报业广告代理应防范五大经营误区

我国报业广告代理制是伴随着社会主义市场经济体制的建立完善不断形成的。作为现代市场经济发展的必然产物,这个完全深植于经济领域、并建立在广告行业充分发展基础上的科学运行机制,已逐步被从事报业广告经营的人士所认识、了解和掌握。     

广告管理改革取向的行业思考──兼谈发挥广告协会的中观作用

广告管理改革取向的行业思考──兼谈发挥广告协会的中观作用罗志上一、广协中观作用的提出广告管理工作的改革取向和广告宣传与经营的发展态势共同体现了为市场经济服务的宗旨，但两者又表现出了不同的走势特征。广告管理以推行广告代理制和事先审查制，促进机制转变为契...     

新疆广告代理制中的委托代理问题浅析

自1993年试行广告代理制至今,广告代理制在新疆的实行依然处于初步探索阶段,其发展缓慢的主要原因之一在于广告主、广告公司和媒体三个广告活动主体之间存在委托代理问题。本文从委托代理关系的角度,对广告代理制中的委托代理关系的特点及对新疆广告代理制中的委托代理等问题进行了分析。     

新的媒体趋势下广告代理模式创新

什么是广告代理制？一个广告公司不靠媒体不靠企业，就靠中介，这个是我们大家经常理解的一种广告代理制，这种定义，是一种非常抽象、静态的概念。广告代理制其实是一种博弈的过程，在广告公司、媒体和企业三个方面不断角逐、不断地斗争中出现的结构，在那种环境下广告发展了，所以如果从博弈的角度看、     

税务代理制是时代发展的必然

税务代理制是时代发展的必然李香菊税务代理制在发达的市场经济国家早已普遍实行。近年来，随着我国市场经济体制的建立与发展，对税收制度进行了重大改革，税务代理制也日益受到人们的重视。实行税务代理制已成为我国时代发展的必然。实行税务代理制的必然性一、税务代理...     

检视中国广告代理制

广告代理制的典型含义是要求媒体不直接向企业承揽广告业务,而通过广告代理公司这个桥梁来联系广告主和媒体。代理公司为广告主提供广告创意,制作、策划、购买等专业服务,并赚取佣金。广告代理制成为广告公司、广告主与媒体之间博弈的一个"游戏规则"。这一制度的确定,结构性地决定了广告公司的服务属性以及上述三方的特定关系。1993年,国家工商局颁布了《关于进行广告代理试点工作的若干规定(试行)》,意味着中国广告开始步入代理制时代。然而,由于种种原因,真正的广告代理制并不明晰,市场中多见"双重代理""零代理"等无序行为,广告代理制的混沌状态,其实意味着广告公司与客户、媒体关系的不确定,也意味着广告业生存与发展空间的不稳定。因此中国的广告代理制往哪里去,怎么去,是一个十分值得探究的大问题。带着这个中国广告业的大问题,我们用尽可能专业的角度,对诸多资深的广告界人士,进行了一次深入的访谈旅程。     

广播广告代理的运营方略

近些年,广告代理制被越来越多的广播电台所采用,成为广播广告发展壮大的重要"引擎"。如何看待这种"代理制"现象?代理制包括哪些模式?怎样实施广告代理制的运营?已成为广播界同仁普遍关注的课题。本文结合广东电台、北京电台、天津电台等广播媒体的实践成果,探讨广播广告代理的运营方略。     

同识、同行、同舟共进——重庆电视台举办小型广告代理研讨会

"代理制"试行工作的开展。广告媒体将如何转换运作机制以适应广告业发展之需求,这是各广告媒体所关心的问题。重庆电视台广告部,面对着广告"代理制"试点与入关接轨后广告业的发展等广告发展态势。于5月下旬主动邀请北京广告公司等部分广告公司为主体,"太阳     

第六问：代理制怎么升级？

20世纪90年代，代理制被当作欧美现代广告制的精髓正式引入我国，希望以此健全我国广告市场机制，此后代理制在我国被广泛推行。历经二十多年的发展，今天代理制仍然是广告业的重要运作模式，但随着营销环境的剧烈变化，代理制也在发生变化，早年只要拿到媒体版面出售给广告主，这一简单的媒体掮客式的代理早已经行不通了，广告公司必须调整自己的知识结构，重构代理制的流程和方法，才能在复杂多变的媒体环境下，科学合理的判断媒体的广告价值，从而帮助广告主和媒体找到更合适的结合机会，而这，也正是广告公司的竞争力所在。     

