明星代言的道与术

由于明星是公众人物，往往被企业聘为产品和企业的形象代言人。据统计，在中央电视台黄金时段播放的78％广告中有明星代言。明星代言不仅受大企业青睐，中小企业也希望通过明星代言变成“金凤凰”。因为明星代言一是借助明星的知名度迅速提高品牌的知名度；二是提高产品在消费者心目中的品牌形象；三是显示企业实力，鼓舞代理商、合作商以及员工士气，增强企业凝聚力。但是，任何事物都具有两面性，明星代言选择不好也会引火上身，如也有一些明星代言后业绩不涨反滑，如“某某是产品杀手”，“某某的一些绯闻引起一些抗议事件”。     

当企业头撞“艳照门”

用明星来代言产品或者做企业形象代言人，利用他们的形象、人气、民众召聚力等，勿庸置疑是能够提高企业（产品）的知名度甚至美誉度的。问题的关键在于选择明星代言品牌的原则是什么？     

马来西亚男星代言女性产品广告效果的实验研究 ——以吉隆坡地区为例

本文针对马来西亚首都吉隆坡的消费者对男星代言女性产品广告的态度进行了实验研究.男性为女性产品代言有过许多成功的先例,但课题一旦更换产品领域或者代言地区,就未必能达到预期效果.因此,针对不同的国家和地区投放广告,应该在了解和调查清楚该国政治、经济、文化等领域的基础上,做到差异化投放.     

代言有风险 明星须谨慎

据香港媒体爆料，超级明星成龙、王菲代言的霸王品牌旗下洗发水产品含有被列为致癌物质的二恶烷。成龙、王菲陷入新一轮明星“代言门”。     

明星,在这里你不是主角——明星广告利弊探寻

诚然,明星做广告已成为一种时尚,但明星代言广告往往利弊共存,明星代言的成功应该是代言人、广告和产品风格三位一体的完美融合。     

浅议明星在广告代言中的作用及存在的问题

目前在广告中明星代言已经成为一种潮流,任何产品都希望通过明星代言来获得最大的知名度,从而取得很好的销售量,获得巨大的利润。其实明星代言是一把双刃剑,运用得好会取得很好的效果,运用不恰当,只会引火烧身,使产品受到致命的打击。     

企业家代言的营销效果

近日．刘永好，冯仑等六位企业家集体为奥迪A8代言。如今．企业家为企业产品、品牌代言越来越多。《中国青年报》与新浪网的一项联合调查曾显示：和娱乐明星相比．有六成接受调查的网民更喜欢企业老板作形象代言的广告．这个结果耐人寻味。     

名人代言虚假广告何时当休？

最近爆出了一则新闻：某相声演员一人代言的广告竞有10则违法，且被中国广告协会作为违法代言的典型予以点名曝光。而天津市一市民已将其诉至和平区人民法院，以其代言两种产品违法为由，要求销售商和其赔偿并向所有消费者道歉，法院已正式立案。这一事件，再次引起社会对名人代言虚假广告责任的热议。     

如何提高客户满意度

客户满意理论起源于上世纪80年代瑞典斯堪的纳维亚航空公司的“服务与管理”观点。他们认为,企业利润的增长首先取决于服务的质量。而后,客户满意开始流行,并被扩展到产品实体层次。美国学者R·A·斯普林格(R·A·Spreng)、S·B·麦肯齐(Scott B·Mackenzie)和R·W·奥尔沙夫斯基(RichardW·OLshavsky)研究成果表明,客户的全面满意来源于属性与信息的结合。在此基础上三位学者提出了一个客户满意的七因素模型。     

董明珠 铁娘子多线出击

谁能想到有“铁娘子”之称的董明珠会亲自为一款产品代言？2013年9月，她代言的晶弘冰箱广告登陆央视频道，在《新闻联播》和《焦点访谈》间的黄金时段播出。     

星语车愿

从红的发紫到八卦新闻缠身对于明星来讲也许就是一夜之间的事。对于明星代言的车,消费者也不会仅凭着喜欢的明星为其代言就大掏腰包,能让消费者买账的,恐怕还是有口皆碑的好产品     

