品牌趋同研究综述

自1966年哈佛商学院教授Adler在《哈佛商业评论》发表其《共生营销》一文之后,品牌趋同营销、品牌联合营销、品牌共享营销之类的说法与企业实践便相互演进开来,成为营销学界炙手可热的话题。     

生鲜农产品品牌营销策略研究

随着生活水平的日益提升,居民对于生鲜农产品的要求也不断提高,消费者越来越多样化的需求使得生鲜农产品迎来了品牌化营销的全新时代。在对生鲜农产品品牌营销现状以及四种生鲜农产品品牌主要营销模式进行分析的基础上,从生鲜品牌营销对策、生鲜品牌电商发展对策两方面提出了目前生鲜农产品可以选择的品牌营销路径。     

基于网络社群与情感建设的农产品品牌营销策略研究

网络环境下,农产品品牌营销应积极拓展网络营销渠道,实施多元化的组合营销策略。网络社群作为一种新型群体在社会中的作用越来越明显,网络社群营销也已经成为企业营销的一种重要手段。当前我国农产品品牌营销还存在很多不足之处,尤其是对网络营销手段的利用不足,为此,有必要结合网络社群的特点实施品牌营销策略,同时注重网络社群的管理与情感建设。     

牡丹江旅游目的地品牌建设探讨

旅游目的地品牌被认为是一种强有效的营销工具,对旅游目的地品牌的研究已成为国内外旅游地营销研究的重要趋势之一.本文在已有研究基础上,结合现代营销理念,对旅游目的地品牌建设策略与方法进行探讨.     

绿色食品品牌体验营销策略

绿色食品是我国农业部门大力推出的以安全、优质、无污染为主的重要农产品,而且以绿色食品为主的食品品牌种类越来越多。本文通过从体验营销理论和绿色食品及其品牌的内涵角度进行分析,使用文献资料分析法和案例分析法对绿色食品品牌体验营销进行策略研究。     

农产品品牌营销策略研究

现阶段我国农业已经加入了全球竞争的行列,面对竞争激烈的国内外市场,我国农产品发展要以品牌为抓手,运用品牌营销进一步提升自己的竞争力,在市场上立住脚跟。通过对学者们近年来关于农产品品牌营销方面的相关研究进行梳理,根据现存问题提出针对性的建议与对策,以期对未来的农产品品牌营销研究提供一些有价值的参考。     

“李宁”品牌在大学校园营销分析

当代大学校园,品牌体育休闲服装越来越成为最受大学生欢迎的着装,李宁作为我国发展最迅猛的一个体育品牌,完全需要采取一些新的营销策略抢占市场份额。本文根据李宁的品牌特点和优势,对李宁的校园营销提出合理性建议。     

北大荒药业集团品牌建设情况调研报告

黑龙江北大荒药业是集制药、食品、包装、营销为一体的现代化大型医药企业集团。在品牌建设上市场聚焦战略下的品牌打造、以市场为导向灵活多样的营销模式、与客户共成长的营销服务理念等经验做法,取得了较好的成效。建议在未来发展中进一步树立品牌意识,加强品牌宣传;加强品牌营销,拓展市场空间;严格品牌管理,维护品牌信誉;提高研发投入,加强产品创新;加强资源整合,做强主导产品。     

“党建+”挂帅为企业发展赋能

连日来,北大荒农垦集团新华农场有限公司、黑龙江北大荒农业股份有限公司新华分公司经贸流通部工作人员加班加点打包农产品发往全国各地,农产品销售在春节前迎来了又一个小高峰。2020年新华农场有限公司、新华分公司融入“北大荒绿色智慧厨房”项目,建设自主品牌,通过线上开展电商营销活动,线下积极参加大型展销会,加强营销工作同文、体、旅等大型活动的联动效应,综合利用多种形式展示、销售产品,自主品牌产品在群众中的知名度、认可度大幅提高,稳固了农产品营销发展的根基,并在不断吸取经验、总结不足的同时,完善品牌推广体系和产品经营模式,将特色农产品进一步打入市场,促进营销事业发展。     

新媒体时代珠宝营销策略

“互联网+”时代的到来,使媒体环境发生变化,同时也改变品牌营销的环境和思维模式。珠宝品牌的营销与传播迎来机遇和挑战,珠宝企业也意识到传统营销传播的局限性,期望积极借助互联网平台,将新媒体与珠宝品牌营销充分融合,构建媒体平台,借用品牌消费大数据,精准实现市场定位,不断增强与消费者互动式营销,不断强化品牌推广,促使珠宝品牌稳固发展。     

卷烟品牌宽度和集中度均衡研究

本文以西安市烟草公司区域二部市场连续四年的销售数据和零售户、消费者满意度为主要研究对象,通过对卷烟营销数据实施数据挖掘,分析品牌宽度对消费者效用的影响,品牌集中度对烟草商业企业利润的影响,以及品牌宽度与品牌集中度之间的联系,研究如何按照国家局的要求提高西安市烟草业品牌集中度。通过研究,寻求品牌宽度与品牌集中度之间的平衡点,提出具体营销建议。     

