“实时直播”时代的营销转折点

我们正站在走向＂实时直播＂时代的转折点上,提前计划的营销思维将越来越难以奏效!这是个信息传播常常让人找不到北的时代。你不知道信息从何处传出（例如：连美国人干掉拉登这样的＂秘密＂,     

3.0时代营销传播新理念

越是在变化的环境中,越要找到一些不变的东西,做到多而不杂,多而不乱;一盘散沙的时代,并不是一个大而全的时代,恰恰相反,它是一个需要高度集中注意力的时代。传播3.0时代,就是要充分理解外界环境中"散"的表象,掌握写好"散文"的要领,让营销传播这篇大文章有灵动的思想,有创意的结构。     

知识经济时代对新闻传播的要求

在知识经济时代,知识的更新和传播正以前所未有的速度进行着。对于学习知识和传播的主体——人来说．只有不断地知新、求新和创新,才能跟上这个时代的脚步。额闻传播更应如此。一、知识经济要求新闻传播的主体不断知新记者是新闻传播的主体。知识经济的最大特色就是信息的总量庞大,涉及的领域庞杂,信息的传播速度快、更新快,要适应这个时代,当好新闻记者,就必须跟上知识更新的步伐,及时调整知识结构。补充知识内容,获取和存储新的信息。没有这个前提,通过新闻媒体传播新知识和新信息就无从谈起。     

论口碑传播在高校品牌传播中的价值

随着高等教育进入大众化时代,我国高等教育市场竞争日益激烈。而借助各种媒介工具传播高校的品牌信息,通过品牌的有效传播,尤其是发挥好口碑传播在品牌传播中的作用,将对高校品牌建设及争夺高等教育市场起到积极的作用。     

“全民记者”时代传统纸媒体的出路与发展

眼下是一个“全民记者”的时代。微博的出现为每个人提供了信息发布平台．每一个人都有机会参与信息的传播，信息的发布不再被传统纸媒体所垄断。微博为世界带来了一个“人人都能发声，人人都可能被关注的时代”。     

论口碑传播在高校品牌传播中的价值

随着高等教育进入大众化时代,我国高等教育市场竞争日益激烈.而借助各种媒介工具传播高校的品牌信息,通过品牌的有效传播,尤其是发挥好口碑传播在品牌传播中的作用,将对高校品牌建设及争夺高等教育市场起到积极的作用.     

小众传播下的精准制导

小众化传播是相对于大众传播而言的。在大众化传播时代，受众被看成是一群基本同质的没有区别的人，他们只能被动地在传媒组织单方面提供的信息范围内进行选择和接触。而在小众化传播时代，受众不再是笼统意义上的一群人，而是按照年龄、性别、种族、收入、职业、教育水平、居住区域、兴趣爱好等因素划分为不同的社会群体，     

传播的哲学

我们正处在一个信息经济的时代。在这个时代,信息传播变得越来越重要。对企业来说,信息传播更是制造差异、赢得市场的秘密武器。那么,怎么来理解传播在企业中的地位?怎么来有效利用传播这一利器?让我们从哲学的角度做一个探讨吧!     

手机媒体的发展对分众传播的影响

在上世纪90年代中期,每个人一天要被动接受的信息达到了近两千条。对单一受众来说,由于绝大多数的信息都是无用或不被需求的,所以"地毯式"轰炸的大众传播在上世纪90年代末已经达不到从前的效果,并且使多数受众产生了信息屏蔽的习惯。这种传播形式是相对于大众传播形式的,我们称之为分众传播形式,它的产生代表着一个新的媒体形式雏形的出现,意味着一个新的传播时代的到来。笔者主要分析了手机媒体的发展对分众传播的影响。     

论微博在网络媒体中的地位

微博是网络新媒体的新兴代表作,如今微博开始迅速成为影响中国社会进程的一股重要力量.在新媒体时代中,微博客是发展最迅速的传播平台之一成为一种非常重要的消息来源和咨询传播途径,它的出现或许会将改变人们的观念,改变人们的生活和人际社会关系.微博客的信息传播的方式主要为用户转发,这种传播过程弱化了传统媒体传播中的束缚,由公众选择自己认为重要的信息进行传播.     

新媒体视域下粤剧的传播与推广

传播是文化得以延绵不断地存续和焕发时代生命力的重要途径。在传统大众传媒时代,大众媒介设置的有限议程使得粤剧的传播受到了限制。粤剧受众总是被动地接受来自传统媒体的信息,而不能与大众媒介有效地进行交流,更不能主动发布相关信息,使得粤剧的传播范围受限,大众对粤剧的文化认同感也总体偏低。但随着互联网信息时代的到来,新媒体在粤剧传播中的运用正逐渐兴起,试图改变粤剧传播与发展的窘境。文章将从新媒体的研究视角,结合相关实践调研经验和理论知识,探讨在新媒体时代下粤剧传播的机遇与挑战以及如何结合新媒体更好地传播粤剧,以期推动粤剧把握时代脉搏,焕发出时代生命力,从而增强国民对粤剧的文化认同感,提高粤剧在优秀传统文化中的地位,进一步推动粤剧传承与发展工作的进行,也为其他专家学者进行相关的研究提供有意义的借鉴。     

