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1.
《商业经济(哈尔滨)》2017,(4)
在对品牌、品牌价值、品牌价值链定义的基础上,对比研究目前主要的品牌价值评价方法,并对品牌价值支撑体系、品牌强度指标体系的主要指标进行了分析,从品牌定位、品牌个性、品牌创新、品牌文化、品牌传播、顾客六个维度,提出了提升品牌价值的对策建议,以便提高消费者对品牌的认可度,增强企业品牌价值与竞争力。 相似文献
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今年是吉利的品牌打造年,吉利将以企业品牌规划为主线,推进品牌形象店建设,推进依托品牌的各车型的传播与加强品牌塑造,提升吉利的品牌价值。 相似文献
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基于文化差异的餐饮品牌体验分析 总被引:2,自引:0,他引:2
文化是品牌的灵魂,文化差异是品牌价值的核心,品牌价值的最高境界是顾客体验美好的文化消费。餐饮业是典型的体验型行业,餐饮品牌文化体验主要强调文化的差异,只有基于文化差异的餐饮品牌定位及其消费体验,才能提升企业形象、扩展品牌价值。基于此,餐饮业应设计餐饮体验主题,提升产品到情感和社会体验的层次塑造品牌形象,使企业在竞争中立于不败之地。 相似文献
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随着改革开放进程的逐步推进,市场经济日趋繁荣,随之而来的市场饱和现象使许多企业在发展过程中出现瓶颈。面对这种困境,挖掘企业自身品牌文化,成为提升品牌价值,增加企业市场竞争力的重要途径,而在企业品牌文化的构建中,通过合理的人际传播手段将会大大提升企业的品牌文化。 相似文献
5.
品牌识别与品牌形象是品牌的两个侧面,品牌识别由品牌商标、语言、符号等组成,传达品牌价值、利益和个性,品牌形象则是存在于消费者心智中的主观感知,是消费者对品牌的认知、评价和态度的综合。因此,品牌识别与品牌形象是品牌的两个侧面。文章对品牌识别和品牌形象的概念进行了理清之后,在品牌识别过程模型基础上,将可控的品牌关系取代传播环境作为品牌形象综合传播过程的外生变量,完成对Kapferer和Coop提出的传播模型的修正。修正模型存在以下启示:对品牌裂缝的属性认知更加清晰;为进一步研究品牌裂缝的影响因子提供了方向;为缩小甚至消除品牌裂缝,提升品牌忠诚度提供了解决思路。 相似文献
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国内品牌提升理论述评 总被引:3,自引:0,他引:3
品牌提升是在品牌的概念中延伸出的子概念,它是在对品牌深刻认识的基础上,研究如何经营和发展品牌。品牌应当从企业、消费者和市场这三个层面进行界定。在此基础上,界定了品牌的结构包括品牌的支撑体系和品牌本体两部分。将品牌的提升要素界定为提升途径和提升效果。品牌提升效果可以通过品牌价值来衡量。 相似文献
9.
崔丽辉 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(12)
原产地品牌实质上是地理区域的品牌化,是以某些具有特殊传统、资源或声望的特定地理区域名称为名的品牌,具有巨大的品牌价值运作潜力和资产价值。本文以呼伦贝尔绿色农产品原产地品牌作为研究基础,通过探讨原产地品牌对提升呼伦贝尔绿色农产品竞争力的作用,重点对呼伦贝尔绿色农产品原产地品牌的构建问题进行探讨。 相似文献
10.
刘强 《现代营销(创富信息版)》2011,(1)
品牌信息是品牌建构和传播的基础,其主要功能就是为了与消费者分享品牌价值,建立起消费者的品牌印象;品牌信息是通过不同的接触点和传播环节,建立与消费者联系,目的是为了实现更有效的传播;同时,通过品牌边界的确立,形成了具有不同特征的品牌信息传播。 相似文献
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品牌管理是一项系统工程,需要整合各方面的品牌资源,目的是使品牌价值获得增值。在这个过程中,美学作为一种工具和理念,可以在为品牌创造审美价值的同时,为消费者传达更全方位的审美体验,为树立品牌风格、有效传达品牌核心价值奠定基础。本文论述了品牌美学在品牌管理中的应用,表明美学能为品牌创造形式价值和内容价值,形成独特的品牌识别,为企业实施有效的品牌管理提供借鉴。 相似文献
12.
文章从品牌价值构成和来源分析入手,提出了品牌价值宝塔模型构想,认为品牌感知品质是品牌价值宝塔的塔基,品牌知名度、品牌情感、品牌文化、品牌体验、品牌象征价值、品牌美誉度等元素是构成品牌宝塔塔身的基本组合模块,中小企业在实施品牌升级战略时应该以提升品牌品质为切入点,从塔基做起,在此基础上,可以从品牌知名度、品牌情感、品牌文化、品牌体验、品牌象征价值、品牌美誉度等基本组合模块入手,去对品牌大厦进行添砖加瓦,如此才能建筑起高大坚实的品牌之塔。 相似文献
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王其中 《商业经济(哈尔滨)》2009,(20):61-63
浙江慈溪小家电产业群由中小民营企业组成,规模不大,单体品牌影响力小,因而共同打造集群品牌是理性选择.集群品牌具有市场推广效应、资产增值效应和优化产业价值链效应.集群品牌定位应体现家电产业特性和慈溪区域特性,注意集群品牌的注册与使用,加强集群品牌形象宣传和传播,做好集群品牌的维护,提升集群品牌价值. 相似文献
14.
新发展阶段,品牌先行成为巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的重要引擎。以品牌价值提升为纽带,驱动农业资源集聚、产业提效、产品提质的动力要素升级,需要在更高的起点上实现发展路径的重构,赋能乡村振兴的良性循环。遵循“谁来提升”“提升什么”以及“如何提升”的思路,通过构建农产品区域公用品牌价值提升的“主体—内容—工具”理论框架,揭示公用品牌价值提升需要多元主体联动形成的合力,品质化、声誉化、知识产权化、数字化、标准化“五化”内容协同促进的价值支撑,多维工具集成提供的策略保障,进而有效塑强农业品牌,引领产业提质增效,持续增强造血功能,为乡村振兴提供持久动力。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(17)
纵观现代企业的品牌营销之路,形象代言已成为重要的手段。形象代言可以帮助企业传播品牌形象,提升品牌价值,最终获得利润回报。然而,目前有些企业运用形象代言进行品牌营销时出现了一些盲目性,使企业可能付出高成本却得不到明显效果,甚至会因此而陷入困境。本文进一步剖析了形象代言对企业品牌营销的作用,认为形象代言是企业品牌营销的催化剂。 相似文献
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老字号品牌可持续发展问题探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
随着外资企业的不断涌入,我国企业面临着发展困境,尤其是一些老字号品牌运营能力较欠缺.本文以中华老字号企业为实证分析对象,指出老字号品牌必须充分识别、挖掘其原有的品牌基因,与现代传播手段有效结合,与消费者实现积极的互动沟通,从而提升其品牌价值. 相似文献