电视广告到达的计划与测量

媒体计划机构运用电视收视率来确定该购买哪种插播广告,从而使广告能够影响到x%的群体。这就是所谓的媒体“到达”,又称之为某一时段或某个电视节目的广告能见机率(OTS)。这一方法是媒体计划者用于预测某广告影响程度的最佳方法,但这并不一定意味着广告能够对观众产生影响,因为     

电视广告的未来之路

随着数字技术在电视业内得到日益广泛的运用，特别是数字录像机(Digital Video Recorder，DVR)的出现，商业电视的根基——广告(或者更精确地说，传统形式的电视广告)正在受到新技术的不断冲击。今天，观众已经能够通过TiVo或其他设备轻易过滤掉节目中间的广告，专心享受他们喜欢的电视节目。然而对于广告商来说，他们却不得不开始探寻能够代替被越来越多地“剪掉”的时段广告的新办法。     

电视广告策划的方式与策略

近年来，随着新兴媒体的发展和整合营销观念的提出，电视广告也面临着巨大的冲击和挑战。为了提高电视广告的收视率和到达率，使企业与媒体实现双赢，策划人有必要重新审视电视广告策划中的方式与策略。     

长春：观众还是偏爱当地的电视台

比起中央台,省市台的发展都比较艰难。在艰难的环境中前行,虽然目前境况还不是很乐观,但电视台的成长还是比较快,这和大家所处的环境不同有关。可是,既然各个台有这么高的收入增长记录,说明成长空间依然很大。长春电视台作为省会台只能覆盖一个城市和它的周边地区,收视空间很有限,但优势也在于此,因为它是本地同步电视台。比如说,一个产品,只在其他电视台播出了,没有在长春台播出,在长春的百姓看来,似乎很遥远;如果在长春台播出了,百姓在身边见到了,那么,销售就会自然上升。简而言之,如果想让产品在长春打开市场、销售商品,在长春台     

杭州：城市台今后要做的就是市场研究

说到电视广告就不可避免地谈到17号令,它促使电视台对节目进行调整,有一个整体的规划。从媒体说,最终的形势是由管理型向经营型、营销型发展。走出自己的路,对电视台来说至关重要。在广告范畴里,必须面对的是市场。客户要在你的媒体里做广告,第一是想要得到回报。这个回报很有趣,客户投放广告最后的反馈是当地对其产品的消费。在这个层面上,城市电视台就有了自身的优势,因为广告投放的前提是要先了解当地人喜     

试论提高电视广告经济效益的方法

本文从电视广告的特点入手多角度地分析了提高电视广告经济效益的方法,以求电视广告发展得更健康、更完善。     

从硬用媒体到软用媒体的医药营销

活动取代广告,软用媒体取代硬用媒体,公关取代广告,从买广告时间、买收视率到买活动、买话题,这些都将成为OTC传播的趋势。     

高峰论坛：富媒体技术的技术与营销推广

2005年年底．由北京大学新闻与传播学院主办。互动通承办的“2005—2006年度富媒体技术与营销传播”高峰论坛在京召开。围绕“富媒体技术与营销传播”的主题。论坛展开了三场学术活动．许多优秀富媒体广告作品与以及相关的科研成果讨论活动也包括在内。2006年1月中旬．论坛的主体研讨会“2006富媒体技术与营销传播”召开．围绕着《富媒体和其他新技术对互联网广告产业发展的影响》、《新技术环境下互联网广告传播的道德规范》、《互联网媒介指标规范的探索和创新》、《新时代的E行销-知名企业寓媒体行销案例》等．各位北大院校及业界最权威的专家进行专题演讲。互联网领域的风云人物现场碰撞精彩观点，畅论新技术环境下新媒体行销谋略。     

增加节目导视，吸引观众准时收视 缩减广告时间，提高广告的收视率

本次改版,除了调整节目编排外,另一大变化就是增加了节目导视的内容,同时,缩减了广告段的长度,前者将提醒观众准时收看节目,提高节目的收视率;后者将提高广告的收视率,直接促进广告效果的上升。因为广告时间太长,观众没有耐心等待,会导致观众流失,使得广告的收视率远远低于节目的收视率。     

浙江电视台教育科技频道：新青年

上海文广新闻传媒集团（下称文广）和频道将在2004年1月1日推出新版面。这一次的版面调整，基本保持了原有的频道定位和结构，在收视率上首先要求稳定，同时根据观众、广告客户的意见和对收视率的考虑，对部分时段和节目进行微调。这次改版是对频道专业化的强化和深化。     

