中国企业社会责任记者研讨项目在京启动：《如何编制企业社会责任报告》一书同时发布

2008年1月30日下午，中国企业社会责任记者研讨项目在京启动，随后进行了第一次研讨活动。共有30余名记者参加了本次活动，他们来自关注企业社会责任的各大媒体。在活动中，记者们围绕着“奥运赞助企业与社会责任”、“新闻记者如何报道企业社会责任”、“企业社会责任报告在中国的发展”等话题展开了积极的讨论。     

蒙牛非奥运营销经验

作为蒙牛乳业集团体育营销顾问，我认为，“全民健身，与奥运同行”是蒙牛非奥运营销战的天才创意。当国内众多的非奥赞助企业努力思索着如何与奥运“第一次亲密接触”的时候，蒙牛已经先人一步找到了打开奥运之门的钥匙，这是必然，还是偶然？     

品牌

2007年12月31日晚，中央电视台体育频道携手恒源祥推出名为《跨进奥运年·恒源祥之夜》特别晚会，在晚会上，奥运体育频道正式启动。作为奥运史上第一家毛纺织类的企业赞助商，恒源祥也是第一次与“世界品牌俱乐部”的跨国巨头们站到了一起。恒源祥董事长刘瑞旗表示，对于恒源祥这样的品牌主导型企业来说，奥运营销并不一定非要搞很多表面的活动，     

搜狐备战巅峰时刻

2008北京奥运会开幕倒计时500天，这一特殊的时刻不但属于亿万期盼奥运的中国百姓．他们与奥运携手的日子越来越近了；而且属于希望能够借奥运东风实现腾飞的诸多企业．巨大商机刺激无限的想象空间。在互联网领域．任何企业都没有搜狐享受如此大的荣耀，可以作为赞助商全面为北京奥运会服务。在这个特殊的时间点上．搜狐正式宣告进入打造中国第一互联网奥运平台的冲刺期。目前以及今后一段时间里．搜狐将集中精力为备战奥运会做各种准备．可以简单概括为“建平台”．“聚人气”、“搞演练”、“攻技术”。     

“合法性”：成不了赞助商的大棒

北京奥组委关于“防范隐性市场”一系列规定的出台,可谓在广大企业对奥运的期待心理中扔下了一块巨石。看来,北京奥运真要成为中国捍卫知识产权的一次经典示范,这无可厚非。但是如果这种保护严厉到誓将“隐性市场”一举荡平,不给非奥运赞助企业任何机会,又实在令习惯搭“顺风车”的广大中国企业一时茫然而无所适从。[第一段]     

时不我待 后发制人——后奥运时代的营销策略探讨

伴随着北京奥运会的圆满落幕,中国开始进入一个“后奥运时代”。表面看来,奥运营销的话题已经接近尾声,然而,08奥运对于中国企业的意义却远未止步于此。在宏观环境上,奥运会对中国的经济、文化甚至国家形象所带来的巨大推动力,毫无疑问会持续惠及中国企业。因此,如何借势“后奥运”同借势奥运一样,成为中国企业尤其是赞助商眼下必须关注的关键点。     

透过奥运看安利的企业文化

从2008年奥运的申办、筹备、组织到召开整个过程来看，北京奥运会确实成了企业社会责任的“催化剂”。它所倡导的“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”汇聚起来，铸就了新的”责任奥运”。除了奥运赞助商们，许多非奥运赞助企业也都肩负起奥运的社会责任，以弘扬奥林匹克精神、展示良好的中国国家形象为己任。     

第三届（2006—2007年度）中国最佳商业模式评选拉开帷幕

在中国经济快速发展、中国企业迅速强大的今天，越来越多的企业和联想一样面临国际化的问题。我相信每一个企业都有自己独特的模式。联想以奥运助推国际化模式可以说是天时地利，抓住了一个非常与众不同的机遇，千载难逢的机会——2008奥运会，成为了中国第一家国际奥委会的全球合作伙伴（简称“TOP”）。我们通过参与奥运会，来策划和组织全球的这样一场攻势。     

科教频道 绽放2008——奥运之年科教频道的生存之道

2008年,世界的焦点是中国,中国的焦点是媒体。从2008年5月开始,对奥运火炬传递、各国奥运军团及奥运预赛的密集报道将奏响奥运主旋律的第一乐章,奥运媒体盛宴正式拉开帷幕。2008年8月奥运会直播阶段,万众瞩目,奥运热将达到顶峰。2008年9月,关于奥运冠军、焦点事件的采访和报道仍为观众津津乐道,在奥运会结束之后将再次掀起一波热潮。     

