，我那儿媳妇下岗了，卖点小东西，这两件是断码的，全棉，你看这孩子穿上准好看。”老太太看到那位年轻妈妈不愿意买，又指着她的产品说：“这两件你要是都要了，每件便宜五毛钱，每件四元，你回去打听一下，要是买贵了，我以老太太这把年纪担保，     

王克勤：“开心”耕耘嘉士伯

“坐拥”一个160多年的产品，嘉士伯集团却创造出来一个更新、更年轻的高端啤酒品牌形象，扩展中国大陆市场。     

苏泊尔掘金“米老鼠”

苏泊尔日前与迪±尼达成协议，双方将针对年轻消费者和婴幼儿家庭推出品牌联合产品，共同掘金“婴童富矿”。     

一个圆筒引发的快乐旋风

吃甜筒的大多是孩子。因此这个产品与麦当劳想传递给消费者的理念非常契合,用它能唤醒年轻消费者追求快乐的本性。     

创新是发展之本 木纤维毛巾“创富”有道

近年来，时尚的项目层出不究，许多意识超前的人，尤其是年轻创业者不约而同的把时尚行业当作自己的事业契机。在北京，一条条小小的木纤维毛巾，经过一个北京女孩的开发和在商场中的打拼，几个月时间，木纤维毛巾就在全国发展了几十家加盟代理商。 是什么让这位年轻的女孩“快速盈利”？答案就是：在木纤维毛巾这种朴素的“创新性产品”里，蕴藏着几亿元的消费大市场。只要用心，必然会从中找到属于你自己的财富路线图。     

达芙妮的营销秘诀

无论在上海、北京，还是在苏州、东莞，走遍全国的城市，都能看见脚着“达芙妮”女鞋的年轻白领们。这个取名自希腊神话中美丽女神的品牌，自20世纪90年代初推出，便赢得广大时尚女性的青睐，产品风靡全国，在鞋业界首屈一指。     

25—30岁年轻女性的隐性需求研究——以服装和化妆品为例

在新经济时代，消费者需求呈现出多样化、动态化、个性化的发展特点，营销实践者和学术界对消费者需求的重视正由物质向精神转移，由外显需求向隐性的需求、未发现的需求转变。尽管学术界对隐性需求已经做了一些研究，但针对特定行业和产品的研究尚显不足，本研究针对服装和化妆品两类产品，选择25．30岁年轻女性消费者为研究对象，采用定性研究的方法，通过深度访谈搜集资料，运用扎根理论，对25．30岁年轻女性消费者在服装和化妆品的隐性需求进行识别，并对其影响因素和内在机制进行挖掘。一方面，期待在特定行业和产品的隐性需求研究方面有所深化，另一方面，也期望对相关行业、企业的营销实践有所帮助。     

蚌埠卷烟厂市场统辖总部

蚌埠卷烟厂技术中心是一个拥有近300名年轻知识分子的群体．近年来，企业先后投资3000余万元购买了各种科研仪器，聘请了由医药、生物工程等学科的30多位专家学者组成了科研开发专家组，成功地开发了一系列适销对路的产品。     

深圳珠宝——璀璨之光

珠宝首饰行业是一个古老的行业,但这个古老的行业却在最年轻的深圳拥有了中国内地其他城市无法比拟的发展速度。29年的发展,26个＂中国名牌＂产品,19个＂广东省著名品牌＂产品,18件＂中国驰名商标＂产品,     

百事可乐：关注年轻人媒体

百事可乐本身不仅是一罐软饮料，更代表的是年轻的文化和精神。所以，我们是把它当文化与精神的产品在营销。 从2009年开始，百事可乐将在中国宣扬了10年的“突破渴望”口号，转变为“百事我创”。用“百事我创”来宣扬90一代年轻人敢于创造的精神。     

就买你 谁说“异型”不能抱回家——漫步者E1100

它有异型的血统，它有冰封的心灵，它有野性的咆哮，它是桌面的主宰。E1100是漫步者新培育的桌面怪兽。超现代前卫造型。黑银双色。线条冷俊大气。表面高光处理，球面反射效果，亮泽炫目。 漫步者E系列是高于R系列的一个产品系列，与R系列追求高性价比不同。E系列定位年轻时尚消费群体。产品在外观设计上颇为用心。像热销的E3100以及后来的E2100、2200都是这样的产品。一直以来。漫步者E系列也是被仿冒最多的一个产品系列。由此可见E系列产品的成功之处。[编者按]