旅游目的地整合营销传播的探讨

现代旅游市场的竞争,已是旅游业整体实力的竞争。旅游目的地是集旅游吸引物、设施和旅游服务的综合体,旅游者到目的地的旅游是集吃、住、行、游、购、娱完整的活动经历,目的地是包含着众多利益相关者的集合体,旅游目的地的发展实际上是各方利益相关者利益平衡和共同发展的结果。区域旅游目     

整合营销传播的分步操作

整合营销传播(IMC)是一种市场营销沟通计划观念，通过对不同的沟通形式，如一般性广告、直接邮寄、人员推销和公共关系等的战略地位做出估计，并对分散的信息加以整合，将这些形式结合起来，以提供明确、一致和最有效的传播影响力。它是企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。     

论整合营销传播中的公共关系

在整合营销传播中,公共关系为组织运行和产品营销创造一个良好的外部环境,并通过新闻宣传、事件营销、代言人的运用等手段直接为营销提供支持。广告与公关协同组合,互相补充,在信息传播、品牌树立、产品推广等方面发挥着各自的作用,当然,它们之间的竞争也将一直存在。     

整合营销传播理论在旅游目的地营销中的应用分析

作为一个多因素组成的旅游目的地,其整合营销传播就是把目的地作为一个整体推向消费者,以满足消费者和目的地利益相关群体的利益,建立长期的相互信任的关系。一个良好的整合营销传播的实施模型是有效进行整合营销传播的思考基础,利用整合营销传播模式使目的地建立起独特的、有吸引力的整体形象,同时又可实现旅游与当地社会、经济的协调发展。     

整合营销传播的消费者视角

整合营销传播,要从消费者的视角来策划企业的整合营销传播方案。本文首先分析了我国企业整合营销传播运作实践中“由内及外”视角的不足之处,然后提出了整合营销传播消费者视角聚焦的观点,并阐述了“由外及内”的整合营销传播方案的企划过程,还探讨了聚焦于消费者的整合营销传播企业组织的构建。     

以整合营销传播推动桂林旅游业发展

整合营销传播是20世纪90年代出现在美国的现代营销传播方法，它有着科学合理的实质内涵。作者在详细介绍了整合营销传播理论基本含义和主要特点的基础上，指出该方法是构筑旅游目的地品牌形象的直接有效形式。最后结合桂林旅游发展的客观实际，分析了整合营销传播对推动桂林旅游发展的重要作用。     

以品牌的核心价值为中心进行整合营销传播

品牌包含的信息具有多样性，消费者接触品牌的机会多种多样。同时消费者对品牌的了解来自他们接触到的各类信息的综合。这一切都在客观上要求企业运用多种传播方式将丰富的品牌信息准确、系统地传递给消费者，即企业对品牌要进行整合营销传播。     

整合营销传播时代下的广告

在整合营销传播理论中,广告已经不再作为惟一的营销传播推广要素作用于产品的营销目标,而是着重强调广告、销售促进、公共关系与宣传、人员推销、直接营销等各种营销传播推广要素的组合与协调。然而,广告是不是就此散失了其原有地位呢?本文着重分析了发生这一转变的原因,在新的形势下如何正确认识广告以及广告业的发展趋势。     

消费者视角的整合营销传播模式

<正>一、“由内及外”(In-outside)的整合营销传播视角之不足近几年来,整合营销传播理论在我国得到了广泛传播,并成为营销界的热点话题。然而,从目前我国企业的整合营销传播运作实践来看,我国企业的整合营销传播尚处于战术协调的初级发展阶段,即:企业已经开始考虑对各种营销传播工具的协调与整合,以对外发布“一个形象和一个声音”     

宜家的整合营销传播战略及其启示

从传播的角度,分析了宜家在中国所实施的整合营销战略,并从中获得具有借鉴意义的启示。     

“渤海国”景区文化旅游产品开发策略分析

宁安市"渤海国"景区文化旅游资源丰富,在国内以及东北亚旅游市场开发中具有很高的价值。景区只有在了解自身产品开发不足的同时,从有形产品以及无形产品角度为游客提供满意的文化旅游产品,其可持续发展战略才可能得到有效实施。     

