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家电行业的竞争是越来越激烈了,各大家电企业一轮又一轮地媒体轰炸、终端拉网,“打”得不可开交。然而,因为企业的技术、产品以及营销手段趋向同质化,消费者眼花缭乱,难分高下。与此同时,因为广播电视的频道、报纸杂志的版面越办越多,广告再也不是从前的“广而告之”了。在美国,人们平均每天能接触到270个广告,而在我国,消费者也被海量的广告信息包围着,以至于广电部不得不出台“电视节目中插播广告时限”的规定。许多企业感叹,产品宣传越来越难做,大把大把的“银子”砸下去,却听不到一声水响,怎么办?在鱼龙混杂的市场,怎样让产品走进千家万户?在信息过剩的时代,怎样整合传播的手段、方法,达到传播效果的最大化? 相似文献
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本文从顾客终身价值的角度对企业的品牌管理进行重新思考,提出品牌的价值由客户终身价值决定,并针对性地制定了相应的品牌管理路径和排除实现其障碍的策略。 相似文献
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品牌管理流程模式的研究 总被引:2,自引:1,他引:2
我国的品牌管理工作尚处于起步阶段,结合国内外品牌管理的实例与研究,提炼出一套品牌管理的工作流程,致力于寻求品牌管理的方式与规律,使之易于应用在我国企业的品牌管理中。由于环境在变化、技术在变化、消费者在变化、竞争者也在变化,企业需要根据这些变化及时调整品牌管理工作,但不论怎么变,都要围绕已确立的品牌核心价值,不能日新月异,轻易改变。 相似文献
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此次“江苏电视台”入选由世界品牌实验室和世界经济论坛联合发布的“中国500最具价值品牌”排行榜,我们既感到有些意外。同时也十分欣慰。 相似文献
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品牌管理与建设的策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌管理已成为现代企业最成功的手段之一,是企业参与市场竞争的一把利器。品牌战略管理的职责与内容就是制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统,然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动。 相似文献
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品牌管理正逐渐迈向新焦点——品牌体验。顾客通过品牌体验,得以将企业的形象和宣传讯息与其商品及服务结合起来。事实上,品牌的表现不仅关乎顾客对品牌的感知及看法,更关乎顾客与品牌之间的互动。企业提升顾客的品牌体验,能为企业本身以及顾客提供更多的价值,从而建立一个更强势的品 相似文献
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前言2000年信息产业部公布的中国百强电子企业名单中,海信以134.7亿元的销售额再次荣膺前十名,并首次超过了自己的强劲对手:康佳和长虹,结合近两年海信在市场和社会上所取得的其他成绩和轰动,比如1999年率先上市网络机顶盒、引爆纯平彩电市场;2000年首推工薪变频空调、设擂防火墙叫板全球黑客,修正Ⅵ实施品牌整容;2001年聘请宁静作为品牌代言人,宣布进军第三代 CDMA 手机通信领域等等,我们发现一个高擎品牌大旗,并步步为营、稳扎稳打的企业巨人正吸引着业内外人士的眼球。 相似文献
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乘风而上云霄间:中国品牌的突破在充满不确定性的商业世界中,品牌将是护佑中国企业走向未来的不可或缺的力量。从2006年到2009年,中国经济经历了历史上罕见的“高速发展——深良调整——刺激成长”的过山车式的发展。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(1)
随着市场经济快速发展及国际竞争的压力,企业竞争已从产品的竞争逐渐转变为品牌的竞争,品牌对于企业来说越来越重要,品牌可以为企业获取更多的市场份额,获得更多消费者的信赖,是企业竞争的一种特殊优势。对于我国企业来讲,必须要开始重视品牌的塑造,创造具有独特个性和价值的品牌,将有利于其在市场竞争中获得长久的发展。品牌价值的打造对于企业竞争力的提升有重要意义,本文将对品牌价值与企业竞争力的关系进行,从品牌价值角度对于提高企业竞争力提出建议。 相似文献
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本文主要从价值评估角度来分析企业品牌管理,分别从三个方面进行深入研究,首先从品牌价值概念、品牌价值构成来详细阐述企业品牌这个理论知识,接着从品牌价值直接评估和品牌价值间接评估这两方面来分析品牌价值评估方法,最后对价值评估导向下的企业品牌管理作出了详细分析. 相似文献
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在现实生活中,越来越多的中国企业已经逐步意识到创建知名品牌的重要性,但还没有意识到品牌价值与品牌资产的经营管理,是一个远比企业有形资产更具市场价值的领域.当今企业应尽早抢占这一无形的商业地带,把品牌作为资产加以利用和开发. 相似文献