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产品信号是生产商向消费者进行推销的重要手段,研究同时运用外显和内隐两种测量方法对消费者便利品产品信号偏好进行测量,结果说明:消费者对便利品产品信号的偏好程度没有太大差异,品牌、价格和包装偏好排列具有较好一致性;便利品不同产品信号对消费者购买决策存在较大差异;消费者对便利品产品信号的外显偏好和内隐偏好存在不同。 相似文献
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消费者行为是企业与消费者建立和长期发展的交换关系,而产品再定位是一种创造性活动,就是把现有产品的款式、质量、包装等进行重新定位。首先阐述消费者行为和产品再定位的涵义,其次用扩散理论对消费者行为与产品再定位的关系进行分析,最后基于消费者行为对产品再定位策略实施提出建议。为企业在进行产品再定位时充分考虑消费者行为因素提供参考作用。 相似文献
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本文立足于近年来国际国内社会产品召回频频发生的严峻现实,从消费者的角度对产品召回进行了研究。在对相关研究结论进行提炼和归纳的基础上,结合定性和定量研究的结论,联系现实中发生的产品召回事件,分析了消费者对产品召回的反应及其影响因素,并且揭示了消费者应对产品伤害危机的新趋势,为企业合理妥善地处理产品伤害危机事件提供了相关管理启示。 相似文献
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产品标识是生产者向客户承诺其产品具有的质量特征、特性的表述,是消费者选择产品的重要信息之一,产品标识是质量技术监督行政部门执法、监督检查产品质量的依据。客观、准确、适用的产品标识是生产者、销售者赢得消费者信任的开始。 相似文献
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<正>随着消费者"上帝"意识的觉醒,他们对产品所提供的满足感要求越来越高,从而保障产品功能出色发挥作用的售后服务体系就成了企业获得竞争优势的一种重要来源。企业希望通过售后服务体系解决消费者在产品使用过程中遇到的难题,从而增强消费者对企业的忠诚,而消费者则希望通过完善的售后服务体系,增强对产品的使用体验。 相似文献
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姚群峰 《企业管理(北京)》2023,(7):94-97
<正>场景体现了产品价值,进而决定了产品价值变现的能力。场景化的产品紧密贴合消费者当下需求,易于被消费者接受,从而实现自动销售。人的行为动机可以被某种特定场景激发,产生的需求就是特定场景下的结果。场景营销即产品场景化,是利用特定场景促使消费者接受产品。产品的价值,只有用户在场景中实际使用才能体现,理解产品对自己的真正作用。所以,场景体现了产品价值,进而决定了产品价值变现的能力。场景化的产品紧密贴合消费者当下需求,易于被消费者接受,从而实现自动销售。 相似文献
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娱乐是人类与生俱来的天性,在体验经济时代,娱乐在产品营销中扮演着越来越重要的角色。随着市场竞争的加剧,单调乏味的广告不能引起消费者的关注和兴趣,同时消费者个性化、体验化的需求逐渐增多。由此,以“产品、媒体、消费者三位一体”和“互动性”为显著特点的娱乐营销悄然浮出水面,走进了我们的生活。 相似文献
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我国关于产品责任的法律在对消费者权利维护方面力度不够,与欧美等国家相比,在产品缺陷问题出现时,我国对消费者的赔付额度较少、消费者申诉手续复杂,法律没有起到根本的保障消费者利益和促进产品质量提高的功能.通过各种案例来指出我国产品责任法的缺陷,旨在凸显完善产品责任法律体系的紧迫性和严峻性. 相似文献
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<正>一、消费个体的内在心理需求 消费者的兴趣、爱好、价值观、气质、性格等个性倾向和个性心理特征各有所异。这些内在心理需求差异直接影响消费者对产品需求的选择和接受程度与速度。消费者采用产品是有先有后的,消费者的反映实际上是消费者对企业产品的接受倾向与态度,其表现在生理、心理等各方面。 相似文献
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潘玉珍 《中国质量技术监督》2004,(4):37
产品标识是生产者对产品质量、数量、特性、特征和使用方法的说明,是消费者了解产品质量信息,选购产品的重要依据,然而有部分企业不能正确标注饲料产品标识.怎样才算合格的饲料标识呢?笔者依据强制性饲料标签标准并结合工作实践,谈谈如何规范完整标注饲料产品标识,以保护企业、消费者的合法权益. 相似文献
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高新技术产品具有不同于普通商品的市场特征和消费者行为,对高新技术产品消费者知觉风险的研究,有助于推动高新技术产业和企业的发展,促进高新技术的推广和扩散。文章探索了高新技术产品消费者知觉风险的结构维度,并对各维度的知觉风险水平进行了测量。研究结果发现:高新技术产品的消费者知觉风险包含功能风险、价值风险、时间风险、习惯性风险、社会风险和服务风险六个维度;其中,服务风险是首次提出,并被证实是消费者在购买高新技术产品时知觉到的风险水平最高的因素。 相似文献
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<正>企业产品促销按其作用方式不同,可分为推动式促销和拉动式促销两种模式。所谓推动式促销即是由企业向经销商促销,再由经销商向消费者促销的模式。而拉动式促销则是由企业将产品信息以某种方式传递给目标消费者群体,先赢得消费者对企业产品的好感或好奇心,激起消费者的购买欲望,然后由消费者的购买欲望拉动经销商的需求,最终拉动企业产品的销售和生产。通俗地说,推动式促销就是卖家层层向买 相似文献