如何让广告作品更具魅力

广告创作既不是文学创作,也不是纯粹的公文写作,在其创作手法和应用效果上具有特殊性。成功的广告作品,始终以真实性为广告创作的灵魂与生命;展示方式上体现普遍真实与特殊真实的统一;用有限的信息激起人们无限的想象与回忆;化抽象的事物为具体的形象;通过假定状态变异现实生活;把握广告作品抒情度;赋予广告作品生命力和活力,使其更具魅力。     

品牌命名：三招为广告打埋伏

<正>广告本质上是针对消费者记忆的营销活动。广告最根本的功能在于传播信息;广告传播信息最根本的特征在于重复;广告之所以重复最根本的目的在于加强受众对广告的认知。如果品牌名能"润物细无声"似的融入广告中.且能恰如其分地重复,这对增强受     

基于社会效益视角的商业广告刍议

商业广告良莠不齐,不乏创意好、有哲理、能感人的精品,也有违法骗人、弄虚作假的劣作。广告过滥已污染和侵扰了社会环境,优化广告制作及加强广告管理已是势在必行。     

品牌动态

第四届中国方法论坛引爆北京;2006龙玺（平面／DM）广告奖作品征集进行中;首届中国自主创新品牌峰会将在京举办;中国广告协会户外广告委员会工作会议胜利召开[编者按]     

创意&#183;2007——2007中国新广告年度获奖作品

始于2003年的中国新广告评选,是中国第一个非送选形式的广告评选,非送选形式使得不同代理公司的作品以最快的速度与读者见面。多年来,来自于华文世界的优秀广告作品,出现在每期的《中国广告》杂志上。本期选登的是2007年度新广告评选的年度获奖作品。金、银奖项将在2008中国广告与品牌大会揭晓。     

创意的歧途

其实,无论怎样创意和表现,无论怎样风格和手法,广告作品和艺术作品还是有质的不同。广告作品的高下存在着一个至高的判断标准,那就是能否促进销售,能否对品牌有贡献。[第一段]     

此时无声胜有声——善待植入式广告

植入式广告的最大特点就是潜移默化，力求摆脱传统广告直白诉求的模式，以更加隐蔽、积极和巧妙的形态潜入载体，将品牌信息不露声色地传递给观众。这才是植入式广告的本质所在。     

广告风格与产品生命周期

广告风格是广告作品在创作过程中所表现出来的艺术特色和创作个性。把握产品在生命周期不同阶段上所面临的不同营销特征,并在广告创作中依从和反映这些特征,则是广告风格形成机制的决定性因素。产品导入期,规则式广告风格是必须考虑和追求的;产品成长期,呼唤和决定了感化式广告风格的出现和盛行;论证式风格的广告,则是结合产品生命周期不同阶段的营销特征而灵活采用。     

刍议植入式广告

随着广告业的发展,传统硬性广告发展趋势不容乐观,如广告的有效性下降、消费者对广告的抵触、广告发布的时间和空间的压缩,使越来越多的企业不得不寻求新的广告传播方式,而植入式广告则跳出了传统广告的直白诉求模式,以更加隐蔽、积极、动人的形式潜入受众的视野,使受众在没有任何戒备心理的情况下,于不经意间构建起对商品的潜意识知觉,接受关于产品或者品牌的信息.本文从植入式广告概述开始,分析了植入式广告的作用,以及提出了操作植入式广告应注意的问题,以期为企业的广告传播提供有益启示.     

关于对问题名人广告对策的探讨

广告传播过程中,广告策略的重要性已经为更多的广告主和广告公司所认知。其中,名人广告策略较为普遍的应用于众多的企业。所谓名人广告,就是在广告作品中,用消费者较为熟悉的娱乐界、影视界或者体育界等名人的推荐或者使用来传递产品信息,它是一种借势营销策略,利用名人所     

第二届中国汽车广告奖揭晓

由《汽车》杂志和本刊联合主办的第二届中国汽车广告奖于2005年12月3日在广州隆重举行，来自全国汽车广告代理公司的创作大师、汽车业界的品牌推广专家、主流新闻媒体的广告负责人等本次汽车广告节的评委齐聚一堂，对广告作品进行公开评审。最终，58件得奖作品从近500件平面、影视、广播、网络广告作品中脱颖而出。     

