大学生"高消费"现状及营销对策

面对这几年大学生市场中出现的“高消费”现象，企业应分析大学生细分市场的消费心理特点，探索科学的营销方式，引导大学生理性消费，承担应尽的社会责任。文章从市场营销的角度，指出我国企业界在开发大学生市场时，应讲求经济利益。兼顾社会效益，探索更科学的营销方式，引导大学生理性消费。     

北京市大学生手机品牌偏好研究

本文利用品牌偏好指数分析法,对大学生手机市场中,诺基亚、Iphone、三星、索爱等品牌的偏好程度进行了调查和分析,发现多数品牌存在质量不高、品牌定位有偏差、在大学生市场认知度低等问题,并从体验营销、口碑营销、市场细分和定位等方面提出了提高大学生手机品牌偏好的对策.     

女大学生化妆品绿色营销策略——基于杭州滨江高校的调查

本文是基于绿色营销理论,通过对杭州滨江高校女大学生化妆品消费情况的调查,根据调查结果和资料分析,提出基于女大学生市场的化妆品绿色营销策略。该研究顺应了全球环保的潮流,迎合了消费者追求"自然、绿色、健康、安全"的消费理念,也使营销者更加的了解现代女大学生在化妆品上的消费理念和趋势,有利于提高女大学生化妆品的顾客满意度和市场竞争力。研究结果可以运用到实际营销和经营中,有利于女大学生化妆品行业的发展。     

品牌营销策略与大学生个性消费研究

随着我国个人消费水平的提高,其中具有较强的个性消费水平的大学生们,他们的个性消费水平也在逐步提高,并在消费市场中呈出稳健的增长趋势。因而,对于生产者和销售者来说,他们具有巨大的市场价值与影响力,受到了越来越多的企业和商家的重视。所以,每个企业和商家都有必要针对这个独特的群体来采取合适的营销策略,从而针对他们的个性消费进行有效的营销活动。本文以“品牌营销策略与大学生个性消费研究”为话题,分别从品牌营销策略与大学生个性消费的重要性、品牌营销策略与大学生个性消费的具体营销策略等方面进行了探讨。     

大学生：“4P”策略帮你营销你自己

2010年高校毕业生将达到630余万人。在如此庞大的求职大军中，大学生要想在激烈的求职竞争中胜出，“4P”营销策略提供了一条重要。“4P”原意指产品、渠道、价格和促销，是企业开展营销活动的关键要素。4P营销策略同样适用于大学生求职，是大学生把自己营销给招聘单位的有效工具。     

大学生微博使用行为与其人文特征的关系分析

文章根据桂林三所高校在校大学生的调查所得到的第一手资料，对大学生微博使用行为与其人文特征之间的关系进行了分析，主要结论包括：调查对象使用微博的频率在学历层次、性别、专业类别三个方面的差异显著；经管类女生微博使用群体更值得关注等。以上结论对于企业开展微博营销时进行市场细分和目标市场选择等有参考意义。     

加快开发大学生旅游市场——景区培育高端忠诚游客的战略选择

近年来,许多旅游景区相关组织依据自身资源优势,在文化、休闲、体育、老年、学生等细分旅游市场中展开了激烈的份额竞争。在旅游景区的市场营销实践中专门针对大学生旅游市场的营销活动并不多,究其原因无非是大学生游客消费能力有限,出游时间又大部分为旅游旺季。随着旅游市场以及市场营销理念的改变,大学生旅游市场在旅游景区新一轮市场竞争中的重要性正不断显现出来。     

以“节日营销”为主的大学生创业实践机会分析

本文在大学生创业教育背景下,结合本职工作分析从创业理论教育到创业实践训练的发展情况,根据当前大学生消费者的特殊需求,提出以＂节日营销＂为主的大学生创业实践训练方式,并据此进行相应的市场机会分析。     

大学生网上创业可行性分析与对策研究

随着网络的普及和电子商务的发展,网上创业成为大学生就业的新选择.网上创业依托其入门成本低、风险小、营销方便、市场机会多,以及大学生群体对网络熟知度高等诸多优势,有效地解决了大学生初次创业所面临的难题.     

交互式市场条件下的消费者演变及营销对策研究

随着由制造商驱动的市场和分销商驱动的市场向交互式市场演变，消费领域也经历着一场革命，逐渐进入理性消费和感性消费并存，并以感性消费为主的阶段。企业要适应这种变化，不断进行营销管理变革，即从营销任务、营销观念、营销对象、营销组织、营销方式、营销运行和营销组合策略等方面入手，进行全方位的营销变革。     

浅谈农产品的销售方式

当前我国农产品营销市场存在着许多问题，包括市场、产品、价格、营销主体、营销方式等诸多方面，试图从我国农产品营销渠道的制度创新入手，探讨我国新的农产品营销渠道。     

大学生网络消费忠诚度提升对策研究

鉴于网上购买商品相对价廉、方便,大学生在网上进行商品交易的频率不断的增加,已成为企业网上营销不可小觑的顾客群.企业如何将大学生网购群体锁定为现实顾客或目标顾客,将深刻影响到企业的业绩甚至成败,因此,网络营销市场中对大学生网络消费忠诚度的研究对网络市场的规范、调整、发展都具有重要的现实意义.     

