发展自主品牌,先有“品”还是先有“牌”

<正>随着中国汽车市场第二轮的高速发展,近年来自主品牌的销量也是逐年看涨,在2001年～2011年的11年间,自主品牌为中国狭义乘用车市场贡献了1684.5万辆新车销量,尤其从2010年开始,每年新车贡献超过300万辆。自主品牌销量的强势崛起有目共睹。奇瑞、吉利、比亚迪是自主品牌的老三样随着自主品牌销量的不断攀升,消费者对自主品牌的认知度已逐渐提高,过去只认捷达、桑塔纳、富康的老三样观     

湖北自主品牌乘用车的发展路径研究

本文从产业规模、零部件配套能力等方面分析了湖北在发展自主品牌乘用车方面存在的障碍,从产业集群培育、配套能力建设、新能源汽车开发等方面提出发展思路。     

自主品牌带病走入2010年

2009年的中国汽车市场,可以说是汽车厂商们的盛宴,其中,中国的自主品牌乘用车共销售45770万辆,占乘用车销售总量的44．3％,比上年提高4．38个百分点,表现得异常出色。不过,自主品牌汽车在提升品牌影响力的同时仍然存在诸多问题,要想真正做大、做强,需要长时期的积累实践和扎实根基。     

2008年自主品牌车的“品质提升”年

自主品牌从2000年开始初成、壮大,起伏,形成了对国内市场的第一轮冲击波,确立了自主品牌应有的市场地位.而从2008年开始预示着更强的第二波冲击,因为有更强大的企业群体蓄势待发,势头将会更猛.     

50天销量破万 东风风神演绎“林式传奇”

哈佛高材生、美籍华裔、NBA当红新秀……过去的一个月,一个有关林书豪的传奇占据了各大媒体的显要位置。在大洋的另一边,与林书豪相似的上位传奇则令汽车界侧目。自去年年底上市后,2012款东风风神车系仅用了50天,销量就突破万辆大关。当林书豪撰写的美国梦成为激励年轻一代的范本时,去年就慧眼独到,邀请林书豪担任活动嘉宾的东风风神品牌,也在谱写着属于自主品牌的奇迹。与林书豪齐飞林书豪被抢注域名叫卖26     

MPV自主品牌上演“绝地反攻”

在中国汽车市场蓬勃发展的今天,各个厂家在争相丰富自己的产品线,也许是受自主品牌MPV瑞风的影响．自主品牌MPV遍地开花,纷纷推出了自己的产品．获取市场份额和利润。中国汽车工业协会有关人士分析,渐成气候的自主品牌正成为MPV市场重要的推动力量,改变MPV市场格局背后最大的力量将是自主品牌汽车。     

自主品牌“撑杆跳”——低瑞“跃向”高瑞 自主品牌谨防“拉伤”

2009年7月,自主品牌轿车共销售15.93万辆,占轿车销售总量的26．49%;2009年1-7月,自主品牌乘用车共销售240万辆;占乘用车销售总量的44.72％;2009年1-7月,自主品牌轿车共销售111.46万辆,占轿车销售总量的28．98％……     

一月份全国乘用车主要品牌销售情况

1月份的乘用车销售虽比2005年12月有所下降，但同比保持了较快增长，其中去年市场表现较为出色的品种销量仍然位居前列。     

5月SUV销量排名 自主品牌长城折桂

据全国乘用车市场联席会最新发布的数据显示：5月份全国SUV销量转入正常，并开始小幅上扬，登统在册的21个品牌苦乐不均，其中增长的主力是自主品牌，而合资品牌均出现了下降。获得双项第一的仍是本土自主品牌长城汽车。     

冷静看待中级车市场自主品牌迅速成长

华为国内细分市场的最大领域，中级车的定价一般在10～17万元之间。其中凯越、思域、速腾、福克斯、标致307等月销量都在5000辆以上，可见中级车市场的消费潜力之大，故中级车市场一直是汽车厂商垂涎的领域。     

创建集群品牌：慈溪家电集群品牌突围的路径选择

浙江慈溪小家电产业群由中小民营企业组成,规模不大,单体品牌影响力小,因而共同打造集群品牌是理性选择.集群品牌具有市场推广效应、资产增值效应和优化产业价值链效应.集群品牌定位应体现家电产业特性和慈溪区域特性,注意集群品牌的注册与使用,加强集群品牌形象宣传和传播,做好集群品牌的维护,提升集群品牌价值.     

