“抢滩”移动商务

你可能还没听说过Shopkick这款应用程序，但这款程序能说明传统零售业正面临很多戏剧性的变化。这是一款能在iPhone上运行的应用程序，Shopkick会为消费者提供“kickbucks”作为优惠券，当客户走进百思买（BestBuy）、美国鹰（AmericanEaSe）、梅西百货（Macy’s）或其他加盟零售商的店面时，可以向商户出示该优惠券。满足某些特定要求还可以取得额外的优惠券，比如用iPhone拍摄店内试衣间里的海报。“kickbucks”优惠券可以兑换成礼品卡或是用于慈善捐款。此外，消费者可以在百思买向收银员出示iPhone上的Shopkick，从而立即享受折扣。     

宝洁系中国营销第一部落

提起宝洁，就不能不提那句印刻在人们心坎上的“宝洁公司，优质产品”的广告语。在宝洁优质产品的背后，是什么成就了它在日化行业巨无霸的地位，宝洁的品牌营销秘密武器又是什么？     

浪尖上的宝洁

宝洁集团麾下的世界知名品牌汰溃、佳洁士、帮宝适等对我们来说耳熟能详，宝洁的品牌建设与管理，成为世界所有企业学习的楷模。本书总结了宝洁集团历经165年的品牌建设与管理的经验，更讲述了在宝洁集团成功后面鲜为人知的故事。该书是目前惟一经宝洁公司认定公开发表其品牌管理以及经营战略的图书。     

日化业进入微利时代

近日,欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、联合利华等外资日化企业最新一季财报接连“出炉”,昔日的“日化巨人们”交出的答卷是：业绩下滑,全球裁员,广告缩水……在外资品牌走下坡路的同时,尼尔森、欧睿等咨询公司发布的数据显示,本土品牌的市场占有率正逐步提高。     

靠品质征战中国保健品市场 洋品牌欲后来居上

“SARS之后，由于人们对健康的关注程度明显增强，预计中国保健品的消费支出将继续增长。”说这番话的是美国自然阳光公司旗下美国全球健康公司的首席执行官Mike Soward。“我们有理由相信，中国消费者对保健品品质的要求也将在非典之后大幅度提升。而作为天然草本保健先驱的纳莱得品牌，一定能够赢得中国消费者的信任。”     

本土品牌不惧强势竞争

近日，在京公布的“2008中国消费者理想品牌大调查”结果显示，本土品牌在境外品牌的强势竞争下依然保持旺盛的生命力。     

宝洁中国总裁罗宏斐：本土对手逼迫宝洁向他们学习

事实上，当宝洁在全球和中国市场同时遭遇低潮的1998年，罗宏斐本人正在俄罗斯和卢布贬值较量。那年夏天，“卢布贬值，经济环境困难。从人员方面来讲，让外籍员工在那里生活和工作都非常困难；从品牌上讲，因为成本结构还没有到最佳的状态，因此品牌上也不是很好。”“值得欣慰的是”罗宏斐最后留住了宝洁的员工，并且使宝洁     

宝洁创新：链接外脑

“假若你拥有一项美白面膜的专利配方，你既想让这款面膜投入市场，让更多的人享受美白带来的快乐，但苦于没有资金，并且不愿花太多精力在经营品牌或生意上，怎么办？或许你可以考虑和宝洁合作。”     

海尔把触角伸向终端

海尔努力把自己的触角直接伸到消费者的面前,这种“宝洁式”的营销理念,不但全面超越了家电业传统经销模式,也预示着本土消费品牌的未来营销趋势     

对品牌战略的思考

随着中国经济的不断增长和多元化，顾客的偏好和行为将不可避免地发生变化。事实上，在越来越多的比较富裕的城市，顾客的品牌偏好意识已经接近美国的水平。在没有任何帮助的情况下，根据所给的产品分类，美国消费者通常能说出七种典型的品牌。就药品来讲，北京的消费者可以在没有任何提示和帮助的情况下说出五种品牌；广州的消费者可以说出九种品牌……     

