专业市场本地网络效应、全球网络效应与中小企业国际营销能力——基于浙江义乌和绍兴的实证研究

本文基于专业市场网络与中小企业国际化存在紧密联系这一经济现实,试图研究专业市场网络对中小企业国际营销能力的影响。本文在对企业营销能力及其构成维度,专业市场网络等相关概念进行界定的基础上,对专业市场本地网络和全球网络中存在的各种效应对中小企业国际营销能力的影响进行了理论分析。在此基础上,运用浙江省义乌市和绍兴市实地调查所获得的数据对专业市场网络与中小企业国际营销能力之间的关系进行了实证检验。我们发现：（1）相比于专业市场本地网络,全球网络效应对中小企业国际营销能力有更显著的影响。（2）专业市场本地网络在提升中小企业的信息利用能力方面有着突出的表现,但对中小企业的产品开发能力和快速反应能力的影响并不十分显著。     

中小企业营销创新策略探析

20世纪的结束宣告了工业文明之后一个信息时代和网络社会的到来。全球经济一体化、竞争无国界化的崭新格局,正引发着市场营销在工业社会诞生以来最深刻的变革。就目前我国中小企业营销创新的现状来看,大多数企业尚未真正掌握专业的营销知识。很多企业都还以"推销导向"和"促销导向"为指导思想,只有少数企业贯彻"营销导向"的指导思想。因此,对我国中小企业而言,要进行有效的营销创新,必须从以下几个方面着手。     

中小企业拓展国际市场的营销策略思考

针对于我国的中小型企业来说,其在当前时代的发展下开始逐渐朝着国际化市场发展,而在此期间,中小型企业要对于自身的营销策略做出全面的思考,从而使企业能够在拓展国际市场的阶段更加稳定且高效。同时,通过以上方式,也能够使我国的中小型企业飞速地发展起来,进而丰富我国的市场经济类型。     

战略导向、网络能力及其交互作用与服务创新关系模型构建

回顾文献发现,以往研究分别探讨战略导向、网络能力对服务创新影响的居多,实践中,二者对服务创新的影响不是独立发生,而是同时存在的。为解决这一问题,本文建立了战略导向、网络能力及其交互作用与服务创新之间的作用关系模型,提出相关命题。研究发现,顾客导向和网络能力、竞争导向和网络能力都存在交互作用,并共同促进了企业的服务创新;而成本导向和网络能力的交互作用会弱化成本导向对服务创新的负向影响,并会减弱网络能力对服务创新的积极影响。因此,在企业的服务创新实践中,既要树立明确的战略导向,又要利用自身网络能力获取嵌入网络关系中的各种资源,这对提升服务创新的成效十分关键。     

中小企业营销能力与绩效研究综述

营销能力与绩效研究是当前市场营销领域的热点。而高度重视中小企业的市场营销,有助于其生存与发展。本文通过文献研究的方法,对国内外营销能力与绩效的相关研究进行了整理,详细探讨了营销能力的概念以及营销能力与绩效相关性理论与实证研究。并在此基础上对现有研究进行了评述,提出了未来需要重点关注的研究方向以及亟待解决的理论问题,以引起更多学者的关注,进而推动该领域研究的深入。     

论如何用外部措施遏制中小企业驻外营销人员的营销腐败

营销工作是中小企业生存发展的“瓶颈”因素,驻外营销的管理体制漏洞催生了很多营销腐败现象,本文分析了驻外营销腐败的表现形式和根源,有针对性地从多方面提出了从外部措施着手来遏制驻外营销人员的营销腐败的方法和建议。     

基于企业营销能力的营销组织创新研究

本文认为,随着消费者需求的个性化与多样化、市场的国际化与微型化、信息技术的高速发展及市场竞争的日益激烈,企业的营销能力已超越生产能力和研发能力成为最重要的企业能力,而企业营销能力的高低取决于企业营销组织的合理性。要提高企业营销能力,必须构建适应环境、符合企业发展战略的营销组织,通过营销组织创新,建立市场驱动型的企业组织,培育、维护和更新企业可持续的竞争优势。当前营销组织创新的重点是营销组织概念创新、营销组织结构创新、营销流程创新、营销沟通创新及营销组织绩效考核创新。     

营销能力对中小企业创新的影响研究——基于制度环境视角

基于资源基础理论和技术创新理论,从制度环境视角出发,研究营销能力对中小企业创新的影响;引入政府干预和法制水平作为调节变量,探讨其对主效应的调节作用;利用三项交互方法,探讨营销能力、政府干预、法制水平三者交互对中小企业创新的影响.以2008—2018年我国中小板上市的制造业和信息技术企业为样本,结果发现:营销能力对中小企业创新有显著的正向影响;政府干预在主效应关系间起倒U型调节作用,法制水平起正向调节作用;此外,营销能力、政府干预和法制水平的三项交互对中小企业创新有显著的正向促进作用,进一步研究发现,低政府干预与高法制水平组合对营销能力与中小企业创新关系的正向调节作用最强,其他三种类型组合的正向调节作用相对较弱,说明现阶段应对中小企业保持较低的政府干预,同时不断提升法制水平.     