以更加开放创新的姿态，走在媒体运营的前沿

2003年即将过去,2004年快要到来,近阶段,电视媒介、广告界、各个单位都在抓紧第四季度这个承上启下的时刻,精心策划,奋力拼搏,大家都在运用不同的战略战术将今年的工作推向高潮,并提前谋划2004年的发展大计。江苏广电总台也同大家一起进行共同奋斗,在这期间我们先后召开了2004年江苏广播电视总台广告招商年会,上海、北京广告推介会,继北京电视博览会后,我们又参加了四川电视节,集中采购了一批优秀电视节目,推出了江苏卫视频道第一轮的改版,同时,近期还承办了中国电视金鹰节20周年庆典晚会等等,这些工作都取得了良好的效果。     

全面透析媒体资源的战略意义

8月18日,中国广告年会2003年省级电视台广告协作会在美丽的西宁召开。在中国传媒界积极酝酿变革的背景下,此次会议的动向尤其令人瞩目。会上关于中国电视媒体的发展走向、省级电视媒体的经营思路、媒体资源如何进行高效的整合利用等议题倍受关注,其中江苏广播电视总台电视广告中心主任李文明先生关于在新媒体时代下媒体资源的转变、创新与利用的发言以其观点新颖、思路开阔、现实意义强引起与会人士的关注。我们在此发表,以飨广大读者。     

电视广告 主流形式投播价值分析

作为传统媒体,电视媒体的综合运作已经非常成熟。从电视节目的策划和制作。到第三方电视节目收视率调查。再到企业电视广告投放时频道、栏目及时段的选择,每一个环节都涌现出了一批批的专家及专著。然而。对电视广告的投播形式研究却还比较少,尤其是对不同投播形式对传播效果的影响这一领域。本文笔者结合多年广告运营经验,对此课题进行了分析。     

媒体品质决定媒体生死

在中国电视观众规模已经基本饱和的今天,电视媒体的竞争将进入品质竞争的新阶段,原有的粗放经营、盲目扩张规模、低价竞争等手段将难以见效。央视市场研究公司媒体总监袁方     

媒体投放中广告价值的真正所在——选择媒体的专业性及收视人群的高忠诚度

中国广告业的发展历经20多年，电视广告在品牌传播中的作用已越来越重要，广告主在面对电视媒体的选择时更是日趋理智，对于约定俗成的千人成本、收视点成本等概念，更多的人提出了自己的困惑：高收视率的栏目是否意味着高收视率的时段广告，最经济的千人成本是否是最有效的广告效果?     

2014年全球数字传播之年终回顾

自2009年以来,世界各地的Millward Brown专家每年都针对来年形势进行年度预测——预告最炙手可热的数字与媒体发展趋势,并为广告商提供建议,让它们充满自信地迈入下一年。当我们回顾这一年时,我们的专家对2014年的预测结果进行了评估,这些预测结果着重解读了多屏幕世界的特点。许多证据表明,我们对多屏幕世界的预测大部分都是准确的,不过跟以往一样,这一年也发生了一些出乎我们预料     

央视广告——倡导电视广告经营全面科学营销时代的到来——访中央电视台广告部品牌总监宋文敬先生

辉煌战绩独领风骚,逆势增长屡创新高一直以来,CCTV 年广告收入基本上占到了中国电视广告市场的1/3。2002年中央电视台广告收入逆势上涨,势头很猛,广告收入在60亿-70亿之间。2003年 CCTV 黄金时段广告招标总额高达33.1465亿元,比上年增长26.22%,创下了中央电视台历届招标收入的最高纪录。如此奇迹是如何诞生的呢?是否央视在虚张声势?宋先生给我们举了一个很有趣的例子:有人不信央视能够创造如此奇迹,能够保持持续高速增长,专门到国家税务总局去调查央视2003年1月份的税收状况,结果1月份央视广告税收上升20%多,与央视公布的数据完全相符。     

武汉：企业开拓市场，城市台仍是首选

对于各个电视台来说,需要应立足于需求,不论是媒介还是客户,都要寻找一个对大家有利的共需点。电视台和客户既各取所需又壮大自我。在广告这样一个范围里讲,实际广告最后的分别还是目标群,中央台也不例外。可能会存在一些重叠和交叉,也可能会有一些盲区。但总的来说,各有各的优势,各有各的弱点。省会台的最大优势是它面对的是一个密集的人群,这个人群消费集中,消费层次也相对较高。全国的、省的电视台都不可能把这些人群全面覆盖。这样,省会电视台就凸显出它的不     

蓬勃发展的影视植入式广告

本文回顾了影视植入式营销的发展历程,介绍了当今西方发达国家影视植入式营销的现状,分析了影视植入式营销勃发的历史背景和影响因素,对美国广告业、电视广告的发展趋势做了一定的分析.     

蓬勃发展的影视植入式广告

本文回顾了影视植入式营销的发展历程,介绍了当今西方发达国家影视植入式营销的现状,分析了影视植入式营销勃发的历史背景和影响因素,对美国广告业、电视广告的发展趋势做了一定的分析。