事件背后的微观信息经济学思考

信息不对称导致商品交易中的欺诈行为十分普遍，“阜阳奶粉”事件是生产厂家和消费者的信息不对称造成我国农村一些市场出现假货、劣货的根源。从“阜阳奶粉’事件背后的微观信息经济学分析来看，品牌产品由于其高的质量基础和良好的信息沟通使消费者降低了交易成本，也使消费者产生品牌忠诚，从而产生了品牌壁垒获得品牌权益。     

润妍，宝洁的中国痛

润妍是宝洁旗下惟一针对中国市场原创的日化品牌，也是宝洁利用中国本土植物资源生产的惟一系列产品。润妍曾经被寄予厚望，视为宝洁全新的增长点，但今天，被普遍看好的润妍已全面停产．退出市场。     

整合营销：打造强势品牌

在营销领域里,“品牌资产”理论早已成为跨国大公司普遍关注和重视的战略课题。建立品牌,也已成为所有谋求长远发展的公司的共同选择。如美国 P&G(宝洁)公司和通用汽车(GM)公司都已完全实现了以品牌为经营核心的企业体系,也就是由品牌领导产品开发设计、广告策划、通路促销及价格制订等所有活动。与此同时,品牌战略的实施对企业传播及管理的要求也日益严格,把各自分散开展的企业传播活动战略性地联结起来已成为迫切的需求,这就构成了在可能的限度内     

实施品牌战略 打造国际地毯品牌

2011年6月28日，世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了“2011中国500最具价值品牌”排行榜。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，     

肆虐的品牌"暴力"

成熟品牌或者新兴品牌利用自身强势地位、采取强制性手段，在没有征得消费者同意或者有意违反合理谨慎游戏规则的前提下，而谋求品牌利益的不公正行为，这便是“品牌暴力”。[编者按]     

宝洁：创新没有边界

“假若你拥有一项美白面膜的专利配方，你既想让这款面膜投入市场．让更多的人享受美白带来的快乐．但苦于没有资金．并且不愿花太多精力在经营品牌或生意上．怎么办？或许你可以考虑和宝洁合作．”     

泰山牌电缆被推选为2005年电缆用户满意第一品牌

近日，“首届中国消费者（用户）喜爱品牌民意调查新闻发布会”暨“第三届中国市场用户满意品牌高峰论坛年会”在北京人民大会堂召开。会上公布了人民日报市场信息中心历时1年多、在全国范围开展”首届中国消费者（用户）喜爱品牌民意调查”的结果．特变电工山东鲁能泰山电缆有限公司生产的“泰山牌”电缆榜上有名。     

电商卖汽车依然是个幻觉

电商价格大战引发了人们对汽车领域引人电商销售模式的猜想，以为这样可以大幅消减汽车的“暴利”，尽管在现有销售模式下汽车价格战早已打得如火如荼。“渠道为王”在汽车行业行不通，道理很简单：买家电，消费者认的是渠道品牌，只要是在国美或苏宁买的就行了；买汽车，消费者认的是产品品牌，买一辆捷达或帕萨特，一定是在大众品牌的4S店购买的，至于是哪家经销商并不重要。     

浅论产品竞争方略

浅论产品竞争方略刘廷新市场竞争从某种意义上说就是产品竞争，“产品”除物质形态外，还包括对消费者确保该产品发挥应有作用的服务及表明该产品“身份”的品牌。企业必须寻求目标市场，洞察消费者需求，开创特质产品，实施品牌经营，方能常盛不衰。故此，笔者将从市场细...     

服装行业品牌个性提升策略探究

目前，中国已经成为“世界工厂”，尤其在服装行业，我国己成为纺织品服装世界生产和出口第一大国，但是我国并不是服装贸易强国。而这，很大程度上是因为国内的企业没有足够重视品牌个性的影响力量，没有给自己的产品注入“生命素”。品牌个性在消费者心目中代表着产品的品质、特色、服务，甚至企业的经营特长和管理水平。可以说，企业拥有了品牌个性就意味着拥有了消费者，也就拥有了未来。