我对广告从一而终

我的好朋友及好拍档吴予子(灵智大洋上海执行创意总监)曾经说过:"当你进入广告这个行生之后便很容易上瘾,之后便戒也戒不掉。"这一番话我深有同感,究竟是什么魔力让我深深爱上广告,始终不离不弃,更可以说是从一而终,细读以下的告白便能找到答案,假如想更多了解我对广告的爱与恨,欢迎电邮charleskam@163.net与我交个朋友。我在1973年进入香港浸会大学传理系,就读广告与公关专业,1976年进入堂煌广告公司(现成为博达大桥国际广告公司)实习,受到老板的喜爱,并且从此对广告产生浓厚的兴趣,立志毕业后进入广告界。所以从1977年一脚踏入广告界以来,我在这个圈子里已经摸爬滚打了24年之久,先后服务于麦肯、奥美、灵智,从未断过。     

媒体之＂乱＂与传播之＂道＂

近期．广告圈最热门的事情不外乎几个：一是浙江卫视《中国好声音》招标．以不过150秒的广告位，吸金3242万．其中最具价值的倒一条位置更是以380万被触控科技获得；一是进入9月．各家媒体都已集结待发．必欲在年底广告征订的饕餮盛宴中大快朵颐．尤以湖南卫视．更是从国庆之后便铿锵启动．搞起了从频道推广到广告招标的连番路演。一时之间．可谓乱哄哄你方唱罢我登场．而作为企业．     

擦亮眼睛看房地产广告

擦亮眼睛看房地产广告西领中国房地产在经历了１９９２年和１９９３的爆市之后，随之而来的是铺天盖地的广告大战．做广告．目的要促仅消费者下定决心买房，动机无可厚非．然而，为了达到这一目的，一些房产商便玩起了猫腻，把缺房寒士骗得昏头转向……瞒天过海得蒙且蒙最...     

众专家学者共讲“中国故事”

定位之后，谁为讲故事的人买单？因此，我想从广告经营策略方面给一点建议：     

广告小卒的非典型性症状

自读书的时候阴错阳差地选了广告为专业伊始，我便明白，今生注定了与广告不离不弃的情份，于是永远激情无限。落日里，手提着巨大无比的黑色提案夹疾步行走，不是为了早点逃离工作苦海，而是为了赶到城市另一端的客户那里“汇报成绩”；星斗下，光鲜艳丽地站在公司楼前，不是为了等待男朋友护驾回家，而是为了和老总一同赶往客户在某处举办的盛宴……如花的岁月，我献给了广告，且心甘情愿。     

尔还需要一把“视觉锤子”

约40年前，《广告时代》刊登了我父亲艾尔里斯和杰克l特劳特先生的一系列文章，栏目标题为“定位时代来临”。之后，他们的书《定位》出版，在接下来的日子中，“定位’成了营销界被讨论最多的概念之一，在《广告时代》75周年纪念版中“定位”理论的出现被选为75个‘荫峰广告时刻”之一。     

支持带来的烦恼

像所有的经销商那样，在达成初步，合作意向之后，许向强向厂家提出来，要厂家多给些支持，帮助他进行市场推广。让许没有想到的是，酒厂的宋老板很爽快地答应了他的要求。宋承诺了三条，第一，在许的首批款60万元到位之后便拿出12万元在地方台投放产品广告，并且，许之后的货款中都要预留出15个点作为广告费用；第二，厂     

行动总在理论之前

有时候，很佩服中国的广告人和企业，面对这么复杂的中国市场，依然能尽在掌握。看完《公关第一，广告第二》之后，我总是在想：我们不是已经都在做了吗?公关营销、事件营销配合广告塑造品牌，似乎是敏锐的中国广告人和客户时常创造出采的精彩案例。有时间，真的要和我们的广告人好好聊聊，把他们的视角和观点挖掘出采，也许将给世界一个惊喜。     

