文化营销研究

营销离不开文化,如果说传统市场营销强调的是实物传递的过程,主要着眼于物化营销,文化营销则更强调营销过程的文化传递,通过传递特定的文化赋予产品更多的价值.     

国家文化和旅游消费试点城市建设的理论基础与重点任务

推进国家文化和旅游消费试点城市建设,既是创意城市、智慧城市和生态城市三位一体新型城市理念在中国特色新型城镇化领域的具体体现,也是以人文城市建设化解"城市病",实现城市可持续发展的中国智慧、中国方案。未来国家文化和旅游消费试点城市建设的重点任务在于,全面理解文化消费在总体社会生产中的地位,提振人文城市建设和扩大文化消费的自信心;重视研究文化消费、文化生产发展的特殊规律,以良好的人文环境提升城区发展品质;注重发挥文化消费对居民消费的引领作用,探索文化消费拉动经济增长的长效机制等。     

跨国企业的文化营销

文章首先从对消费者行为的影响、对营销活动本身的影响和从现代国际营销趋势几方面 ,分析了跨国企业进行文化营销的重要意义 ;据此提出了在了解并把握目标市场的文化差异的基础上 ,跨国企业应如何培植文化营销策略 :即从产品、价格、促销、分销渠道四方面赋予丰富文化内涵的营     

茶叶文化营销模式的研究

茶叶文化是我国的传统文化,而茶叶营销的模式受到数十年来的供销文化的影响,使得其文化氛围出现了较长时间的与实际销售工作脱节的情况。本文从茶叶产业发展现状入手,经过营销现状分析,探讨了茶叶营销推广与互联网文化结合的营销手段。     

区域文化营销的功能和实施路径研究

区域文化是一个区域所具有的特殊要素,是区域的"DNA".经济只能提升区域的实力,文化才能打造区域的魅力.在竞争日益激烈的今天,文化营销已经成为了提升区域知名度和提高区域竞争力的重要途径和手段.文章试图通过区域文化营销功能和区域文化营销实施路径的探索,以揭示区域文化推动区域发展的作用机制和实现途径,并提出区域文化营销应注意的问题.     

乡村旅游的文化体验营销研究

近年来乡村旅游蓬勃发展,但由于文化内涵的缺失,以及未能有效适应消费者需求变化所带来的体验营销变化趋势,乡村旅游面临进一步发展的瓶颈。文章在论述乡村文化与体验营销内涵的基础上,创新性地将乡村文化与体验营销在乡村旅游中进行了有机的融合,并进一步探讨了在乡村旅游中开展文化体验营销的相关策略。     

坚持文化营销思路 实现民乐产业创新

上海民族乐器一厂是一家集体所有制企业,已有42年历史.目前从业人员有400多名,下属有两家投资控股企业和一家沪港合资企业.主要生产古筝、琵琶、二胡、笛箫、扬琴、木琴等各种民族乐器,产品在国内外市场享有较高声誉.历年来我们的主要产品获国家轻工部及上海市优质产品称号共9次,敦煌牌专业红木琵琶曾荣获国家银质奖,"敦煌"牌民族乐器是上海市著名商标.     

关于凤凰卫视文化营销的思考

在现代经济全球化的大背景下，一个国家、一个民族既要融入世界文化之林，又要保持其文化的独立性．加强其民族文化节目的制作和传播，做好文化营销工作尤显重要。凤凰卫视在“观乎人文，以化天下”的文化营销策划中，注重文化的机遇、理念、形象、经济运作，为华文媒体走向世界做出了表率。     

论文化营销

摘要：随着商品经济的发展和市场竞争的加剧,人们的生活水平和社会文化素质运渐提高,市场营销理念也在逐步更新。文化营销作为树立产品个性。赋予产品灵魂的方式,在现当代社会起着越来越重要的作用。     

论直复营销兴起和发展的理论基础

一、直复营销及与传统营销的区别直复营销（ＤｉｒｅｃｔＭａｒｋｅｔｉｎｇ）,根据美国直复营销协会的定义,是指“一种为了在任何地方产生可度量的反应和（或）达成交易而使用一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系”。所谓“直”,就是企业利用各种广告媒体如商...     

