奥运营销,谁的商机？

自从1984年洛杉矶奥组委主席尤伯罗斯以超常智慧缔造了现代奥运会营销模式后,奥运会便不再仅仅是一个运动员展示的广阔舞台,同时也成为那些渴望通过奥运会实现更大品牌影响力的企业大舞台."很难想像世界上还有什么体育或文化盛会能比得上奥运会的规模."营销巨头WPP Group PLC首席执行长马丁·索雷尔曾深有感慨地说.     

中小企业博客营销策略分析

博客的发展已经成为互联网中不可忽视的现象,博客营销已在许多企业,尤其是在中小企业中得以推广应用。博客可以为中小企业提供了一个低成本、高效率的平台,同时博客空间里的客户资源为企业营销管理研究提供了很好的第一手资料,中小企业开展博客营销具有重要的意义。中小企业可以利用其自身特点,按照一定的程序对博客加以利用,实现满足消费者需求、吸引"眼球"、培育顾客忠诚度、提高营销效率的作用。     

芭比娃娃营销:品牌、文化与时尚

一个名叫芭比的摩登玩偶,从1959年面世以来,以不可思议的影响力风靡全球。直至2009年3月9日是该品牌创建50周年的日子。遍布全球的芭比娃娃与麦当劳、肯德基一样,已远远超越了产品和服务的定义,成为一个不朽的文化符号。芭比娃娃的创造者露丝·汉德勒女士曾经在她的自传里说:"我创造‘芭比娃娃’的理想就是,通过这种玩具的诞生,让所有的女孩子都意识到她们能够成为自己梦想成为的任何一种人。‘芭比娃娃’代表了女性拥有同男性一样的选择权……‘芭比娃娃’已不仅仅只是一种玩具,她已经成为女性消费者生活当中的一部分,我为此而感到高兴。"一个同时具有品牌、文化与时尚的芭比娃娃创造了全球产品营销的多项记录:彻底颠覆了玩具的历史,像魔术一般被赋予生命,逐步走进150多个国家;被放在"美国时光锦囊"里,与其他标志着20世纪对美国具重要影响力的物品,一并保存至未来,成为美国的文化象征;创下了年销售额48亿美元,平均每秒钟就有3个芭比娃娃被卖出去的神话,成为20世纪最具价值的品牌之一。至2009年,Mattel玩具公司依靠品牌、文化与时尚营销,让芭比娃娃走过了50年辉煌的道路。     

微博营销筑梦云端

<正>在一个众声鼎沸、消费者信息疲劳的泛营销时代,微博营销以兼具即时性、互动性、灵活性、经济性等诸多传统营销手段不可比拟的优势,迅速成为企业营销新宠。微博号称企业"永不落幕的新闻发布会",它在塑造企业形象、助力企业寻找潜在目标客户、进行市场分析和回馈等方面更是展现出网络媒     

最后剩下谁

<正>1—50号运动员按顺序排成一排。教练下令:"单数运动员出列!"剩下的运动员重新排队编号。教练又下令:"单数运动员出列!"如此下去,最后只剩下一个人,那么他将是几号运动员?如果教练下的命令是"双数运动员出列",最后剩下的又是谁?     

激情消费与营销愿景

激情消费是当今市场的一种主要消费方式,消费激情打造出了盛世狂欢。在符号化世界里,情感宣泄和存在之论证,都有借助"消费"来表达的诉求,"购"成为一种存在状态。市场营销的目的是实现和延伸各种物或者服务的价值,因此,混乱、盲目、歇斯底里地甩卖,并非营销之道。对于市场营销来说,"激发"非理性的狂购热潮并不难,难的是倡导一种健康、理性、睿智的消费时尚。符号化在生存世界中的市场再祛魅,是回归理性消费的营销愿景。     

山西农产品数字化营销实践与路径探索

在大数据、物联网和云计算等技术飞速发展的数字时代,数字资源给产品营销带来了新的活力,直播、互联网社区和新媒体等平台不断展现出强大的产品销售功能,为农产品营销迎来了全新的发展契机,数字化营销成为发展数字农业、实现乡村振兴的重要一步。文章通过梳理山西农产品数字化营销的宏观环境与实践现状,分析山西农产品数字化营销面临的问题,并进一步探索出山西农产品数字化营销路径,以期为山西农产品营销高质量发展提供有益借鉴。     

国粹营销

商业化生存还是博物馆生存,是每一项中华国粹都无可逃避的问题.但可以肯定的是,遇过得力的营销,中华国粹将成为具有巨大市场魔力的"魔戒",闪耀于全世界 有位陕北农村的大娘随儿女来到美国,打算申请美国的"绿卡".美国人对申请绿卡的中国人要求又相当苛刻,这位只读过小学的大娘连普通话都说不好,至于英语,则只能说"你好"、"再见".当这位大娘来到美国移民局时,没人能想明白她凭什么申请绿卡.     

营销新概念——搜索引擎营销

随着网络的普及，随着电子商务概念日益深入人心，国内企业纷纷上网，建立自己的网页，在网络上发布企业信息，做浏览式广告。本文主要初探现今网络营销市场上比较流行的营销方法---搜索引擎营销。通过它的概念、它的盈利模式、企业的发展及应该注意的几个问题进行全方位的阐述。搜索引擎市场在未来的日子里对于一个企业的营销活动将起到不可忽视的重要作用，对如何能使企业更好的开征和做好搜索引擎营销进行探讨是非常必要和有一定的意义的。     

论绿色营销发展的客观必然性和可持续性——兼论绿色营销的实施步骤与策略

在当今世界,随着经济的发展和人们环保意识的提高,一场绿色革命的浪潮正在席卷全球,"绿色"将成为21世纪的一个主题.本文分析了绿色消费和绿色营销,论述了绿色营销发展的必然性和可持续性,并深入撂讨了绿色营销的实施步骤与策略.     