明星动动嘴，创意去见鬼？

经常会在飞机上翻看杂志时见到一些“非著名广告策划公司”的自我广告，几十个甚至上百个视频截屏图片几乎全都是代言人广告!我很疑惑。疑惑其精明，更疑惑其愚傻，最终明白了“难得糊涂”之最高境界。得道之后，有种深得其乐的醉意。因为我亲身所遇的境地是那么的典型之至!就在2010年8月4日，我在无锡拍摄了一个林心如代言的日化产品广告，这家企业一下子来了17位家属、职工代表到现场观看拍摄，并且在现场七嘴八舌地临时修改林心如的结尾广告词，其中一位亲属直言：“你就让林心如拿着产品对镜头大声说：XXXXXX……我喜欢!保证今年销量翻番!”我听后，非常严重地表示了认同，赶紧跑到场外狂吸三支烟。     

合力成就你我——SMG2009年广告招商大会综述

在后奥运时代第一个年份来临之际，在金融风暴席卷全球之际，11月7日SMG（上海文广新闻传媒集团）在上海召开了主题为“合力成就你我”的2009年广告招商大会。在颁发了2008年10家优秀合作伙伴的十个奖项之后，SMG对2009的广告招商作了一些说明。     

像雾像雨又像风——记我短暂的广告生涯

当我在广告性质的公司工作只有个半月的时间。 在大四第二学期刚开始的时候，因为几乎没有课程，我便只身一人到人才市场寻找自己的方向。历经各种各样的面试，大大小小的考试以后，我被一家名字很吸引人的文化传播公司录用，职位“文案”。     

我与戒香烟的故事

我叫张振亚，年过花甲的我已经满头白发，经历过人生的风风雨雨，从事了一生的研究，我把人生看得很透，很开，不愿将过去的陈年旧事讲给大家听。但是今天，当《今日财富》杂志的编辑将数十封信和留言拿给我看时，面对全国这么多关注戒香烟的朋友，面对他们的疑问，我在激动之余深感责任重大，我觉得有责任和义务把我和戒香烟的故事讲给大家听——     

一个广告人生活里的名词——创意

创意在广告流程中相当于男人的下身，男人没有下身便不再是男人，广告没有创意就不能叫做广告。     

无店铺经销活骨贴膏 风险小稳赚钱

<正>钱难赚,可是选对产品,经营对路后,赚钱便不再难!我叫章宏达,家住云南临沧市。我最初看到"活骨贴膏"的招商广告时,第一感觉就是忽悠。可当我连续半年看到该广告后,开始改变想法     

“空中喷射”话郎酒

今年“八一”建军节前夕，我以电视台记者身份随郎酒公司前往香港、澳门慰问驻港澳部队。时逢全国上下喜迎香港回归十周年之后，我的耳边还萦绕着CCTV“香港明天更美好，神采飞扬中国郎”的广告。[第一段]     

广告之后精彩继续

曾几何时，正在播放的电视节目中忽然出现了“广告之后，精彩继续”、“请不要走远，1分50秒的广告之后节目更精彩”、“广告倒计时40秒、39秒、38秒……”醒目提示。     

爱多,仍需努力

近日观爱多 VCD"我是谁"篇广告,内容大致如下:香港影星成龙的两个电影镜头显过之后,见成龙立于一山头,振双臂高呼:我是谁,立显-VCD 机,同时,画外音响起:我是爱多 VCD,五年全免费维修。之后又一画外音响起:我们一直在努力。这则广告将诉求主题放在维     

声音

我属牛,牛牛牛;我属虎,虎虎虎……我属鼠,属鼠鼠鼠。 ——如果恒源祥公司广告的目的就是希望站在舆论的风尖浪口上的话,那么它这次又成功了。继2008年春节无与伦比的雷人广告之后,恒源祥公司在今年春节又推出了升级版。     

天美意广告:路过心灵

在我们所看到的大部分出街广告中，很多都是“路过心灵”的广告。比如天美意的《感染潮流篇》。这则广告表现的是：街上，有各式时尚靓女，当一个靓女从另一个身旁经过时，故意发生肢体碰撞，激发出一大片彩屑，甚至，她们的服装还会发生一些变化。这样的几次碰撞之后，镜头拉开，街上的靓女都在碰撞。旁白：“潮流会感染，你赶？不赶？”广告语：“随我意，天美意!”     

赠费广告：移动广告新宠

继短信广告之后，一种以超常规的“看广告，得奖励”模式吸引受众浏览并参与互动的赠费广告模式开始浮出水面，并有望成为移动广告的新宠。