我国广告代理制存在的问题及对策分析

作为广告业发展到一定阶段的产物,广告代理制是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标志之一。而我国的广告代理制由于种种原因,还存在不少问题,因此,我们需要改革我国现有的广告代理制,借鉴国际先进经验,培育完善广告市场,促进我国广告业的发展。     

广告课程教育存在误区

2008年是中国改革开放的第30个年头，中国的广告业也走过了30年的发展历程。《中国广告》杂志发表的“中国广告业30年200个‘第一’”见证了中国广告业的跨越式发展，记录了中国广告业发展的历史性成就。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第2位，仅次于美国。截至2007年底，     

甘肃广告业面临WTO的挑战与应对策略

随着我国加入WTO ,广告业将面临巨大的挑战 ,同时又是一次机遇。甘肃广告业如何根据本省的特点 ,应对挑战 ,发展自己 ,具有很重要的意义     

浅析国际化背景下中国广告业的发展对策

随着外资逐渐进入我国广告服务业,我国广告业将面临应对全球化的考验,挑战空前严峻。我国广告业尽管正在走向成熟,但许多方面还很不完善,还存在很多问题。我们必须认真研究这些问题存在的成因,并对症下药,提出解决问题的措施和对策。转变意识,激发活力,牢牢抓住广告行业的发展机遇;构建有特色的区域性广告经营模式,变“小”为“专”,逐渐提升中小广告公司的内在品质;树立科学人才观,提高广告行业人力资源开发能力。     

广告与经济发展

改革开放30多年来,我国广告业平均以每年两位数的增长率稳步增长,广告业发展的速度、规模和质量,举世瞩目。文章从广告的经济学价值角度入手,对广告的经济功能、文化传播功能、教育引导功能等方面进行了阐述和分析。     

上海 规划引领户外广告 规范有序繁荣发展

正上海是中国户外广告业的发祥地,也是全国广告经营中心之一。作为中国最著名的工商业城市,户外广告与城市工商业活动与生俱来,早在上世纪二三十年代,霓虹灯广告已经成为"夜上海"的鲜明标志。改革开放后,我国的户外广告逐渐恢复,上海广告业得到了快速发展,回顾三十多年户外广告发展的历程,走过了三个阶段。第一阶段,1979年到1989年,是上海户外广告恢复发展时期。第二阶段,从1990年到1999年,这一阶段是快速发展阶段。进入二十一世纪后到现在是第三阶段,是上海户外广告规范发展阶段。三个阶段,基本上每个阶段跨度十年,上海户外广告每十年上一个台阶呈现出前所未有的大发展局面。回顾发展之路,归纳一下,我们有三个方面体会。     

做广告 莫犯规——《广告法》告诉您一些新规定

今年2月1日《中华人民共和国广告法》正式实施。它标志着中国广告无法可依状况的结束,是中国广告业发展史上的一件大事。 10多年来,广告业在迅速发展的同时,也存在着一些问题,主要是有些企业利用广告美化自己的产品,欺骗消费者;还有些企业利用广告抬高自己,贬低竞争对手;广告内     

重组与改革:探寻自律型的广告行业发展路径——中国广告行业自律体制探研

文章探讨了我国广告业监管体制存在的弊端以及改革发展的途径.     

李东生:广告业有春风也有春寒

正"大连市如此热情,让我们对开好这次论坛增加了不少信心。大连籍的中残联吕世明副主席本来是回家乡休假的,知道我们广告界开会,特意来参与。我们广告业不光有社会需要,还要有爱心,还要做好无障碍主题的公益广告。如果大家同意的话,请一起鼓掌!"在2014(大连)中国户外广告论坛开幕式上,中国广告协会会长李东生的一席话,赢得会场热烈掌声。根据去年公布的权威统计显示,中国的广告业经营额首次突破了5000亿人民币,世界广告大会在时隔十年后于今年再次回到中国,也证明了中国已经成为全球广告行业增长最快的市场之一。     