“渤海国”景区文化旅游产品开发策略分析

宁安市"渤海国"景区文化旅游资源丰富,在国内以及东北亚旅游市场开发中具有很高的价值。景区只有在了解自身产品开发不足的同时,从有形产品以及无形产品角度为游客提供满意的文化旅游产品,其可持续发展战略才可能得到有效实施。     

5A级旅游景区发展路径研究

5A级旅游景区动态化管理已经成为常态,如何充分激发旅游资源禀赋、实现5A级旅游景区优质发展成为旅游业界普遍关注的焦点问题。该研究通过对我国5A级景区现存问题的深刻解析,提出打造5A级旅游景区的核心要素,以期为国内5A级景区的健康可持续发展提供科学参考。     

基于整合营销传播思想的高校教学研究

高校教学引入整合营销传播思想,从不同于教育心理和社会学的角度构建教学模型,实现教学手段与方法的协同作用,树立差异化的竞争优势。通过构建教学时间管理的金字塔模型,建立利害关系者的资料库,运用接触点传播策略,全方位整合教学手段。     

服装品牌的整合营销传播

整合营销传播的目标是透过整合传播中每一个环节的一致讯息,传达企业品牌的统一形象给消费者,以提升品牌的认识度和影响力,进而促进消费者的购买行为。因此,整合营销传播的首要问题是通过对企业自身品牌的特性挖掘和顾客的深入研究,确定直接和潜在的顾客群,对企业品牌进行准确的定位,确立品牌的核心价值。     

城市形象的整合营销传播模式构建研究

在现代社会中,城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。对于一个城市而言,城市形象的价值绝对不容小觑,城市形象建设和传播工作的重要性也不言而喻。城市形象并不是与生俱来的,良好的城市形象来源于科学的管理。城市形象只有通过传播才能产生价值,城市形象传播是提升城市品牌资产的有力抓手。基于此,在对整合营销传播理论在城市形象传播中运用的可行性进行分析的基础上,构建了基于公众感知的城市形象评价指标体系,并对相关评价指标进行了实证检验。最后,在对城市形象和城市形象传播深入分析的基础上,提出了城市形象的整合营销传播模式,并对这一模式的操作精要进行了深入阐述。     

秦皇岛旅游景区休眠期激活对策

近些年来,许多人也将休眠一词引入到旅游业中,用以形容旅游景区淡季的经营状态。秦皇岛旅游景区休眠状况也比较普遍,而且频繁长期的休眠对景区也是弊大于利。但是,由于旅游景区类别不同,旅游产品不同,休眠的原因也不同,所以,如何能够促使景区走出休眠状态,唤醒休眠期旅游市场,也要根据不同类别的景区考虑相应的对策。本文就是针对秦皇岛市旅游景区的休眠状况,选择新澳海底世界旅游景区进行具体分析。     

整合营销：将传播影响力最大化

网络媒体位置上升近年来,网络招商行业呈现旺盛的增长趋势,成为了创业投资最热门的关键词,进而使得人们对招商加盟这个行业的关注度也越来越高。根据中视在线的分析数据,近年伴随着招商加盟行业的持续快速发展,借助网络平台进行招商加盟活动的企业和投资者呈几何级数增长,市场规模随之逐步扩大。截至2010年,网络招商市场出现了一个历史性的飞跃,总体市场规模达到了11．6亿元,相比2009年增长了43．2％。预计2012年网络招商整体市场将以一个平均的水平持续增长．整体市场规模将达到20亿元．     

舒尔茨的整合营销传播理论

美国西北大学教授唐·舒尔茨提出的整合营销传播理论(简称IMC)是一种全新的营销理念和传播方法,其核心是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则要求企业将统一的传播资讯传达给消费者。所以,整合营销传播也被通俗地称为用一个声音说话的策略。     

旅游目的地的品牌信息传播探析

<正>旅游目的地营销是一种将整个旅游地作为整体旅游产品进行营销的崭新的营销方式,这种营销理念来源于城市营销、区域营销、地区营销等营销方式。在这种营销方式下,营销的主体不再是单个旅游企业,而是旅游目的地有关政府机构,营销的对象不再是单个景区,而是旅游地的所有主要旅