市场营销理念的发展

市场营销研究的是市场营销关系、营销规律和营销策略，从而实现认识市场、适应市场、把握市场，进而开拓市场。它随着市场经济的发展以及企业营销活动而不断发展，并使市场营销理念也发生了重大的变化．企业的营销目标更加准确，市场前景更加广阔，营销策略的有效性更加充分体现，并且形成了多元化的营销格局。     

价值创新的新模式：水平营销

市场营销理论的发展从4P到4C到4R乃至4V，从品牌营销、服务营销、关系营销、整合营销到网络营销，营销的概念可谓层出不穷。但是这些概念都是基于传统的垂直营销（vertical？Marketing）思维，往往是在市场细分、目标市场锁定和市场定位结束后，运用4P营销组合来制定企业的营销战略。市场细分与定位策略的不断运用，尽管可以帮助企业扩大市场规模，但是最终会导致市场饱和与极度细分局面的出现，从而会降低产品的成功率，因为市场的过渡零碎化与饱和状态会使企业的利润来源越来越少，几乎不足以支撑一个产品或品牌的成长。     

从市场营销角度看大学生就业

近年来,如何提高大学生的就业率,实现本校学生的充分就业是摆在每一所高等学校面前的一个重要课题。本文从分析大学生就业难的原因出发,从市场营销角度探讨了大学生就业市场营销的基本要素、基本方法,为开拓大学生就业市场提供了一种新思路。并有针对性地从营造良好的大学生营销环境,目标策略、促销策略探讨大学生就业的市场营销问题。     

多目标市场的营销冲突与对策——以稀土永磁行业为例

选择多个目标市场要注意每一细分市场的顾客需求和行业特点的差异，要有针对性的制定营销策略．开展营销活动，坚决避免一种营销模式应对所有目标市场，注意目标市场的差异性、关联性和相互影响，采取适宜的市场营销策略，从而让各目标市场协调发展，避免冲突。     

基于大学生旅游行为特征分析下的旅行社营销策略探讨——以云南部分高校学生为例

在校大学生是旅游客源的一个重要细分市场,对旅行社来说具有很大的开发潜力。本文采用问卷调查的方法,以云南部分在校大学生为研究对象,分析他们在旅游的喜好程度、出游目的地类型的选择、出游方式、出游交通工具的选择、大学生获取旅游信息渠道、出游时段选择、旅游费用来源、出游可接受价格等方面的行为特征。最终从产品、价格、营销渠道和促销四个方面提出旅行社开发大学生旅游市场的建议。     

转型市场条件下中国企业营销应实现的转变

中国转型市场的基本特征表现为中国市场正在实现由计划经济向市场经济的转变，由卖方市场向买方市场的转变，由封闭市场向开放市场的转变。目前中国企业营销存在着营销观念落后，广告运作缺乏科学性，过度的价格战，品牌建设与管理不力．营销决策的浪漫性、模糊性和急躁化，缺乏有效的营销管理和持续的营销创新等突出问题。笔认为在转型市场环境下，中国企业的营销应实现以下六个方面的转变：     

针对性营销：看准了就下手

在竞争主导的市场格局中，以明确竞争目标为前提，找到目标产品市场运作环节中的弱点，制定具有针对性的营销策略并以此整合资源进行市场实践的方式，被称为针对性营销。针对性营销使营销目标清晰化，通过有效的针对性策略产生更大的市场效果，是使产品导入周期缩短和改变游戏规则、以小搏大的有效手段。     

我国大学生市场营销

大学生市场,可以从其构成主体界定为:在大学校园里就读的各种高等教育类型的学生,包括普通高等教育的大学生、硕士生、博士生,还包括继续教育范畴的在职研究生、成人教育、高等教育自学考试的学生等。之所以将大学生市场作为研究对象,是因为大学生群体是一个具有相对独立性的消费群体,有其独特的需求特点、消费特点,近年来从其数量和购买力上已经成长为一个不可忽视的群体,并且其规模将持续高速壮大。最重要的是,大学生市场的营销价值不只在于其现有的购买容量,大学生市场在空间及时间上的辐射型、延展性更将为企业提供无可比拟的发展空间。大学生市场目前还未被企业界普遍关注,应当说,大学生市场存在着巨大的市场空间,把握它,便意味着企业的兴旺和发达。