巴州广告业难耐隐忧

疆巴音郭楞蒙兰自治州广告业近率来成绩不凡，全州百范行地耸起的五光十色的厂自招牌，便是厂自业发展的一个真实的军隔。巴州工商局一份年检工作总结说，1996年巴州广告业完成经营额603．6万元，较上年增长47．83％。作为市场经济先导产业的广告业，将成为增加积累的一个重要产业。但是，不凡的成绩并不能掩盖厂青业深层的矛盾和厂自业所处的困货。自19865以来，深层天的矛盾日益突出，严重制约着广普生的发展。巴州广协会长江涵强调指出：“广告业的同题，从根不上讲是体制问题；在计划经严5市场经济体制下，不把广告业当做一个独立的物质…     

浅析高职院校广告专业教育

中国加入WTO之后,广告市场对外开放将是一个必然。中国广告业逐步走向国际化、规范化,这就要求中国广告界必须拥有技术特别精、素质涵养特别高的一大批尖端广告人才。广告教育作为一门新兴综合学科在高职高专院校推广,必将有利于中国广告业的全面发展。当前不太健全的广告教育现状有待采取适当的措施。     

关注广告业与经济发展的联动

传播环境和市场环境的巨大变化，以及广告业的激烈市场竞争，促使广告业的不断调整，尤其是伴随着新兴传播媒介的不断出现，广告业进入一个剧烈变动的阶段，机会与挑战并存。[编者按]     

台湾的广告业

近年来,在社会生产与消费发展需要下,台湾广告业作为企业的化妆师和宣传员,通过提供给工商界各种服务,已成为促进企业发展的有力助手。广告业从早期公司规模小、提供服务项目少、层次低,不受企业界重视,到今天规模逐渐增加,服．．务项目从提供创意、策略、媒体企划到成立Z整合传播,已渐渐与广告主在行销传播上建立起密切的合作关系。其对产业发展的i积极作用,受到产、官、学界的普遍肯定。S豆．广告业异军突起;早在50年代,岛内就有了广告业务,i但只属于一般性传统的零星广告,散布于报纸、广播及杂志的角落。台湾真正意义＜上…     

户外广告行政管理主体之立法研究

户外广告行政管理主体由于立法的原因,长期处于混乱状态,阻碍了户外广告业的蓬勃发展。应通过修订立法,解决户外广告行政多头管理问题,保障户外广告业的和谐可持续发展。     

共赴一场头脑创意的饕餮盛宴——乔治·路易斯和他的大创意

该文以乔治·路易斯的大创意为例,分析大创意的精髓与理念,以期抛砖引玉,为我国广告业的发展道路带来启示.     

共赴一场头脑创意的饕餮盛宴——乔治·路易斯和他的大创意

该文以乔治·路易斯的大创意为例,分析大创意的精髓与理念,以期抛砖引玉,为我国广告业的发展道路带来启示。     

快速发展中的浦东广告业

快速发展中的浦东广告业文／邓悦人１９９４年是上海完满实现三年大变样的一年，是浦东新区国民经济和社会发展取得辉煌成就的一年，也是浦东广告业取得长足进步的一年．据统计．截止１９９４年底注注册在浦东新区的广告经营单位达４２５户，广告从业人员为５０００多人，...     

风起云涌 千帆竞渡——我国广告业的现状及发展趋势

1979年1月28日17时05分，上海电视台播出的“参桂补酒”广告片为长期沉寂的中国广告业的复苏拉开了序幕，从此，广告业的发展势不可挡速度之快史无前例，截至1992年底，全国广告经营单位达到16683家，是1981年的14.4倍；广告营业额67.87亿元，年增长率高达40%，随着广告代理制这一方向的确定，     

改变世界的10大营销案例

看过剧集《广告狂人》（Mad Men）的人都知道，广告业的基石是那些天才的创意。创意的灵感则来自生活的方方面面，但同时我们必须认识到：即使最伟大的创意也可能稍纵即逝。     

虚假广告探究

我国当前的市场经济条件下,广告对社会经济的发展作用是无庸置疑的;然而,虚假广告已成社会公害。现行《广告法》是我国历史上第一部全面规范广告内容及广告活动的法律,促进了我国广告业的发展,但我们也应该看到其部分内容及执法已落后于广告产业的发展。为有效遏制虚假广告行为,切实保护好消费者合法权益,维护市场主体的公平竞争,我国应明确对虚假广告概念的法律界定,改革广告审查制度,完善监督机制,加大处罚力度。