East Man:A Chinese Brand of Independent Innovation

As a kind of building material, lacquer is very necessarily used in the room fitment. In order to protect the indoor environment and avoid the emission of poisonous gas, people always choose those high-quality imported lacquer despite the high price. However, a new Chinese brand lacquer has been produced, it's called East Man.     

一只保险箱的品牌之路

<正>宁波永发集团,这家成立于1988年的企业发展一直波澜不惊,和宁波的大多数企业一样,最擅长的是做贴牌。不过,和宁波的大多数企业不一样的是,它做的既不是服装,也不是鞋类的贴牌,而是给保险箱企业做贴牌。按多数中国民营企业的贴牌路径,这只"保险箱"的故事似乎可以预见:在原材料不断涨价的夹缝中求生存。但是,如     

独立学院中级财务会计教学的理念初探

当前独立学院中级财务会计教学中,从教师授课到学生学习都存在着相关问题,使得在教学过程中学生不能够触类旁通,全面掌握相关知识。本文以教学相长为出发点,提出以学生知识结构为基础,以学生思维方式为出发点,全面提高教学质量,促进学生知识思维方式的培养。     

自主创新与民营企业品牌竞争力提升——中国民营企业品牌竞争力50强和品牌竞争潜力企业100家分析

本文首先提出了品牌竞争力概念、指标体系和计算方法，然后根据问卷调查结果，对制造业民营企业中品牌竞争力50强和最具品牌竞争潜力的100家企业进行了对比分析，探讨了影响企业品牌竞争力的自主创新因素，提出了进一步提升民营企业品牌竞争力的对策建议。     

实施品牌战略推进我国对外贸易自主创新

品牌不仅是企业竞争力的标志，更是一国综合实力的象征。然而我国尽管是制造业大国，却是品牌弱国，缺少世界知名品牌。积极实施品牌战略不仅能够提高我国外贸企业的国际竞争力，更能够促进我国对外贸易增长方式的转变，推进我国对外贸易的自主创新，加快实现创新型国家并提高我国的国际地位。为此，我国外贸企业在实施品牌战略的过程中，就需要采取一系列的措施，更需要政府、公众等各方面的积极配合与长期的努力。     

基于产品信任的我国自主品牌培育研究

产品信任是消费者信任的重要一环,是品牌形成与发展的根本.产品信任有利于消费者对企业品牌产生美好的印象及感知;产品信任有利于形成"口碑效应",提升企业的满意度,为更多的消费者所认知;产品信任会产生消费者对该产品的重复购买行为,带来品牌的忠诚度提升.产品信任条件下自主品牌的培育,应以产品为本,获取消费者信任,构建自主品牌;履行承诺,积累自主品牌资产;加强监管,预防信任缺失,防范自主品牌信任危机.     

提高自主创新能力的企业品牌战略探析

提高自主创新能力，就是要强化企业在自主创新中的主体地位，大力实施品牌战略，培育具有自主知识产权的知名品牌。本文全面分析了我国企业实施品牌战略存在的问题，从政府和企业两个方面提出了实施以提高自主创新能力为目标的企业品牌战略的对策。     

Why Celebrity Sells: A Dual Entertainment Path Model of Brand Endorsement

This article introduces a dual entertainment path model that integrates insights from media entertainment and transportation theory to show how links between entertainment motives (aspirational and playful) and experiences (celebrity fantasy and emotional investment) influence endorsed brand attitude. Results of two studies validate the salience of two paths. Fans, who hold parasocial bond with the celebrity, are driven by both aspirational and playful motives to engage in celebrity-induced entertainment experiences. Nonfans lack aspirational motive and are driven predominantly by playful motive. In either situation, celebrity-induced entertainment experiences enhance endorsed brand attitude. This model complements the existing celebrity endorsement literature by positing entertainment as a salient dimension of brand endorser effects. Its findings provide new insights on how advertisers promote their brands.     

金融危机背景下中国自主品牌汽车企业重组战略

金融危机背景下,中国自主品牌汽车企业在受到冲击和影响的同时,也迎来了机遇,这个机遇就是为实施汽车行业重组战略提供了可能.重组可以有效地提高汽车产业集中度,发挥规模经济和协同效应,也是中国汽车产业政策的要求.重组可以借鉴强强联合、中外合作、产业链重组等模式,量力而行,利用全球资源,进行全方位的整合,充分与国际接轨,从而形成具有国际竞争力的大型汽车企业集团.