从广告到创意——戛纳创意节主席解析2011戛纳

一旦这个产业再次发生改变,那么我们还会再次改名来反映产业的变动。戛纳广告节的定位从"国际广告节"过渡到今年的"国际创意节"的背后原因我们的活动事件必须反映整个产业以及这个产业中正在发生的事情。虽然广告是戛纳的核心,但是我们还有诸如公关和设计等其他学科的东西,这些都构成了创     

狮!狮!狮! 2011戛纳创意爆炸

戛纳广告节今年已改名为"创意节"。作为全球创意的晴雨表与发令场,今年创意的新密令是什么?……     

商业与创意的平衡——访戛纳国际创意节主席Terry Savage

戛纳国际广告节在商业运营上是很成功的,但是在商业和创意两方面,我们还是做了很好的平衡。当我们在决定所要做的事情时,我们不是看它能够赚多少钱,而是看它能对这个行业产生多大的贡献。对戛纳国际广告节是否有好处。广告节赚钱是肯定的,但它不是我们做一切事情的原动力。我们所做的事情就是要符合戛纳的品牌价值，它的品牌价值就是国际化和创意，这是我们做事情的依据。     

明日之狮Future Lion戛纳青年创意大赛优胜作品解析

90后的广告人会如何做广告？看看Future lion吧,他们对网络的创新型运用,可以让前辈们茅塞顿开。Future lion（明日小狮）是AKQA和戛纳广告节合办的青年创意大赛,2006年4月6日在伦敦,AKQA与戛纳广告节首次合作组织了这次大赛。     

理解创意，理解戛纳——项建中谈第52届戛纳国际广告节

第52届戛纳国际广告节刚刚落幕．我们在杭州梅地亚中心两岸咖啡厅约访了回到家乡杭州的项建中教授。     

戛纳依旧重要——专访戛纳国际广告节主席特里·萨维奇

放开地域的芥蒂 “为了让戛纳保持国际顶尖的水平，我们必须对国际广告产业的走向有着深刻的理解，并保证戛纳能及时与之接轨、保持密切的联系。”特里。萨维奇（Terry Savage），戛纳国际广告节主席如此形容着他的工作。2004年自澳大利亚某媒介公司离职后，他一直担任主席一职，负责广告节的策划与筹备。     

2011戛纳关键词

今年,戛纳广告节正式更名为戛纳国际创意节,谈到此褥改变时,创意节CEO非尔·托马斯表示：“如今,广告行业发生了改变,传播也变得更为复杂。这让戛纳并不仅仅是一个关于狭义的‘广告’的盛典。”他说,“在广告与公关、设计、媒介、数字技术融合的大潮中,我们发现,戛纳一直在做的,就是嘉奖最优秀的‘创意’。”     

独特≠创新——08戛纳广告大奖有感

戛纳国际广告节，以其高端性与全球性，倍受注目。众多猎狮佳作，赏心悦目，显示了人类智慧的无穷。尤其是那些最佳中最最佳的“全场大奖”作品，业已成为历来关注和研究的重点对象；     

好创意 让广告成为大事件

广告与公关的界限日渐模糊,由创意引发的口碑传播,越发让广告公关化、让公关事件化。看看今年戛纳广告节的三个获奖案例,你会发现——     

没有距离的戛纳（下） 创意新生带——戛纳2014，我们亭婷而立!

历史悠久的戛纳广告节,因为对于年轻人与年轻创意的呵护与推崇,而始终保持青春与活力。     

戛纳：大创意制胜——2009戛纳广告节深度扫描

在电影界，能够比奥斯卡更国际化的是戛纳，而1954年法国人最顺水推舟的做法就是从电影节中分出一幕给了广告。从此每年6月，美、法的奥斯卡、戛纳之间的对峙又多出了一战，夏季在赛事到选手的互不相让中愈演愈热。相比戛纳电影评审对艺术的苛求，戛纳广告的艺术魅力显然不足以成为评判主导。     

今年的戛纳有点安静——AKQA Shanghai执行创意总监Johan Vakidis

相比较而言，今年的戛纳广告节有点安静，但是，伟大的作品还是一如既往。 对我最有启发的一组就是未来狮子奖仪式.这是一场学生竞赛，AKQA在戛纳这些年一直致力于此。今年，展示终于落地开花。作品都很有启迪性，作品的设计、学生们自己制作的案例研究视频都让我们很有兴趣。通过展示，学生们摘得奖项，人群中传来更响亮的欢呼声。     

