中国广告市场进入变局前夜

<正>2011年中国广告市场以"平稳、放缓"结束。在平稳的大幕之下,我们也看到市场蕴含的强大变革力量。广告主应对内外调整媒介策略,而新的营销趋势已经渐成规模。中国广告市场谨慎前行CTR媒介智讯的最新研究显示,2011年中国传统广告     

回到营销的原点——专访北京电通资深客户群总监屠剑峰

作为第一家进入中国的外资广告公司，电通在中国广告市场耕耘二十年，对营销一向有独到的见解。当下，随着媒介环境、消费者的变化，中国广告市场无疑也在发生变革，那么企业、媒体和消费者究竟在怎样调整，电通又如何认识这些变化？     

移动广告市场：走向丰富多样

如果说早期的移动广告营销更多是聚集在短信市场的话,那么随着3G的启动和智能手机的流行,我们发现移动营销市场的变化越来越明显,很多新鲜元素都可以植入到这个新兴市场。移动广告市场正在经历着全新的变革,基于移动互联网所催生的新兴手机网站模式,为移动广告开创了全新的平台。     

企业如何真正掌握自己的命运

近年来，中国的营销市场一直涌动着变革趋势，那种急功近利、“三板斧”式的解决问题方式，已经无法支持变化无穷的市场了。“一招鲜，吃遍天”的暴利时代，已经不复存在，市场盈利水平每况愈下，营销模式的变革也就成为了所有企业当前迫在眉睫的任务。事实上，如果再不放弃这种单靠广告狂轰滥炸企图撕开市场缺口的落后模式，最终只会把企业推向能否继续生存的危险境地。     

论道大转型时代营销变局——2014艾菲实效趋势论坛观点撷要

正4月18日,艾菲实效趋势论坛在中国传媒大学举行,同时2014年中国艾菲奖正式启动。本届论坛由中国广告协会主办,大中华区艾菲奖推广委员会承办,国家广告研究院作为学术指导单位,中国4A、中国传媒大学MBA学院协办。适逢当下转方式,调结构的大背景,营销界亦面临大变革、大转型,本届3+1"实效趋势论坛"以"全营销大整合"为主题,联合品牌主、媒体、业界知名专家、市场研究机构,以及品牌代理公司,论道变革环境下企业营销。云     

4G时代BAT移动互联用户入口广告营销策略研究

4G时代,移动互联网的技术、市场和背景出现了巨大变革,作为近年快速发展并成为企业广告营销主阵地的移动互联用户入口也将出现一定的格局转换。本文立足于BAT百度搜索、淘宝购物和微信通信移动互联入口的功能、用户特征、广告营销现状和可能趋势,进一步创新4G时代BAT移动互联用户入口广告营销策略。     

资讯 声音

“人”才是未来营销变革的驱动力。做营销就要“名利双收”。奥运抗议行动尚未损害品牌形象。中国广告发展缓慢，传统媒体尤其明显。     

房地产的数字化“革命”——访易居中国CEO朱旭东

数字化不仅在影响我们的生活,还在刺激一些行业的变革。由《中国广告》杂志与中国房产信息集团联合主办的"E产——中国房地产广告20周年行业转型峰会暨中国房地产广告数字化营销高峰论坛",表明中国房地产行业正在通过"革命"的方式适应数字化世界。     

论我国当前市场环境下企业营销渠道的变革趋势与对策

进入21世纪后,中国在进入国际市场中,市场营销变革与创新一直成为各企业关注的焦点。当前,中国企业营销面对一个高度竟争、瞬息万变的国内外市场环境,若不能把握市场,进行营销战略与策略的创新,特别是营销渠道的变革,企业就难于开拓与巩固市场,使自己生存与发展。     

浅论情景互动式广告与中国市场的结合及其有效运作方式

随着中国广告市场的日渐成熟和新媒体的开发应用,新形式广告进入中国广告市场的条件越来越成熟。情景互动式广告是一种基于户外媒介的高表现力高艺术性的广告形式,在国外的户外广告市场中已经占有了相当的地位。但是这一形式的广告在与中国市场的结合中却会出现不同程度的问题,所以本文从解决这些问题的角度出发,以公益广告和社区营销为背景,提出了情景互动式广告与中国市场结合的一些可行的有效方式。     

