时效的品牌内容营销

植入广告在2009年火了，但是问题也来了。大家看到很多的植入广告，包括《非诚勿扰》、《一起去看流行雨》、《丑女无敌》、《老大的幸福》等等，这些电视剧里面都会有植入广告的身影，在目前阶段是众说纷纭。     

《城市画报》：“三剑合一”快乐营销

《城市画报》每期发行量在30万份以上，年广告收入超过1000万元，目前已经成为最受城市年轻人欢迎的时尚杂志之一。事实上，《城市画报》改版前已经有41年的历史，它是由1958年创刊的《广东画报》演变而来，改版后将内容调整为以反映都市年轻人新生活为主，形成资讯、时尚、新闻和娱乐的四大集成框架。当然，《城市画报》的骄人业绩不是靠运气，而是品牌营销的结果。《城市画报》通过品牌管理、视觉行销、推广活动，有效地向读传播了自身的理念和化。抵达传媒品牌成功的巅峰。下面，笔从多个方面来探讨《城市画报》如何引领中国传媒的品牌营销。     

《唐山大地震》带来中国内容营销“余震”

从2010年“春晚”开始，品牌植入就不再只是专业领域关注的话题，也成为百姓讨论的一个焦点。 7月，《唐山大地震》热映，再次掀起关于品牌植入的大讨论，并留给人们不少启示。     

与品牌同做年轻营销的内容合伙人

当很多品牌还在纠结如何让商业味浓厚的内容营销做得不媚俗又接地气时，土豆网和MINI中国做了个成功的表率。继《城市微旅行》之后，双方再度携手推出纪录片《进藏》，以内容合伙人方式为年轻人呈现10个人、8台MINI，7万公里，从川藏线、青藏线、新藏线、滇藏线、喜马拉雅等5条线路出发进藏的故事。从原生到共生，让品牌做制片人与品...     

内容营销——精准高效的B2B沟通路径

2010年全年，《南方周末》为世博会合作伙伴西门子展开一系列内容营销攻势，在绿版专门开辟《城市新生》栏目，报道清洁能源、交通解决方案、垃圾处理等各个领域内的绿色新生力量及可持续发展路径。以内容见长的媒体大胆创新，开创了一个全新的模式，在业界很有借鉴意义：1．探索B2B沟通新路径。以独立的新闻策划呈现目标人群喜闻乐见的内容，以故事性、人文性的知识营销联通品牌的调性，让难于理解的专业性问题，在抽丝剥茧的新闻解读中，顺利达到难以触及的高端人群。在项目启动前半年，     

2021社交及内容营销与KOL营销趋势

2020年是不平凡的一年。疫情影响下,经济活动大幅转移至线上,互联网以迅猛之势打破最后一公里的界限。社会化及内容营销所释放的情绪价值,也让其重要性不断增加,对品牌及广告主而言,如何及时、准确地把握社交及内容趋势显得尤为重要。秒针系统发布《2021社交及内容趋势报告》与《2021KOL营销趋势白皮书》,帮助品牌和行业在复杂的市场环境中洞悉真相,提前布局社会化及内容营销,并从实操层面指导品牌进行KOL精细化运营。     

索尼：硬件与内容，互生互融

国人每每说起索尼，往往脑海中第一反应无非是它的电视、照相机、笔记本电脑或PlayStation游戏机等诸多消费类电子产品。做硬件出身的索尼，除了被国人贴上“日企”和“消费电子”这两个标签以外，其实还拥有诸多娱乐品牌——曾在国内热播并取得高票房收入的《蜘蛛侠》系列、《007》系列、《功夫》、《十面埋伏》和《卧虎藏龙》等大热影片；布兰妮、碧昂斯和迈克尔·杰克逊等国际一线艺人，这些也都是索尼口袋里的个性名片。     

探索内容创新 追求有效传播

从行业本质来看,传媒业是创意产业,创造力是现代媒介的引擎,创新是传媒发展的动力。《新闻晨报》从2000年6月1日创刊始,一直追求在创新中谋发展,以此彰显其内容独特的魅力,凸显品牌效应,增强有效传播能力,最终提升其舆论的引导力、影响力。十七大报告多次提到文化创新,要求“在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新”。《新闻晨报》创新的核心是内容创新;内容创新的发动机则是机制创新;品牌活动的创新更是为内容创新锦上添花。     

纪录片结构和内容浅析

以真实为“灵魂”的纪录片一直以来就受观众喜爱。特别是近两年，《故宫》、《再说长江》等记优秀纪录片更是取得不错收视率。那么纪录片作为电视艺术手段一种表现形式，其在结构、内容真实性方面到底有什么特点？如何才能做得更好？本文试图从中文纪录片的不同制作和编导者的不同理念中，寻求一些答案。[编者按]     

