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当前我国房地产市场已逐步走出低谷 ,在买方市场条件下 ,如何在房地产市场中实施有效的营销策略 ,将日趋增多的消费者的潜在购买欲望转化为有效的购买行为 ,是房地产开发商和中介商必须认真思考的课题之一。近几年来不断涌现出一些新兴的营销策略 ,打破了传统营销方式一统天下的局面 ,在房地产界引起了不小的波动。新兴营销方式的出现 ,极大地丰富了房地产营销的手段和方式 ,也为房地产业的发展拓展了市场空间。一、网络营销随着互联网的应用和普及 ,全球经济增长的动力在改变 ,网络经济将成为全球经济发展的重要动力源泉。在知识经济和信息… 相似文献
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当今世界,科技革命迅猛发展,科技创新一浪高过一浪,知识和技术转化为生产力的速度不断加快,面对激烈的市场竞争,各企业在科技上费尽心思,不断提出科技创新目标,并已在企业界形成了你追我赶、互不相让的态势。谁拥有了高科技,谁就能生产出高质量的产品,来满足市场客户所需。一般来说,企业一旦把科技转化为生产力,生产出了高质量的产品,那么这个企业就有了“猛虎下山,势不可挡”的市场竞争主动权。但是,有了唯我独尊的高科技产品,企业决不能高枕无忧,坐看云起,等待客户找上门来,而今的时代,“酒香不怕巷子深”的旧经济模式早已被企业界所摒弃,… 相似文献
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在经济全球化的今天,国际营销的成功有赖于全球观念的营销思维和本土化的营销操作.国际促销策略是国际市场营销策略组合中的重要一环,本土化促销策略的运用已成为跨国公司成功开拓国际市场的共识,因而基于对跨国公司在中国市场实施的“本土化”促销策略的研究,对我国企业的国际市场营销工作提供了很好的借鉴和启示.我国企业要适应国际竞争,就要不断学习和借鉴跨国公司的先进营销管理思想,实施跨国经营时,需要慎重考虑树立与市场环境要求相适应的营销观念、注重有效地跨文化沟通、强化顾客导向的市场营销调研以及持续的营销创新这几方面问题,通过学习跨国公司的本土化营销策略,不断增强自身的竞争力,结果会一步步发展壮大起来,更好地参与国际竞争并且走向世界. 相似文献
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企业营销创新初探 总被引:4,自引:0,他引:4
邹开军 《中南财经政法大学学报》2002,(4):122-124
企业外部环境的变化,要求企业适应市场需求,不断地进行营销创新。目前,我国企业营销创新面着诸多困难和问题。从营销观念、营销运作、营销服务、营销战略、营销管理等方面入手,对企业的营销创新进行分析,可知企业营销创新的途径主要有:建立消费者需求、企业优势和社会责任三位珍本的营销观念,在产品、价格、促销渠道等方面进行具体的营销运作,加强营销服务、策略管理创新。 相似文献
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一、顾客满意营销顾客满意营销,顾名思义是满足顾客需要,让顾客满意的营销策略。其核心思想是,企业从产品开发设计、生产经营、市场促销直至售后服务的全过程,都要以顾客为中心,奉行顾客是上帝的经营宗旨。顾客满意策略盛行于90年代的美、欧、日等西方国家,它的出现,开辟了企业营销观念的新视野,正日益受到世界各国实业界和理论界的广泛关注。目前,在美国,从汽车到银行、旅游等服务行业,已开始发布顾客满意度排行榜;在日本,提供顾客满意的产品和服务,已成为企业经营战略的首选策略。一位营销商说得好:“当自己的商品在顾客中出了毛病,你应当… 相似文献
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葛继发 《经济技术协作信息》2011,(25):19-19
市场营销越来越受到现代企业的重视,市场营销方法多种多样,各具优劣。不论是传统营销方法还是现代营销方法,只要接合企业自身特点,恰当选用,就能够取得良好的效果。 相似文献
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杨洋 《技术经济与管理研究》2014,(2):18-23
