因势利导 活学活用：———对“AIDAS”原理的新思考

广告诉求认知原理是专门探讨广告如何对消费者发生作用的理论,它阐述了广告是如何对消费者进行说服、劝导,消费者又是如何认知、学习广告内容,如何在广告的诱导下一步一步地走向购买等问题。它     

博客广告:广告新大陆——谈博客广告的广告价值

博客广告随着博客的兴起也成为一种新兴的广告媒体,尽管现在它还不是主流的广告媒体,博客广告占互联网广告收入比例还不高,但现在它的价值越来越被认同,应该说,博客比传统的互联网媒体及以往的大众媒体有更高的广告价值。本文试图从广告媒体自有化、广告传播分众化、博客流量扩大化、消费者价值取向个性化、广告诉求隐蔽化及广告效果更优化来阐明博客广告相对更大的广告价值。     

怎样创作高水平的广告

什么是好广告?有3种不同的观点。对什么东西都无所谓的人说,客户认可的广告就是好的。另一种人同意雷蒙·罗必凯的定义上乘广告的最好标志是,它不仅能影响群众争购它所宣传的产品,而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而长记不忘。我创作广告界长记不忘的可钦可佩的杰作,可是我却属于第三派。我认为广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。好广告要诉求对象说的不     

体育营销的效果评估

广告是在一种完全被控的环境下传递给目标受众一种非常清晰而且特定的信息。它出现的时间和地点是完全被事先固定了的．这使得它的信息传递过程是相对简单的。但是．广告的最大缺点是它无法实现与观众的互动。虽然．在广告播出时．它的目标受众也许可能听到或看到这条广告．可是．商家通过这条广告所要传达的品牌或产品信息并无法保证能够传递给目标受众并为之接受。     

找回失去的广告提示艺术

全部的广告,说到底应该只有一个,只是一个,它不是购物特点清单,或是提供利益的清单,只是一项单一的建议!众多的广告提示像闹钟在响也没有用,广告提示不是个口号或标题。(尽管它后来可能变成一条口号。) 广告提示是一项单一的你认为是最最重要的信息,你要在广告中输送给别人的,也可以给它这样一个定义:即它常常是最能强迫你购买某项产品的理由。     

植入式广告产业化：从含苞待放到激情绽放

植入式广告作为广告的一种形式,曾经不为人们所充分重视,也没有能够得到充分的应用和推广,长期以来只是作为品牌传播中的一道小菜,作为企业广告的一个补充,偶尔为企业主采用,而不像电视广告、户外广告、平面广告、网络广告等,是品牌传播过程中必选的主菜。但今年春晚改变了植入式广告的现状,让它大大方方地登上了大雅之堂,推动它从一个简单的广告种类向一个庞大的广告产业发展,也让更多的人了解到它,使它成为企业品牌传播过程中的一道别具风味的主菜。     

浅要评析我国广告事前审查制度

广告事前审查制度,即广告发布前审查制度,它能有效将种种可能引发事端的虚假广告抑制在萌芽状态,是世界各国广告行业普遍采用的审查措施.它是指广告经营者、广告发布者在承办广告业务中依据广告管理法规的规定,在广告发布之前检查、核对广告是否真实合法,并将检查、核对情况和检查结论、意见记录在案,以备查验的活动.     

攻心计——以中国移动为例浅谈冤家广告制胜手法

冤家广告也就是广告传播中的竞争性广告．是基于不同品牌的同类型产品的比较而出现的一种广告,它的出现满足了消费者在广告传播中的猎奇心理,将广告的传统智慧发挥得淋漓尽致。     

浅谈广告主题提炼的价值思考方法

广告主题是广告中透过各种广告元素和表象向广告受众所要传递和表达的主要意思，是广告主为达到某种目的而期望让受众理解、接受并对其有着实质上或心理上价值的有关产品或企业的某种观念。它是广告受众接纳的主体信息，是决定广告能否引发消费者心理共鸣的关键，它统率各广告要素使之构成完整的广告作品，又是开展广告创意的基点。它的选择与确定，既是广告策划的集中体现，又是广告策划的精髓。一个有效的成功广告，离不开广告主题的创意，使之切中受众的关心点和注意点，诱导其购买欲望，促成其购买行为。 一、　广告主题的构成要素 在主…     

关于广告文化良知的思考

新广告运动是现在广告业界自发掀起的广告“自我拯救”运动。它的宗旨是广告运作成为商业行为与人文精神交汇、顾客满意与终极关怀的融合。     

植入式广告营销效果研究

在当今市场，广告作为最有利的宣传手段的地位日渐衰弱，人们都在寻找新的模式和新的方法来达到新的营销效果，植入式是广告发展的必然趋势，越来越受到广告主的青睐和重视，在新的平台上形成新的营销效果。在国外植入式广告已经不再陌生．而且基本趋于成熟。在中国植入式广告也在快速的发展中，但是植入式广告有它的两面性，我们应该充分的利用好它的正面效果，尽量的避免它的负面效果来使得它的营销效果达到更好。     

