恒源祥：练兵奥运提升品牌经营能力

在2008年8月8日的“鸟巢”里,盛大的北京奥运会开幕式结束后．中国体育代表团作为东道主最后列队出场,一身正装、格外帅气的中国体育代表团也因此接受了世界更多目光的关注。而将中国体育代表团的健儿们装扮得如此精神的．正是百年奥运中的首家中华老字号——北京奥运会赞助商恒源祥。     

花甲背包客引爆品牌

细数2012年的事件营销,伊利可谓相当出彩。作为2012伦敦奥运会中国体育代表团官方赞助商,伊利携手北京奥美,推出"伊利,与您一起奥林匹克"系列营销活动,旨在展示平凡人的奥运精     

北京奥运会射箭比赛后的反思

2008年北京奥运会圆满结束,中国体育代表团取得好成绩,中国射箭队也取得了1枚金牌,实现了金牌零的突破。但是,中国体育仍然离体育强国有一段路程。     

碎片化时代的联合营销

<正>奥运期间,三大奥运合作伙伴阿迪达斯、麦当劳、可口可乐在中国启动了"中国赢,我们赢"联合奥运营销计划。获奖消费者便可凭有效游戏标识前往麦当劳餐厅兑换,其中包括麦当劳现金奖,由可口可乐提供的极富收藏价值的经典弧形奥运水杯,以及由阿迪达斯提供的2008北京奥运会中国体育代表团领奖服等等。     

2008年奥运会对北京地区经济的影响

2008年奥运会存在世界瞩目的重大商机,奥运会不仅是体育盛会,也是经济大舞台。当前,北京正以"新北京、新奥运"为目标,本着"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的理念,全力筹办奥运会,并紧紧抓住这一历史发展机遇,加快经济发展。通过对往届奥运会的经济分析,可以预见2008奥运会也同样会带动北京经济的发展。     

2008年奥运会对北京地区经济市场的影响

2008年奥运会存在世界瞩目的重大商机,奥运不仅是体育盛会,也是经济大舞台.当前,北京正以"新北京、新奥运"为目标,本着"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的理念,全力筹办奥运会,并紧紧抓住这一历史发展机遇,加快经济发展.通过对往届奥运会的经济分析,可以预见奥运会也同样会带动北京经济的发展.     

2008年，看中国脚步

每一个执着前行的脚步,丈量着梦想,更成就着梦想。08梦想是中国的大国梦想,梦想制造者们共同期待"08成功,我参与"。中国体育代表团将穿着奥康皮鞋进入奥运会开幕式现场。——奥康代表了"08,中国脚步"。     

试论我国体育产业的发展

北京举办2008年奥运会是我国体育史上具有划时代意义的一件大事,是世界瞩目的重大商机,奥运会不仅是体育盛会,也是经济大舞台。当前,北京正以"新北京、新奥运"为目标,本着"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的理念,全力筹办奥运会,并紧紧抓住这一历史发展机遇,大力发展体育产业,全面实施奥运经济战略,推动全国体育产业的可持续、快速、健康地发展。     

奥运投入知多少

每天投入2亿元"世界上从来没有过在一平方公里左右的地方有6个如此大型的体育场馆。"据北京市发改委奥运经济高级顾问黄为测算,从2001年开始到北京奥运会结束这七年多时间,我国对2008北京奥运会总投入将达到5200亿元。     

冰雪论剑 冬奥赛场的品牌角逐

2月4日至20日,第24届冬季奥林匹克运动会(下称北京冬奥会)在北京和河北张家口如期举行;3月4日至13日,第13届冬季残疾人奥林匹克运动会(下称冬残奥会)也将在上述地区举行。经过126年的发展,奥运精神已经成为世界各国相互了解、公平竞争的象征。北京作为全球首个既举办过夏季奥运会又举办过冬季奥运会的城市,通过大熊猫形象的北京冬奥会吉祥物"冰墩墩"、红灯笼形象的冬残奥会吉祥物"雪容融",向世界各国发出了邀请。     

奥运与中国外语教学:从外国语言文学看其途径、内容与意义

<正>一、序言北京体育大学博士生导师任海教授在参加第五届世界体育、教育与文化论坛时说"2008北京奥运会不仅是中国体育发展史上的一个里程碑,而且也是中国外语教学上的一个里程碑,它改变了外语教学的传统途径与方法,对中国外语教学有着重要的意义。"北京市长刘淇指出"2008北京奥运会不仅是外国了解中国最大的窗口和舞台,也是中国了解世界的最大窗口与舞台。"     

