经济全球化下中国老品牌面临的机遇和挑战

品牌在近三十年成为营销理论和实践中最有影响的活跃领域.品牌老化是品牌长期管理方面一个不容忽视的问题,本文通过以对老品牌在全球化下的分析入手,概括性的提出老品牌目前面临的机遇和挑战,方便相关领域的专家提出相应的解决良方.     

中国企业的品牌营销之路

中国企业还没有真正能在国际上叫得响的品牌,主要原因在于国内企业没有有效的品牌营销理念和策略,本文在研究的基础上对此提出对策。     

浅析王老吉的品牌之路给中国品牌发展带来的启示

从默默无闻到享有盛名,王老吉的品牌发展之路给我们带来了很多启发。其品牌之争又给我们带来很多思考。本文就是从这两个部分来浅析王老吉的品牌之路给中国品牌发展带来的启示。     

开拓中国奢侈品牌发展之路

中国是仅次于日本的第二奢侈品消费大国,约占全球总额的30%。在世界奢侈品排行榜上前1000名中,中国本土的奢侈品牌只有香港地区的两个。中国大陆本土奢侈品牌的缺失和低竞争力证明了发展本土奢侈品牌的重要意义。本文从弘扬中国传统文化入手,分析了中国白酒、珠宝、瓷器和丝绸传统文化、奢侈品牌发展状况及中西对比意义,呼吁中国奢侈品牌的发展以弘扬民族工艺与现代设计理念结合,并以中国强大的历史文化背景为支撑。     

新品牌与老品牌的攻防术——三种营销环境下的晶牌传播法则

由于不同品牌各自发展地位、所面临的营销与传播环境均不相同，因此品牌传播没有也不可能有可以直接照搬照抄的模式。     

经济全球化与中国企业的品牌之路

进入21世纪的经济特征,一个重要表现形式就是经济全球化。面对经济全球化,面对更复杂的目标市场与经济运作环境,中国企业必须要迎接挑战,加强企业的品牌建设,走名牌战略之路。     

不老神食品的品牌营销策略研究

当今社会越来越多的人关注绿色食品。对于绿色食品中的熟食食品,大家越来越挑剔。食品行业单靠产品、质量已经不能在激烈的市场上获胜。本文对不老神食品的品牌营销现状进行研究,利用市场调查的方法,对不老神食品品牌提出加强品牌营销意识、加大宣传促销力度等建议,从而为不老神食品拓展市场,并为其他熟食食品行业提供借鉴。     

经济全球化背景下的中国发展之路

我们要认真了解WT0的有关规则。WT0经过多年的积累，在有关规则的形成上也经过了不断的改进，这些方面我们应该有充分的了解。尽管我们举办了不少培训班，编了一本书，但是我们对它的了解还是不够的。从我们参加WT0这两年来，我们感到特别是在反倾销等方面，我们怎样运用WTO的规则，合理保护企业的权利，这些问题我们还是要进一步研究。     

我国民族老品牌的品牌重塑探讨

在市场经济下,我国一些曾经风光无限的民族著名老品牌正面临着品牌老化阵痛,惨淡经营。正视老化问题,剖析其原因,重塑品牌,重新起航是民族老品牌能够基业长青的正确道路。     

新经济条件下中国的品牌营销

在WTO的环境下,在新经济条件下,注重“品牌营销”正在成为一种时尚。改革开放以来,我国在构建民族工业、创建本土品牌上做了大量的工作,也涌现了一批知名品牌。但也应该看到,我国品牌与国外品牌相比,还显得幼小、薄弱,难以与之抗衡。所以认识实施品牌营销过程中的误区和问题,提高名牌战略意识和品牌管理能力,已成为当务之急。     

中国品牌国际化之路

<正> "路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。"两千多年前,伟大的爱国诗人屈原忧国忧民的千古绝唱,如今读来依然常读常新。探寻中国品牌国际化之路,记者心中油然浮现出伟大诗人屈原的这两句千古名句。是啊!中国品牌国际化的道路又远又长,真是路漫漫其修远兮。所有为中华民族崛起于世界优秀民族之林的有识之士,为中国品牌走向国际化之路而上下求索的真的勇士,无不胸怀鸿鹄之志,为中国品牌屹立于世界优秀品牌之林而歌哭呼号,慷慨奋争。问世间品牌为何物?直教人为中外品牌的生死博弈而惊心动魄!我的品牌,我作主!而拥有了自己的品牌,在这场中外品牌的生死博弈中,才只是拥有了参与竞技的资格。中国品牌在博弈中究竟能走多远?我们     

全球化经济下的新概念——全球品牌

全球化经济、电子通讯技术的发展和年轻一代文化的发展,促成了全球品牌的形成,这些全球品牌具有自己的特点和具有特别的价值。全球品牌不仅帮助企业应对国际合作,也帮助企业适应年青一代文化的发展,让企业的品牌在世界上更强大。     

基于品牌感知价值视角的国货老品牌研究

国货老品牌的感知价值包括功能性价值、象征性价值和体验性价值三种类型,对此,本文分别进行了案例分析;并针对老品牌具有的不同的感知价值,提出了相应的营销策略建议.     

中国奢侈品牌营销的破茧之路

洋奢侈品牌凭借雄厚的品牌资产在华近20年的攻城略地,并没有为中国企业探索出一套可借鉴的品牌盈利模式。面对高速增长的奢侈品市场,中国企业将如何构建一个结合中国市场消费特征和中国文化特色的奢侈品牌营销模式？     

老品牌遇到新问题

上海五香豆是我们老城隍庙食品公司老品牌之一，今年正值70周年．自1935年始至今．在上海乃至全国以及国外有华人的地方，不知上海五香豆的人是不多的。“不尝老城隍庙五香豆．等于没到大上海”这句广告语早已家喻户晓。     

全球化视野下的金融品牌营销

金融开放与市场化，带给中国金融市场无限生机，唤起中国金融企业的活力与激情；金融全球化和竞争国际化，带给本土金融业巨大的挑战，引发品牌晋级与营销突围的迷茫。金融产品迭出，高端客户争夺，业务竞争激烈，市场开拓求解，在机遇与挑战面前，如何战略取胜？在产品与服务同质竞争中，如何品牌领先？     

经济不景气下的中国营销

牛年伊始，全球经济的不号气似乎有增无减。 最近笔者出差台北，台湾经济十分差，很多原本在小巨蛋剧院排期的演唱会由于票房不佳，纷纷取消，唯有刘德华这个老品牌依然票房飘红，满座率甚高。这使笔者深感品牌的重要性。     

经济全球化框架下中国企业品牌创新战略的路径选择

经济全球化是当今世界经济发展的主流趋势,其对中国经济发展的影响,主要表现为对作为中国经济基本载体的中国企业经营战略和管理理念的冲击。品牌是经济全球化框架下企业参与国际竞争的前提条件和制胜法宝,而目前中国企业的品牌战略尚存在诸多问题。革新经营管理理念,实施适合中国企业发展特点的品牌创新战略,是中国企业参与国际竞争、融入世界经济的必然选择。