市场营销创新的理论研究

90年代后期以来，我国市场整体供大于求，一般工业品严重过剩，农副产品销势疲软，我国已形成了买方市场。企业要赢得市场竞争，必须从市场经济的要求和市场环境的变化出发，进行市场营销的创新，21世纪是营销创新的世纪。本文认为：观念创新是企业营销创新的灵魂，它包括全球化的营销观念、知识营销的观念、绿色营销观念和整合营销观念；市场创新是企业最大营销创新，它包括创造需求、进一步细分市场和不断寻找产品的新用途和新用户；手段创新是企业营销创新的重点，它包括网络营销、定制营销、事件营销和互动营销；     

企业间双赢商业模式的理论解析

双赢商业模式作为企业之间的合作关系的战略选择,是现代市场经济环境下企业普遍使用的经营策略.文章认为,深度理解企业之间的双赢商业模式,可以从交易费用理论、企业竞争理论、专业化分工理论、技术管理理论和企业组织理论等多层面进行,这对于指导企业经营战略的制定具有重要意义.     

经济全球化的理论依据及效应分析

经济全球化主要是指随着科学技术和国际分工的发展以及生产社会化程度的提高,使世界各国、各地区的经济活动越来越超出一国和地区的范围而相互联系和密切结合的趋势.本文对经济全球化形成的理论依据及对不同国家产生的效应进行了分析并提出几点结论.     

基于文化差异的文化营销对消费者行为的影响研究

文化潜移默化地影响着消费者购买过程中价值观的养成。如何针对文化营销中存在的差异性问题进行跨文化管理,渐臻成为企业国际化经营中亟待解决的突出问题。本文基于Hofstede文化维度视角,阐述各文化维度下不同的消费者行为特征,并运用Probit回归分析模型研究文化营销对消费者行为的影响。分析表明,各文化维度下消费者行为受文化营销不同程度地影响作用。本研究对企业文化营销中营销策略的制定和优化具有一定的管理意涵。     

和谐文化与民族团结

民族团结本质上是一个和谐文化的命题。以＂和＂、＂和合＂、＂和谐＂为核心价值的和谐文化,具有尊重差异、倡导包容、多元互补、兼容共存、活而有序为内涵特征。作为一种理想信仰与价值体系,和谐文化可以在一定程度上独立并超前于社会发展,是引领民族团结的＂微型芯片＂和践行民族团结的行为标准与行为轴心。而创建与表征和谐文化的文化自觉与文化和谐则是实现民族团结的重要纽带、必选路径与根本任务。     

MBO的理论依据及其制度缺陷

MBO近期成为国有企业改革的热点话题之一。从已有的文献来看，现有的研究多集中在MBO对推动国企改革的积极作用方面，对MBO在具体实施过程中存在的弱点、缺陷关注不足。对此，本文在现代企业理论的基础上，针对实践中可能存在的经理人能力不足、激励扭曲、道德风险、国有资产流失、与大企业的不相容性等几个关键性问题进行逐一分析，最后对MBO的实施提出若干建议。     

民族价值观念对民族文化身份的影响

文化身份是某一文化群体成员对其成员身份及文化归属的认同感。民族文化身份表征了共同的历史经验和共有的文化形态,它可以为一个民族提供稳定、连续的意义框架。每个民族的文化都有其独创性和充分的价值,价值观念的不同也使得交际者对语言的选择不同,因而才显示出不同的文化身份。可见,价值观念对文化身份的影响不容小觑。     

民族品牌的文化情结

作为驰名世界的中国民族品牌,双星在人们的印象中更多的是与体育运动结合在一起的.然而在<电影爱青岛暨青岛籍百名影人贺新春>特别节目现场,记者得知双星集团是此次晚会的赞助企业之一,联想到近期双星冠名的双星剧场、双星之夜系列文化活动,双星似乎有向文化领域迈进的迹象.记者为此采访了双星集团总裁汪海,在与汪海总裁的对话中感受着这个中国民族品牌独特的文化情结.