阿迪达斯 不同的机遇和挑战

正奥运会对于阿迪达斯来讲是一个展示自己产品的巨大机会,而营销活动则早已延伸到奥运会之前。尽管遭遇了2008年赞助北京奥运会的库存积压难题,但是阿迪达斯还是义无返顾地选择赞助2012年伦敦奥运会。因为阿迪达斯把奥运会当作"世界上最好的机会之一"——通过奥运会向人们展示阿迪达斯品牌及其主张,帮助运动员呈现最佳竞技状态。对于阿迪达斯来讲,每一届     

2008奥运会,赞助商的双刃剑

2008年奥运会将在北京举办,自申奥成功以来,世界范围内的企业都在竞相争做赞助商,但是奥运会赞助是一个纷繁复杂,牵扯面比较广的系统工程,机遇与挑战同在、辉煌和风险并存。显然,2008奥运会对任何一家赞助商来说都是一把"双刃剑"。     

“贩(士买)奥运”,只赚不赔的“生意”

10年前,奥运会似乎并没有为举办国带来什么好运气,但是自从国际奥委会"创造"了电视转播权和TOP赞助商计划之后,奥运会发生了巨大的变化。到目前为止,9月15日即将开幕的悉尼奥运会已获得高额赞助。今年,中国体育代表团的奥运赞助形式初步"与国际接轨",这主要是参照"TOP计划"而做出的修改。TOP计划(The Olympic Program)是国际奥委会制定的奥运计划,它把国际奥委会、奥运会组委会、各国奥委会联合在一起,形成了统一的招标单位,在国际范围内选择行业最著名的大公司作为正式赞助商。TOP计划起源于1985年,阿迪达斯公司与国际奥委会签署一项合同,独家承包了奥运会赞助权的销售活动。公司为了促使这项活动的成功,向全球推销奥林匹克文化,因此成立了国际运动与娱乐营销公司(ISL Marketing)。经过ISL的运作,各商业公司通过出资购买的TOP成员权,便可在世界范围内获得使用奥运五环标志的权利。TOP计划实际上就是一个国际范围     

“贩(士买)奥运”,只赚不赔的“生意”

10年前,奥运会似乎并没有为举办国带来什么好运气,但是自从国际奥委会"创造"了电视转播权和TOP赞助商计划之后,奥运会发生了巨大的变化。到目前为止,9月15日即将开幕的悉尼奥运会已获得高额赞助。今年,中国体育代表团的奥运赞助形式初步"与国际接轨",这主要是参照"TOP计划"而做出的修改。TOP计划(The Olympic Program)是国际奥委会制定的奥运计划,它把国际奥委会、奥运会组委会、各国奥委会联合在一起,形成了统一的招标单位,在国际范围内选择行业最著名的大公司作为正式赞助商。TOP计划起源于1985年,阿迪达斯公司与国际奥委会签署一项合同,独家承包了奥运会赞助权的销售活动。公司为了促使这项活动的成功,向全球推销奥林匹克文化,因此成立了国际运动与娱乐营销公司(ISL Marketing)。经过ISL的运作,各商业公司通过出资购买的TOP成员权,便可在世界范围内获得使用奥运五环标志的权利。TOP计划实际上就是一个国际范围     

北京奥运给中国汽车业带来了什么

这是一届"真正的无与伦比的奥运会" 北京奥运会为这个未来世界上重要的大国之一——中国,以及全世界带来了深远影响,向全世界展示出一个泱泱大国五千年的历史文明和充满活力的现代风貌.世界通过奥运了解中国,了解更加开放的、更加融入全球体系的中国.中国不仅可以做好,而且满怀自信地做到了成功,赢得了世界的广泛认同.     

把环境保护融合到经济发展之中

同一个世界，同一个梦想。首先，热烈祝贺第29届奥运会在北京胜利召开!祝福北京奥运会圆满成功!     

后奥运时代,手机电视路在何方?

<正>8月8日,气势恢宏的北京奥运会开幕式在"鸟巢"魔幻般的光影艺术里拉开了为期17天的全球盛大狂欢。"更高更快更强"的奥运格言激励世界各国体育健儿38次打破世界记录与奥运记录,最终创造31项新记录,北京奥运     

观奥运论坛

举世瞩目的奥运会在中国北京国家体育馆"鸟巢"隆重举行,隆重盛大的奥运欢迎仪式向世界展示了中国的文化.奥运代表团的梦想与实力为祖国争夺了荣誉.北京奥运是一届真正无与伦比的奥运会!更给中国和中国人民留下了许多宝贵的"奥运遗产"将为中国未来发展创造更多机遇.     

体育营销，看上去很美

中国体育代表团在雅典奥运会上取得历史性的突破，引得一大批企业纷纷与体育结缘，或赞助，或请体育明星代言，掀起了一股体育营销的热潮。而在此之前：