我国中小企业的营销创新探析

我国中小企业众多,在国民经济发展与民众就业方面发挥着越来越重要的作用,虽然中小管理结构简单,但其在资金、规模等方面的劣势制约着企业发展。本文重点分析我国中小企业营销现状,提出中小企业营销创新的的必要性与可行性,继而阐述我国中小企业营销创新策略。     

关于中小企业营销创新的思考

随着用工成本上升、融资困难和全球经济复苏乏力等因素的影响,中小企业的经营困境和生存危机引起了决策层和全社会的普遍关注。本文通过对中小企业的分析,针对中小企业存在的营销创新问题,提出了中小企业营销创新的途径和方向。     

网络环境下中小企业营销模式创新调查研究——以A开发区为例

在我国互联网迅速发展的今天,中小企业在网络环境下应该进行中小企业营销模式的创新研究。本文通过问卷调查,以A开发区为例研究了山东省中小企业网络环境下营销模式创新。分析在A开发区调查所得出的数据,找出中小企业在营销模式创新方面的营销模式有待升级、营销系统有待提高、网络营销人才缺乏、网络营销配送迟缓等问题。通过分析研究,为我国中小企业的营销模式创新提出了改进企业营销决策系统、建立企业精准营销系统、加大引进专业网络营销人才、完善网络营销销售配送合作网络等对策建议。     

我国中小企业的营销创新

我国中小企业面临着巨大压力和挑战。应从营销方式、营销文化方面,实施营销创新策略,排除营销压力,确保中小企业营销在激烈地竞争中立于不败之地。     

内蒙古中小企业营销能力现状与思考

内蒙古中小企业在发展我区经济中功不可没。作为社会经济多元化发展的重要组成部分,为社会提供就业机会,整个社会的稳定发展起到不容忽视的作用。因此,应给予内蒙古中小企业足够的重视与帮助,以促使其健康快速发展。本文主要通过问卷调查、文献研究、访谈法等方法对内蒙古中小企业营销能力现状进行了分析,同时提出了提升内蒙古中小企业营销能力的建议。     

我国中小企业的营销创新研究

经济全球化进程的加速、金融风暴的肆虐都使我国的市场环境发生了巨大的变化,对中小企业的生存与发展提出了新的挑战。虽然我国的中小企业已经从幼稚走向成熟,然而,目前营销战略普遍不成熟,使其在当前行业结构性调整进入关键时期,不得不面对整体经营业绩增势下滑的现实。因此,对中小企业的营销体系进行创新显得更为现实和紧迫。     

中小企业的同际化营销现状与发展策略

随着经济全球化时代的到来，中小企业进入国际市场进行国际营销已成为一种必然趋势。本文针对中小企业在国际化发展中所反映的优势和劣势展开分析，指出中小企业进入国际市场营销的误区，并结合中小企业实际提出中小企业的发展策略。     

中小企业的国际化营销现状与发展策略

随着经济全球化时代的到来,中小企业进入国际市场进行国际营销已成为一种必然趋势。本文针对中小企业在国际化发展中所反映的优势和劣势展开分析,指出中小企业进入国际市场营销的误区,并结合中小企业实际提出中小企业的发展策略。     

中小企业国际营销困境解析——基于第五届中小企业国际博览会的问卷调查

本文采用实证研究的方法,通过对中小企业的问卷调查,对我国中小出口企业的国际营销行为进行了分析,并从地区、行业、性质等方面对影响企业出口营销的各种因素、企业国际营销能力、企业绩效等进行了分类比较,提出了提升中小企业经理素质、优化产品结构、实施出口市场多元化、合作研发、政府支持等建议。     

中小企业搜索引擎营销策略的应用与发展——以曦强乳业为例

基于用户搜索,对可能产生的搜索结果、点击行为展开分析,分析搜索引擎营销的效果,并及时对关键词等进行调整。对中小企业的搜索引擎营销现状分析,提出存在的问题,并给出相应的策略和解决对策,对其实际情况进行调节,以期促进中小企业网络市场的打开和发展。