移动互联“革命”地产营销

所有营销人都知道,当下乃至未来房地产营销中最大的问题是找不到客户。而找不到客户有两个深层次原因。一个当然是市场变化,市场供过于求更加明显,相对供应量而言,客户稀少了;另一个原因就是信息传播发生了巨变。就营销客户召集环节而言,营销就是将信息准确地传递给目标客户的过程,信息传播原理发生变化,客户召集逻辑自然需要革新。而移动互联网就是驱动信息传播革命的"罪魁祸首"。     

4G时代的餐饮企业品牌传播方式创新研究

在信息化时代,网络媒体已成为人与人之间信息传播的重要媒体,由于其信息量大、传播速度快、覆盖面广、交互性强的特点,已逐渐成为所有媒体中发展最为迅速的媒体。文章主要讨论餐饮企业如何在品牌传播过程中利用网络媒体进行传播,对企业品牌传播途径的理论与实践进行了探讨。     

定位 挤位 占位

我们面临的是一个机遇和挑战都非常鲜明的时代。在这个时代,最显著的一个特征是信息爆炸。人们往往在大量涌现的信息面前感到茫然、迷失,找不到自身定位。有些人因盲目地寻找一些没有希望的“机遇”而四处碰壁,甚至将威胁模糊地当作机遇。这就引出了一个定位的话题,这个情况也出现在企业、产品、个人事业之中。尤其是企业的一家之主——企业家。因为企业、产品、个人的定位在企业家身上是“三合为一”的。     

合而谋强——论整合营销传播理论应用

21世纪是信息爆炸的时代,许多人迷失在海量的数据与信息中。如何采用整合营销传播,以统一明确的目标与清晰的品牌形象让消费者更轻易地接受产品认知和情感,同时也为企业指明航向,可以说是经营者智慧的体现。本文将以中国移动南方基地为例,说明整合营销理论在实际传播中的具体表现。     

浅析跨媒介传播的新时代意义与背后的深思

一、跨媒介传播形式出现的社会背景 纵观人类大众传播史，大众传播主要经历了三个时代：第一个是纸质传播时代，其媒介载体为报纸、书籍，杂志等形式；第二个是电子传播时代，其媒介载体为广播、电影、电话、电报，电视等形式，第三个是数字传播时代，其媒介载体为高清晰度电视，电脑、VCD、DVD、互联网等。从技术层面上来说，这三个时代的划分是科学进步的三次飞跃，而从受众需求的层面来说，三个时代反映了人们的生存态势对媒介与信息需求的不同程度。在数字信息时代，人们对信息的需求表现出前所未有的强烈，当单一形式的传播媒介不能满足受众的需求时，或者单个媒体不能承担高质量、广幅度、大范围的传播任务时，跨媒介传播便应运而生了。     

聚人聚财聚文化

经过30年积累，中国的企业家终于有了一些积累，不单是指财富和名望，还有很多个人体验，竟有些“口头文化遗产”的模样了。在商海中滚打半辈子，企业家们渴望精神的升华。企业家也是人，需要交流，但企业家还有财富和声望，所以企业家的交往一定也要在光环中，光环可能是小众的，荣耀的生产者同时是荣耀的消赞者：可能是大众的，通过媒体传播。     

整合营销传播的成功要素

整合营销传播是一种全新的营销理念和传播方法。整合营销传播（IMC）理论是20世纪90年代初首先在美国提出，舒尔茨教授对整合营销传播下过如此定义：“这是一个营销传播计划要领，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段，——如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系，并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。”     

营销中的分众传播路径

进入2l世纪，随着信息传播技术的飞速发展，特别是互联网的逐步普及．媒体呈现出多样性。面对越来越多的信息，人们的注意力被极度分散，因此，受众的选择性注意显得越来越重要。从心理学的角度来看，所谓注意是指人类心理活动或意识对一定对象的指向与集中，注意的基本功能是对信息进行选择。面对大量的信息，人要正常地工作和生活，就必须选择重要的信息，排除无关的信息。在这个选择的过程中，人的动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用。当传播内容能够满足人们的动机和需要，并能够带来愉悦的心理和生理体验时．人们的注意力就会指向和集中到这些内容上来。由于个体的动机和需要不尽相同。于是就有了分众传播的产牛     

自媒体时代对新闻采编的影响

近些年来,由于电子信息技术和互联网技术的高速发展,自媒体时代已经到来,网上播报和传递信息的工具越来越多,社会大众已从传统的新闻信息的接受者转变为新闻的传播者和制造者。传统的由上至下的新闻传递方式已经很难适合新闻发展的节奏,这对新闻采编也产生了很大的影响。我们应该充分利用好自媒体时代信息发展的途径,净化网络信息传播氛围,从而提高新闻传播的质量和水平。