辽宁高铁城市旅游广告研究

高铁犹如一个有机生命体,它是一个城市到另一个城市公共交通大动脉,是城市快速发展的见证,高铁广告的综合价值及其开发利用方案一直是人们热议的焦点,高铁在有限的空间中能够轻松俘获上百万的人群受众,所以利用这个特殊的空间把辽宁城市旅游广告做好,把辽宁城市旅游品牌做好具有重要的现实意义,利用辽宁高铁广告资源分析得出高铁城市旅游广告定位,体现高铁旅游广告优势,把辽宁高铁城市旅游广告做大做强。     

电视媒体与城市广告客户的联动发展——客户分析篇

CTR监测显示,2009年在中央电视台投放旅游与城市形象类广告的客户共有288家。近年来,我国城市品牌化建设需求不断增长,越来越多的城市开始在电视媒体上投放广告,以提升城市知名度,传递城市品牌新形象。本文详细地分析了城市广告客户的构成、现状和发展瓶颈,以及电视媒体如何与城市广告客户联动发展,获得双赢。     

旅游广告刍议

本文从我国旅游广告的现状入手,分析了旅游广告特点及旅游广告决策因子,提出了旅游广告决策的最佳路径选择。     

动漫广告在旅游景区营销中的应用

随着旅游业的发展,旅游景区之间竞争日趋激烈,旅游广告成为旅游景区市场营销的重要手段。动漫作为一种新式的广告题材,在众多领域的广告中都有应用,本文探讨了动漫广告在旅游景区营销中的优势及其旅游景区应用的主要形式。     

形容词在旅游广告中的英汉对比及翻译

旅游广告中形容词起到非常重要的作用,如何翻译形容词成为翻译旅游广告的关键。本文从英汉对比的角度入手,分析了中英文旅游广告中形容词的使用特点和差异。在此基础上,本文探讨了几种翻译方法,使旅游广告翻译得更准确地道。     

中国城市推广电视广告的有关问题研究

本文通过对数据的解读以及对2009年全年城市推广广告的内容分析,描绘了中国城市推广广告的发展现状：广告主主要集中在东部经济较发达的地区,而西部地区的广告主较少;从行政级别上看,广告主大部分集中在地级市、县级市和县以下地区。另外在广告费用上,近几年中城市推广广告主普遍增大了广告费投入,但城市推广的传统强省山东、浙江等进一步拉开同西部不发达地区的差异,形成了城市推广广告领域的“马太效应”。从市场发展角度,本文将中国城市推广广告分为三个发展阶段。在广告内容方面,5秒、10秒和15秒版本是广告主通常选用的时长版本,而这三个版本由于时间的限制,使得广告的展现形式较为单一,呈现出“叫卖式”的特点。城市推广广告主要以旅游形象推广和经贸形象推广为目的,其中旅游形象的推广是重中之重。此外中国城市推广广告的展示平台较为单一,广告存在着创意方式简单、城市形象单一和媒体投放粗放的问题。本文亦有对城市推广广告主的思考——城市具有浓厚的行政色彩,这在很大程度上影响了城市推广广告内容和媒介选择以及整体发展。     

旅游广告在旅游产品推广中的应用

经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高,促进了国内旅游市场的蓬勃发展,旅游活动逐渐成为人们生活中的一个重要内容。旅游产品的生产企业之间的竞争日趋激烈,旅游产品的推广,越来越多地借助媒体广告来扩大影响力,吸引客源。旅游产品通过广告形式进行宣传与推广,成为旅游产业市场化的一个重要标志。旅游广告逐渐从普通的商品广告中脱颖而出,成为专门的广告分类。因此,针对我国目前旅游市场的特点和现状,研究媒体广告在旅游推广中的应用,是旅游研究的一个新课题。     

大众游视角下旅游广告文案创意探究——以天津为例

目前中国已处于大众旅游时期,这意味着旅游广告受众越发趋于平民化。而广告创意往往拒绝平庸,追求创新,文案是广告核心,因而如何创意出满足中国大众审美需求的旅游广告文案是业界需要解决的一个重要问题。     

公众对旅游广告的态度与认知

旅游广告是向旅游者展示旅游目的地形象和旅游产品魅力、开拓旅游市场的重要途径,但其宣传效果会因具体实施广告的媒体、时间、方式等多种因素的不同而有所差异。本文以长沙市民作为研究对象,采取问卷调查和访问座谈相结合的方法进行实证研究,试图考察公众对当前旅游广告的认知状况,探究不同媒体旅游广告的实际宣传效果。根据分析结果,有针对性地对旅游广告媒体选择、广告制作、营销方式等问题提出策略建议,从而为旅游企业、政府及旅游地进行广告宣传提供思路。     