富媒体广告业的盛典——记第五届富媒体广告趋势论坛

2009年11月17日,由主办方互动通再次携手全球规模最大的互动广告、数字营销大会ad：tech举办的第五届富媒体广告趋势论坛于北京国际会议中心完美闭幕。北京大学新闻与传播学院副院长陈刚做了热情洋溢的开幕致词,并从专家学者的独特视角分析与诠释了中国富媒体营销变革趋势。     

亿动广告传媒（Madhouse）正式宣布进入印度市场

2月14日,中国领先的移动广告网络和移动营销解决方案提供商亿动广告传媒（Madhouse）正式宣布进入印度市场,为日益增长的客制化移动营销需求提供解决方案。     

长虹量子芯托“影”而出的秘密——长虹“银幕巨阵＋影院阵地”投放案例分享

中国广告市场蓬勃发展．新兴媒体不断涌现，中外广告公司、媒体集团等争相瓜分中国广告市场这一大蛋糕。DM、户外电视、博客、手机等新媒体的迅速崛起。引发了中国传媒的新一轮变革。媒体发展的大趋势昭示着。传统媒体的单一作用已经不足以撑起整个品牌的营销作用，对于长虹这样的在新科技浪潮中寻求新发展的传统产业，这种问题更加明显。而近年来，中国影院数量增速超过30％．电影票房也在以超过20％的速度递增。影院的传播环境及传播效果的独一无二的特性；加上电影明星效应以及其电影本身能引发话题的影响力，直接结果就是中国电影营销日益增多，商家也在电影营销中看到并得到了实实在在的回报。[第一段]     

精准营销端到端

广告的核心是将合适的信息传递给合适的人,这是营销人都知道的道理,然而精准营销的实现却并不简单。据艾瑞数据显示,2010年中国广告网络市场规模达61.8亿元,整体市场正在进入一轮高速发展的时期,互联网广告的时代真正到来了。看起来这是个营销的好时代，但是实际情况并不尽然，     

钱，别着急花!一一品牌与电影的那点事儿

品牌大手笔投电影,钱花得倒是痛快。但别忘了要把钱花好。本期营销大讲堂将探寻品牌与电影的那点事儿……贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元,将2013年电影广告市场推向高峰。2013年中国电影广告市场或达28亿元,其中植入广告增速最快突破10亿元。电影广告成为品牌娱乐营销不可或缺的一环。     

快速消费品探索：快速消费品牌的营销与成长——兼谈第一届中国杰出营销奖

走过20年历史的中国广告，仅仅探索“怎么做广告”似乎已经不够了而必须回答“广告怎么做”这样的问题了。比如，快速消费品是市场当中一个比较庞杂的品粪．但是可以发现．相对于耐用消费品来说．它确实存在一些值得研究的广告营销特性。从整个消费品市场来看．快速消费品的营销策略和广告表现。走在其他品类的前面。本期专辑试图从快速消费品这样一个更具营销意义的角度对广告进行更深层面的探讨。     

钱,别着急花!——品牌与电影的那点事儿

正品牌大手笔投电影,钱花得倒是痛快,但别忘了要把钱花好。本期营销大讲堂将探寻品牌与电影的那点事儿……贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元,将2013年电影广告市场推向高峰。2013年中国电影广告市场或达28亿元,其中植入广告增速最快突破10亿元。电影广告成为品牌娱乐营销不可或缺的一环。电影,品牌营销的新宠广告植入是把双刃剑2013年品牌恋上了电影,看好电影广告植入的娱乐营销效益,广告植入成主流。而电影制作公司也开始纷纷寻求合适的品牌植入,平衡收支。然而电影广告植入是把双刃剑,植入得自     

农村营销,风景无限——专访北京美兰德媒体传播策略咨询公司总经理崔燕振

农民消费结构的改变 由于政治、经济、媒体、广告等环境的改变,中同的消费环境也发生了很大的变革,城乡两个市场的同时开发已经列入重要日程。在当前国内外经济环境趋于紧缩的条件下,企业的营销方式也发生了明显的改变,新的营销举措逐渐往农村市场倾斜。     

寻找下一个营销新动力

谁是中国最具影响力的品牌,谁又是未来中国市场的领跑者,中国营销、广告、机构咨询、公关界该如何面对中国市场的现状？     

“进化”中的中国营销

中国的营销由改革初期的速成式开始向进化式发展。随着营销“创新”和“变革”,CIS导入、“标王”效应与广告崇拜现象日益突出。但许多企业与营销人员并不真正理解营销观念和方法,造成品牌价值弱化、增长速度下降。企业应对营销进行整合,使进化式营销成为主流。