“新零售”时代农产品电商品牌化发展问题及应对策略

随着大众消费水平提升和市场发展多元化,线上线下融合推进的“新零售”模式发出强大的发展潜力,越来越多的厂商、电商开始瞄准这一趋势,推动其与传统运营管理模式的深度结合。众多农产品营销和市场主体投入到“新零售”浪潮中,在助力农产品电商发展的同时,开启农产品电商品牌化之路,力求在新的营销模式下,找到破解农产品品牌建设难题的有效措施。围绕“新零售”格局下的“互联网+品牌”展开论述,试图厘清新模式下农产品电商在品牌创建中存在的问题,以期为农产品品牌从业者带来参考和启示。     

数字营销背景下吉林省区域农产品公用品牌建设路径思考

近年来,随着数字营销的普及以及媒体个性化、碎片化的发展,越来越多的品牌利用数字营销实现了品牌发展。吉林省以传统农业大省的优势,凭借肥沃的黑土地培育出很多独具特色的农产品,在区域农产品品牌建设的推进工作中逐渐显现出许多问题。总结了吉林省农产品区域公用品牌的发展现状,从宏观规划、宣传渠道和人才引进3个角度分析了其在建设区域公用品牌时存在的问题,从加强顶层设计、拓宽宣传渠道、积极引进人才进行技术升级3个层面提出可行性建议。     

城市品牌营销策略

城市竞争的加剧,使得各城市在城市经营和营销过程中逐渐重视城市形象和个性的塑造,更加重视城市品牌的打造。本文简要分析城市品牌的内涵,指出城市品牌打造对政府、市民、投资者和旅游者的意义,并着重论述城市品牌营销策略。     

河南农产品品牌建设问题与对策

河南是一个农业大省,特色农产品种类繁多。目前,河南农产品在品牌建设中存在品牌管理层次低、品牌营销缺失、品牌质量不高、品牌保护不力等问题。河南农产品品牌要做大做强,应增强品牌管理意识、强化品牌营销手段、提高品牌质量、建立品牌保护机制。     

基于体验营销的网络品牌发展之路

网络经济时代,网络营销已经成为企业和专业学者们广泛讨论的话题,而网络品牌的发展又是网络营销的核心部分。本文在阐述网络品牌建设的必要性、网络品牌的含义及其与传统品牌相比的特点的基础上,提出体验营销对于网络品牌建设的意义,指出体验营销是建设网络品牌的有效途径,并提出关于网络品牌建设的一些建议。     

喀什地区特色农产品区域品牌建设的思考

随着人们消费水平和认知能力的提高,特色农产品区域品牌的建设对当地农业经济的增强起着越来越重要的作用。新疆喀什地区特色农产品区域品牌的建设对发展喀什地区经济具有增强协同效应、促进农业现代化发展、提高国际竞争力、促进民族贫困地区发展等重要意义。近些年来,喀什地区对特色农产品区域品牌的建设作出了积极努力,但仍存在区域品牌经营主体缺失、特色农产品标准体系不健全、龙头企业参与力度不足、营销手段落后等问题,针对这些问题,提出明确区域品牌产权主体、促进产业化经营、建设多功能营销网络、健全农产品标准体系等政策建议。     

试论中小食品企业品牌建设策略研究

在市场经济中,企业借助市场营销方式使得消费者认知自身产品,进而达到提升本企业在市场中的影响和发展的目的。营销手段多种多样,对于中小食品企业来说,品牌是营销中较为重要的环节之一。但是,目前许多中小食品企业的品牌营销存在着问题,不了解如何做品牌营销,也不知道如何做好品牌营销,导致企业发展出现困难,严重制约了中小食品企业的进一步发展。本文对于中小食品企业在品牌营销方面存在的问题和误区,提出品牌营销过程中的具体营销策略,意在提升企业竞争力。     

新媒体视角下以苹果品牌建设拉动属地乡村经济发展

在现代营销中,品牌是核心竞争力的表现,农业品牌的建设已成为现代农业企业高速发展的动力引擎和关键支撑。互联网的迅速发展对于传统行业的冲击不仅体现在技术上,也体现在思维及营销模式上。对于苹果品牌建设问题的研究,可以帮助品牌拥有者拓展思路,创新利用新媒体手段,拓展品牌推广方式,促进苹果品牌建设,完善区域苹果发展模式,拉动属地经济发展。     

农产品品牌营销策略探析

品牌是建立产品差异化竞争优势的工具，是生产与消费有效沟通的桥梁，能给生产经营带来更多的销售收入。因此，实施农产品品牌营销是提高农产品竞争力的必然选择。农产品品牌营销要从品牌的定位入手，通过塑造品牌形象和品牌个性，实现差异化的品牌竞争优势，通过品牌的传播与维护，建立品牌认同与消费忠诚，利用成功的品牌进行延伸与扩展，使品牌价值不断增值。