煤炭营销管理是煤炭市场经济发展的必然趋势,在煤炭企业生存和发展过程中的作用和地位日益凸显,是煤炭企业做大、做强的必经阶段和有力手段,因此,煤炭的营销绩效管理是煤炭营销管理中的一个重要课题。本文对煤炭企业营销绩效中存在的问题进行重点分析,提出了"四度"对煤炭企业营销绩效的影响,即产销密切度、品质依赖度、市场影响度和合作满意度,并运用结构方程建模对研究假设进行验证。研究中发现,煤炭营销中的产销密切度、品质依赖度、市场影响度和合作满意度之间具有相互作用的特性。在煤炭营销中,较高的市场影响度必须通过较高合作满意度来实现,而合作满意度又需要通过较高的产销密切度和品质依赖度来实现。因此,合作满意度是煤炭营销中关键的绩效评价指标。本文同时阐释了"四度"可以作为煤炭企业营销绩效指数体系构建的基础。 相似文献
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随着互联网技术的高速发展,信息的快速传播使得企业的传统营销模式对消费者的吸引力越来越弱.借势营销作为一种新型营销手段,凭借其覆盖面广,成本低、收效高、时效性强及网民高度参与性的特点,成为当今企业追捧的营销新模式.本文首先介绍借势营销的概念,提出研究的意义.其次对国内外的研究进行概述,进而分析目前企业借势营销存在的问题,最后提出借势营销的应用策略. 相似文献
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营销创新是指企业尽可能地利用新的手段,最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。最近几年,我国宏观环境发生变化,使营销创新成为企业发展的当务之急。上个世纪90年代末,我国买方市场形成,使得企业面临日益激烈的同行业和同类产品竞争,企业要提高自己的市场占有率,必须依靠营销创新挖掘新的消费者和争取其他品牌的消费者。一些产品原有市场的容量饱和,企业要想提高销售额,也必须通过营销创新,开拓新的市场。最近几年,由于社会发展,人们的生活水平日益提高,消费观念发生变化,消费者的消费需求出现分化。消费需求的个性化、多… 相似文献
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在我国经济高速增长的环境下,大陆企业基于短视思维出现了急功近利、压榨式定价、欺诈式宣传等营销怪相,其主要原因在于企业的短视营销理念,以及监管部门的缺失与缺位。因此,树立正确的营销理念,克服短视的机会诱惑,对于企业的长久发展至关重要。 相似文献
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伴随着我国社会经济的高速发展,市场对电力资源的需求量也呈现迅猛上升趋势。而电力营销是供电企业扩大其市场占有率,提高自身竞争力过程中不可回避的问题。电力营销管理成为电力行业发展的必然发展趋势。电力企业在整个营销管理的过程中必须要时刻严格要求,努力把握好质量关,在进行电力营销的管理中,要把各个环节、因素和分工都进行量化和监督,注重强调细化,规范营销管理制度,细化工作分工,完善服务制度和工作方式,注重营销策略的创新,从而确保电力企业的经济效益与社会效益。 相似文献
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不同经济类型的营销模式与隐性营销的形成 总被引:14,自引:0,他引:14
随着知识经济的到来 ,传统经济和服务经济的局限性日益凸现。关联企业与消费者的产品概念正逐渐由核心产品拓展到附加产品和泛产品概念 ,企业的营销行为也从显性营销向隐性营销转变 ,并注重塑造产品和企业的良好形象 ,满足消费者心理需求 ,进而影响消费者的购买决策 相似文献
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近百年来,西方工商企业营销管理的指导思想经历了一个漫长的演变过程。在这个演变过程中,先后出现过以下几种观念:生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念。随着社会的发展以及科学技术的进步,营销观念也必然与企业进一步发展的要求相适应。以市场... 相似文献