成都城市游憩商业区(RBD)的形成及发展适宜度研究

旅游城市化趋势,使城市越来越成为旅游吸引的中心。城市游憩商业区作为城市游憩系统的重要组成部分,成为了现在研究的热点问题。结合游憩商业区(RBD)的概念和研究现状,分析成都城市RBD的形成及发展适宜度,对完善城市功能,促进城市旅游发展具有重要作用。     

每个地区都需要品牌

长期以来,旅游城市的推广和旅游产品营销策略是一个非常简单而有效的广告形式。品牌营销对一个地方在经济上、社会和政治上起着直接的重要作用。品牌营销概括来说有三个方面,首先是决定品牌的策略;其次是品牌的创意;最后是品牌打造过程中的各种反馈。     

依托媒体创新 收获新的增长

昆明广告业态——媒体篇 昆明的广告媒体发展状况可用“参差不齐”一词来概括，既有在全国名列前茅的户外广告媒体经营单位，同时年广告经营额不足千万的大众媒体也比比皆是。医疗、药品广告是很多媒体的广告收入支柱。昆明的城市面积不大，又是一个旅游城市，所以户外广告很受商家的青睐，很大程度上分流了其他媒体的广告份额。     

基于消费者感知的旅游广告效果实证研究

论文通过实证研究,探讨了消费者对旅游广告的认知问题,考查旅游广告的实际效果水平以及常见的旅游广告媒介在消费者心中的地位,并针对旅游广告存在的问题以及消费者的特点,对旅游企业进行旅游广告提出建议。     

博物馆在城市旅游文化建设中的作用分析

旅游及旅游文化是近代兴起的一种新型产业和文化。旅游文化由旅游和文化两个层次的文化现象构成,两者之间既具有融合性,也具有冲突性,是一种复杂的综合文化现象。城市旅游文化是一座城市的凝聚力和自信心的来源。城市旅游文化对于城市的现代化非常重要,是城市现代化发展的推动力,它对于城市发展有巨大作用。     

旅游传播中图像问题的分析

在旅游宣传彩页、画册、旅游光盘及含有图片的旅游文化书籍中；在户外旅游广告、车载旅游图片的广告中都存在很多图片问题。旅游图像的质量不仅影响旅游景区的形象，甚至对外影响到国家的旅游形象，应当引起我们的重视。     

核函数在旅游竞争力研究中的应用

发展城市旅游是加快城市经济发展的一项重要手段,而城市旅游竞争力是城市竞争力的重要组成部分,也是城市旅游可持续发展的动力源泉,因此研究城市旅游竞争力对于城市旅游的发展具有重要的现实意义。本文构建了城市旅游竞争力指标体系的模型,并采用核函数主成分分析和系统聚类法,对武汉、北京、西安、长沙、南昌和南京的城市旅游竞争力进行了实证分析。     

基于慢城市浅析春城旅游景点的空间分布

慢城市运动是城市的新型发展模式,通过对慢城市发展的阐述,探究慢城市运动的核心及旅游资源在其发展过程中的重要作用。之后结合昆明城市旅游空间结构,对城市现存自然和人文景观的进行研究,归纳总结出,城市居民不同的旅游形式和旅游对城市慢生活的积极影响,提出春城旅游资源的空间结构优化建议,推动昆明向慢城市的发展。     

广告在旅游公共关系活动中的应用研究

旅游作为一种休闲生活方式,其价值在于其内在的自然、文化蕴涵与服务的水准,适宜使用公关广告这一间接性长期性的营销方式。本文分析了旅游公关广告的特征,旅游公关广告所传播的内容,并就旅游公关广告的应用进行了主题、题材等策划,以视听型广告为例探讨旅游公关广告的制作技巧。     

长江三角洲城市旅游核心——边缘空间结构及其形成机制分析

长江三角洲呈现出多层次、多核心的城市旅游核心——边缘空间结构体系特征,长江三角洲城市旅游核心总体演变态势为:上海是长江三角洲城市旅游的极核城市,是长江三角洲城市旅游核心——边缘空间结构体系第二层面上的核心城市;南京等日益成为长江三角洲重要旅游核心城市;常州等长江三角洲城市旅游边缘区的地位日益提升;泰州等旅游城市持续被边缘化。城市旅游交通枢纽的形成是长江三角洲城市旅游圈层核心——边缘空间结构形成的重要机理。     

名人旅游形象广告传播效果实证分析——基于受众认知

名人旅游形象广告是旅游市场营销方式,以受众认知为基点,对其传播效果进行实证分析,研究受众个体因素与此类广告认知之间的关联情况及受众消费评价,以分析广告传播效果,并尝试给出相应对策。