桂林旅游企业整合营销策略探析

文章首先对整合营销理论的概念和特点进行了分析.在此基础上,文章对桂林旅游业整体现状进行了介绍.据以上分析,作者提出了桂林旅游企业整合营销的具体策略.     

微博背景下的旅游目的地整合营销策略探究

随着旅游市场竞争的加剧与微博的逐步成熟,旅游目的地拓展营销渠道、树立正确的营销观念已成为占领市场的关键。由于旅游目的地具有集吃、住、行、游、购、娱多位一体的特点,因此对整合营销提出了新的诉求。此外,社会化媒体微博的运用也将成为旅游目的地营销主体进行整合营销的利器,为进一步推动客户消费以及旅游目的地形象的提升奠定基础。本文在对旅游目的地微博的新型传播模式及其发展现状进行简要概述的基础上,进一步分析利用微博进行旅游目的地整合营销的优势,并且提出旅游目的地微博整合营销策略,以推动目的地营销主体与目的地市场的契合,树立旅游目的地品牌形象。     

整合营销传播在旅游目的地市场营销中的应用

本文尝试探讨整合营销传播在旅游目的地特别是旅游景区市场营销中的应用,重点研究旅游目的地实施整合营销传播的程序,以期为旅游目的地品牌资产的塑造和提升做出贡献。     

啤酒品牌整合营销传播策略研究

整合营销传播作为当今信息社会最有效的传播工具和方法,也是品牌传播、品牌形象塑造最有效的手段。中国啤酒营销已经进入品牌营销的时代,中国啤酒企业只有认真分析,制定科学创意的整合营销传播策略,才能更好地打造自己的品牌,增强自己的核心竞争力,在市场的激烈角逐中立于不败之地。     

我国体育旅游的整合营销策略探究

伴随着我国经济的发展和人们生活水平的提高,体育旅游实践近年来取得了蓬勃的发展,但也存在很多的问题。本文以营销角度切入,通过分析我国体育旅游营销的现状,指出了我国体育旅游发展的困境,而后通过整合营销理论框架为基础,提出了相应的整合营销对策,为我国体育旅游营销理论与实践的发展提高合理化的道路。     

略论江南水乡古镇旅游市场中的整合营销

江南水乡古镇在经历了一段热销以后，目前普遍存在着景观单一、缺乏品牌意识，旅游消费日渐下降，古镇资源开发破坏性强等弱点。在此，笔者从整合营销的理念出发，论述了江南水乡古镇旅游市场营销中的路径。     

旅游目的地营销策略初探

本文对旅游目的地营销策略进行了探讨,分析了旅游市场定位、旅游品牌意识和旅游市场策划在旅游目的地营销中的重要性及其运用,提出了“定位子、定牌子,定方子”的“三定”旅游目的地营销策略。     

整合营销视角下济南市旅游营销策略研究

随着旅游区域化日益明显,跨地区与跨行业之间旅游合作、区域旅游资源整合利用以及旅游整合营销策略的应用研究,促使越来越多旅游目的地已经开始重视并采用整合营销策略,效果显著。本文对济南市旅游发展概况进行了简要介绍,并在此基础上对济南市旅游整合营销环境的SWOT进行了初步分析,进而提出了关于济南市旅游整合营销发展的策略与建议,具有一定借鉴意义。     

浅析体育赞助中整合营销策略的运用

企业通过体育赞助可以树立起良好的品牌形象,挖掘出企业品牌的经济价值。本文以整合营销理论为指导,对企业的体育赞助活动进行了研究,从水平整合和垂直整合两个层次,对企业运用整合营销策略开展体育赞助活动提出了建议     

聊城古城区旅游品牌建设与整合营销传播

为深化聊城江北水城·运河古都建设,丰富古都内涵,聊城市政府在2009年开始启动了古城保护与改造工程,在古城区开发过程及开发完成后,一个重要的工作就是要进行古城区旅游项目的品牌建设与整合营销传播。分析聊城古城区的优势与特色,确定品牌建设的两个途径:一是立足优势,确立聊城古城区旅游品牌定位,二是开发品牌文化资源,丰富水上古城旅游品牌内涵。聊城古城区旅游品牌初步确立后,要采取线上的和线下的、传统的及创新的促销手段和途径进行整合营销传播,助力古城品牌建设。     