TBWA＼腾迈传播公司为大陆捧回第一尊戛纳金狮

6月17日揭晓的戛纳国际广告节Outdoor Lions奖项中。TBWA＼腾迈传播公司为阿迪达斯奥运营销计划做的“adidas Olympic Games Campaign”再获殊荣,捧回金狮一尊。这是大陆广告公司自参赛戛纳以来赢得的第一个金狮奖,也是至今为止大陆广告公司赢得的最高奖项。     

数字类别的界限越来越模糊——2014年戛纳创意节全场大奖赏析（一）

关于Jonathan Ip叶维政Jonathan Ip叶维政现任盛世长城大中华区数字营销执行创意总监,他毕业于美国普拉特学院的计算机绘图与互动媒体专业．至今已拥有逾13年的互动领域多国从业经验。Jonathan带领了盛世长城大中华区创意团队制作了诸多行业领先的数字campaign．并在历届戛纳广告节等行业顶尖奖项中收获颇丰。     

改变从融入开始：最好的创意来自何处——从细节处看2006年戛纳广告节的创新亮点

戛纳，曾经遥远的戛纳。 这种遥远的感觉，不仅来自于物理距离，更来自于心理距离。创意构成了以4A为代表的国际广告业的核心价值体系，而戛纳俨然成为这种广告核心价值体系话语权的狂欢化体现。曾几何时，人们怀着疑似朝拜的心态走向戛纳。现在，在全球化的背景下，随着国际交往的频繁，随着中国地位的提升，随着中国广告作品一次又一次的得奖，戛纳逐渐变得清晰与亲切起来。这是一个过程，一个古老中国的年轻广告业融入以创意为核心的国际广告业价值系统的过程。     

后戛纳时代巡礼——审视创意人与创意节的全新关系

许多成功的广告走上了跨越类别的康庄大道:一条TVC的源头是一次巨大的植入活动,一张平面的背后是一场成功的PR推动,一条VIRAL视频的真身是一次真实的事件营销……这些创意的穿越,跨越媒体与类别的传播成为了这一届戛纳的主旋律。与上海上海戛纳走过了59个年头,今年是戛纳广告节更名为戛纳国际创意节的第二年。主办方的进步改革,全球创意领域的变化,都在这一年的戛纳更为明显地展现出来。我们二人有幸成为《中国广告》的前方特派观察员     

我有一个梦——访精信高级创意总监王永辉

一个小时候的梦想是做个画家,常把书本涂得乱七八糟,几乎没有一处是空白的顽皮孩童。长大后接触到广告,与广告是"一见钟情",自称是找到了感觉,并将其作为一生追寻的事业。从美术设计,一步步做起到后来担任新加坡各大国际广告公司的美术总监,创意总监,其作品屡获国际大奖的新加坡广告人王永辉。在1999年,来到了广告沃土的中国,又开始了新的冲刺。2000年,他代表中国担任第47届戛纳国际广告节评委,并为中国赢得狮子奖,可以说是填补了中国广告史的一个空白。其影视作品也在2000年第七届全国广告优秀作品展获得金奖。其作品倍受广告界的瞩目,他本人也成为许多年轻广告人愿意追随的优秀创意总监之一,可在他手下做事可是不那么容易,做一个稿子,往往要提几十种,上百种方案,是有点可怕吧?在本次的采访中,他又透露他的一个最想实现的梦:办广告学校。为培养新一代中国广告生力军推动中国广告业的蓬勃发展尽自己的一份力。     

广告开始变得真实——2014年戛纳创意节全场大奖赏析（二）

戛纳最好的作品告诉我们真正的营销创意需要打破传统媒体的束缚（电视广告、平面广告和户外广告等）．让广告中的内容在现实世界中真实上演．这将会让我们感到惊喜。为什么现在最好的作品都是真实的？我有两个想法：1、我认为,当沉浸在无尽的虚拟可能性之中时,我们都渴望真实——我们希望在真实的世界中看到相同事情发生。