搭建品牌与2008的金桥——央视招标撬动奥运经济

2007年11月18日，倍受瞩目的题为“2008中国有我”的中央电视台第14届黄金资源广告招标会，历经14个小时的激烈竞拍，终于在北京梅地亚中心璀璨落幕。有赢得了央视黄金资源的企业说，有了2008央视独家传播的媒体制高点，我们就可以撬动奥运经济！2008对于中国来说，是一个奥运年，这一年奥运将推动中国经济的巨大发展，几乎所有的企业都在奥运影响的覆盖之下；而对于那些想通过CCTV把品牌唱响世界的企业和广告代理公司来说，2008是一个广告年，央视黄金资源广告18％的涨幅多少可以说明，2008年的CCTV不容错过，即使付出高出往年不菲的投资代价，很多企业还是志在必得。     

群雄逐鹿，奥运营销大战本土企业何以雄踞中原

2008是意义非凡的一年。随着奥运脚步的临近,一场营销大战日嚣尘上。在奥运营销领域,国际品牌群雄并起,觊觎中原;但对于大多数国内企业来讲,赞助奥运并由此展开奥运营销,仍然是一片陌生的领域。这是本土企业的一次磨砺,更是一场博弈：中国企业如何通过奥运会以及相关活动来强化自己的全球企业形象和品牌价值,在“奥运营销大战”中分一杯羹？     

奥运物流市场：诱惑与重压并存

当2008年奥运会进入倒计时，人们不禁开始冷静地思考“奥运能为我们带来什么？”、“奥运能创造多少经济价值？”、“北京需要为奥运做哪些准备？”。 奥运将至，物流先行，这无疑将为我国的物流业带来一次千载难逢的商机。但同时也意味着我国的物流业，尤其是北京的物流系统，将面临一次前所未有的挑战。由于奥运会期间人数众多、赛事集中、赛场分散，因此奥运物流具有巨量性和突发性的鲜明特点，可以说奥运物流是短时间内的突然爆发。[编者按]     

肯德基的符号营销

从营销角度讲,“Win2008——胜利中国”是一次结合了奥运元素的符号营销,肯德基借助新浪“我的2008”主题活动为传播平台,并运用新浪IMPACT理念为指导的做法,或许能让这次符号营销给人一些启示。     

刘翔要成十全大补丸？

在经历了数代田径人一次次折戟沉沙后，刘翔终于为国人摘下了奥运田径短跑项目的第一块金牌，神话般打破了“黑白两道”对这个项目经年累月的统治，他让整个中国欣喜若狂，让全世界为之震撼。一夜之间，追风少年刘翔成为中国最炙手可热的人物。     

沟通奥运——关于奥运广告的研究

随着全球瞩目的雅典奥运会落下帷幕,随着奥运接力棒从古老的雅典传递到同样古老但日新月异的北京,中国依然还沉浸在奥运的余热之中,因为2008年,中国人将第一次在自己的国土上举办这个人类共同的体育盛会——奥运会。中国奥运代表团在雅典夺得的32枚金牌不仅意味着中国体育的强盛,还使中国的媒体和企业直面真正意义的奥运营销。市场上,商家已经打起北     

神七飞天盛事营销:更像是一场赞助马拉松

“神舟七号飞天”正在成为继北京奥运会之后,中国企业再一次看好的空前盛宴。如何有效地利用“神七”盛事营销将企业品牌一飞冲天,依然是企业最为头疼的问题。相比奥运营销,经营“神七”的生意更像一次比拼耐力的中长跑比赛。需要长期的精心策划与准备,漫漫长路上的耐力比拼,关键时刻的冲锋突围,当然还要些许对赌的淡定与从容。     

品牌，从调查中发现

一场奥运会，一次大国的世界性演出，终于让中国的企业有机会面向世界展示了一次“品牌”的力量，大多与奥运嫁接的企业，只要策划得力，产品的诉求几乎都做到了极致。但是，也有个别的企业，花了钱，但并没有达到预期的诉求效果。因为策划的前期失利，因为忽略了市场的客观存在，仅凭对奥运的想象而盲目地进行了投入……     

2008科技与奥运共舞

北京2008年奥运会,适逢中国经济蓬勃发展,越来越多的中国企业走向国际舞台、全面参与奥运。这将给北京和中国带来巨变。其中,恰恰蕴藏着无限的商业机会与赢利前景。 在这场与时间、机遇和人的角逐中,谁能成为最后真正的胜利者？机会只垂青有准备的头脑。深刻理解奥运经济学,全面掌握新财富地图,方能在“财富奥运”的领奖台上摘取令人艳羡的桂冠。     

奥运“迷迭香”

“喝啤酒,看奥运”。体育和啤酒本身就是的天作之合。如果说企业不知道为什么要参与奥运营销,那还情有可原,因为企业的战略以及发展阶段还没有达到那一步。但如果一个企业不知道为什么要进行奥运营销,却一定要凑热闹,那这个企业就很危险。     

碎片化时代的联合营销

奥运期间，三大奥运合作伙伴阿迪达斯、麦当劳、可口可乐在中国启动了“中国赢，我们赢”联合奥运营销计划。活动的主要内容为：2008年7月28日至8月24日期间，消费者只需在全国任意一家麦当劳餐厅内购买任何一款“中国赢，我们赢”主题产品，就能依据产品包装上的游戏标识参加此次有奖促销活动。