从价值驱动营销时代的兴起

在营销3．0时代，企业的理想状态是从承担社会责任、善待自然环境中获益。营销的重心也不再是品牌独特化，而是道义化。 20世纪60年代是现代营销思想“爆聚”的时代，1960年，《哈佛商业评论》发表了西奥多·莱维特（Theodore Levitt）的《营销短视症》（Marketing Myopia），他主张的“要强调营销，而不是销售；营销要从顾客出发，而不是从产品出发”很快为企业界所广泛接受。     

从植入式广告到品牌内容营销

品牌内容营销的发展趋势已经不容忽视。美国全球品牌内容营销协会分会主席Cindy Callops说“我们正从一个营销沟通的＇打扰时代’进入一个’植入时代一’。随着传统广告形式在消费者心中影响力的削弱，借助内容营销、内容载体以及一些娱乐性特质的品牌内容营销，正当大行其道之时。     

正确运用《企业会计准则》实务安例分析（一）

目前，我国不同企业的会计核算和会计报告分别通过《企业会计准则》、《企业会计会计制度》和《小企业会计制度》等相关的会计制度进行规范。尽管规范形式有所不同，但其实质内容和方法大同小异，从会计实务发展趋势看，会计准则应是会计核算规范的主要形式。     

为网络视频用户“画像”

＂数据分析结果显示,喜欢看《潜伏》的观众,最爱的手机品牌是苹果,而喜欢看《金婚》的观众,最爱的则是诺基亚;当他们一同走进电器卖场时,《潜伏》的粉丝最可能看中松下洗衣     

提制与借势，传统报媒《新商报》的创新营销

从产品特色出发，并结合消费者洞察，为《新商报》建立清晰明确的品牌定位：     

电影营销怎么“整”

谈及近年的中国电影营销案例，《英雄》与《十面埋伏》恐怕不得不提。笨拙幼稚的故事情节，加上吭吭吃吃的人物对白，竟然没有掩盖“老谋子”眼眸中独特的审美创造力，也算是万幸。从销售业绩上看，两个影片更是都可以载入中国电影销售史。这也成为中国电影历史上稍有几分尴尬的成就。一方面是中国电影销售史无前例的成功，另一方面呢——这种成功竟然建立在这样两部并不能完全代表中国电影发展水平的影片上。     

美剧的营销策略

当国内电视剧宣传还停留在播出前一段时间的片花播放、内容预告这种简单的宣传方式时，美国几大电视台的电视剧营销早已跨越这个阶段，无论是ABC的《迷失》、《实习医生格蕾》，FOX的《越狱》还是CBS的《犯罪现场调查》等，电视台除了会在每一季开始之前进行常规的电视宣传之外，还会采取许多电视之外的手段对电视剧进行推广。     

给营销精英

在新营销时代中，营销精英不公关注产品，更关注品牌内涵，努力通过各种手段和渠道展现企业文化和品牌内涵，因此，宏观视角和战略意识尤为重要。一些营销大师的观点会给精英们启发。营销精英会在借鉴的基础上有所提炼，用别人的战略，结合自己的战术，运筹帷幄，成就永恒的品牌。本期《成功营销》向准备成为或已经成为营销精英的人推荐几本书，从各种视角为你展现不一样的营销战略。     

内容产业

对于传媒行业来说,内容一直是重中之重。所谓“内容为王”。尤其是在数字化让渠道变得无比丰裕之后,内容的重要性就更加凸显出来,成为各种媒体决胜的重要因素。《媒介》自创刊以来。十年间对内容产业的关注就一直没有停息。从早期的关注影视剧、节目、动漫、体育等具体节目内容,逐渐发展到对原创力的挖掘,再到“大内容”、“内容银行”概念的提出。《媒介》视野中的内容产业,正在走向一种全新的领域。     

浅析大渝网《财经观察》栏目的内容营销策略

众所周知,媒体是一个"内容为王"的帝国,从传统的纸质媒体、广播媒体、电视媒体时代,到如今以互联网络、移动终端为代表的新媒体时代,变化的永远都是技术和媒介载体的表现形式,然而对内容的重视从未改变过。腾讯大渝网是重庆第一生活门户网站,作为一个网络商业媒体,至今并无采访权,它的内容来源大部分无非是转载重庆本土4大报媒——重庆晨报、重庆商报、重庆晚报、重庆时报,以及其它网络媒体。但尽管如此,它仍然有很多原创新闻栏目作为平台内容支撑。本文将以《财经观察》为例,通过对该栏目的详细解读,分析网络媒体的内容营销策略。     

从张艺谋种花看中国式营销

好不容易抽出时间看了一场吊人胃口的《无极》，问我感觉怎么样？和大家一样。 营销做得非常好的《无极》却受到了大多数影迷的批评，而低调上映的《千里走单骑》却受到了不少的好评。