广告界

德国《广告档案》作品来华展出在4月26日至29日的广东国际广告展上,首次展出了德国《广告档案》全球最优秀广告与海报平面作品展;本次作品展由德国《广告档案》杂志社和深圳竞成贸易有限公司通力合作举办,其作品来自世界各地知名设计师、摄影师及顶级广告公司,这次展出的作品约80幅,分为广告、设计、摄影、海报等类别,吸引了数万业内人士参观。     

扶持中国经济发展扶持民族品牌崛起

记者:作为国家电视台,中央电视台承担了很多社会功能和社会责任。你认为,在广告经营上,中央电视台的责任是什么? 郭振玺:确实,中央电视台作为国内媒体业的"龙头",承担了舆论导向、对外宣传等各种社会职能。同样,中央电视台的广告经营追求的也不仅仅是赚钱,而是社会效益和经济效益的双丰收。比如我们多少年来一直坚持的公益广告事业,我们对健康积极广告文化的倡导,我们对广告和媒体行业的示范作用,等等。     

论儒家文化对现代广告的影响

广告作为整个社会文化系统的一个有机组成部分,广告活动和广告作品中所呈现的文化特质以及它们所传播的科学文化知识、价值观念、生活方式等,构成了一道独特的社会文化景观。讨论儒家传统文化对中国广告的影响是讨论儒家文化对中华民族精神的影响的一个分支,是对中华民族精神在广告层面的一次追寻。在全球化背景下探讨儒家文化对中国广告的影响,对中国广告的理论研究和真正走向世界,都有着重要意义和指导作用。     

遏制虚假违法广告—大众传媒的责任

媒介广告一方面为消费者提供了大量有益的商品、服务信息。另一方面也掺杂了大量的虚假违法广告,加强广告监管,遏制虚假违法广告是加强广告监管,遏制虚假违法广告是大众传媒维护自身形象、维护消费者合法权益当务之急的社会责任。     

我国广告道德错位的对策研究

广告是一种广告商品的信息传播活动。它在我们生活中无时不在、无处不在,随着广告活动的日益发展,对企业、消费者和社会有着十分积极的影响和作用。但是广告市场中仍然存在着广告道德错位现象,严重阻碍了广告行业的发展。针对错位现象,从国家行政监管广告主、广告经营者、消费者、媒体等方面入手探讨其对策。     

广告教育中品牌传播的理念导入

现有的“广告”与“广告教育”的内涵规定,随着媒体与社会环境的变化而产生欠缺;由此,二者的内涵需要进行与时俱进的演进,其取向乃为“品牌传播”;体现在广告教育中,则应是品牌传播理念的注入、人才输送重点由广告行业到品牌传播界、课程体系与内容的相应变更、以及与包含企业在内的“品牌传播业界”互动。     

中国新广告评选

本月点评: 今夏,随着人们对SARS的逐渐淡忘和社会经济的复苏,广告业也重新活跃丰富了起来。本月优秀的广告作品大多来自产品服务形象类,在广告的表现手法上,一些外来的品牌仍旧优于国内的作品,电视广告优于平面广告。喜力啤酒的激情,阿迪达斯的经典,百威的幽默,IBM的专业,这些作品都是通过简单的画面与趣味的叙述来表现自己的品牌特色,画面冲击力强、阅读轻松是制胜的关键,消费者才能过滤众多信息对其产生好感并达到记忆的效果。相比之下,国内的平面广告在创意和表现上略显平淡。     

中国汽车广告绽放多元之光——《汽车杂志》第三届中国汽车广告奖揭晓

第三届中国汽车广告奖评选（AAA：AWARD OF AUTO ADVERTISEMENT）于2006年12月9日在广州隆重举行。来自全国汽车广告代理公司的创作大师、汽车业界的品牌推广专家、主流新闻媒体的广告负责人以及广告行业的专家等作为评委齐聚一堂。从近683件平面、影视、广播、网络广告作品中评选出82件得奖作品。     

我国广告传播中的品牌文化研究

在信息全球化、产品同质化的今天,广告对于企业在市场经济中占得一席之地,起到至关重要的作用。品牌文化的塑造和弘扬是广告传播的重要内容。本文阐明了品牌文化的意蕴,研究分析了中国目前品牌文化在广告传播过程中存在的内涵认知、目标追求、管理运作等问题,提出了转变观念、以专业标准操作、创造世界级的民族品牌等追求品牌文化成功的途径,以此探讨未来的广告策略,形成世界级的中国品牌文化,将是我国广告界下一步的目标。