规范广告标语

受众对以"爽歪歪"等为代表的广告标语褒贬不一,引发对广告标语准则的思索.广告标语是广告创意阶段性战略的集中体现,应当遵守社会公德和职业道德,有利于人民群众的身心健康;广告创意应当遵从目标受众所在的地域文化,要满足不同地域目标受众的审美需求;广告标语的选定根据广告传播效果的测定来修改或加强广告标语.     

关于新闻播音的播讲方式研究——浅谈"播新闻"和"说新闻"

"说新闻"是新闻类节目的一种创新,是一种贴近受众的很好的传播新闻方式,但不是所有的新闻节目都适宜"说新闻"的形式.电视新闻的"说"与"播"应当共存,互相结合,共同完善.当前,"说新闻"存在的一味迎合受众、调侃过度、语言结构松散等现象应该避免.     

论品牌传播的“全球策略,本土执行”理念——以可口可乐为例

品牌的产生,其首要目的是获得传播的便利.品牌传播在市场上扮演着十分重要的角色,极大地推动着品牌力的提升.当今社会,传播作为一种沟通形式在途径、速度、范围和影响力等方面都已受到高度重视,品牌传播的作用也因此而愈发突出,并赢得了市场各方的普遍推崇.本文分析可口可乐这一全球第一品牌的品牌传播理念,提出了广告传播顾及"全球品牌圣旨"、公关传播不忘品牌、人际传播立足本土文化三个品牌传播策略,以期能在市场实践和理论研究领域产生影响和帮助.     

新媒体时代品牌营销传播策略研究

新媒体时代的媒体结构已经发生了革命性的改变,电视、平媒再也不能成为主导一切的终极媒体,媒体受众已经严重分化.品牌在电视、平媒上投入绝对数量的广告费用已是一种浪费.想要有效的实现品牌营销与传播的目的,在传播方式上必须多维度、立体化,进行整合化的立体传播.在新媒体时代,应充分挖掘品牌内涵,与受众互动;更加注重消费者洞察,实时与消费者保持沟通;增强受众体验,充分利用社交媒体进行营销;新媒体与传统媒体联合运用可取得更好的营销传播效果.     

公共政策传播机制的硬件修复与软件优化研究

公共政策传播机制是传播主体、传播媒介、传播受众等要素之间传递、交流和共享政策信息的互动方式及其行为过程。优化公共政策传播机制,需要从硬件修复和软件优化两个方面着手：在硬件修复上,要重视“政策信息服务人”的塑造,加强政策信息的编排,实现媒介力量的整合,强化理性受众的培养;在软件优化上,要全方位完善政策传播制度,重启政策传播的互动模式,重构政府一媒介一受众之间的关系,注重政策传播效果的评价。     

消费者异化与广告运作中传统人口统计方法冲突

根据消费者的统计变量来设定广告媒体的目标阶层、选择媒体、进行广告创意的方法，正在面临着严重危机。这一危机源于网络时代的消费者的异化。按照互动理论，即使是在大众传播中，受众也不完全是信息的被动接受者，受众的属性对传播效果起着重要的制约作用。根据这些包括性格、兴趣、关心、态度、生活形态等个人属性所建立起来的新的人际传播网络和群体归属关系，正在打破根据传统的人口统计变量——诸如年龄、性别、收入、婚姻、职业、教育等所划定的整齐划一的消费者区隔。     

整合营销传播视域下的外宣新闻头版头条编译策略——以《Zhejiang Weekly》为例

本文以浙江省主要外宣媒体《Zhejiang Weekly》为研究对象,从整合营销传播视角分析了该刊头版头条编译上的主要问题,并有针对性地提出对外传播必须树立"以受众为中心"的传播观、高度重视"软实力"和传播者适度"隐身"等策略,以期为我国对外传播作出有益探索。     

浅探网络新闻受众阅读心理与对策

网络空间是网络媒体造就的与传统媒体不尽相同的另一个信息空间.较传统媒体而言,作为主体性和能动性更高的网络新闻受众可以更加自由地根据自己的心理期待来引导自我的阅读行为,受众获取新闻信息的地位得以极大的提升.然而,受众对信息选择权的扩大又不可避免地导致了受众注意力的分散,因此,欲保证网络新闻传播效率的最大化与最优化,就必须分析和了解网络新闻受众特殊的阅读心理,对症下药,吸引受众易于转向的"眼球",巩固注意力.     

从里约奥运会看当下“互联网+体育”的文化表征

从里约奥运会在国内的赛事传播上可以看到其明显的"互联网+体育"在当下的文化表征:(1)受众表征:80、90后群体成为"互联网+体育"的核心受众,个体意识崛起,分众效应明显;(2)关注点表征:多元分散关注态势初显、"互联网+体育"成为赛事传播的核心驱动;(3)体育价值观表征:"享受运动"理念取代"唯金牌"论、"义利并重"观念取代"重义轻利"观念;(4)体育产业传播策略表征:发挥跨媒介传播"组合拳"的叠加效应,创造体育产业新价值。     

泛传播时代电视如何吸引青少年受众

数字技术和网络技术的发展使新媒体分流了大量传统媒体的受众,其中以电视青少年受众的流失最为明显.本文结合泛传播的观念,总结了电视为吸引青少年受众变革的三个方向,即在传播方式上进行泛化革命,在节目内容上定位青少年受众,以及采取相应的营销手段.