从细节看五星级品牌

"愉悦、效率、便捷、专业化",这9个字不仅代表了被上海通用汽车授予五星级销售服务品牌的东昌别克的服务精神,更是企业文化的精髓。--愉悦。用户心情愉悦是经营之本。但"欢迎光临"初听有亲切感,时间一长有公式化"背口诀"之嫌,显得枯燥乏味。在东昌别克,一句话催     

品牌联合广告对消费者广告信任度提升的影响研究

随着国内外虚假广告事件引发的消费者广告信任危机不断加剧,如何有效提升消费者对广告的信任度或使不知名品牌的广告得到认可,是企业普遍关注的问题。现有研究表明,消费者对广告主及其产品形象和声誉的认同对广告信任度的影响明显。文章基于前人的研究成果,开创性地以品牌联合为提高消费者广告信任度的手段,构建以增加产品信息为核心的消费者品牌联合广告信任度提升模型,最后提出广告信任度提升的手段与方法。     

李光斗：中国品牌国际化之路

日前．就中国品牌如何走向国际化、中国企业如何转型、如何改善“中国制造”的国际印象等问题,中国著名品牌战略专家李光斗发表了自己的看法。本刊将这些观点加以梳理,以飨读者。     

“七匹狼”的品牌成长之路

福建七匹狼集团以其鲜明的品牌个性、多样化的品牌管理策略在日趋复杂的市场环境中独树一帜,不仅成功培育了自身品牌,品牌资产更是在不断提升。本文主要介绍七匹狼品牌的成长之路,特别着重于其成长定位之初与发展过程,因为这是企业后续发展的基础。     

西部乳业的品牌突围之路

西部乳业在今后与国内其他强势乳品企业、跨国巨头的竞争中建立自己的品牌，做高端市场是必经之路，也是可行之路。必须要放弃目前急功近利的短视做法，从长远的角度、以前瞻的限光来规划自己的品牌战略，不断发展企业自有的品牌产品，完善企业的产品体系，从而逐步缩小与国内其他强势乳品企业、跨国乳业的差距。     

中华老字号品牌的抉择时刻

“老字号”企业必须把传统经营方式与现代品牌发展．管理方法结合起来，找到历史基业与现代经营的契合点。     

湘西边区高校品牌建设与广告策略研究

边区高校为了实现有成效的品牌建设,应从以下方面抓起：加强学校科学管理,促进内涵建设;融入具有湘西边区特色的人文、民俗、风景名胜等要素,打造具有个性化的边区高校品牌形象;灵活运用民族政策,抓住历史机遇,争取政府、民间大力支持。还必须有赖于广告策略的恰当运用。     

品牌是永续经营的旗帜——上海美佳物业公司创建品牌纪实

2003年,是沿海集团美佳物业总公司整合后做强做大的开局年、品牌年.上海美佳物业管理有限公司掀起了新一轮品牌建设的热潮,相继荣获上海市政府授予的文明小区称号,被工商物价部门评为诚信单位,集团品牌年检又荣登物业榜首.     

"中式快餐"品牌发展之路

随着社会经济的发展,人们选择的商品在质量、技术上的差别日益缩小,能赢得顾客的就是“品牌”两字,只有树立自己的品牌,才能求生存、求发展.在肯德基、麦当劳等洋快餐巨头占据了半壁江山的中国快餐市场上,传统的中式快餐企业必须大力发展自主品牌,通过对品牌的形象价值定位、特色产品开发和营销手段创新等方式,走品牌化发展的道路.     

品牌营销的误区

我国企业在品牌经营的过程中做过很多努力,但哪儿有问题就往哪儿去,不断为问题而奔命,最后仍然没有建成一个成功的品牌。企业该如何打造自己的品牌?打造品牌要避免什么误区?     

品牌深度：品牌的第二生命

商品经济时代,是一个"注意力经济"时代,谁赢得了消费者的"眼球",赢得了"关注",谁就赢得了"市场",这样的观点和理解似乎是毫无争议,但果真如此吗?一个完整的品牌包括品牌知名度,品牌美誉度和品牌忠诚度。企业推广品牌的目的是为了赢得更强大的市场竞争力,更好的进行产品销售。在这个过程     

论中国烟草企业营销的发展方向——培育优势品牌 走品牌营销道路

企业已经进入品牌竞争的时代,品牌是参与竞争的强有力的要素。培育和发展壮大中国的名牌卷烟,是摆在我国烟草行业而前的重要而紧迫的任务。虽然,目前中国烟草界已经形成一些有影响力的品牌,有了一定的基础,但是也面临着一系列不可回避的问题。特别是现行的烟草税收、计划和行业管理体制已     

上汽自主品牌之路能否一路走好？

奥运是全球最大的品牌，中国的自主品牌如何借奥运这个全球最大的品牌建设和推广自已的品牌，是目前企业面临的一个重要的课题，上汽利用国际汽车技术和资源高起点打造民族汽车品牌的战略，借奥运这样一个千载难逢的机遇走出一条跨越式的发展之路。[编者按]     

我国酝酿扶持服装企业走“品牌”之路

中国第一纺织网一位人士日前向上海证券报透露．从接近国家权威主管部门的消息人士处获悉．决策层近期有意出台相关扶持政策引导服装品牌建设。     

做活“品牌”文章做强“伟星”产业——伟星新型建材公司“伟星管业”品牌建设之路

90年代以来，市场竞争已进入了品牌竞争时代。诞生于这一时代大潮的伟星新型建材公司，紧扣时代脉搏，经过几年艰辛而执着的打拚，使“伟星管业”从行业内脱颖而出，赢得了业内和人趋于的好评，受益于社会各界支持与呵护的“伟星人”今天乐于以他们打造“伟星管业”品牌的经验与业内人士共享——     

独辟蹊径创品牌

长久以来，在大众媒体上投放广告一直是众多企业努力创建品牌的基石。而在商品、信息极端过度的今天，品牌在媒体上的传播往往就像北方的雨没有几场能浇透所有的土地。市场细分和不断攀升的成本抑制了传统营销方式的有效性，使其遭受到巨大威胁。依靠大众媒体建立或维护品牌的行为渐渐变成行业领导者才能负担得起的“奢侈品”。因此，企业想在信息过量而不确定的市场环境中塑造一个强大品牌，必须另辟蹊径，依赖其他替代宣传渠道建立产品知名度、传递品牌相关信息，乃至发展消费群体。     

中国品牌的跨文化广告传播策略

在全球经济一体化、文化多元化的大背景下,国际分工深入发展,国际间的商品流通日益频繁。然而,国际市场和国内市场有很大的差别,这根源于不同国家和地区间不同的文化传统。文化传统塑造了不同的消费者和市场。鉴于此,对中国品牌的跨文化广告传播策略进行了探讨。