谈商业橱窗陈列设计视觉营销效应

20世纪末以来,产品、消费同战略性的设计布局相生相伴。销售场所演变至今,已经发展到一个超越传统销售功能的阶段,转变成为支撑产品与品牌不可替代的重要工具。电商的进入使得市场变得更加绚烂缤纷,而实体店仍具有不可替代的一面。橱窗陈列又被称之为"视觉营销",它融合了视觉艺术、心理学、营销学等多门学科知识,在销售场所规划设计中的地位对于品牌的营销与推广显得尤为重要,也是服装企业"决胜网络终端"的重要营销手段之一。     

关于怀旧营销的思考

怀旧营销已经成为现代商业的重要手段,进行了怀旧市场的细分,怀旧营销的优劣分析。重点提出在怀旧营销方式的实际操作中怎样将一个公司品牌管理的长期战略与之结合起来,处理好怀旧与创新,中国老字号企业如何发展怀旧产品。从而摒弃劣势,使之成为一种更加完善、有效的营销模式。     

商业银行开拓营销新领域——基于长江大学的实证研究

在全球化新形势下，金融业务的竞争日趋激烈，银行营销已成为我国银行业界打开新市场必要的手段。高校作为一个新型的市场，日益受到各商业银行的关注。商业银行在高校开展市场营销，应着眼于她的特殊情况，合理定位、分析和实施，才能充分打开高校市场。     

“她经济”背景下的酒店产品营销策略

"她经济"是围绕着女性理财、消费而形成的特有的经济圈和经济现象。"她经济"带来了消费趋势的转变,主要表现在情感化、多样化、个性化、自主化和休闲化方面。对于酒店企业来说,这些变化意味着以前粗放式营销已经不能满足市场需要,必须更深入地细分市场,针对"她经济"背景下出现的消费市场,提供更加个性化、人性化的商品和服务,才有利于酒店的长远化和理性化发展。     

如何应对国际营销中的文化差异

理解文化含义和文化差异的诸项维度,是认识文化差异对国际营销决策具有重大影响的前提。企业在应对文化差异时应具备正确心态,充分认识到文化差异对跨文化营销的"双刃剑"作用。在影响企业国际营销活动的众多宏观营销环境各因素中,文化环境对社会的影响最深人最持久,文化差异无疑成为了影响企业国际营销战略和效益的重要因素。     

浅析家电行业的低碳营销

家电业一直被认为是高耗能并排放二氧化碳较高的行业之一。特别是空调产品,不仅自身耗电量较大,而且对于铜、钢铁等不可再生资源的需求量较大。企业实施低碳营销是企业在营销实践中主动承担社会责任的积极反映,也是企业可以保持长久竞争优势的一个重要筹码。低碳营销兼顾了企业、消费者和社会三者的利益,所以,低碳营销对家电行业来说与时俱进的新的营销模式。"低碳营销"是一个系统,低碳首先是要提供符合标准的低碳产品,但仅仅是产品低碳还是远远不够的,真正的低碳,应该是产、供、销以及售后服务整个完整链条的低碳。     

论服务性企业的营销战略

在服务成为顾客消费的一个核心部分时 ,建立在产品品质基础上的营销理论已不再能适应时代的需要。服务营销逐渐成为企业营销管理深化的内在要求 ,也逐渐成为企业在新的市场形势下竞争优势的新要素。其运用不仅丰富了市场营销的内涵 ,而且也提高了面对市场经济的综合素质。文章就服务性企业有关营销的地位和作用等若干问题作了探讨。     

如何实施“南盛”柑桔品牌营销战略

对农产品实施品牌营销战略已成为农业产业化发展的一个重要方法和手段.文章根据广东省云浮市南盛镇--"广东省柑桔专业镇"柑桔业的发展情况,分析其柑桔品牌建设中取得的成绩和存在的问题,并提出柑桔业发展实施品牌营销战略的步骤.     

微博营销的商业价值与策略研究

在当今社会,无论是人们的日常生活,还是企业的经营销售,微博已经成为了一个日益重要的的话题与不可或缺的经营平台.与此同时,微博营销也应运而生成为一个新的网络营销方式,每个人都可以注册一个微博,然后利用更新自己的微博内容的方式就可以跟大家交流,以此达到营销的目的,这样的方式就是新兴的微博营销.笔者主要就微博营销的商业价值展开探讨,同时提出几个微博营销的策略.     

中小企业营销渠道建设与管理研究

中小企业营销渠道管理内容是企业营销过程中的一项重要工作,包括渠道成员的动态调整、渠道冲突的管理、渠道成本管理、渠道成员控制等内容。在"营销渠道为王"的今天,资源有限的中小企业如何在竞争白热化的市场经济求发展、得生存已经成为了社会各界所关注的热点问题。文章首先阐述了中小企业营销渠道管理的主要内容,其次,分析了中小企业营销渠道的功能,同时,探讨了中小企业营销渠道建设与管理中存在的问题,并且针对这些问题,提出了中小企业营销渠道建设与管理策略,具有一定的参考价值。