余杭塘河畔,百万总价解年轻刚需“城西情结”——中天·西城纪看房志

"一直没有能力买房子,我等房子,等得脖子都长了……"不同于一些楼盘的明星代言,中天·西城纪别出心裁地以动漫形象"小鹿"做代表,表达年轻人想在城西有个家,盼得脖子都长了的愿望。Q版的代言中,有幽默的成分,但也饱含了年轻人置业的辛酸。8月20日,中天·西城纪开放样板房,记者闻讯前往一探虚实,体验这个位于市中心寸土寸金地段的酒店式公寓能否带给年轻人一个家的感受。     

艳照门警示企业代言人风险

春节期间闹得沸沸扬扬的“艳照门”事件其影响已迅速从娱乐圈扩散到商业界,网络上也出现了大量抵制陈冠希、钟欣桐等人所代言产品的“召集帖”,涉及百事可乐、森马服饰、曼秀雷敦化妆品、EPSON打印机等众多知名品牌。部分热心网友还将陈冠希、钟欣桐等人近期所代言的广告以文图形式一一列出,并逐个点评,称将发起罢卖品牌行动。有消息称,针对“艳照门”事件中明星形象受损的情况,已有阿娇代言的广告商急撤广告。     

书讯·人文

《魔灯:伯格曼自传》英格玛·伯格曼是瑞典著名的导演,他以简约的影像风格、沉郁的理性精神和对生与死、灵与肉、精神与存在等一系列问题的探索,成为世界影坛上为数不多的将电影纳入严肃哲学话题的人物之一。他以强烈的个人风格所奠定的瑞典电影的理性精神至今仍深深影响着瑞典和世界影坛。本书让人看到作为导演的伯格曼,如何在电影中表述他个人的生命经验。作者,[瑞典]英格玛·伯格曼广西师范大学出版社2005年1月第1版定价22元     

虚假广告代言明星将“连必”连带责任不分主次

针对虚假广告充斥电视节目、明星代言产品屡现问题的情况,新修改后的《消费者权益保护法》作出相应规定,代言虚假广告的明星和发布虚假广告的媒体将负连带责任。近年来,虚假广告成为社会生活中的“毒瘤”,消费者面临的不只是被忽悠而造成经济损失的问题,一些食品、药品的假广告甚至危及人的生命。     

大成之年 传世臻品 绿城·玉园开盘当日劲销2.8亿 领冠销售榜

对于城市居住的顶级享受,是现代人不懈的生活追求;打造品质生活的尊贵舒适,一直是绿城第一品级的住区价值所在;而作为城市巅峰的第一居所,绿城·玉园无疑是临平首席尊荣住区的最佳代言。绿城·玉园作为临平城市首席     

H＆M：以快制胜的时尚品牌

著名的瑞典服装品牌H＆M创立于1947年。如今，H＆M在全世界1500多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。以快制胜是H＆M时尚品牌的法宝。H＆M时尚集团正是看到了现代社会的社会结构和消费者变化，找到了“廉价时尚”的服装品牌定位。并利用奢华多变的时尚和品质与大众平价结合在一起，实现了像麦当劳卖汉堡一样贩卖“时装”；其通过设计师加盟、名模代言、     

印尼用烂水果发电

腐烂水果发电是印尼嘎加玛达大学与瑞典国际发展局合作研发的科研项目.该项目负责人、嘎加玛达大学化学工程教授西娣·两亚姆迪亚曾在瑞典攻读硕士学位,她发现瑞典的废物转化利用做得非常好,因此萌生了在印尼进行变废为宝研究的想法.     

方舟子曝林志颖虚假代言盘点明星代言问题产品

2013年11月25日，方舟子发表博文，质疑林志颖借胶原蛋白饮品牟利，并质疑产品生产企业和产品效果，引起舆论关注。明星代言医药、保健类产品被指虚假宣传的事件层出不穷，记者盘点了近年来影响较大的几个事件。     

“明星代言”该担什么责?

超过62%的网友认为,"明星因代言名利双收,商品出事也应承担责任";就"你是否赞同明星对代言产品承担质量责任?"超过71%的网友表示"赞成,收人钱财也得替人分灾"。"修正药,良心药,放心药,管用的药。"不少明星对着镜头说过这句广告语。"毒胶囊"事件曝光后,修正药业作为其中最知名的企业吸引了更多的关注,而曾为修正药业旗下品牌代言的明星们也受到关注,有人盘点了近年来代