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从消费者的角度来看,评价汽车品牌竞争力的指标主要包括品牌认知、品牌联想、品牌延伸能力、品牌溢价能力、品牌忠诚等五项指标,其中,品牌认知、品牌联想对消费者购买行为的影响比较明显,品牌定位及品牌忠诚的影响度较低,反映出我国汽车市场上消费者仍将汽车作为一种身份、地位的象征性物品,并处于价格敏感阶段的市场特征。 相似文献
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国内某著名汽车品牌的经销商曾经这样告诉我:“经销商是品牌链的终端.是面对面销售与服务的一线.是顾客体验与认知品牌的重要渠道。厂家把汽车品牌交给我们.我们就要当好品牌代言人.为厂家品牌形象增光添彩.同时也是为我们自己在塑造品牌。” 相似文献
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汽车品牌与国家经济安全研究 总被引:1,自引:0,他引:1
全球汽车行业一片萧条的大环境下,我国汽车行业2009年可谓遍地开花,汽车产销量第一,突破了1300万辆。但中国自主品牌汽车产销量比较低的现状,让我们不得不思考怎样发展中国汽车自主品牌。从国家经济安全的角度,阐述中国汽车发展自主品牌的重要性和必要性。通过对我国汽车自主品牌发展的SWOT(strength,weakness,opportunity and threat)的分析,进而提出促进汽车自主品牌发展的基本思路。 相似文献
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吉林省作为全国汽车大省,现已形成了汽车品牌群族,要保持吉林省汽车持续竞争能力,就需要不断优化汽车品牌生态环境。 相似文献
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王晓晴 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(1Z):38-39
中国重型汽车市场已经进入品牌竞争阶段,实施品牌战略,增强品牌竞争力对重汽企业来说至关重要。本文根据重型汽车行业特点并结合品牌竞争力理论,构建了基于市场的重型汽车品牌竞争力评价模型,并以陕西重型汽车为例做实证研究,对模型进行了检验。 相似文献
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基于多评价指标的重点卷烟品牌竞争力综合评价模型 总被引:1,自引:0,他引:1
本文利用了含有模糊指标的多指标综合评价方法构建了我国30个卷烟重点品牌竞争力评价的模型.此方法克服了以往评价方法中的主观性和只突出局部特点的局部性,从整体角度对卷烟品牌进行了客观评价,为我国重点卷烟的培育提供了理论基础. 相似文献
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科学评价物流企业品牌竞争力对帮助物流企业在品牌竞争时代获胜具有重要意义.我国目前物流企业品牌竞争力总体较弱,评价模型和方法研究还不够充分.目前以营业收入排名和A级企业评估等方法都不能直接作为企业品牌竞争力评价的依据.在分析当前主要品牌竞争力模型的基础上,研究评价模型具有重要的理论意义和实际应用价值.本文基于资源竞争优势的评价模型在设计中强调了环境和资源对品牌竞争力的影响,构建评价指标体系.在该模型基础上构建品牌竞争力序列,并运用序列进行分析,以期对企业提高品牌竞争力有所裨益. 相似文献
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现代企业的竞争已经过渡到了品牌竞争的阶段。运用层次分析法建模对品牌竞争力进行评价,结果表明:在中药行业的品牌竞争力中,品牌基础能力和品牌营销能力起着关键性的作用;影响品牌竞争力的主要因素有研发能力、品牌定位与传播、渠道建设、企业的管理水平。提升我国中药企业品牌竞争力,应加大产品研发力度,合理定位品牌形象,加强中药知识产权保护,建立以“品牌”为导向的组织结构,并运用品牌竞争来创造差异化优势,以塑造我国中药产业、产品国际形象。 相似文献
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新媒体时代,各类纷繁复杂的资讯不断更新,新媒体平台应运而生,消费者的行为和习惯随之发生多样的变化,汽车品牌的营销传播方式和模式也发生了转变。对汽车企业品牌而言,新媒体时代的技术革新能够更加精准地把握消费者需求,给企业带来了更广阔的发展空间。本文通过分析新媒体时代汽车品牌营销的特点,对A进口汽车品牌的成功营销案例和营销对策进行解析,以期助力于全面提高新媒体时代背景下汽车品牌的营销效果。 相似文献
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商业银行竞争力评价的现状及评价指标构建 总被引:10,自引:0,他引:10
影响银行竞争力的因素是什么 ?具体又有那些因素起关键的作用 ?本文在分析和阐述银行竞争力评价的现状及评价指标的优越性后 ,依据银行竞争力的内涵 ,构建具有现实意义的银行竞争力评价指标。 相似文献
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经济全球化时代,特别是中国加入WTO后,品牌竞争已经逐步国际化。本文主要分析了中品牌竞争力的来源,引入价值链的分析方法名牌企业采取的哑铃战略,同时结合中国企业的现状,提出中国企业应该通过强化价值链中的研发和营销环节来营造品牌竞争力的思路。 相似文献
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杨海英 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(16)
会展业发展要经历初创、成长和成熟阶段,不同阶段构成竞争力的竞争四要素的组合形态要符合企业间信息结构的三种基本模式。本文将钻石模型与信息结构模型结合,探讨了会展业不同发展阶段竞争力要素的内在关联,并设计了相应指标。 相似文献
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2013年中国汽车销量首次突破2000万辆,再次刷新全球记录,但是在中国汽车市场销量强劲增长之际,中国本土汽车的销量却出现持续下滑。在广阔的中国汽车市场上,中国自主汽车品牌该如何抓住机会实现品牌传播,从移动化传播方面提出了相应的策略。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(13)
随着时代的发展,当前企业都在不断强化自身的竞争力,这样有利于企业在广阔的市场中占据有利地位,从而不断向前发展。其中较为核心的部分就是企业财务核心竞争力的优化,此类内容能让企业的社会公信力更高,从而促进企业自身的形象建设,保证企业能够在市场竞争中占据有利位置。但是在目前来看,我国大部分企业都不能良好优化企业财务核心竞争力,许多内容仍旧差强人意,因此,本文就从企业财务核心竞争力的评价指标入手,全面进行企业财务核心竞争力评价指标探讨,并提出企业核心竞争力的优化策略。 相似文献
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我国作为一个发展中大国,制造业是国民经济的基础性产业,研究我国制造业的国际竞争力,明确我国制造业的核心竞争优势,在全球化浪潮席卷世界的今天至关重要。本文采用反映绝对竞争优势的制造业增加值、国际市场占有率以及反映相对竞争优势的比较优势指数、贸易竞争指数4项显示性指标,对我国制造业国际竞争力的现状进行考察,并以此为基础提出相关建议。 相似文献
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