区域旅游整合营销战略的实施阶层分析

以区域旅游目的地作为一个整体进行营销是一种在地区层次上进行的崭新的旅游营销方式。由于区域旅游目的地经济发展程度不同,在实施整合营销战略时,可采取具有递进层次的战略步骤,即协调旅游目的地的各种营销传播手段;管理旅游目的地形象信息的接触点;建立旅游目的地营销信息中心;全方位整合区域旅游目的地所有营销因素。     

旅游目的地品牌资产研究综述

品牌资产作为品牌化核心部分,应关注品牌资产对于企业发展、战略以及营销的重要性。产业融合使得品牌资产这一概念渗入旅游行业当中,其中应用最广泛的是以消费者角度进行研究,研究多用于景区和城市旅游品牌资产研究,品牌资产研究侧重各维度之间的关系和维度的构成。由于品牌资产的复杂性和多样性,关于品牌资产的研究零散而宽泛,因此整理相关的文献是十分必要的。研究通过对国内外文献进行了梳理、分析和回顾,从概念界定、品牌资产结构、影响因素等几个方面归纳了国内外研究的特点和发展情况。     

江西瑞金红色旅游品牌整合营销策略研究

针对江西瑞金红色旅游品牌营销的障碍,本文提出了整合营销的策略:品牌营销内容上,注重创新性整合;品牌营销方式上,注重体验性整合;品牌营销环境上,注重协调性整合;品牌营销原则上,注重可持续性整合;品牌营销对象上,注重针对性整合。     

我国旅游品牌的SWOT分析及运营策略

通过SWOT分析，指出目前我国旅游品牌建设的优势、劣势、机遇和挑战，从旅游企业的角度提出了旅游品牌的运营应首先进行个性定位和形象策划必须以产品质量为本，并注重营销战略及资本运营等。     

论美特斯邦威的整合营销传播策略

整合营销传播是指企业以消费者为核心,将与企业关的营销活动以一个统一的声音和形象传达出去。美特斯邦威作为国内休闲服饰品牌的代表者一直致力于对外界塑造一个特立独行的品牌形象,整合营销传播的运用对其品牌的成功具有重要的意义。     

中原城市群区域旅游整合营销传播策略研究

区域旅游整合营销是开发区域旅游资源、拓展区际旅游市场的主要途径,对于提高区域旅游业的知名度、扩大美誉度具有十分重要的意义。从区域内部营销资源系统、区域旅游传播系统和区域旅游管理系统三个方面看中原城市群区域旅游整合营销,其形象广告传播、公共关系传播、数字化传播、空间传播和旅游节事传播等区域旅游整合营销是传播之良策。     

论整合营销传播的关键——品牌接触

品牌接触管理是整合营销传播中的一个关键内容,品牌接触可以分为两大类型:人为性品牌接触和自发性品牌接触,后者的影响力通常超过了前者。对自发性品牌接触的管理难度更大,也更具有现实意义。管理好接触必须整合接触信息,以确保信息的一致性,从而达成有效的控制与管理。     

论地方城市网络媒体品牌的整合营销传播

地方网络媒体在谋求品牌化发展的过程中,通过实施整合营销传播,可以有效地提高其品牌建设的管理水平。而地方网络媒体在实施品牌的整合营销传播的过程中,要把品牌关系的建立和接触点管理作为核心内容和工作着力点。     

从旅游者角度看旅游目的地形象的营销意义

旅游目的地形象对消费者的旅游目的地选择决策有着相当大的影响。因此,任何一个旅游目的地规划者都试图塑造一个良好、清晰的旅游目的地形象。本文从旅游者的角度来解读旅游目的地形象在营销上的重要意义。