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秦关 《21世纪商业评论》2006,(7):21-22
夏天与啤酒,世界杯与啤酒,今夏这两组词所代表的内涵估计会令所有啤酒厂商热血沸腾。所以,青岛啤酒认为,花4000万得到中央电视台足球世界杯栏目“观球论英雄”的冠名权一点都不冤;华润雪花啤酒也将联手央视举办“球迷世界杯”栏目,据说花费与青啤不相上下。青岛啤酒的大手笔暂且不予置评,而华润雪花,如果是在转播世界杯期间绝不离开电视的球迷,一定会 相似文献
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<正>2022世界杯足球赛将于11月20日在卡塔尔举办。史上最贵世界杯、首次在北半球冬季举办、时差相对较短、梅罗的“最后一舞”……诸多鲜明卖点衬托之下,让本届世界杯的关注度持续走高。作为四年一遇的全球体育盛会,全球品牌们已经纷纷摩拳擦掌,准备品牌体育营销。常言道“流水的世界杯,铁打的可口可乐”,自1978年以来一直是该赛事的主要赞助商,今年可口可乐也率先响应,发布了一支一分钟的广告,用可口可乐红诠释「Believing is Magic」,用一场“万人狂欢”表达了对这项赛事的期待和关注。 相似文献
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像世界杯一样。世界杯旅游产品的营销,从“开场”到“谢幕”都将充满着跌宕起伏。但毫无疑问,世界杯让南非在旅游市场上成为了最大的赢家。 相似文献
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<正>体育营销迎来“黄金时代”时间过得真快,当大多数人的记忆还停留在2022年年初北京冬奥会“一墩难求”时,年末体育界又迎来了另一大盛宴——卡塔尔足球世界杯。世界杯不仅是世界足坛最高级别赛事,也是覆盖人群最广的全球性体育盛会。群星璀璨、英雄辈出,连同贯穿其中的体育精神,让世界杯成为了几代人的集体记忆。奥运会、 相似文献
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四年一届的“世界杯”一般都选择在6月前后举行,赛程为期一个月左右。根据我国A股市场的发展历史,我们选取1994年、1998年、2002年三个“世界杯”年份,考察“世界杯”对A股市场的短期影响。 相似文献
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<正>2022年11月,卡塔尔世界杯正式开始。长期以来,“世界杯”作为全球瞩目的体育赛事,具有巨大的影响力和传播覆盖率,堪称世界级别的体育狂欢。在这一时刻,全球观众都在关注着同一件体育盛事。2022年卡塔尔世界杯带来的话题更是备受关注,在此期间,广告商们也拉开了无形的较量。“世界杯”等体育赛事的借势营销应该怎么做?有哪些成功案例值得借鉴呢? 相似文献
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随着南非世界杯的临近,32家豪门军团纷纷加紧备战。而中国互联网公司在世界杯赛事的报道上同样硝烟弥漫。作为中国最具影响力的门户网站,新浪目前公布了世界杯报道上集结的部分强势资源。新浪不仅与央视网签约,成为2010年南非世界杯互联网传播合作伙伴,获得世界杯决赛阶段全部赛事、开幕式及闭幕式的互联网转播授权,而且签下央视的两档原创节目,同时,还与北京电视台开创世界杯“三屏合一”的报道新模式;另一档新浪邀请黄健翔为主持人的《黄加李泡世界杯》原创节目正在紧锣密鼓地录制当中。 相似文献
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大事件不仅仅是企业的营销练兵场,也是各路新老媒体的竞技场。伴随世界杯的临近.土豆网全面启动了“世界杯专区”,倾力打造“内容营销巨擘”。欲借立体360度的传播手段,以及整合营销模式.打赢世界杯营销攻坚战。 相似文献
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巴西世界杯的到来,不仅是一次之于球迷的狂欢,也是一场之于广告主营销的盛宴。借此契机,杭州百灵时代与杭港地铁合作,在6月5日打造了一场提前“开幕”的巴西世界杯,上演了精彩的世界杯“预演”活动。 相似文献
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四年一度,世界杯的热浪席卷全球。四年一度,汽车品牌亮剑体育大事件营销。在中国,巴西世界杯由于视频网站的加入被称为“视界杯”,而“互联网原住民”85后、90后也加入了世界杯主力受众阵营。面对媒体环境的转变、受众喜好的偏移、传播方式的进化,除了猛砸钱投赞助的传统世界杯营销模式,汽车品牌是否还有更高端的新玩法? 相似文献
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一只世界杯吉祥物“格列奥”,在德国卖19.95欧元,而其在中国的出厂价为1.45欧元。世界杯再次触及了“中国制造”的伤感神经。 相似文献