广告代理制在中国推行的冷思考

从广告代理制的核心优势出发,指出其在中国推行的主要矛盾,即媒介在广告运作中不可动摇的主导地位和强势话语权。通过对这一矛盾的分析,结合其他国家的运作经验,就广告代理制在中国推行的未来前景作了初步的探索。     

广告代理制刍议

我国"复关"在即,"复关"后国际广告业将会极人地冲击国内广告市场。我认为只有推行广告代理制才能使国内广告业与国际接轨,参与国际竞争。但是,就现实状况而言,有许多因素严莺地影响着广告代理制的推行。据有关调查统计:在全国三万余家广告     

信息动态

日前,国务院副总理李岚清指出,推行代理制是根据十四届五中全会精神,深化物资流通体制改革,建立和完善社会主义市场经济体制的一项重要措施。各地和有关部门要转变观念,统一思想,抓住有利时机,积极推进代理制发展。     

谁代理谁?——推行外贸代理制的几点思考

谁代理谁？——推行外贸代理制的几点思考邱希淳王志华在我国，推行外贸代理制一直是外贸体制改革的一个重要方向。作为工贸结合的一种重要形式，代理制有利于发挥工贸双方各自的优势，促进外贸发展。当前，为适应社会主义市场经济建设和加快实现两个根本性转变的需要，推...     

浅谈新兴的企业人事管理制度——人事代理制

随着市场经济制度的建立和完善,不少企业的人事制度改革也在按部就班地进行着。对于新兴的人事代理制,社会上也颇有争议。那么,究竟人事代理制有哪些是与非,其在运用的过程中遇到哪些困难,应该怎样来扬长避短、并逐渐完善它,使它能真正与社会主义市场经济体制相得益彰。本文以以上问题为线索,对人事代理制展开分析,指出其利与弊,以及其在实施过程中的障碍,同时对该制度的发展方向稍作设想。     

中国高校广告类本科教学产业细分定位论

企业（广告主）的专业化经营和广告代理制的产业细分代理方向发展是广告教学定位的客观需要,所在学校长期形成的各具特色和优势的学科背景是广告教学定位的内在依托。定位的有效性取决于以专业教育为重心的观念,正确解读《高等教育法》关于学业标准的条款,建立顺应经济社会发展的教育教学理念,不折不扣地兑现各高校招生简章中专业业务培养目标,才能适应创意产业发展与中国广告产业升级的需要。     

五年风雨不寻常——从《江南都市报》经营发展看媒体品牌塑造

《江南都市报》2000年在江西率先推行广告代理制,使处于内地的这份报纸的广告发展进入快车道,在江西成为广告创收最高的报纸,占全省报纸广告经营总额的三分之一。2001年《江南都市报》广告收入跻身全国报业百强。2000-2001年度江南都市报广告部被中广协授予"全国文明单位"称号。2003年,广告全年收入近亿元,当年9月单月广告突破千万元大关,这是江西报业广告经营     

沙市大战：强势媒体V·S广告代理制

上世纪80年代．在中国广告圈．新旧两种观念的矛盾和碰撞几乎无所不在，1987年。围绕着“广告代理制是否符合中国国情”的问题．曾经爆发了一场大论战。     

以推行代理制为核心建立稳定的产销关系——关于代理制若干问题的研究(上)

在社会主义市场经济条件下,推行代理制、构筑新型的工商关系,是生产资料流通体制的一项新的改革尝试,国务院领导同志对此十分重视。为使广大读者了解代理制的具体内容及实行代理制的意义,我们特请对代理制有专门研究的内贸部市场建设管理司副司长赵杰同志撰写此文,推荐给大家。     

创新机制，专业化经营

将完全代理制进行到底 南方电视台从启动之初就从长远出发，实行完全代理的广告经营模式，在广告业界竖起了一面专业化运作的大旗。     

广告代理制的完善之路——看中国媒体刊例机制革新

实行广告代理制，可以使广告业内部形成良性运行秩序。最大限度地发挥广告主、广告公司与媒体的优势和长处。