植入式广告营销效果研究

在当今市场,广告作为最有利的宣传手段的地位日渐衰弱,人们都在寻找新的模式和新的方法来达到新的营销效果,植入式是广告发展的必然趋势,越来越受到广告主的青睐和重视,在新的平台上形成新的营销效果。在国外植入式广告已经不再陌生,而且基本趋于成熟。在中国植入式广告也在快速的发展中,但是植入式广告有它的两面性,我们应该充分的利用好它的正面效果,尽量的避免它的负面效果来使得它的营销效果达到更好。     

广告空白效应及表现

广告空白可以归属于广义的背景 ,虽然它不直接装载广告信息 ,但它所具有的“回旋余地”有很强的审美促销作用。在具体运用中 ,广告空白经常通过语言组合、构图形状和刊播方式表现出来。     

众说纷纭“意识形态”

如果说台湾广告近代史上有什么代表性的事物,意识形态广告公司的崛起无疑值得大书特书,因为它提高了广告的可看性,因为它使广告成为被讨论的话题,因为它找出更多创作广告的可能性,因为它证明具有实验性质的创意也会被客户接受,更因为它增加了台湾广告在世界上的注目率。坚持风格是它维系品牌竞争力的不二法门,因为它所创造的广告大部分拥有可辨识的高度同质性,不但让"意识形态"手法形成一种流行的现象,而且导致不少广告人揣摩其特殊的思维模式,重新学习如何看待视觉图腾与文宇符号。对风格的坚持同时注定了它在公司经营上必然遭遇到"对外的扩张障碍"以及"对内的血统纯化"两大问题。扩张障碍来自于想与它打交道的客户必须接受它的游戏规则,从广告公司的供给面去满足     

质感

朝日是日本的一个啤酒品牌。在广告风格上,日本人的啤酒广告与那些欧美的啤酒广告有所不同,它不像喜力可以做得很另类有趣、也不像百威可以做得轻松幽默而不失人性化。相对来讲,它的广告非常严谨朴实,但是从市场回馈的角度来看,这样的广告却是很有效的。随本篇陈列的作品大致有三类,一是原产日本的典型即在日本制作完成的广告,二是用日本     

规范商业广告行为 提高广告整体效果

一、目前商业广告行为不规范的突出表现在市场营销活动中,广告作为主要促销手段,已被厂商广泛运用。它通过实现有效沟通,产生良好的社会效果,最终为广告主带来更大的经济效果。由于广告活动不同于营销中的其他活动,它涉及广告主、广告经营单位、广告发布单位等多方参...     

游戏嵌入式广告的巨大商机

游戏嵌入式广告,作为一种伴随当代电子游戏(包括电脑游戏)业的迅速发展而兴起的新型广告形式,它对传统广告理论与广告实务所提出的诸多新问题,已引起当前广告学界的深度关注,而它所蕴含的巨大商机,更是当前广告业界极为关注的一大焦点。由此,本文试在前人的研究成果上,对游戏嵌入式广告的时代背景、-基本特点等进行简单的梳理并提出自己的一些粗浅的看法,以期为学界和业界进一步探究游戏嵌入式广告的内质及其发展远景等作一前期的铺垫。关键词:游戏嵌入式广告     

数字

50%移动广告市场份额美国市场研究公司eMarketer最新研究报告称,谷歌去年在规模为88亿美元的移动网络广告市场上的份额超过了一半,这帮助它在全球数字广告市场拿到了将近三分之一的营收份额。Facebook去年的移动广告收入达到5亿美元,预计它今年的移动广告收入将猛增333%至20亿美元,在全球移动广告市场上的     

选代理就是选择团队——访Y＆R扬·罗必凯大中华区首席执行官陈薇薇

好的广告．它很随意地和你碰了一次面，你都会被它所吸引而念念不忘。我认为这就是广告的价值。     

基于整合理论的广告整合研究

广告整合属于市场营销领域中整合营销(IMC)研究的一部分，它通过广告与营销各要素之间的整合，形成一个强有力的合力，从而扩大广告效益．由于整合营销传播理论仅限于广告与外部要素的整合，而没有将广告本身的要素纳入这个体系中，而且它并未对广告的整合进行详述，因此基于整合营销传播的理论提出了广告整合的方向，并从六个方面构建了广告整合的内容框架。